“2024年可能是光充户外电源正式进入美国家庭意识的第一年。”
2025年1月7日，CES 2025在美国拉斯维加斯开幕。在这场全球瞩目的科技盛会上，华宝新能旗下品牌Jackery带着美学曲面光伏瓦、光充户外电源等新品亮相。
从各类报道和现场照片可以看出，Jackery在这些新品上倾注的心力。顾名思义，美学曲面光伏瓦主打“美”，将绿色能源与现代建筑完美结合，光充户外电源3000 v2和5000 Plus，则有着更加强大的能源输出能力，具备多场景的适配性。
图：Jackery在CES上的展位
这几款产品在绿色能源领域上的突破，让Jackery再次成为焦点。“在 CES 2025 上，Jackery 展示了其迄今为止最大胆的创新。”环球通讯社在一篇报道中这样描述。
纵观Jackery的发展史，“创新”二字贯穿始终。华宝新能美洲事业部副总贺楚琪告诉雨果跨境，Jackery主要围绕从户外到室内的家庭使用场景构建产品路径和品牌信息，希望通过创新带动便携储能电源产品，让绿色能源无处不在。【点击此处报名参加2月24日-26日2025CCEE雨果跨境展(深圳)，数万卖家、亿级大卖及平台高管齐聚，分享最新行业趋势及运营策略】
01：两款具有里程碑意义的产品
大部分人对便携式储能电源的第一印象，可能还停留在户外出行、停电备用，事实上，随着技术创新和市场需求扩大，这类产品开始应用于应急救灾、影视拍摄、通讯勘探等场景，只不过目前仍以欧美、日本、澳洲等国家和地区为主。
有数据显示，全球便携式储能电源市场呈现出快速增长的态势，预计在2025年达到46.9亿美元。其中，北美市场因其户外活动的盛行和对清洁能源的高度重视，占据全球市场42%的份额。
所以，“北美”、“户外”仍是便携储能电源行业的关键词。事实上，全球便携式储能电源产能高度集中，超过90%的供给来源于中国。大批企业的涌入让这一赛道逐渐拥挤，像德兰明海、华宝新能、正浩EcoFlow这些中国出海品牌已经在海外出圈。
Jackery作为华宝新能的海外品牌，自2012年创立后，在全球便携储能电源赛道和绿色新能源浪潮中迅速崛起。它为什么能撬动庞大的海外市场？
回顾Jackery的“来时路”，贺楚琪介绍了Jackery两款具有里程碑意义的产品，不仅是代表了Jackery在产品创新上的思路转变，也是其成功之路的有迹可循。
户外运动是欧美民众必不可少的生活方式。早在2016年，当海外户外运动爱好者渴望轻便、长续航的电源设备时，Jackery准确抓住这一市场空白，推出了首款锂电池便携储能式电源。
图：JackeryExplorer240
“过去的便携储能产品的电池是铅酸，相对更重，并不便携，消费者甚至不愿意携带出去进行户外运动。Jackery推出的这款全球首款锂电池便携储能产品，优势就是便携、轻小。”贺楚琪表示。
从发展趋势来看，锂电池的应用是便携储能电源行业内的一大革新。锂电池大概占据整体便携式储能成本的50%—70%，不仅成本高，还是决定便携式储能产品使用寿命和降本速度的关键一环，这一技术的不断进步，为便携式储能电源行业的发展提供了强大的技术支持，从此以后，大容量、高功率、长寿命的锂电池逐渐成为市场主流。
时间来到2018年，全球绿色能源发展进入转型调整的新阶段，以高效、清洁、多元化为主要特征的转型进程正在加快。
这时，Jackery 再次领先一步推出磁吸XBC便携太阳能板，将太阳能发电和储能技术相结合，可以满足消费者户外运动、房车远行、露营甚至是应急场景的电力需求。
图：Jackery产品的户外太阳能充电场景
“与过去笨重的太阳能板相比，磁吸XBC便携太阳能板有吸收太阳能、发电、储电、再用电的自闭环系统，其实这样一套具有便携性能和创新性的综合解决方案，也是Jackery的全球首推。”贺楚琪透露道。从此，Jackery 迈入绿色充电时代。
一个行业潮流的引领，总有企业在产品创新上先行一步，Jackery或许就在便携储能行业中扮演这样重要的角色。
02：从户外到家庭
对于Jackery来说，“让绿色能源进入千家万户”并不是一句空话。上述两款具有里程碑意义的产品均始于Jackery对市场需求的敏锐捕捉，而技术创新无论对哪个品牌来说，始终是核心驱动力。
2024年，Jackery开始从户外市场向家庭市场跨越。“希望拥抱更多家庭，不仅仅是户外用户。”贺楚琪称。
对于这一重大转变，客观分析来看，一方面，越来越多竞争对手涌入，对Jackery的市场份额和利润造成了不小的冲击；另一方面，随着家庭用电需求的升级，绿色能源正从单一技术创新迈向全场景解决方案的变革之路。
当浪潮涌向某个方向时，调转船头奔向另一个方向才是正解。毕竟户外经济不一定永远火热，但家庭一定是归属。
策略转变意味着产品线的扩展，Jackery快速响应，基于过去在产品研发上的优势，快速拓展至家庭场景。
从Jackery的独立站页面可以看出，目前其主要提供室内解决方案（家庭备份、家用太阳能发电机、室内发电机）和户外解决方案（野营、房车探险、离网生活、水上运动等），涵盖了太阳能发电机、太阳能电池板、便携储能电源和配件等。在产品线上，Jackery有着“进可攻、退可守”的强大优势。
图：Jackery的全场景解决方案 图源：Jackery独立站
对于市场和使用场景的跨越，贺楚琪认为，不论是产品还是客户都有很大的相似性。“过去受众的户外属性较强，但其中也与家庭群体有所交叉，所以客户是可以复用的。”她如是说。“只是销售渠道会跟过去有所不同，也在积极拓展更本地化的渠道，以帮助更大型、更高客单价产品的销售。”
目前，Jackery已经进入全球50多个国家和地区，以欧美和日本市场为主。对于Jackery来说，场景跨越与市场需求的差异化有很大关联，产品创新与市场需求洞察也是相辅相成的。
据介绍，Jackery会根据不同市场消费者需求的差异化不断创新产品，比如在美国推出的产品更适合户外场景，且方便携带，而日本市场因为自然灾害比较频发，会把产品重心放在家庭备用电源上。
从经验和数据来看，在便携储能电源的应用上，美国户外使用场景较多。不过近几年，飓风、暴风雪等美国自然灾害频发，引发了Jackery新一轮的产品研发思路。
贺楚琪举例，在不同灾害面前，消费者对产品的诉求也不同，比如面对暴风雪，消费者对便携储能电源的耐寒性要求更高，在洪水下，则对防水性能提出更高的要求。
这都涉及到便携储能电源在家庭备灾等家庭场景上的应用。
“新品方向也将围绕家庭场景做研发升级，包括在CES上面向海外市场发布的华宝新能美学曲面光伏瓦，都是家庭场景产品创新的体现，我们也在积极听取用户的声音，将其变成产品研发的思路和策略。”她补充道。
03：为什么能实现品类增长？
2024年，通过不断的技术创新和对市场需求的精准洞察，Jackery成功完成了从户外到居家、从便携式储能到全场景家庭绿电的转型。
贺楚琪透露，这一年，Jackery也实现了较大的品类增长，核心原因有两个点；
第一，在过去几年发展中，便携储能电源行业整个上下游产业链整合得相当不错，成本有所下调，Jackery可以让利给终端消费者。
总的来看，便携储能电源产业链包括上游的原材料供应，如电芯、电子元器件等关键部件，中游的产品制造与集成，以及下游的各类应用领域。贺楚琪认为整个行业产业链的完善与中国新能源企业的发展也密切相关。“尤其是电车企业的发展，对于整个新能源电池的应用有正向促进作用。”她表示。
其实，产业链的完善也意味着市场竞争愈发激烈，而Jackery作为行业先行者的优势愈发突显。
其次，2024年，美国多次经历大停电事件。4月，美国东北部面临因风暴带来的大雪、暴雨和大风等极端天气，受大雪影响，缅因州有超过32万用户断电，新罕布什尔州有17万用户断电。11月，暴风雪袭击美国新墨西哥州，导致40号州际公路部分路段交通瘫痪，数万用户断电。
贺楚琪认为自然灾害导致的断电不仅让Jackery在2024年实现了较大的品类增长，还大大增强了当地居民的家庭备电意识。“2024年可能是光充户外电源正式进入美国家庭意识的第一年。”她观察到。
跨境电商行业产业链条往往环环相扣，当某个环节的成本有所下降，品牌就得到了更大的发展空间，尤其是对于Jackery这样依赖供应链体系的品牌来说。
“会在这个空间里把打法落实到产品差异化和当地的营销策略上。”贺楚琪称。
在营销方面，Jackery和日本防灾协会形成紧密沟通和深度合作，做品牌背书，面向美国市场，则和户外KOL进行合作推广，更本土化的方式还有通过电视做品牌的综合营销推广。
图：“Jackery Stories”活动页面 图源：Jackery独立站
在Jackery的独立站中，还能看到其设置了“Jackery Stories”的活动页面，用户可以用照片和视频的方式分享使用Jackery产品的经验，获得最多点赞的作品将赢得免费的Jackery Explorer 300 Plus。这种和用户互动的方式，不仅能加强用户粘性，也在逐步占领用户心智。
贺楚琪认为，户外产品的曝光更依赖KOL营销、达人种草这样的营销方式，视频物料回转甚至能更好帮助塑造品牌形象、提高品牌影响力。
在此过程中，Jackery同时把社交媒体平台和亚马逊品牌旗舰店作为品牌营销的主要阵地。
比如，借助亚马逊的流量分析工具及视频广告来展示产品，并逐渐转变营销方式，从最初与网红合作评测视频，Jackery 逐渐转向与科技博主合作，重点展示产品的参数和技术实力。
Jackery与户外博主的合作中，通过展示山海草地等美景，让产品成为户外场景的点缀，激发用户对露营的向往，自然而然推动购买。通过不同的营销阵地和营销方式，让Jackery能够精准触达户外爱好者。
图：达人合作视频截图
结语
2024年年底，华宝新能迎来了产品销量突破500万台的重要里程碑。放眼整个行业，技术创新、产品升级、使用场景扩大、需求增长等有利因素为品牌竞争带来了更多机遇和挑战，期待Jackery在全球便携储能电源领域和全场景绿色能源解决方案上掀起新的风暴。
（封面图源：图虫创意）
（来源：清博）
“2024年可能是光充户外电源正式进入美国家庭意识的第一年。”
2025年1月7日，CES 2025在美国拉斯维加斯开幕。在这场全球瞩目的科技盛会上，华宝新能旗下品牌Jackery带着美学曲面光伏瓦、光充户外电源等新品亮相。
从各类报道和现场照片可以看出，Jackery在这些新品上倾注的心力。顾名思义，美学曲面光伏瓦主打“美”，将绿色能源与现代建筑完美结合，光充户外电源3000 v2和5000 Plus，则有着更加强大的能源输出能力，具备多场景的适配性。
图：Jackery在CES上的展位
这几款产品在绿色能源领域上的突破，让Jackery再次成为焦点。“在 CES 2025 上，Jackery 展示了其迄今为止最大胆的创新。”环球通讯社在一篇报道中这样描述。
纵观Jackery的发展史，“创新”二字贯穿始终。华宝新能美洲事业部副总贺楚琪告诉雨果跨境，Jackery主要围绕从户外到室内的家庭使用场景构建产品路径和品牌信息，希望通过创新带动便携储能电源产品，让绿色能源无处不在。【点击此处报名参加2月24日-26日2025CCEE雨果跨境展(深圳)，数万卖家、亿级大卖及平台高管齐聚，分享最新行业趋势及运营策略】
01：两款具有里程碑意义的产品
大部分人对便携式储能电源的第一印象，可能还停留在户外出行、停电备用，事实上，随着技术创新和市场需求扩大，这类产品开始应用于应急救灾、影视拍摄、通讯勘探等场景，只不过目前仍以欧美、日本、澳洲等国家和地区为主。
有数据显示，全球便携式储能电源市场呈现出快速增长的态势，预计在2025年达到46.9亿美元。其中，北美市场因其户外活动的盛行和对清洁能源的高度重视，占据全球市场42%的份额。
所以，“北美”、“户外”仍是便携储能电源行业的关键词。事实上，全球便携式储能电源产能高度集中，超过90%的供给来源于中国。大批企业的涌入让这一赛道逐渐拥挤，像德兰明海、华宝新能、正浩EcoFlow这些中国出海品牌已经在海外出圈。
Jackery作为华宝新能的海外品牌，自2012年创立后，在全球便携储能电源赛道和绿色新能源浪潮中迅速崛起。它为什么能撬动庞大的海外市场？
回顾Jackery的“来时路”，贺楚琪介绍了Jackery两款具有里程碑意义的产品，不仅是代表了Jackery在产品创新上的思路转变，也是其成功之路的有迹可循。
户外运动是欧美民众必不可少的生活方式。早在2016年，当海外户外运动爱好者渴望轻便、长续航的电源设备时，Jackery准确抓住这一市场空白，推出了首款锂电池便携储能式电源。
图：JackeryExplorer240
“过去的便携储能产品的电池是铅酸，相对更重，并不便携，消费者甚至不愿意携带出去进行户外运动。Jackery推出的这款全球首款锂电池便携储能产品，优势就是便携、轻小。”贺楚琪表示。
从发展趋势来看，锂电池的应用是便携储能电源行业内的一大革新。锂电池大概占据整体便携式储能成本的50%—70%，不仅成本高，还是决定便携式储能产品使用寿命和降本速度的关键一环，这一技术的不断进步，为便携式储能电源行业的发展提供了强大的技术支持，从此以后，大容量、高功率、长寿命的锂电池逐渐成为市场主流。
时间来到2018年，全球绿色能源发展进入转型调整的新阶段，以高效、清洁、多元化为主要特征的转型进程正在加快。
这时，Jackery 再次领先一步推出磁吸XBC便携太阳能板，将太阳能发电和储能技术相结合，可以满足消费者户外运动、房车远行、露营甚至是应急场景的电力需求。
图：Jackery产品的户外太阳能充电场景
“与过去笨重的太阳能板相比，磁吸XBC便携太阳能板有吸收太阳能、发电、储电、再用电的自闭环系统，其实这样一套具有便携性能和创新性的综合解决方案，也是Jackery的全球首推。”贺楚琪透露道。从此，Jackery 迈入绿色充电时代。
一个行业潮流的引领，总有企业在产品创新上先行一步，Jackery或许就在便携储能行业中扮演这样重要的角色。
02：从户外到家庭
对于Jackery来说，“让绿色能源进入千家万户”并不是一句空话。上述两款具有里程碑意义的产品均始于Jackery对市场需求的敏锐捕捉，而技术创新无论对哪个品牌来说，始终是核心驱动力。
2024年，Jackery开始从户外市场向家庭市场跨越。“希望拥抱更多家庭，不仅仅是户外用户。”贺楚琪称。
对于这一重大转变，客观分析来看，一方面，越来越多竞争对手涌入，对Jackery的市场份额和利润造成了不小的冲击；另一方面，随着家庭用电需求的升级，绿色能源正从单一技术创新迈向全场景解决方案的变革之路。
当浪潮涌向某个方向时，调转船头奔向另一个方向才是正解。毕竟户外经济不一定永远火热，但家庭一定是归属。
策略转变意味着产品线的扩展，Jackery快速响应，基于过去在产品研发上的优势，快速拓展至家庭场景。
从Jackery的独立站页面可以看出，目前其主要提供室内解决方案（家庭备份、家用太阳能发电机、室内发电机）和户外解决方案（野营、房车探险、离网生活、水上运动等），涵盖了太阳能发电机、太阳能电池板、便携储能电源和配件等。在产品线上，Jackery有着“进可攻、退可守”的强大优势。
图：Jackery的全场景解决方案 图源：Jackery独立站
对于市场和使用场景的跨越，贺楚琪认为，不论是产品还是客户都有很大的相似性。“过去受众的户外属性较强，但其中也与家庭群体有所交叉，所以客户是可以复用的。”她如是说。“只是销售渠道会跟过去有所不同，也在积极拓展更本地化的渠道，以帮助更大型、更高客单价产品的销售。”
目前，Jackery已经进入全球50多个国家和地区，以欧美和日本市场为主。对于Jackery来说，场景跨越与市场需求的差异化有很大关联，产品创新与市场需求洞察也是相辅相成的。
据介绍，Jackery会根据不同市场消费者需求的差异化不断创新产品，比如在美国推出的产品更适合户外场景，且方便携带，而日本市场因为自然灾害比较频发，会把产品重心放在家庭备用电源上。
从经验和数据来看，在便携储能电源的应用上，美国户外使用场景较多。不过近几年，飓风、暴风雪等美国自然灾害频发，引发了Jackery新一轮的产品研发思路。
贺楚琪举例，在不同灾害面前，消费者对产品的诉求也不同，比如面对暴风雪，消费者对便携储能电源的耐寒性要求更高，在洪水下，则对防水性能提出更高的要求。
这都涉及到便携储能电源在家庭备灾等家庭场景上的应用。
“新品方向也将围绕家庭场景做研发升级，包括在CES上面向海外市场发布的华宝新能美学曲面光伏瓦，都是家庭场景产品创新的体现，我们也在积极听取用户的声音，将其变成产品研发的思路和策略。”她补充道。
03：为什么能实现品类增长？
2024年，通过不断的技术创新和对市场需求的精准洞察，Jackery成功完成了从户外到居家、从便携式储能到全场景家庭绿电的转型。
贺楚琪透露，这一年，Jackery也实现了较大的品类增长，核心原因有两个点；
第一，在过去几年发展中，便携储能电源行业整个上下游产业链整合得相当不错，成本有所下调，Jackery可以让利给终端消费者。
总的来看，便携储能电源产业链包括上游的原材料供应，如电芯、电子元器件等关键部件，中游的产品制造与集成，以及下游的各类应用领域。贺楚琪认为整个行业产业链的完善与中国新能源企业的发展也密切相关。“尤其是电车企业的发展，对于整个新能源电池的应用有正向促进作用。”她表示。
其实，产业链的完善也意味着市场竞争愈发激烈，而Jackery作为行业先行者的优势愈发突显。
其次，2024年，美国多次经历大停电事件。4月，美国东北部面临因风暴带来的大雪、暴雨和大风等极端天气，受大雪影响，缅因州有超过32万用户断电，新罕布什尔州有17万用户断电。11月，暴风雪袭击美国新墨西哥州，导致40号州际公路部分路段交通瘫痪，数万用户断电。
贺楚琪认为自然灾害导致的断电不仅让Jackery在2024年实现了较大的品类增长，还大大增强了当地居民的家庭备电意识。“2024年可能是光充户外电源正式进入美国家庭意识的第一年。”她观察到。
跨境电商行业产业链条往往环环相扣，当某个环节的成本有所下降，品牌就得到了更大的发展空间，尤其是对于Jackery这样依赖供应链体系的品牌来说。
“会在这个空间里把打法落实到产品差异化和当地的营销策略上。”贺楚琪称。
在营销方面，Jackery和日本防灾协会形成紧密沟通和深度合作，做品牌背书，面向美国市场，则和户外KOL进行合作推广，更本土化的方式还有通过电视做品牌的综合营销推广。
图：“Jackery Stories”活动页面 图源：Jackery独立站
在Jackery的独立站中，还能看到其设置了“Jackery Stories”的活动页面，用户可以用照片和视频的方式分享使用Jackery产品的经验，获得最多点赞的作品将赢得免费的Jackery Explorer 300 Plus。这种和用户互动的方式，不仅能加强用户粘性，也在逐步占领用户心智。
贺楚琪认为，户外产品的曝光更依赖KOL营销、达人种草这样的营销方式，视频物料回转甚至能更好帮助塑造品牌形象、提高品牌影响力。
在此过程中，Jackery同时把社交媒体平台和亚马逊品牌旗舰店作为品牌营销的主要阵地。
比如，借助亚马逊的流量分析工具及视频广告来展示产品，并逐渐转变营销方式，从最初与网红合作评测视频，Jackery 逐渐转向与科技博主合作，重点展示产品的参数和技术实力。
Jackery与户外博主的合作中，通过展示山海草地等美景，让产品成为户外场景的点缀，激发用户对露营的向往，自然而然推动购买。通过不同的营销阵地和营销方式，让Jackery能够精准触达户外爱好者。
图：达人合作视频截图
结语
2024年年底，华宝新能迎来了产品销量突破500万台的重要里程碑。放眼整个行业，技术创新、产品升级、使用场景扩大、需求增长等有利因素为品牌竞争带来了更多机遇和挑战，期待Jackery在全球便携储能电源领域和全场景绿色能源解决方案上掀起新的风暴。
（封面图源：图虫创意）
（来源：清博）
