19.9元「招财神器」卖爆，年轻人「人手一个」过春节

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36氪

1天前

黄金贴装饰性强，大气美观的同时，也具有一定的社交属性，加上价格不高，在年轻人中开始流行。

金价暴涨，黄金消费寻找新释放。

文｜章航英

来源｜天下网商（ID：txws_txws）

封面来源｜Pexels

“一杯奶茶钱买到真黄金。”19.9元的黄金贴，正在点亮年轻人的手机壳。

今年春节聚会，或许你会被一片“金光”包围。黄金不流行穿戴，越来越多年轻人将它们“贴”在手机上，或者装在红包里送人，送出“挥金如土”的气势。

随着金价颠簸，低克重黄金制品越来越受宠，从攒金豆到贴黄金，年轻人“全款”买金的门槛越来越低，想拥有贵气感过年的“微穷”年轻人也能“金光闪闪”。

如果存金条、攒金豆的背后，还有年轻人理性的理财、保值意识在发挥作用，那薄薄一片的黄金贴，则更多与年轻人感性的“上头”有关。“黄金贴一贴，招财又进宝，财源滚滚，发财暴富！”有消费者在黄金贴评论区许愿。

图源：小红书账号@保定六桂福珠宝小超

“这东西不可能去细算有多少克，值多少钱，图个好看图个吉利而已。”面对关于黄金贴是“智商税”的“劝退帖”，更多年轻人依然选择买来讨个好彩头。

数据显示，今年以来，淘宝上足金手机贴卖出了超过20万片，消费人群主要是25-30岁之间的年轻女性。小红书上，“黄金贴”词条下有超过40多万笔记。

20块钱的“贵气”，成为这届年轻人过年的新“仪式感”。

年轻人实现“黄金自由”?

“再穷也是黄金，暂时微穷也能买。”

春节临近，黄金贴销量正在蹭蹭上升。随便点开淘宝一家手机黄金贴商家，已售数据都是“数万”起步。买家秀里一片喜气洋洋，俨然成了在线许愿现场，有人觉得很香，打算“再回购一堆，把手机壳贴满。”

淘宝珠宝饰品小二介绍，黄金手机贴款式多样，在这股黄金新潮中，越来越多商家开始锻造财神爷、招财猫、葫芦、锦鲤这些传统的开运祈福款，也把“好柿发生”“公主请发财”“禁止焦虑”等当下时兴的口号设计成足金贴纸。黄金贴装饰性强，大气美观的同时，也具有一定的社交属性，加上价格不高，在年轻人中开始流行。

如果你逛商场，随意走进一家黄金门店，大抵也能不空着手出来。

“天下网商”走进杭州市中心某家商场的品牌黄金专柜，一问黄金贴，店员“秒懂”，立马从柜台下拿出一盒黄金贴，“暴富”“富瘦双全”“招财Hello Kitty猫”……总有一款戳中你对新年的小期待。2毫克足金，价格19.9元，是店里的畅销品。“最近卖的特别好，有顾客昨天买了10几个，说是去送人的。”店员介绍。

某知名黄金品牌店员表示，本店黄金贴已经售罄，但可先在后台系统选择好款式，现场同城调货。“天下网商”看到，周大福以生肖作为题材，0.2克的蛇年黄金贴售价360元。

周生生相关负责人也表示，很多人专门来买黄金贴，不少组团来买，店里的黄金贴隔三岔五卖断货。

黄金贴还跻身春节礼赠的“硬核年货”。有公司部门采购，从深圳水贝市场一次下单数百个黄金贴，用来发给员工当年货。

黄金贴的克重一般位于2毫克到0.2克，且一般标注“999足金”，背面显示钢印和克重。“天下网商”观察到，从目前的市场看来，黄金贴的价格梯度较大，且具有“越来越卷”的趋势。

图源：小红书账号@金块子手作

一般来说，品牌商家具有品牌和社交属性的溢价，价格会稍贵些，譬如某知名的黄金品牌出的同等克重的黄金贴则价格在138元。目前深圳水贝某商家0.1克的黄金贴价格在30元左右，克重最轻的2毫克的黄金贴市场价格，则从几元到数十元不等。

有商家甚至拿出了批发的架势——“22.9元10件”，一个不到3块钱。“价格太实在了，买了一堆回来贴贴，跟个风真不错！”有网友甚至晒出了一排“金气逼人”的手机。不过，3块钱的黄金贴或许只能算作“金箔贴纸”，并没有显示克重。

黄金贴不到一杯奶茶钱的价格，也让年轻人越来越勇于走进金店，实现“黄金自由”。

黄金贴，是不是“智商税”？

“到底有多少人，不知道2毫克等于0.002克黄金！”有网友在小红书发帖称，她和朋友去买黄金贴，并不明白2毫克的真正重量，以为是0.02克，实际克重相差10倍，还以为自己赚到了便宜。上网一看，发现很多人和她一样，稀里糊涂入手了黄金贴。

“上头”过后，也有人开始了清醒地计算，于是发现黄金贴似乎并不是一笔“划算”的买卖。“在一个品牌店买了，79元2毫克，算下来相当于39500元/克，而实际黄金饰品的价格大约在836元/克左右！”一位网友表示。

图源：小红书账号@小杨的生煎呢？

以市面上普遍的市场价19.9元/2毫克计算，每克重也达到近万元。但也有不少消费者表示，并不在意克重与价格是否相符，购买黄金贴的本意，更多在于满足当下的情绪价值。“存金最好买小金豆，手机贴就是买来好看，买个开心的。”

也有消费者分析，按克重计算是成本价，商家还要付出设计费、工艺费等。

“十块二十块的要啥自行车，能买到镀金的就不错了。0.1克的是99元一个，1克版本的也不是没有，不管哪个版本都要工艺费，怎么可能按克价卖。”“这个玩意就是卖个工费、卖个款式，账要这样算划不划得来的话，那买金条放着最划得来了。”也有消费者认为，“买首饰的时候都不算这么清，这个东西买卖自由，细算影响心情。”

“天下网商”也就定价等问题询问了老庙黄金相关负责人，其表示，“老庙的黄金贴定价基于深度调研，会考虑消费者对价位的接受程度、IP联名及产品创意心智带来的品牌溢价等因素。”

有商家提醒，目前市面上存在着一些表面“镀金”的“假”黄金贴，消费者需要谨慎辨别。

某深圳水贝商家透露，自家的黄金贴是0.1克起步的。“有一些很薄的，都不是真金，而是表面含金。测可以测出含金来，但是一烧就灰飞烟灭了。”

有商家为了证明黄金贴是“足金”，晒出了用火烧0.1克黄金贴的视频，显示被火烧过后的黄金贴覆盖了一层黑色的灰，把灰刮干净后，上秤一撑，显示0.101克，“还有点灰没刮干净，是不是足金，一清二楚。”淘宝上不少卖0.1克黄金贴的，也声明称能“折旧回购”，不少还附赠证书。

有业内人士还分享了如何辨别真假黄金贴的科普帖子，包括看颜色，由于黄金密度高，假货与黄金正金色比起来，在颜色上会有差距；看字印细节是否粗糙；再看质感，真足金贴上手硬挺，假黄金贴会明显软一点，边缘刮手。

金价飙涨下，黄金消费的一次释放

“黄金贴的流行趋势受多种因素影响，这其中主要包括黄金价格的大幅度波动可能会超出部分消费者的承受范围，但目前看来有持续一段时间的潜力。”老庙黄金相关负责人认为。

过去一年，黄金市场高开高走，金价创14年最大涨幅，近日金价已经涨破830元/克。但如火如荼的金价涨势背后，2024年黄金消费总量同比下降近10%。

金价猛涨，怕高位站岗，连婚嫁之类的刚需人群都选择了观望。但若金价下跌，消费者则选择等待更低的价格“抄底”。

大幅震荡的市场抑制了消费欲望，中国黄金珠宝品牌也面临挑战。一些老牌黄金珠宝企业都不同程度遭遇业绩预警。

在这背景下，低门槛、低预算黄金单品，如金豆、转运珠等却掀起消费热潮。临近年尾，迎合春节的氛围，黄金消费的出口再一次放到了克重更低的黄金贴上。

各大黄金商家也努力整各种花活，迎接消费者对“囤金”新姿势的热情。不少品牌把握春节人们祈福、求财、许愿等营销密码，营造新春卖点。

老庙黄金推出“金榜题名”系列金箔贴，还获得了2024年上海市金榜伴手礼称号。其中一款“足金上岸通知书摆件金箔贴”显示已经售罄，而售价188元/0.1克的足金锦鲤附体金箔贴仍在热卖中。

老庙黄金“金榜提名”系列金箔贴图源：老庙黄金天猫旗舰店

此外，各大品牌还通过IP联名，放大黄金贴的价值感，譬如潮宏基联名哆啦A梦、周生生联名Hello Kitty、周大生联名旺仔牛奶等。曼卡龙联名《甄嬛传》推出的黄金贴还打造了“盲盒”，内有4个普通款和1个隐藏款，将多种玩法集于一身，不断放大情绪价值。

“黄金贴的兴起一定程度上让黄金行业商家更加迎合年轻人的喜好，设计出更多小克重、元素更丰富的黄金产品，从而也让黄金市场竞争更激烈，也打开了黄金品类使用场景的更多可能性，也为黄金商家提供了更多未知的商机。”老庙黄金相关负责人表示。

拉近与年轻消费者的距离，或许是各大品牌首先考虑的。在不断降低的“入金”门槛背后，也完成了压抑已久的黄金消费的释放。