营销周报VOL.120|尼格买提的苹果手机，刺痛全网！安踏儿童破百亿，下一个FILA？

首席营销官

1天前

点评：回顾安踏儿童的发展史可以确定的是，安踏儿童自成立起就坚持与时代同频共振，一直保持着匹配当下消费新需求的发展理念。
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●作者 | 李东阳      来源 | 首席营销官

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NO.1
在去年春晚，尼格买提配合刘谦的扑克牌魔术失败后，被网友笑了一整年。因此今年的春晚魔术表演时，尼格买提自然再次成为了观众热议的焦点。然而今年再上热搜，却是因为尼格买提和撒贝宁等央视主持人都使用的是苹果手机让网友吵翻了天，形成现象级舆论事件。
点评：尽管事后尼格买提把照片换成了用华为合照的图片，来表达对华为的支持，但该事件仍旧引发了一场关于品牌忠诚度的讨论。华为作为春晚最大的赞助商投入了大量广告费，台上出现的苹果手机容易影响品牌宣传效果，从而引发大众对品牌影响力的质疑。
NO.2
近日，安踏儿童正式宣布实现流水破100亿，成为国内首个迈入百亿的运动童装品牌。安踏儿童自2008年成立以来，一直致力于专业且安全可靠的儿童运动装备，通过多样化的营销策略和渠道拓展，不断提升品牌知名度和市场影响力，不断扩大发展势头。
点评：回顾安踏儿童的发展史可以确定的是，安踏儿童自成立起就坚持与时代同频共振，一直保持着匹配当下消费新需求的发展理念。同时加入了科技创新产品来提升核心竞争力，这种前瞻性的战略眼光为品牌的持续发展奠定了坚实的基础。
NO.3
今年春节档《哪吒2》上映仅仅8天票房就突破了54亿元，逆袭登顶中国影史票房前三，刷新春节档单日票房纪录。这样惊人的成绩也为背后的品牌商业布局带来了无限可能。例如蒙牛与哪吒2的深度联动里巧妙地将品牌价值与春节传统相结合，为蒙牛吸引了极大的流量与新兴消费者。
点评：影片IP对市场精准把握的营销策略，成功将优质内容转化为了实在的市场价值。为中国电影市场提供了一个全新的发展方向。也扩大了电影IP多元化的商业版图，从而实现优质内容与商业运转的双赢局面，从而将IP价值最大化。
NO.4
冰雪季可以说是近年来冬季最热门的出游主题之一，在同程旅游平台的相关搜索环比增长超过三倍，热门景点哈尔滨冰雪大世界开园两天内游客量就已经达到10.6万人次。冰雪运动带来的热潮让周边冰雪经济也随之高速发展。
点评：冰雪经济发展的强劲动力让我国冰雪相关规模已达万亿元，促进了相关业态融合以及区域协调发展的作用。这一庞大的市场规模和广阔的发展前景，为冰雪旅游产业的持续繁荣提供了强劲的动力。
NO.5
这个春节假期里要说最火的话题，一定有Deepseek一席之位。其凭借着惊人的模型表现需迅速在AI领域崭露头角，成为话题焦点。作为初创AI企业正急需人才，因此Deepsee开启了大规模的招聘行动。而让网友感到惊叹的是，其中不少岗位年薪可达百万，实习生也能月薪过万，再次点燃了微博的相关热搜话题。
点评：随着人工智能产业的快速发展，中国关于AI行业的人才缺口将逐渐扩大。Deepseek的高薪招聘也并非个例，这是整个AI行业人才需求暴发的一个缩影。同时也会促使其他企业为了留住人才，采取提高薪资待遇等措施，形成行业内的良心竞争，改善工作环境，推动人工智能技术不断发展。
NO.6
近日，无印良品发布了新财年第一季度报告，总体用“大幅超出预期的进步”来概括。销售额和利润都创下了历史新高，是多年来业绩最好的一个季度。直接原因是以护肤品为代表的化妆品被广大消费者喜好，这让无印良品在中国市场迎来了商品开发和门店扩张的有利时机。
点评：前些年无印良品在中国销售增长缓慢，主要原因是与中国本土品牌的竞争加剧，而无印良品的价格和商品性价比较低。但眼下无印在中国建立了海外唯一一个本地化商品开发团队，把中国市场作为最重要的海外市场，显示出了更积极更主动的表达姿态，因此让品牌获得了里程碑式的成绩。
NO.7
2025刚开年，特斯拉便打响了车企价格战第一枪。首次对于旗下Medel 3 全系提供8000元保险补贴，加上5年零息政策支持，最高价格优惠超过3.2万。对于还未购入的消费者来说利好的消息，对其他品牌来说又是一场持久的价格博弈。
点评：特斯拉在年初就迎来了一大挑战，不仅利润降低，销量也没有取得突破，甚至在全球市场都出现不同程度的销量下滑，一度影响到了企业的股价。因此通过降价策略是来吸引客户产生购买欲望，是维持品牌销量的一种有效举措。
NO.8
据国家统计局发布数据显示，2014年1至12月限额以上金银珠宝零售额总为3300亿元。古法金、3D硬金等国潮风黄金在消费市场的发展空间十分广阔，同时金饰的消费群体越来越年轻化。这是因为国潮兴起和年轻一代日益增长的文化自信，使中国传统文化元素的饰品焕发出了新活力。
点评：从文化认同到品牌联名，年轻人对黄金的热情正在加速重塑黄金市场。在理性消费的大环境下，黄金具有的保值属性使其成为了投资首选，让大众满足购物欲的同时减少了负罪感。本土黄金饰品也快速抓住了这一年轻消费变革的机遇，推出一系列服务以及情绪价值，满足消费者的情感需求。
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●作者 | 李东阳      来源 | 首席营销官

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点评：随着人工智能产业的快速发展，中国关于AI行业的人才缺口将逐渐扩大。Deepseek的高薪招聘也并非个例，这是整个AI行业人才需求暴发的一个缩影。同时也会促使其他企业为了留住人才，采取提高薪资待遇等措施，形成行业内的良心竞争，改善工作环境，推动人工智能技术不断发展。
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据国家统计局发布数据显示，2014年1至12月限额以上金银珠宝零售额总为3300亿元。古法金、3D硬金等国潮风黄金在消费市场的发展空间十分广阔，同时金饰的消费群体越来越年轻化。这是因为国潮兴起和年轻一代日益增长的文化自信，使中国传统文化元素的饰品焕发出了新活力。
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