蔡崇信豪赌估值30亿欧元的脏脏鞋
这笔交易对GoldenGoose的估值接近30亿欧元，标志着这个以做旧设计闻名的品牌，在去年暂停米兰IPO计划后开启了战略新篇章。
Golden Goose原定于2023年6月登陆米兰证券交易所，试图借奢侈品行业热潮吸引投资者。彼时盟可睐等品牌正备受市场追捧，但通胀压力与亚洲市场疲软动摇了投资者信心，迫使该公司以“市场状况”为由推迟上市。
有分析指出，与蓝池资本的合作，将为Golden Goose注入了关键资源。这家管理蔡崇信家族财富的机构，不仅带来资本支持，更嫁接阿里巴巴的电商基因，后者掌握着中国在线零售市场近半壁江山。
Golden Goose在中国仅开设20余家门店，远落后于竞争对手，而天猫已成为奢侈品牌争夺年轻客群的主战场。贝恩数据显示，中国奢侈品线上销售占比已突破35%，蓝池资本背后的阿里资源或成为破局关键。
值得关注的是，这场交易折射出全球奢侈品业的深层变革。随着越来越多奢侈品牌推出高端球鞋，而ON、HOKA等新兴平价性能运动鞋争夺消费者注意力，Golden Goose面临的挑战不小。
眼下，这双标价500美元的做旧球鞋，正在奢侈品棋盘上寻找新的落点。既要维持稀缺性的光环，又要踏准大众市场的节拍，这场平衡术的终局或许将回答一个问题，那就是在TikTok时代，何为真正的全球奢侈品牌。
在全球化退潮的逆风中，这双刻意磨损的球鞋，正试图走出东西方商业逻辑交融的新足迹。
独家深度
深度 | Chanel为何看上The Row？
这笔交易对GoldenGoose的估值接近30亿欧元，标志着这个以做旧设计闻名的品牌，在去年暂停米兰IPO计划后开启了战略新篇章。
Golden Goose原定于2023年6月登陆米兰证券交易所，试图借奢侈品行业热潮吸引投资者。彼时盟可睐等品牌正备受市场追捧，但通胀压力与亚洲市场疲软动摇了投资者信心，迫使该公司以“市场状况”为由推迟上市。
有分析指出，与蓝池资本的合作，将为Golden Goose注入了关键资源。这家管理蔡崇信家族财富的机构，不仅带来资本支持，更嫁接阿里巴巴的电商基因，后者掌握着中国在线零售市场近半壁江山。
Golden Goose在中国仅开设20余家门店，远落后于竞争对手，而天猫已成为奢侈品牌争夺年轻客群的主战场。贝恩数据显示，中国奢侈品线上销售占比已突破35%，蓝池资本背后的阿里资源或成为破局关键。
值得关注的是，这场交易折射出全球奢侈品业的深层变革。随着越来越多奢侈品牌推出高端球鞋，而ON、HOKA等新兴平价性能运动鞋争夺消费者注意力，Golden Goose面临的挑战不小。
眼下，这双标价500美元的做旧球鞋，正在奢侈品棋盘上寻找新的落点。既要维持稀缺性的光环，又要踏准大众市场的节拍，这场平衡术的终局或许将回答一个问题，那就是在TikTok时代，何为真正的全球奢侈品牌。
在全球化退潮的逆风中，这双刻意磨损的球鞋，正试图走出东西方商业逻辑交融的新足迹。
独家深度
深度 | Chanel为何看上The Row？
展开
