从追赶、超越到引领，“马桶盖事件”十年中国卫浴飞跃

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1天前

从十年前的“群山环绕”，到如今的“翻山越岭”，中国的企业们用十年的时间完成了从追随者到引领者的角色转变，不仅是“世界工厂”，更是“全球品牌”，用实力赢得了国际市场的尊重。

SHEN MOU

作者：叶蓁

原创：深眸财经（chutou0325）

最近，比亚迪仰望U9在上海街头被韩国游客围观，相关视频刷爆社交媒体，韩国游客周末打卡上海已经成为了新风潮。

这两年，全球刮起了中国风，从Labubu在东南亚一“娃”难求，到名创优品把门店开到了纽约时代广场和巴黎香街，再到比亚迪电动车成功打入欧洲和巴西市场，中国品牌正在快速走向全球舞台。

还记得十年前的场景吗？2015年吴晓波发文“曝光”中国游客扎堆飞日本，不仅扛回马桶盖，还有电饭煲、甚至是保温杯，当时国内的智能马桶市场尚处于一片混沌，而如今，中国的智能马桶已经卖遍全球，像中国卫浴龙头九牧，每年要出口100万只马桶到日本，目前已经占据行业“中国第一，世界前三”的位置。

图：中国制造出海

这些现象背后，折射出的正是中国在全球消费市场中的崛起。中国制造已经赢得了国际市场的认可，中国品牌更是逐渐成为全球消费市场的重要力量。

这其中，中国卫浴行业的飞速发展，尤其是九牧的崛起，正是中国制造和中国品牌十年间飞跃的一个生动缩影。

十年河东，十年河西

十年前，用群山环绕来形容当时的消费市场，再贴切不过了，“进口热”与“外资品牌”占据主导地位，比如汽车领域，合资车和进口车几乎垄断了市场。而无论是代购还是出境购物，“买国外的才靠谱”几乎成了共识，像马桶盖、电饭煲、保温杯等日用品，成了中国大妈们疯抢的目标。

然而，十年后的今天，中国制造已经翻越了技术和品牌的高山，重新定义全球消费市场格局。

首先是人们的消费观念发生了改变，尤其是年轻一代对国货的认同，推动了“国潮”崛起。从服饰到彩妆，越来越多的中国品牌以创新设计和文化自信赢得市场认可。

如今，“买国货”不再是无奈之举，而是时尚和骄傲的象征。像特步的国潮系列运动鞋凭借卓越的品质和创新的设计，成为了年轻人追捧的热门产品。

在技术研发和智能化领域，中国企业的进步尤为突出。从智能电动车到无人机，再到智能马桶，中国品牌的技术水平已不亚于国际巨头。

图：大疆无人机在工作

如卫浴行业就发生了显著变化：

1、从奢侈品到必需品，智能卫浴向大众市场普及。十年前，卫浴产品，尤其是智能马桶和高端卫浴设备，往往被视为奢侈品，只有少数经济条件较好的家庭能够享受。然而，随着市场的发展与技术的进步，卫浴行业正经历着从奢侈品到必需品的转型。据奥维云网数据，2024年全年卖出智能坐便器267万台，零售额接近60亿元。

2、从买功能到买需求，消费观念转变。十年前，许多中国消费者的卫浴需求更多集中在“买个能用的马桶”这一基础层面，消费偏向于性价比高、实用性强的产品。而如今，随着人们生活水平的提升与消费观念的改变，消费者开始注重马桶及其他卫浴产品的品牌、设计、智能功能和舒适度，开始主动选择品质与技术并重的高端卫浴产品。

3、从附带空间到集成空间，重塑卫浴价值。在过去，卫浴空间往往是被忽视的“附带”空间，只是日常生活中简单的功能性区域。然而，近年来，随着生活方式的变化，尤其是人们对舒适性和便捷性的追求，卫浴空间逐渐承担起多种角色，它是“智能化生活方式”的核心组成部分，连接着智能马桶、智能浴室、智能镜柜等产品，打造出科技与创新的智能生活体验区。它还是私人诊所，可以通过多种功能，实现健康监测和预防保健。

图：全新的卫浴空间

找到指南针，走稳脚下路

敢登千尺山，能行万里路。

卫浴行业作为中国制造业翻越群山的缩影，其飞跃的背后，离不开一批企业的奋斗与创新。

九牧便是其中的典范。2024年，咨询企业弗若斯特沙利文调查认证，九牧集团“2023年智能马桶全球销量第一”，刷新了国际市场的认知。九牧集团更是以1592.25亿元的品牌价值登上中国500最具价值品牌榜单。

很显然，九牧找到了攀登高峰的指南针。我们不妨一起回顾九牧的八千里路云和月，看这位卫浴赛道的“登山者”如何翻山越岭、走出群山，又将走向何方？

1、寻路指南针：技术创新，探索智能化

任何行业的崛起，技术创新都是至关重要的一步。九牧提出了《创新基本法》，规定每年至少将营收的10%用于技术创新和产品研发。2015年初“日本马桶盖”事件发生时，九牧拥有专利数约1200项，到了2023年末，专利数量已经猛增到20000多项。

正是凭借这种以技术创新为发展核心的势头，2015年人们去日本买的仅仅是一个马桶盖，而到了2025年，九牧已经将智能马桶进化成一种智能化的生活方式。

以九牧的超静音马桶为例，针对许多人在晚上使用马桶时的“浅睡眠”痛点，九牧推出了全球首创的智能电机翻转冲刷技术。结合1.5倍于行业常规管径的65mm超大排污管径，九牧的X90超静音数智马桶能够将冲刷声音压低至38分贝，低于图书馆的噪音标准，帮助消费者享受更加安静舒适的生活环境。

图：中国广告节九牧X仰望联合亮相

同时，九牧还着力于智能马桶的健康功能开发。凭借全水路除菌和红蓝光理疗技术，九牧智能马桶能够全程除菌，除菌率高达99.99%，并且通过红蓝光理疗技术为肛肠疾病患者提供辅助治疗。这些创新不仅使九牧智能马桶在功能上更具差异化优势，也让消费者在舒适的卫浴环境中享受到更高质量的健康生活。

九牧还极具想象力，它计划未来推出更多健康监测功能，将卫生间打造成个人健康诊所。它认为，马桶是名副其实的“穿戴设备”，因为马桶与人体皮肤的接触时间长且紧密。而通过赋予智能马桶更多功能，用户可以实现健康监测与预防保健。

2、走稳脚下路：提升效率，产业化升级

九牧在技术创新的基础上，还全面启动了产业化升级，尤其在数字化转型方面走在行业前列。九牧目前拥有15家高端数智灯塔工厂，其中包括行业首创的5G工厂、5G智慧陶瓷工厂、零碳5G灯塔工厂以及全球首个绿色黑灯工厂。这些工厂实现了高度自动化、智能化，并将绿色环保理念深度融入生产过程，为行业树立了先进的标杆。

通过资源整合，九牧还建立了从原材料采购到生产制造、再到物流配送的完整产业链体系。这种全产业链集群模式极大提升了企业的生产效率和市场响应速度，确保了产品的高效交付。

此外，九牧还通过多项跨界合作，进一步提升了企业的创新能力与市场竞争力。

九牧与华为携手打造全屋智能生态，通过将九牧的智能卫浴产品与华为的智能家居系统无缝连接，用户可以通过语音或手机远程控制浴室设备，实现全屋家居的智能化联动。这种技术共创不仅提升了消费者的生活品质，更展现了中国智造在智能技术领域的领先实力。

图：比亚迪仰望U8

2024年，九牧与比亚迪进行战略交流，就中国制造与技术创新研发、中国新能源汽车发展与中国卫浴的发展、品牌联合出海等话题进行深入交流与探讨，并跨界联合参展，向消费者展示智能未来，提供更大的想象空间。

勇立山巅，眺望更远群山

当中国企业们成功走出群山，站上全球制造业的高地，目光所及的不仅是广阔的国内市场，更是广袤的国际市场，指向未来的无限可能。

1、从布局国内到布局全球：品牌崛起的国际视野

从家电巨头美的、格力，到新能源车企比亚迪，再到在光伏领域崭露头角的领军企业，中国企业的步伐已经遍布全球。它们以卓越的技术优势和持续创新，在海外市场站稳脚跟，更从传统的“制造”模式逐步向“智造”转型，成功实现了从产品输出到品牌输出的跨越。

九牧作为中国卫浴行业的领军企业，也在积极布局全球市场。其产品远销东南亚、欧洲、美洲等多个地区，特别是在日本这一高标准市场中，九牧的智能马桶凭借领先的技术和独特的设计，获得了消费者的高度评价。这一成功是产品实力的体现，更是中国品牌在国际市场上影响力的展现。

图：九牧越南总部

2、从布局现在到布局未来：技术驱动的持续领先

人工智能的迅猛发展正在重塑全球制造业的格局，而中国的芯片产业、机器人产业等新兴技术领域，正迎来前所未有的快速发展。产业带在站稳全球市场的同时，正进一步注重技术驱动，积极布局未来，确保在下一轮产业竞争中继续保持领先地位。

九牧作为卫浴行业的先锋，也加入了这一浪潮，将人工智能技术引入卫浴领域，致力于开发更加智能、便捷的产品。

例如，九牧正在大力研发智能机器人技术，并设立全球重点实验室，推动核心技术攻关，提升产业链和供应链的安全性与技术保障。同时，九牧还在布局“未来制造”、“未来材料”和“未来能源”等关键领域，聚焦6G、云共享、物联网等前沿技术攻关，以“智能、绿色、颜值、健康”四大科技创新为驱动力，推动中国式现代化数智卫浴的全面发展。