【中国经济观测点】由新华财经国家金融信息平台打造，从微观数据见微知著，为市场提供更加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的是2025年春节消费特点及趋势。
本期观测点：抖音
2月4日，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》，展现乙巳年农历除夕至正月初六期间消费特色及用户购买偏好。数据显示，今年春节消费需求旺盛，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。
今年春节，“旅游过年”“返乡探亲”带动购销两旺。古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量翻倍增长。除夕至正月初六，滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量也分别较去年增长了58%和48%。返乡探亲和休假带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等走俏，抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。
“旅游过年”“反向过年”在今年春节逐渐兴起，无论是家庭出游还是父母选择逆向前往子女的工作城市过年，都带旺了一二线城市消费规模稳居全国前列。抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消费量也颇为可观。
同时，返乡探亲和休闲度假，推动三、四线以下小城消费快速增长。数据显示，1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。
平台里，百万达人返乡探店，在假期助力家乡经济增长。年轻人返乡带动咖啡厅团购订单量同比增长了99%，通过镜头记录家乡风情，春节期间，探店达人带动旅行社团购订单量同比增长87%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。
春节不打烊，家乡味慰藉游子心。1月28日至2月3日，平台各类地方美食深受消费者欢迎，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜团购订单量同比增长了263%、143%、115%和112%。鲁菜、湖北菜团购增幅也颇为显著。
各地民俗活动成为大众过年的年味搭子。抖音里，丰富多样的文化内容通过短视频、直播等方式生动呈现，让人们体味到浓浓年味的同时，也吸引更多人出门到线下体验节日氛围。除夕至正月初六，抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单量同比增长462%。
英歌舞登上了春晚舞台，燃爆非遗年。在抖音生活服务，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。一方幕布映年味，古老皮影戏在光影中呈现历史传承，抖音团购订单量同比增长488%。“火树银花”般的非遗大秀在多地民俗景区上演，火壶、打铁花订单量增长了461%和70%。
南北不同地区的特色民俗活动，在春节期间带火了地方文旅。玉壶光转，一夜鱼龙舞，“鱼灯”抖音短视频投稿量在春节期间同比增长了168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。不系明珠系宝刀，象征女性坚韧与力量的福州“三条簪”走进大众视野，短视频投稿量同比增长558%，还有东南沿海一带“游神”民俗投稿量同比增长152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅团购订单量同比增长46%。年味儿浓郁，安塞腰鼓舞出黄土地上的精气神，短视频投稿量同比增长41%的同时，延安酒旅团购订单量同比增长123%。
1月28日至2月3日，抖音生活服务平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人偏爱非遗团购，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。
春节期间，各地文旅活动供给丰富，越来越多人走出家门游览大好河山，体验历史文化，尽享假期文旅盛宴。
抖音里，古城古镇游玩团购订单增长迅猛。春晚无锡分会场将惠山古镇带入更多人视野，小桥流水的古镇风情与现代灯光装置互相映照，抖音团购订单量同比增长高达449%。历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。此外，湖南凤凰古城、山东琅琊古城、和北京古北水镇抖音团购订单量增长皆超去年同期1倍以上。
编辑：刘铭
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【中国经济观测点】由新华财经国家金融信息平台打造，从微观数据见微知著，为市场提供更加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的是2025年春节消费特点及趋势。
本期观测点：抖音
2月4日，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》，展现乙巳年农历除夕至正月初六期间消费特色及用户购买偏好。数据显示，今年春节消费需求旺盛，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。
今年春节，“旅游过年”“返乡探亲”带动购销两旺。古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量翻倍增长。除夕至正月初六，滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量也分别较去年增长了58%和48%。返乡探亲和休假带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等走俏，抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。
“旅游过年”“反向过年”在今年春节逐渐兴起，无论是家庭出游还是父母选择逆向前往子女的工作城市过年，都带旺了一二线城市消费规模稳居全国前列。抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消费量也颇为可观。
同时，返乡探亲和休闲度假，推动三、四线以下小城消费快速增长。数据显示，1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。
平台里，百万达人返乡探店，在假期助力家乡经济增长。年轻人返乡带动咖啡厅团购订单量同比增长了99%，通过镜头记录家乡风情，春节期间，探店达人带动旅行社团购订单量同比增长87%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。
春节不打烊，家乡味慰藉游子心。1月28日至2月3日，平台各类地方美食深受消费者欢迎，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜团购订单量同比增长了263%、143%、115%和112%。鲁菜、湖北菜团购增幅也颇为显著。
各地民俗活动成为大众过年的年味搭子。抖音里，丰富多样的文化内容通过短视频、直播等方式生动呈现，让人们体味到浓浓年味的同时，也吸引更多人出门到线下体验节日氛围。除夕至正月初六，抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单量同比增长462%。
英歌舞登上了春晚舞台，燃爆非遗年。在抖音生活服务，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。一方幕布映年味，古老皮影戏在光影中呈现历史传承，抖音团购订单量同比增长488%。“火树银花”般的非遗大秀在多地民俗景区上演，火壶、打铁花订单量增长了461%和70%。
南北不同地区的特色民俗活动，在春节期间带火了地方文旅。玉壶光转，一夜鱼龙舞，“鱼灯”抖音短视频投稿量在春节期间同比增长了168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。不系明珠系宝刀，象征女性坚韧与力量的福州“三条簪”走进大众视野，短视频投稿量同比增长558%，还有东南沿海一带“游神”民俗投稿量同比增长152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅团购订单量同比增长46%。年味儿浓郁，安塞腰鼓舞出黄土地上的精气神，短视频投稿量同比增长41%的同时，延安酒旅团购订单量同比增长123%。
1月28日至2月3日，抖音生活服务平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人偏爱非遗团购，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。
春节期间，各地文旅活动供给丰富，越来越多人走出家门游览大好河山，体验历史文化，尽享假期文旅盛宴。
抖音里，古城古镇游玩团购订单增长迅猛。春晚无锡分会场将惠山古镇带入更多人视野，小桥流水的古镇风情与现代灯光装置互相映照，抖音团购订单量同比增长高达449%。历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。此外，湖南凤凰古城、山东琅琊古城、和北京古北水镇抖音团购订单量增长皆超去年同期1倍以上。
编辑：刘铭
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