仿品泛滥导致奢侈品牌正在失去客户。图片来源：FIORDALISO/GETTY IMAGES
TikTok上的时尚爱好者迅速开始炒作该低价零售商的平价铂金包仿品，欢呼终于能够买到被1%超级富豪垄断的手袋。内容创作者批评那些对仿品嗤之以鼻的人，指出即使不是富翁，也同样有权利拥有这种时尚单品。沃尔玛铂金包等仿品让中产阶级接触到高端时尚——这向拉平社会阶层差距迈进了一步。
《真实：在仿冒文化中重拾现实》（Authenticity: Reclaiming Reality in a Counterfeit Culture）一书的作者爱丽丝·舍伍德接受《连线》采访时表示：“购买这类仿品带来的羞耻感已经消失。奢侈品牌价格飙升的同时，时尚周期却在急速缩短。人们不再愿意为可能一年内就过时的最新‘爆款’包包花费数千美元。”
沃尔玛铂金包不过是充斥市场的众多奢侈品仿品之一。从限量版乔丹（Jordan）运动鞋、运河街上兜售的仿品包包到高端护发产品，任何商品或品牌都难逃出现廉价仿品的命运。奢侈生活方式的其他元素也变得更加触手可及。拥有透亮肌肤、对称面容和苗条身材的“健康美”，变成了新的财富象征。但随着司美格鲁肽（Ozempic）减肥针和低价医美项目的普及，不同收入阶层人群也能实现这种美。
近年来，上层阶级对奢侈品牌日渐冷淡——中国消费者尤甚。高级时装价格不断攀升，但成本上涨并未带来创新或品质提升。当新冠疫情来袭、人们钱包缩水时，愿意为失去吸引力的商品买单的人越来越少。
如今，超级富豪摒弃了传统的奢侈标准，开始通过新方式彰显身份。
超级富豪的地质和顶尖富豪的新身份象征
上层阶级以更具创意的方式炫耀财富，这些方式有时与公开的消费行为无关。隐私、休闲活动、新奇物品和自我表达已经成为成功的新象征。关键不在于是否有钱购买物品，而在于是否有能力摆脱生计奔波，依然稳操胜券。
隐私和断网
品牌策略顾问兼TikTok内容创作者（超过11.5万粉丝）尤金·希利在一条视频中探讨了他的理论。其中一种理论是，隐私和断网将成为身份地位的象征。希利在视频中解释称，随着越来越多的人每天陷入滚动信息的反馈循环中，断网成了一种新的炫耀方式。如果一个人依然知道所有潮流餐厅和品牌，但这些信息并非来自网络，那就说明他们真正身处富裕阶层。他们不需要搜索最好的鸡尾酒吧——他们所在的收入阶层是这些热门地点的常客。
希利在视频中说道：“长期离线是一种新的炫耀方式。”
休闲时间与活动
超级富豪的另外一个身份象征是，拥有选择如何度过休闲时间的自由。上层阶级享受闲暇时光，这与许多同时打几份工的中产阶级工人形成鲜明对比。希利表示，生活无忧表明富人没有其他人所面临的典型经济压力——学者们也对此进行了探讨。
哥伦比亚商学院（Columbia Business School）商业专业副教授西尔维亚·贝莱扎发现，休闲活动可以代表身份地位。在2023年的研究中，她表示，主动或被动的休闲活动与财富表达之间存在联系。一个人选择如何度过闲暇时间与他们的社会认知相关——贝莱扎发现，即使在休息时间，富人也“常常使用体力或脑力来追求身心健康和个人发展”。这可能包括在乡村俱乐部打壁球；阅读创业书籍和励志图书；烘焙无防腐剂的新鲜面包等。
造型新颖、彰显个性的服装
超级富豪之所以不再追求将奢侈品作为身份的象征，最重要的原因之一是这些高端品牌没有兑现它们的承诺，这使得曾经的客户纷纷开始转向能代表其身份的新物品。据贝恩公司（Bain Company）去年发布的一份报告显示，2022年至2024年期间，全球奢侈品市场流失了5,000万消费者。中国消费者一度被认为将是奢侈品市场的下一个消费主力，但他们在疫情封控期间纷纷放弃了购买奢侈品。随着消费者对平淡无奇的昂贵商品感到厌倦，迪奥（Dior）、雅诗兰黛（Estée Lauder）、路易威登（Louis Vuitton）和博柏利（Burberry）等品牌遭受重创。
专注于奢侈品零售业的股票分析师玛丽·德里斯科尔对《财富》杂志表示：“自2019年起，奢侈品大幅涨价，却没有相应地提高奢侈品牌应有的创新能力、服务水平、品质或吸引力。在2024年，这种情况真正影响到消费者，我们已经感受到了全面冲击。”
因此，贝莱扎预测，符合消费者自我表达或可持续发展价值观的新颖服装，将成为新的“潮流”商品。购买一只普拉达（Prada）包包或者Jimmy Choo高跟鞋，并不能彰显消费者的个性。由于仿品泛滥，且服装乏善可陈，自我表达将成为新的趋势。
面对这种趋势，博柏利推出了个性化中心，专注于以客户姓名首字母作为徽标的奢侈品，而路易威登最近一改经典的棕色皮革风格，采用了更丰富多彩的款式。
看起来富有比以往更容易
在萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）的橱窗前展开幻想的日子已经一去不复返。就连中产阶级消费者现在也能以更低的价格买到同款。
多年来，平替仿品已经成为一个巨大的市场。许多快时尚零售商意识到，中产阶级对富人的着装有着永不满足的渴望，这个行业变成了谁能更快推出平替仿品的“饥饿游戏”。这种对低价时尚的需求与消费主义和"立即购买"心态的兴起相契合。人们看到一件商品就想立刻拥有；喜欢某位名人的穿着，就会当场买下它的廉价仿品。
在平价仿品兴起之后，超级富豪们将财富的新标准转向了健康和美感。无论是40美元的普拉提课、家庭静脉注射、丰唇、有机农产品还是减肥药，名人和1%的超级富豪们都吹捧他们逆转生物钟的各种方法。苗条的身材表明一个人更自律，或者能够获得健康食品和精品健身会员资格。年轻的外貌是另一个标志——但后来中产阶级也能做面部拉皮手术，用上了Wegovy减肥药。需求的增加、竞争的加剧和保险覆盖范围的扩大压低了价格；司美格鲁肽自2017年进入美国市场以来，至2024年其净价格下降了40%。
超级富豪的身份象征通常与外表有关。但随着美容、护肤、整容和时尚的普及，新的成功标志更偏向于行为。由于奢侈品牌无法抓住顾客的注意力，越来越多的人开始转向抽象的替代品。（财富中文网）
译者：刘进龙
审校：汪皓
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仿品泛滥导致奢侈品牌正在失去客户。图片来源：FIORDALISO/GETTY IMAGES
TikTok上的时尚爱好者迅速开始炒作该低价零售商的平价铂金包仿品，欢呼终于能够买到被1%超级富豪垄断的手袋。内容创作者批评那些对仿品嗤之以鼻的人，指出即使不是富翁，也同样有权利拥有这种时尚单品。沃尔玛铂金包等仿品让中产阶级接触到高端时尚——这向拉平社会阶层差距迈进了一步。
《真实：在仿冒文化中重拾现实》（Authenticity: Reclaiming Reality in a Counterfeit Culture）一书的作者爱丽丝·舍伍德接受《连线》采访时表示：“购买这类仿品带来的羞耻感已经消失。奢侈品牌价格飙升的同时，时尚周期却在急速缩短。人们不再愿意为可能一年内就过时的最新‘爆款’包包花费数千美元。”
沃尔玛铂金包不过是充斥市场的众多奢侈品仿品之一。从限量版乔丹（Jordan）运动鞋、运河街上兜售的仿品包包到高端护发产品，任何商品或品牌都难逃出现廉价仿品的命运。奢侈生活方式的其他元素也变得更加触手可及。拥有透亮肌肤、对称面容和苗条身材的“健康美”，变成了新的财富象征。但随着司美格鲁肽（Ozempic）减肥针和低价医美项目的普及，不同收入阶层人群也能实现这种美。
近年来，上层阶级对奢侈品牌日渐冷淡——中国消费者尤甚。高级时装价格不断攀升，但成本上涨并未带来创新或品质提升。当新冠疫情来袭、人们钱包缩水时，愿意为失去吸引力的商品买单的人越来越少。
如今，超级富豪摒弃了传统的奢侈标准，开始通过新方式彰显身份。
超级富豪的地质和顶尖富豪的新身份象征
上层阶级以更具创意的方式炫耀财富，这些方式有时与公开的消费行为无关。隐私、休闲活动、新奇物品和自我表达已经成为成功的新象征。关键不在于是否有钱购买物品，而在于是否有能力摆脱生计奔波，依然稳操胜券。
隐私和断网
品牌策略顾问兼TikTok内容创作者（超过11.5万粉丝）尤金·希利在一条视频中探讨了他的理论。其中一种理论是，隐私和断网将成为身份地位的象征。希利在视频中解释称，随着越来越多的人每天陷入滚动信息的反馈循环中，断网成了一种新的炫耀方式。如果一个人依然知道所有潮流餐厅和品牌，但这些信息并非来自网络，那就说明他们真正身处富裕阶层。他们不需要搜索最好的鸡尾酒吧——他们所在的收入阶层是这些热门地点的常客。
希利在视频中说道：“长期离线是一种新的炫耀方式。”
休闲时间与活动
超级富豪的另外一个身份象征是，拥有选择如何度过休闲时间的自由。上层阶级享受闲暇时光，这与许多同时打几份工的中产阶级工人形成鲜明对比。希利表示，生活无忧表明富人没有其他人所面临的典型经济压力——学者们也对此进行了探讨。
哥伦比亚商学院（Columbia Business School）商业专业副教授西尔维亚·贝莱扎发现，休闲活动可以代表身份地位。在2023年的研究中，她表示，主动或被动的休闲活动与财富表达之间存在联系。一个人选择如何度过闲暇时间与他们的社会认知相关——贝莱扎发现，即使在休息时间，富人也“常常使用体力或脑力来追求身心健康和个人发展”。这可能包括在乡村俱乐部打壁球；阅读创业书籍和励志图书；烘焙无防腐剂的新鲜面包等。
造型新颖、彰显个性的服装
超级富豪之所以不再追求将奢侈品作为身份的象征，最重要的原因之一是这些高端品牌没有兑现它们的承诺，这使得曾经的客户纷纷开始转向能代表其身份的新物品。据贝恩公司（Bain Company）去年发布的一份报告显示，2022年至2024年期间，全球奢侈品市场流失了5,000万消费者。中国消费者一度被认为将是奢侈品市场的下一个消费主力，但他们在疫情封控期间纷纷放弃了购买奢侈品。随着消费者对平淡无奇的昂贵商品感到厌倦，迪奥（Dior）、雅诗兰黛（Estée Lauder）、路易威登（Louis Vuitton）和博柏利（Burberry）等品牌遭受重创。
专注于奢侈品零售业的股票分析师玛丽·德里斯科尔对《财富》杂志表示：“自2019年起，奢侈品大幅涨价，却没有相应地提高奢侈品牌应有的创新能力、服务水平、品质或吸引力。在2024年，这种情况真正影响到消费者，我们已经感受到了全面冲击。”
因此，贝莱扎预测，符合消费者自我表达或可持续发展价值观的新颖服装，将成为新的“潮流”商品。购买一只普拉达（Prada）包包或者Jimmy Choo高跟鞋，并不能彰显消费者的个性。由于仿品泛滥，且服装乏善可陈，自我表达将成为新的趋势。
面对这种趋势，博柏利推出了个性化中心，专注于以客户姓名首字母作为徽标的奢侈品，而路易威登最近一改经典的棕色皮革风格，采用了更丰富多彩的款式。
看起来富有比以往更容易
在萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）的橱窗前展开幻想的日子已经一去不复返。就连中产阶级消费者现在也能以更低的价格买到同款。
多年来，平替仿品已经成为一个巨大的市场。许多快时尚零售商意识到，中产阶级对富人的着装有着永不满足的渴望，这个行业变成了谁能更快推出平替仿品的“饥饿游戏”。这种对低价时尚的需求与消费主义和"立即购买"心态的兴起相契合。人们看到一件商品就想立刻拥有；喜欢某位名人的穿着，就会当场买下它的廉价仿品。
在平价仿品兴起之后，超级富豪们将财富的新标准转向了健康和美感。无论是40美元的普拉提课、家庭静脉注射、丰唇、有机农产品还是减肥药，名人和1%的超级富豪们都吹捧他们逆转生物钟的各种方法。苗条的身材表明一个人更自律，或者能够获得健康食品和精品健身会员资格。年轻的外貌是另一个标志——但后来中产阶级也能做面部拉皮手术，用上了Wegovy减肥药。需求的增加、竞争的加剧和保险覆盖范围的扩大压低了价格；司美格鲁肽自2017年进入美国市场以来，至2024年其净价格下降了40%。
超级富豪的身份象征通常与外表有关。但随着美容、护肤、整容和时尚的普及，新的成功标志更偏向于行为。由于奢侈品牌无法抓住顾客的注意力，越来越多的人开始转向抽象的替代品。（财富中文网）
译者：刘进龙
审校：汪皓
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