1月21日，咨询公司贝恩发布了《2024年中国奢侈品市场报告》。

报告显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计将出现18%至20%的下滑，主要是受消费者信心不足、出境游复苏、消费外流加剧等因素影响，同时贝恩预计2025年中国内地奢侈品市场表现将与2024年持平。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，“中国内地奢侈品市场正处于一个充满不确定性的时代，奢侈品牌面临生存求变的关键节点。预计很多品牌或将陷入低迷，但部分品牌仍会保持增长。对于大多数奢侈品牌而言，未来的战略重点将从扩张和提高价格，转为销售网络整合与绩效提升。”

海南离岛免税市场也受到影响，2024年客流和客单价双双下滑，导致海南离岛免税销售额下降约29%。报告指出，海南免税市场面临的不确定性依然存在：一方面，海南预计2025年底实现全岛封关；另一方面，海南依然面临着内地市内免税店扩张以及邻近市场的抢客压力。

贝恩报告还研究了海外奢侈品消费和代购发展趋势，发现2024年奢侈品消费外流现象进一步加剧。

从数据来看，境外市场占中国消费者奢侈品消费总额的比例提高至40%左右。其中，中国消费者在欧洲市场的奢侈品消费额已恢复至2019年的约50%，亚太地区则达到了2019年的约120%。但境外市场的增长仍不足以抵消内地市场的下降，导致2024年中国消费者在全球的奢侈品消费总额下降7%左右。

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报告显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计将出现18%至20%的下滑，主要是受消费者信心不足、出境游复苏、消费外流加剧等因素影响，同时贝恩预计2025年中国内地奢侈品市场表现将与2024年持平。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，“中国内地奢侈品市场正处于一个充满不确定性的时代，奢侈品牌面临生存求变的关键节点。预计很多品牌或将陷入低迷，但部分品牌仍会保持增长。对于大多数奢侈品牌而言，未来的战略重点将从扩张和提高价格，转为销售网络整合与绩效提升。”

海南离岛免税市场也受到影响，2024年客流和客单价双双下滑，导致海南离岛免税销售额下降约29%。报告指出，海南免税市场面临的不确定性依然存在：一方面，海南预计2025年底实现全岛封关；另一方面，海南依然面临着内地市内免税店扩张以及邻近市场的抢客压力。

贝恩报告还研究了海外奢侈品消费和代购发展趋势，发现2024年奢侈品消费外流现象进一步加剧。

从数据来看，境外市场占中国消费者奢侈品消费总额的比例提高至40%左右。其中，中国消费者在欧洲市场的奢侈品消费额已恢复至2019年的约50%，亚太地区则达到了2019年的约120%。但境外市场的增长仍不足以抵消内地市场的下降，导致2024年中国消费者在全球的奢侈品消费总额下降7%左右。

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