外国人“春节”来华买买买，国货卫浴抢抓流量密码

财经头条

提升一亿中产阶级阅读效率

打开

深眸财经

1周前

外国人来中国消费，带来的是新的增量，小红书接住了这把泼天的富贵，那对更多企业来说，又该如何做呢。

SHEN MOU

作者：高藤

原创：深眸财经（chutou0325）

今年春节，中国有些热闹，从各大景点到各大社交媒体平台，大批外国游客的身影成为一道独特风景线。从2024年底外交部决定对韩国等9个国家试行免签，到2025年初“TikTok难民”转战小红书、“外国人过中国春节有多抽象”等话题登顶热搜，中国对外开放再次展现出新气象。

有趣的是，除了“交朋友”“对账”之外，外国游客们还对中国产品表现出强烈的惊叹和喜爱。无论是上海街头的比亚迪仰望，还是酒店房间内的九牧智能马桶，或者是引爆全球AI界的DeepSeek，亦或是大街小巷的奶茶店、潮玩店、国潮服饰，越来越多的外国人正感受到“中国智造”的创新魅力和中国文化的独特吸引力。

尤其是春晚宇树科技机器人的扭秧歌，让不少外国人惊呼：“当伊隆•马斯克的擎天柱机器人像髋关节手术后的老人一样行走时，中国的人形机器人在中国春晚上翩翩起舞！”

图：人形机器人在春晚舞台丢手绢

全球化浪潮下，世界经济与文化加速融合，中国企业以“产品”为媒介，支撑起了从技术创新到文化输出的多重桥梁，也成为全人类不分国界交流的沟通工具。中国品牌的崛起并非偶然，而是过去多年积累的必然结果。从技术层面看，中国制造已从低端代工向高端智造跃升；从文化层面看，中国企业正在通过与本土文化的融合，塑造出具有鲜明特色的品牌形象。

如今，九牧等品牌正借助全球化的机遇，凭借技术创新与文化融合，以智能化、个性化的产品，打破国界的壁垒，进入全球消费者的生活。

中国品牌崛起

让外国消费者选择中国制造的产品，看似是一场单纯的交易行为，实则背后蕴藏着复杂的文化差异、品牌信任、以及功能与价格的精确匹配。

面对全球化浪潮，中国品牌如何在国际市场中建立桥梁，不仅关乎产品的质量与价格，更涉及跨文化交流的能力和品牌的全球化战略。

梳理中国品牌这条崛起之路，笔者认为关键在于两大驱动力：全球化视野与持续的创新能力。

1、全球化视野：从跨国界竞争到跨文化互通

在全球市场中，竞争早已不再是单纯的价格战，而是品牌能否融入不同文化语境，满足多样化需求的能力。这需要中国企业具备全球化视野，从“跨国界竞争”转向“跨文化互通”。

新能源领域的比亚迪就是其中的佼佼者，它以技术创新打破了传统汽车工业的壁垒，屡次让市场“眼前一亮、一亮、又一亮”。在上海街头，比亚迪的仰望U9吸引了大量韩国游客驻足围观，成为他们分享中国智能制造与创新的热门话题。而在伦敦，比亚迪的电动大巴不仅是环保出行的象征，也同样成为了游客的打卡热点，成为街头风景线的一部分。

图：九牧智能马桶

家电卫浴行业同样如此。以九牧为例，它通过将中国传统文化与现代科技相结合，推出了一系列深受外国游客喜爱的产品。比如九牧的故宫潮庭套系、颐和清风套系、敦煌飞天套系等，将经典中式美学完美融入现代生活，在国内各大景区的公共厕所，这些产品不仅让国人、更让外国游客赞不绝口。面向国际，九牧产品也打开了迪拜的帆船酒店、埃及新首都CBD、马达加斯加国家体育场以及缅甸国家图书馆等全球地标的大市场，打破了传统国际品牌在高端工程市场的垄断地位，证明中国产品以更出色的品质打动了全球市场。

这些跨文化的互动与深度交流，让全球消费者对中国智造有了更深的认知与好感，逐渐改变了他们对中国产品的看法，也加强了他们对中国产品的信任与青睐。

2、持续创新能力：从“劳动密集型”到“设计密集型”

中国品牌的崛起，更离不开制造业模式的深刻变革。从过去依赖低成本劳动力的“劳动密集型”生产模式，到如今注重技术研发与高附加值输出的“设计密集型”转型，这种转型提高了产品附加值，也重塑了中国在全球产业链中的角色。

以卫浴行业为例，2015年，许多中国消费者前往日本抢购智能马桶盖，而到了2025年，中国品牌将智能马桶升级为一种“智慧生活方式”，九牧这样的中国卫浴头部品牌更是在这场变革中作为参与者大获全胜，中国智能马桶早已远销海外。

图：九牧产品吸引中外消费者目光

若要深究其中原因，产品本身的质优脱不开干系，还融入了符合国际审美的设计语言。以九牧的超静音马桶为例，针对许多人在晚上使用马桶时的“浅睡眠”痛点，其推出了全球首创的智能电机翻转冲刷技术。结合1.5倍于行业常规管径的65mm超大排污管径，九牧的X90超静音数智马桶能够将冲刷声音压低至38分贝，低于图书馆的噪音标准，帮助消费者享受更加安静舒适的生活环境。

类似的例子还有手机行业的华为、小米等品牌。小米以其高性价比和独特设计风靡海外市场，而华为凭借5G技术和旗舰手机，成为全球科技领域的重要玩家。

这些创新让中国品牌满足了功能需求，将中国制造从“追随者”转变为“引领者”，从“劳动密集型”转变为“设计密集型”。

接住这波热潮

外国人来中国消费，带来的是新的增量，小红书接住了这把泼天的富贵，那对更多企业来说，又该如何做呢？如何借助这一风潮进一步提升品牌影响力，是中国企业面临的重要课题。

具体来说，笔者认为可以从四个方面着手：

第一，迎合年轻人：抓住新消费方式的风口。

随着全球化消费模式的加速，年轻人正在成为消费市场的主力军，他们的消费习惯和偏好正在深刻影响品牌的营销策略。

从国潮到潮玩，从短剧植入到直播带货，新兴消费方式已经成为品牌打动年轻消费者的重要武器。比如当下爆火的“谷子经济”，年轻人为了取悦自己，收集二次元周边产品，如徽章、海报、立牌、海报等，泡泡玛特、名创优品这些潮玩品牌都加入其中。

图：名创优品零售店联名草莓熊IP

九牧也抓住了年轻人这股悦己潮流，推出有免触智能补光的美妆浴室柜，高级耐看好打理，旗下“小牧卫浴”还针对年轻人设计了音乐花洒，甚至还有针对宠物设计了增压、除垢、美白的花洒，等等，这也让小牧卫浴成为卫浴行业近年来增长最快的年轻品牌。

第二，找准创新点：打造差异化竞争优势。

在消费升级的背景下，单纯的低价策略已经无法满足市场需求，品牌需要通过技术创新和极致的用户体验，打造出具有差异化优势的产品，才能在激烈竞争中脱颖而出。

如今人们对健康更加重视，各种健康产品总是能受到瞩目，而如厕与健康与否又是强关联的，如果能在这方面进行探索，想象空间巨大。九牧就找准了这个创新点，着力于智能马桶的健康功能开发。凭借全水路除菌和红蓝光理疗技术，九牧智能马桶能够全程除菌，除菌率高达99.99%，并且通过红蓝光理疗技术为肛肠疾病患者提供辅助治疗。

九牧还极具想象力，它计划未来推出更多健康监测功能，将卫生间打造成个人健康诊所。它认为，马桶是名副其实的“穿戴设备”，因为马桶与人体皮肤的接触时间长且紧密，而通过赋予智能马桶更多功能，用户可以实现健康监测与预防保健。

图：央视介绍DeepSeek操作界面

蛇年新春横空出世的DeepSeek也印证了这一点，它发布当天让英伟达的股票一夜之间暴跌17%，就是因为它有独特创新，减少了对算力的依赖，从而建立了差异化竞争优势。某AI相关科研人士称：“DeepSeek的原理和OpenAI o1不太一样，训练模式区别很大，而且更直观、可解释。DeepSeek因预算或高端芯片有限，因此必须优化训练流程，这就是中国‘卷王’登场的地方了。”

第三，提前布好局：布局未来的智能化发展。

在AI浪潮席卷全球的背景下，提前布局未来技术是品牌保持竞争力的关键，这也是为什么投身于科技、芯片、AI相关的制造企业越来越受到重视。

像小红书能在年初接住这波“泼天流量”，也和它快速反应分不开，它基于“LLM”出了AI实时翻译系统，让外国友人无碍发帖、让中国人无碍阅读，极大提升了平台的全球化体验。

九牧同样深刻认识到这一点，除了智能产品，近年来九牧还在智能制造、机器人研发等领域进行了一系列战略性投资。例如，九牧与华为携手打造全屋智能生态，如智能魔镜柜，这款产品支持手机一碰投屏，并将作为卫浴空间体验的入口，在空间收纳、美妆补光、信息交互等方面都带来了更好的体验。

图：九牧与华为全屋智能合作打造的智能魔镜柜

而这仅仅只是一个开始。据了解，九牧正在加大力度推进智能机器人技术研发，并设立全球重点实验室，推动核心技术攻关。同时，九牧还在布局“未来制造”、“未来材料”和“未来能源”等关键领域，聚焦6G、云共享、物联网等前沿技术攻关，以“智能、绿色、颜值、健康”四大科技创新为驱动力，以更快的速度带领着制造业加入这场“AI革命”中。

在技术快速迭代的时代，智能化布局是企业发展的必然选择，更是决定未来竞争格局的关键所在。这种以智能化驱动未来的模式，正是中国制造向中国智造转型的最佳注脚。

第四，深耕海外市场，加速本地化战略。

海外客户来华消费传递出中国产品越来越被信赖和选择的信号，因此，在“引进海外用户”的同时，品牌还应该抓住这波热潮，再发力出海。不过走出去容易，扎下根难。面对广阔的海外市场，只有深度融入，才能找到持续增长的动力源泉。

像比亚迪和蔚来就是其中的佼佼者，比亚迪在欧洲、美洲等地建设工厂，而蔚来则通过建立海外体验中心，深入了解用户需求，提供更具本地化的服务和体验。

九牧在这方面的经验同样值得借鉴。

早在2017年，九牧就成立了德国慕尼黑运营中心，开始整合全球资源，做设计全球化、市场全球化。接下来又先后收购法国THG和德国Poggenpohl，加强全球品牌竞争力。通过实施本地化战略，九牧的产品更贴近各地消费者的需求，还推动了品牌的全球化转型。