2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。

喜茶在邮件中表示，2025年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请。

经查询发现，喜茶合伙助手小程序已暂停接受事业合伙申请。

2022年11月，之前坚持直营模式的喜茶正式开放加盟。在此之前，喜茶已完成全面调价，主流产品价格带降至20元以内。

据了解，喜茶最后一次披露门店数量数据是在2024年9月份，彼时其门店数量超过4300家。

在头部新茶饮品牌中，喜茶由于开放加盟较晚，门店数量相对较低。

目前，蜜雪冰城门店数量超过4.5万家，古茗约1万家，蹿红速度最快的霸王茶姬门店数量也已超6000家。

对于暂停接受事业合伙申请的原因，喜茶表示，在过度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的大背景下，行业继续加密扩大规模，可能更多是对增长、对资本的执念，这既不是用户的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一种对合伙人的伤害。

2024年，新茶饮行业的激烈竞争令人印象深刻。在低价竞争的裹挟下，加盟商成为最大受害者。红餐大数据显示，从2023年11月到2024年11月，已经有高达19.7万家奶茶店闭店。

在这种背景下，喜茶于2024年三季度在行业内率先提出“不打价格战”，并提出“跳出同质化、创造差异化”战略，以期创造更好产品和品牌体验，不断激活消费者的茶饮热情。

2025年初，喜茶发布《2024喜茶年度报告》。报告显示，2024年，喜茶会员突破1.5亿，同比增长5000万，会员复购率持续提升并创下历史新高，用户忠诚度进一步加强。

来源 | 上海证券报

编辑校对 | 韩峻

2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。

喜茶在邮件中表示，2025年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请。

经查询发现，喜茶合伙助手小程序已暂停接受事业合伙申请。

2022年11月，之前坚持直营模式的喜茶正式开放加盟。在此之前，喜茶已完成全面调价，主流产品价格带降至20元以内。

据了解，喜茶最后一次披露门店数量数据是在2024年9月份，彼时其门店数量超过4300家。

在头部新茶饮品牌中，喜茶由于开放加盟较晚，门店数量相对较低。

目前，蜜雪冰城门店数量超过4.5万家，古茗约1万家，蹿红速度最快的霸王茶姬门店数量也已超6000家。

对于暂停接受事业合伙申请的原因，喜茶表示，在过度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的大背景下，行业继续加密扩大规模，可能更多是对增长、对资本的执念，这既不是用户的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一种对合伙人的伤害。

2024年，新茶饮行业的激烈竞争令人印象深刻。在低价竞争的裹挟下，加盟商成为最大受害者。红餐大数据显示，从2023年11月到2024年11月，已经有高达19.7万家奶茶店闭店。

在这种背景下，喜茶于2024年三季度在行业内率先提出“不打价格战”，并提出“跳出同质化、创造差异化”战略，以期创造更好产品和品牌体验，不断激活消费者的茶饮热情。

2025年初，喜茶发布《2024喜茶年度报告》。报告显示，2024年，喜茶会员突破1.5亿，同比增长5000万，会员复购率持续提升并创下历史新高，用户忠诚度进一步加强。

来源 | 上海证券报

编辑校对 | 韩峻