今年“宠物年夜饭”爆火，更让“它经济”变成新消费行业的香饽饽。猫狗大快朵颐，商家雀跃惊喜，但在急速膨胀的蓝海里，有没有问题在隐秘地发生？
时代变了，2025春节消费大潮终于也吹到了宠物圈。
春节前，先是广州一家宠物店推出168元一狗的“小狗年夜饭”套餐，上线不久就迅速被订满，后是抢不到名额的铲屎官们纷纷涌向各大平台订购猫狗的除夕夜预制菜大礼包，动辄上百元的套餐也被抢购一空。
（图/《神犬小七》）
在各大网购平台上搜索“宠物年夜饭”，商品种类繁多，产品以猫犬礼盒为主，价格从20到近300元不等，“平价”或“豪华”任君挑选。有商家表示，通常情况下，100元出头是宠物家长比较能接受的价格。
20到80元之间的年夜饭套餐通常以米粉制成的水饺、汤圆、糖葫芦等各种样式的点心或是冻肉干为主，更高价的礼包则会加入鲍鱼、海参、鳕鱼等不同的“高级烹饪食材”。这些食物大部分由商家手工制作，部分产品标签写着可“猫狗同吃”。甚至不只是猫犬，就连宠物仓鼠也拥有了可订购的专属年夜饭。
精致养宠，卷起“宠物年俗热”
事实上，爆火的“猫狗年夜饭”仅仅是宠物年俗经济的一隅小浪花。随着年轻人逐步成为养宠主力军，他们对宠物的关注也从纯粹的“吃饱穿暖”变成要“活得有仪式感”。
年轻人把宠物当孩子养，人为过年准备的新衣、美容、拍照项目，毛孩儿自然也不能少。据《2023宠物年货消费趋势报告》显示，早在2023年春节前，与新年相关的宠物产品销量就出现了快速增长的趋势，带有春节寓意的宠物服饰销量同比增长177%，项圈等宠物装饰销量也同比增长了155%。如今春节消费潮的“异军突起”，早有预兆。
越来越多的专业照相馆大门向小狗小猫敞开，推出各种新年主题的宠物、人宠写真服务，价格从100元到2000元不等。一些宠物店还提供洗澡、美容、拍照一条龙服务。春节期间，由于处于洗护美容高峰期，许多热门商圈的宠物美容机构都会有不同程度的价格上涨，涨幅普遍达到 20%-50%。然而即使在这样的情况下，订单依然爆满。
打工人返乡后，宠物寄养、上门投喂服务也成了春节标配消费。只不过，普通的宠物寄养难有竞争优势。为了满足有更高需求的家长，一些商家开始卷出豪华寄养礼包，包括1V1陪玩、专车接送服务、精致舒适的独立空间，还会配上宠物专属的户外绿化小公园、游泳池等硬件设施。
猫咪零食，广式清凉补。（图/电商平台截图)
住定制的别墅、吃专属的年夜饭、穿专门的春节新意，还有各种宠物奶茶、酸奶、清补凉等新生零食产品……宠物的生活模式越来越拟人化，犹如人类豪华生活的复刻，也撑起了新的市场。据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇(犬猫)消费市场规模已达到3002亿元，且仍在持续增长中。
尤其今年“宠物年夜饭”爆火，更让“它经济”变成新消费行业的香饽饽。猫狗大快朵颐，商家雀跃惊喜，但在急速膨胀的蓝海里，有没有问题在隐秘地发生？
吃得太多，宠物的“富贵病”
一套动辄百元的小狗年夜饭，对于部分宠物主来说，更担心的是食物可能对狗狗身体造成的负担。一位受访家长阿鸣说，她并不打算加入这波年夜饭的潮流大军。首先是这些菜品看起来“比较油腻”，自家狗狗的肠胃比较敏感，如果进食的肉类较多，很可能会导致拉稀、呕吐的情况，而这还只是比较“轻松”的问题，更大的风险是可能会诱发肠胃炎或胰腺炎。
其次是看起来丰盛的小狗年夜饭，菜品较多，对于中小型狗狗来说，吃不完的菜不好保存，就算是线上订购的预制礼包，也有食物保鲜的问题。一些宠物年夜饭主打“营养价值”，推出诸如佛跳墙之类的菜品，虽然看起来营养丰富，但并不是那么适合宠物的消化系统，很容易造成肠胃不适。
社交平台上有人认为，如今的宠物食物过于精致，为了追求美观，商家还会加入许多色素、添加剂等化学物质，长期摄入可能会对宠物的肾脏造成不良影响。
看起来非常丰富的宠物年夜饭、手工饺子、汤圆，虽然这些原材料均标注为宠物可食用，似乎也有一定的营养价值，但对于宠物健康来说，究竟是利大于弊，还是弊大于利？
来自广州的梅培斌兽医师是农业部颁全国首批职业兽医师之一，他告诉《新周刊》，从犬猫临床健康的角度看，非主食类的干粮、湿粮，例如各种宠物零食、未经专业的动物营养学者研发的动物食谱等，如果只是希望增加节日气氛而人为给爱宠加餐，为避免增加健康风险，只建议适度饲喂。“宠物营养学是一个专业的范畴，目前国内仍缺乏足够专科人员去评估宠物食品的安全问题。通常，大型宠物食品公司研发一款犬猫粮，需要漫长的配方设计和生产工艺的改进，而适口性（就是如何让猫猫狗狗吃得欢）是需要兼顾的，但一定是以食品健康作为前提。”
电商平台搜到的宠物年夜饭相关。（图/电商平台截图）
宠物食品就像人的食物一样，简单原始的浅加工食物可能适口性较差，多次加工组合的食物可能适口性更好，但同时也容易带来过量摄取高脂、高钠、高热量及高升糖的不确定风险。“宠物家长疼爱自己的宝宝是很可以理解的，希望在春节这个传统节庆给宝宝们带来难忘的时刻，给一些平时不一定会饲喂的零食也是情有可原，提倡控制好饲喂量就好。”
梅培斌分析，站在宠物临床的角度，犬猫体型体格的肥胖化是普遍的现象，引起肥胖的原因，第一个可能是宠物家长较少会按照宠物的体重体型合理化的安排每天的饲喂量，而是“看到ta饿了我就喂”；第二个可能是现在我们的工作压力都较大，下班回家已经较晚了，没有足够的时间带狗狗外出运动，也少了时间在家跟猫猫逗玩，所以爱宠们白天在家大多在睡懒觉，热量的消耗就明显减少了；第三个是在宠物家长的普遍审美中，还是“以肥为美”，喜欢犬猫胖嘟嘟的身形才招人喜爱，在临床接诊中常遇到医生说要控制体重咯，家长笑着说“啊？我的宝这还算肥吗”。
宠物经济，
折射消费社会的万花筒
“降火”“养生”“仪式感”……如今，有关宠物产品的新生营销概念越来越多。无论玩出怎样的新花样，宠物消费的主体从来都不是宠物。受访者小易表示，自己曾给猫咪买售价逾百元的宠物生日蛋糕，精心挑选了好看的摆件和蛋糕样式，但“它根本不吃，最后只能丢掉”。
（图/《再见，李可乐》）
《制造宠物 ：支配与感情》一书中写道 ：“宠物是一种缩小的存在，不论在象征意义还是文字意义上都是如此。它满足的主要是主人的虚荣和愉悦，而非生存的基本需要。”宠物消费作为情感经济的产物，吸引年轻人购买的不是产品，更多是情绪标签。
星巴克曾经推出一款狗狗们专享的特调饮品“爪布奇诺”（Puppuccino），其实就是一杯不含咖啡因的稀奶油，对于宠物来说它可能是营养成分并不高的“垃圾食品”，但对于铲屎官来说却可以成为一次方便社交互动的新奇体验。许多宠物家长会把宠物的尝鲜照分享在社交平台，获得有相同兴趣的人的关注、点赞。
在一个精致养宠的时代，宠物不仅是个人时尚品位的彰显，更成为了一种“流量”话题。有一段时间，“生骨肉饮食”被一些宠物家长提倡，这是一种让犬猫以生鲜骨肉为主的饮食方法。不少人忙着抢购据说产自新西兰、澳洲的草饲牛肉，还有不少人在社交平台上“卷”起摆盘、配餐视频。烤大虾、奶香鹿脖配红肉……不够豪华的简直拿不出手。随着生骨肉的流行，许多商家也会默契地在产品名称带上“生骨肉”几个字，吸引宠物家长下单。
如今，有关宠物的一切似乎都可以形成新的消费赛道。它们的着装打扮、生活用品、饮食方式，乃至配餐过程也能成为诱捕流量的话题。然而，小猫小狗们究竟爱不爱吃，吃得如何，是否正在过它们想要的理想生活，没人知道。
（文中部分受访者为化名）
校对：遇见；运营：嘻嘻；排版：郑雯涵
今年“宠物年夜饭”爆火，更让“它经济”变成新消费行业的香饽饽。猫狗大快朵颐，商家雀跃惊喜，但在急速膨胀的蓝海里，有没有问题在隐秘地发生？
时代变了，2025春节消费大潮终于也吹到了宠物圈。
春节前，先是广州一家宠物店推出168元一狗的“小狗年夜饭”套餐，上线不久就迅速被订满，后是抢不到名额的铲屎官们纷纷涌向各大平台订购猫狗的除夕夜预制菜大礼包，动辄上百元的套餐也被抢购一空。
（图/《神犬小七》）
在各大网购平台上搜索“宠物年夜饭”，商品种类繁多，产品以猫犬礼盒为主，价格从20到近300元不等，“平价”或“豪华”任君挑选。有商家表示，通常情况下，100元出头是宠物家长比较能接受的价格。
20到80元之间的年夜饭套餐通常以米粉制成的水饺、汤圆、糖葫芦等各种样式的点心或是冻肉干为主，更高价的礼包则会加入鲍鱼、海参、鳕鱼等不同的“高级烹饪食材”。这些食物大部分由商家手工制作，部分产品标签写着可“猫狗同吃”。甚至不只是猫犬，就连宠物仓鼠也拥有了可订购的专属年夜饭。
精致养宠，卷起“宠物年俗热”
事实上，爆火的“猫狗年夜饭”仅仅是宠物年俗经济的一隅小浪花。随着年轻人逐步成为养宠主力军，他们对宠物的关注也从纯粹的“吃饱穿暖”变成要“活得有仪式感”。
年轻人把宠物当孩子养，人为过年准备的新衣、美容、拍照项目，毛孩儿自然也不能少。据《2023宠物年货消费趋势报告》显示，早在2023年春节前，与新年相关的宠物产品销量就出现了快速增长的趋势，带有春节寓意的宠物服饰销量同比增长177%，项圈等宠物装饰销量也同比增长了155%。如今春节消费潮的“异军突起”，早有预兆。
越来越多的专业照相馆大门向小狗小猫敞开，推出各种新年主题的宠物、人宠写真服务，价格从100元到2000元不等。一些宠物店还提供洗澡、美容、拍照一条龙服务。春节期间，由于处于洗护美容高峰期，许多热门商圈的宠物美容机构都会有不同程度的价格上涨，涨幅普遍达到 20%-50%。然而即使在这样的情况下，订单依然爆满。
打工人返乡后，宠物寄养、上门投喂服务也成了春节标配消费。只不过，普通的宠物寄养难有竞争优势。为了满足有更高需求的家长，一些商家开始卷出豪华寄养礼包，包括1V1陪玩、专车接送服务、精致舒适的独立空间，还会配上宠物专属的户外绿化小公园、游泳池等硬件设施。
猫咪零食，广式清凉补。（图/电商平台截图)
住定制的别墅、吃专属的年夜饭、穿专门的春节新意，还有各种宠物奶茶、酸奶、清补凉等新生零食产品……宠物的生活模式越来越拟人化，犹如人类豪华生活的复刻，也撑起了新的市场。据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇(犬猫)消费市场规模已达到3002亿元，且仍在持续增长中。
尤其今年“宠物年夜饭”爆火，更让“它经济”变成新消费行业的香饽饽。猫狗大快朵颐，商家雀跃惊喜，但在急速膨胀的蓝海里，有没有问题在隐秘地发生？
吃得太多，宠物的“富贵病”
一套动辄百元的小狗年夜饭，对于部分宠物主来说，更担心的是食物可能对狗狗身体造成的负担。一位受访家长阿鸣说，她并不打算加入这波年夜饭的潮流大军。首先是这些菜品看起来“比较油腻”，自家狗狗的肠胃比较敏感，如果进食的肉类较多，很可能会导致拉稀、呕吐的情况，而这还只是比较“轻松”的问题，更大的风险是可能会诱发肠胃炎或胰腺炎。
其次是看起来丰盛的小狗年夜饭，菜品较多，对于中小型狗狗来说，吃不完的菜不好保存，就算是线上订购的预制礼包，也有食物保鲜的问题。一些宠物年夜饭主打“营养价值”，推出诸如佛跳墙之类的菜品，虽然看起来营养丰富，但并不是那么适合宠物的消化系统，很容易造成肠胃不适。
社交平台上有人认为，如今的宠物食物过于精致，为了追求美观，商家还会加入许多色素、添加剂等化学物质，长期摄入可能会对宠物的肾脏造成不良影响。
看起来非常丰富的宠物年夜饭、手工饺子、汤圆，虽然这些原材料均标注为宠物可食用，似乎也有一定的营养价值，但对于宠物健康来说，究竟是利大于弊，还是弊大于利？
来自广州的梅培斌兽医师是农业部颁全国首批职业兽医师之一，他告诉《新周刊》，从犬猫临床健康的角度看，非主食类的干粮、湿粮，例如各种宠物零食、未经专业的动物营养学者研发的动物食谱等，如果只是希望增加节日气氛而人为给爱宠加餐，为避免增加健康风险，只建议适度饲喂。“宠物营养学是一个专业的范畴，目前国内仍缺乏足够专科人员去评估宠物食品的安全问题。通常，大型宠物食品公司研发一款犬猫粮，需要漫长的配方设计和生产工艺的改进，而适口性（就是如何让猫猫狗狗吃得欢）是需要兼顾的，但一定是以食品健康作为前提。”
电商平台搜到的宠物年夜饭相关。（图/电商平台截图）
宠物食品就像人的食物一样，简单原始的浅加工食物可能适口性较差，多次加工组合的食物可能适口性更好，但同时也容易带来过量摄取高脂、高钠、高热量及高升糖的不确定风险。“宠物家长疼爱自己的宝宝是很可以理解的，希望在春节这个传统节庆给宝宝们带来难忘的时刻，给一些平时不一定会饲喂的零食也是情有可原，提倡控制好饲喂量就好。”
梅培斌分析，站在宠物临床的角度，犬猫体型体格的肥胖化是普遍的现象，引起肥胖的原因，第一个可能是宠物家长较少会按照宠物的体重体型合理化的安排每天的饲喂量，而是“看到ta饿了我就喂”；第二个可能是现在我们的工作压力都较大，下班回家已经较晚了，没有足够的时间带狗狗外出运动，也少了时间在家跟猫猫逗玩，所以爱宠们白天在家大多在睡懒觉，热量的消耗就明显减少了；第三个是在宠物家长的普遍审美中，还是“以肥为美”，喜欢犬猫胖嘟嘟的身形才招人喜爱，在临床接诊中常遇到医生说要控制体重咯，家长笑着说“啊？我的宝这还算肥吗”。
宠物经济，
折射消费社会的万花筒
“降火”“养生”“仪式感”……如今，有关宠物产品的新生营销概念越来越多。无论玩出怎样的新花样，宠物消费的主体从来都不是宠物。受访者小易表示，自己曾给猫咪买售价逾百元的宠物生日蛋糕，精心挑选了好看的摆件和蛋糕样式，但“它根本不吃，最后只能丢掉”。
（图/《再见，李可乐》）
《制造宠物 ：支配与感情》一书中写道 ：“宠物是一种缩小的存在，不论在象征意义还是文字意义上都是如此。它满足的主要是主人的虚荣和愉悦，而非生存的基本需要。”宠物消费作为情感经济的产物，吸引年轻人购买的不是产品，更多是情绪标签。
星巴克曾经推出一款狗狗们专享的特调饮品“爪布奇诺”（Puppuccino），其实就是一杯不含咖啡因的稀奶油，对于宠物来说它可能是营养成分并不高的“垃圾食品”，但对于铲屎官来说却可以成为一次方便社交互动的新奇体验。许多宠物家长会把宠物的尝鲜照分享在社交平台，获得有相同兴趣的人的关注、点赞。
在一个精致养宠的时代，宠物不仅是个人时尚品位的彰显，更成为了一种“流量”话题。有一段时间，“生骨肉饮食”被一些宠物家长提倡，这是一种让犬猫以生鲜骨肉为主的饮食方法。不少人忙着抢购据说产自新西兰、澳洲的草饲牛肉，还有不少人在社交平台上“卷”起摆盘、配餐视频。烤大虾、奶香鹿脖配红肉……不够豪华的简直拿不出手。随着生骨肉的流行，许多商家也会默契地在产品名称带上“生骨肉”几个字，吸引宠物家长下单。
如今，有关宠物的一切似乎都可以形成新的消费赛道。它们的着装打扮、生活用品、饮食方式，乃至配餐过程也能成为诱捕流量的话题。然而，小猫小狗们究竟爱不爱吃，吃得如何，是否正在过它们想要的理想生活，没人知道。
（文中部分受访者为化名）
校对：遇见；运营：嘻嘻；排版：郑雯涵
