营销周报VOL.118|麦当劳突然下架，刺痛2亿穷鬼！迎接春晚，B站准备好了吗？

首席营销官

20小时前

近日，哔哩哔哩官宣与中央广告电视总台春晚达成重要合作，B站将成为总台春晚的独家弹幕视频平台。...速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。...更多资讯，尽在↓↓↓。
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●作者 | 李东阳      来源 | 首席营销官

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NO.1
可以免费续杯的鲜煮咖啡是麦当劳在消费者心中的一个经典单品，不仅便宜实惠而且能在任何时段喝到。甚至被网友直言称：鲜煮咖啡是比瑞幸、星巴克都要好喝的程度。但近日却有粉丝发现不少麦当劳门店已经下架了鲜煮咖啡，并且其他门店的原料用完后也会陆续下架。
点评：早在前两年麦当劳就试图在香港地区将鲜煮咖啡下架，并且隆重的发了一条咖啡退休海报和线下应援，在大批网友表示不舍后官方又回应只是升级后回归，因此这是一场品牌打造的营销噱头。但麦当劳一直以来都在尝试不同的营销动作试图用麦咖啡取代鲜煮咖啡，这次下架或许就是一次大胆的试探。
NO.2
近日，哔哩哔哩官宣与中央广告电视总台春晚达成重要合作，B站将成为总台春晚的独家弹幕视频平台。这是B站成立15年以来首次直播央视春晚。除此之外，总台还将在B站开设春晚账号，让更多用户都能随时翻看往年的精彩内容，打入年轻人内部。
点评：比起其他视频社交平台，B站这个平台具有极强的年轻属性，也是平台的优点之一。这次合作目的就是为了让春晚能够吸引更多的年轻人互动。也为平台实现引流，吸引不同年龄圈层的新用户。或许经此机会，B站能够不再局限于小众文化，成为一个覆盖面广的综合视频平台。
NO.3
在演员王星被骗泰国的事件引起广泛关注后，也再次将国外安全问题推至大众眼前。为了对歌迷们的安全负责，陈奕迅宣布取消泰国演唱会并全额退款。对于网络上出现的不实消息和诽谤言论，也将追究其法律责任。
点评：近期相关事件引发的连锁反应可谓不容小觑，在陈奕迅宣布取消曼谷演唱会之后，赵本山也宣布延期将于曼谷举办的“欢天喜地中国年”演出。在春节这个重要旅游时间节点，泰国的旅游业经济必定会遭受影响，上周末中国至泰国的机票退定量激增155%。因此泰国目前仅靠口头承诺已经无法挽回中国游客对泰国安全的信心。
NO.4
两年前上市时引起轰动的茅台冰淇淋，近日被曝从2025年起，茅台酒业将全面退出冰淇淋市场。作为昔日的网红产品，从2023年开始市场上就开始流传出不少关于“茅台冰淇淋甩卖、促销”的消息。直至今日茅台冰淇淋已经关闭了在京东和天猫的线上门店，线下多家实体店也正陆续关闭。
点评：品牌推出茅台冰淇淋是为了培育年轻消费者接受茅台酱香口感，由此推动茅台的年轻化发展策略，为未来企业发展奠定基础。然而仅不到三年的时间，经过市场价格和消费环境的冲刷让产品市场逐渐收缩。未来茅台能否满足年轻主力人群的需求，仍然是企业转型面临的最大挑战。
NO.5
近日，泡泡玛特宣布正式上线旗下珠宝品牌POPOP。作为一个原来的潮玩品牌如今选择进军珠宝界，实在令人意外。在泡泡玛特的珠宝上线后，并未有预期的反响，反而遭到了网友审判。目前品牌上架的饰品多数为925银材质，而价格却在246～2699元之间，这样的价格让网友觉得像在割韭菜。
点评：泡泡玛特选择进军珠宝界也许并不是心血来潮。此前品牌就通过与珠宝品牌联名推出了一系列产品，收到了消费者的好评如潮。因此也给品牌建立了一些珠宝经验以及目标粉丝群体。但POPOP目前的市场定位和声量仍然不够明朗。与传统珠宝品牌相比，在珠宝工艺上也存在一定差距。
NO.6
近日，运动服装品牌贵人鸟正式更名为金鹤农业，并且后续将开展农业粮食相关业务同时取消运动鞋服业务。消息一出多数人都觉得唏嘘，曾经的“鞋王”就这样陨落走向了退市的命运。不过品牌计划未来将推出20种大米系列产品占领市场，或许也能在农产品行业发展出广阔的市场空间。
点评：早在2017年贵人鸟就开展了运动鞋服与粮食贸易的双主业经营模式，然而并未如预想一般达到发展预期，因此企业最终将重心转到了粮食主业上。加上贵人鸟目前的实控人李志华拥有多年农业领域经验，这一次的战略转型说不定对企业来说是极大的机会。
NO.7
三只松鼠自2012年成立以来，IDG和今日资本一直是背后重要的支撑。然而从2020年开始，两家资本都相继减少资金支持，到2024年底，两家均已经退出了三只松鼠董事会并结束了双方的合作关系。或许这也从侧面印证了三只松鼠目前发展前景不太乐观。
点评：在业绩滑坡、业务转型和行业竞争的三重压力下，三只松鼠陷入困境已是既定的事实。因此品牌也重新转入了量贩零食赛道，并布局线上电商的销售渠道。尽管电商平台营收还不错，但相应的，为了获取流量和销量，也付出了高昂的推广成本。因此三只松鼠未来是否有足够的实力来运营并支撑起来，还需要时间验证。
NO.8
近日，不少咖啡爱好者们发现咖啡市场的价格好像在悄然变化，瑞幸的单品从今年年初起平均涨了3元。瑞幸回应称每家门店的优惠活动不一样也会导致咖啡价格略微不同。但网友却认为这是瑞幸咖啡释出逐渐放弃卷“低价”市场的一个信号。
点评：咖啡价格的上涨除了品牌战略调整之外，或许也与咖啡原材料有关。在去年11月底时，全球咖啡豆价格上涨了30%～40%，这样的迅猛涨势甚至让部分咖啡豆种类创下了1977年至今的价格新高。因此咖啡行业整体也面临着严峻的市场考验，品牌要如何保证品质同时应对成本价格，将成为未来发展的重要因素。
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