川普上任前夜，可口可乐纳上“投名状”

品牌头版

3周前

在可口可乐崛起的道路上，同样是一条与政治深度绑定的商业逻辑。...在整个二战期间，可口可乐在美军驻地共建设了64家瓶装厂，这些瓶装厂成为了可口可乐全球化的种子，战争结束后，可口可乐以此扩张出庞大的生产体系和销售网络，成为后来制霸全球市场的奠基。

商业从来不是纯粹的，包含了经济的、文化的、社会的，乃至政治的目的。

前有特朗普到麦当劳打工，被视为精英总统拉进与普通民众的手段；后有近段时间的Tik Tok封禁事件，为中国企业登陆美利坚蒙上了一层阴影。
而这两天，可口可乐与即将走马上任的总统特朗普“暧昧事件”也充满了玩味的空间。

●图源：微博网友@大弟子leo
1月14日，可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西为特朗普送上一瓶“特别的可乐”，以此作为这名即将上任美国总统的就职礼物。
彼时，特朗普的副通讯主管玛戈·马丁在X发帖称，“今晚，特朗普（当选）总统收到可口可乐公司董事长兼CEO詹姆斯·昆西赠送的、有史以来第一瓶就职纪念版健怡可乐。”
而就在4年前，昆西曾因“国会山骚乱”事件抨击特朗普，权力真是个好东西！
据了解，这瓶可乐瓶身贴着印有白宫图画的标签，图画下方还印有“美国总统就职典礼”“唐纳德·J·特朗普”，以及特朗普就职典礼日期“2025年1月20日”的字样。
众所周知，特朗酷爱可口可乐，甚至在白宫办公桌上安装了可乐按钮。如今，可口可乐的“投诚”也算“深得川心”了。
有人将可口可乐形容为“装在瓶子里的美国精神”，我深以为然。从1884年诞生，能穿越140年的历史周期，可口可乐的能力绝非单纯商业上的。“送可乐事件”是一个极好的样本，得以让外界一窥百年品牌可口可乐精湛的议题设计能力。

精明的商人遇上精明的品牌
在商业与政治相互交织的舞台上，可口可乐与特朗普的互动无疑是一场引人瞩目的戏码。
如果说可口可乐与其他任何总统的互动都有着不可调和的突兀成分，但唯独与特朗普有着那么一丝“双向奔赴”的味道。
毕竟在特朗普的人生底色里，总统身份之外，更浓厚的其实是商人标签。
早在1885 年，年仅 16 岁的特朗普祖父弗里德里希，便怀揣着改变命运的梦想，告别德国巴伐利亚的小村卡尔施泰特，乘坐拥挤的三等舱，历经大西洋的颠簸，抵达纽约。从理发为生，到投身餐饮与旅馆行业，在彼时的 “淘金热” 中以灰色服务赚得人生第一桶金。
回到纽约后，他购置地皮与房产，从此便播下了特朗普家族房地产帝国的种子。
而1946出生的特朗普显然完美继承了爷爷的经商天赋。大学期间，特朗普就和父亲一起低价买下斯威福顿小区的开发权，经营下所有公寓很快租出。
1980 年，年仅34岁的特朗普完成了他商业人生的完美一跃，投资兴建的君悦大酒店竣工，这是他房地产事业的重要里程碑。
90 年代末，随着特朗普商业帝国的扩张，他逐渐意识到政治对商业的无穷影响力。但与后来追随他的马斯克不同，特朗普决定亲自下场，自 2000 年起多次参加总统竞选。
后来的故事大家都知道了。2016 年，特朗普成功当选美国总统，家族影响力从商业领域延伸至政治舞台，家族一跃成为华盛顿政坛新贵。

●图源：微博网友@大弟子leo
在可口可乐崛起的道路上，同样是一条与政治深度绑定的商业逻辑。
1941年12月7日，日本偷袭珍珠港，太平洋战争爆发，当日，美国宣布参战。庞大的军需开支让彼时的可口可乐掌门人罗伯特·伍德拉夫隐隐嗅到了机会。
后来契机出现了。当时，美国大兵对可口可乐喜爱有加，近七成美国军人在后勤物资清单上填写了对可口可乐的需求。罗伯特承诺，“无论战士走到哪里，公司将不惜成本保证每一位士兵只花5美分就能喝到一瓶可口可乐。”

●图源：微博网友
于是在罗伯特的努力下，同巧克力、香烟、口香糖一样，可口可乐也成为了美军军需用品，同时也免除了糖的定额限制。
在整个二战期间，可口可乐在美军驻地共建设了64家瓶装厂，这些瓶装厂成为了可口可乐全球化的种子，战争结束后，可口可乐以此扩张出庞大的生产体系和销售网络，成为后来制霸全球市场的奠基。
于是当精明的商人特朗普遇上精明的品牌可口可乐，一场 “商业与政治之舞” 仿佛过去历史的一次重演。

虽然可口可乐并非特朗普大选背后的金主，为总统定制可乐也并非特朗普的专属。但在可口可乐看来，如同当年靠着二战扬名全世界一样，傍上特朗普也不过是其商业筹码中的一环。

装在瓶子里的美国精神
一个共识是：在现代社会，商业与文化是互为一体的。文化叠加商业的“市场打法”早已不再简单拘泥于纯粹的商业领域，而是在全球化的视野下，越来越多的品牌在商业助推下，承担着国家文化意识形态相互流动的强大磁场。
正如美国作家汤姆·斯丹迪奇所言：「可口可乐是20世纪当之无愧的饮料代表，它见证了美国的崛起、资本主义的兴盛以及全球化的发展。」
我深以为然，作为被视为 “装在瓶子里的美国精神”，可口可乐早已脱离了一个品牌单纯的商业范畴，成为美国文化、经济乃至政治拓展全球影响力的重要载体。
美国革命家帕特里克・亨利在《不自由，毋宁死》的演讲中给予了美国精神极其普世的价值导向，裹挟了反抗英国殖民统治、争取独立自由的斗志，以及敢于摆脱暴政、追求自由解放的精神，并深深烙印在美国历史进程中。
这其中彰显的进取精神与冒险精神，是美国精神的重要组成。
对美国文化本身我们当然有足够的警惕性，但当它如同好莱坞大片里的个人英雄一样，以极其普世的商业品牌理念的方式进入大众生活，人们显然会欣然接受。
以可口可乐为例，它以欢乐、友情、关爱、乐观向上等为文化价值核心。其广告宣传往往营造出轻松愉悦、充满活力的氛围，鼓励人们积极面对生活，传递着一种乐观豁达的生活态度。

●图源：可口可乐微博
如同美国梦所宣扬的那般，激励人们以积极姿态面对生活挑战。人们很难不认同“open happiness”、 “Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”等品牌广告语中，对当下社会精神需求的洞察与呼应。
自1978年重返中国市场，可口可乐带着它所倡导的美国梦，在中国所向披靡。尤其是90年代、00年代伴随着大批港台明星的代言，更将这种包裹了商业的、普世价值外衣的美国精神潜移默化中输送到每一个年轻人的内心，成为那个时代的鲜明注脚。
时至今日，仍在影响着大批年轻人。
很难讲这次特朗普“定制版”可乐是其美国精神的一次显性外露，但可以确定，凡是商业的，都是文化的。

品牌的命运，在国运里
不可否认，可口可乐商业帝国的建立享受了美国崛起的国家红利。
在美国制霸全世界的过程中，可口可乐显然是与美国国运深度绑定的。尤其是美国文化、传媒业在全世界的风行，可口可乐通过大量广告、赞助活动等方式，将品牌文化传播到世界各个角落。
在《玉女风流》、《上帝也疯狂》等诸多好莱坞大片中，都能看到可口可乐的身影。甚至于1982 年，可口可乐花费超 7 亿美元收购哥伦比亚影业，目的之一便是在电影中无死角插入广告。在收购后发行的《甘地传》大获成功，获得八项奥斯卡大奖，成为可口可乐伴随好莱坞文化征服全世界的又一佐证。
与之相类似的，中国企业的命运同样藏在中国的国运里。
所谓“不是马云的时代，而是时代里的马云”就是这个道理。百度当年稳坐“舞台中央”与当年神秘力量“赶走”谷歌有莫大的关系。而如今华为登上中国企业的头牌，也是一个道理。

●图源：华为终端
如果放到风口上猪都能飞起来，那踏上国运的猪，能变身苍龙。
正如当下中国新能源产业的爆发，国内市场的庞大需求犹如强大的引擎，带动新能源产业规模扩张与技术迭代。而国运昌盛带来的国际影响力提升，又为新能源产业开拓海外市场创造有利条件。
从资源保障、政策支持到技术创新、市场拓展，国运的每一次脉动都是与新能源产业发展同频共振的。
“承国运，应天时”正是做企业的大道。

*编排 | 吴迪   审核 | 吴迪

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在可口可乐崛起的道路上，同样是一条与政治深度绑定的商业逻辑。...在整个二战期间，可口可乐在美军驻地共建设了64家瓶装厂，这些瓶装厂成为了可口可乐全球化的种子，战争结束后，可口可乐以此扩张出庞大的生产体系和销售网络，成为后来制霸全球市场的奠基。

商业从来不是纯粹的，包含了经济的、文化的、社会的，乃至政治的目的。

前有特朗普到麦当劳打工，被视为精英总统拉进与普通民众的手段；后有近段时间的Tik Tok封禁事件，为中国企业登陆美利坚蒙上了一层阴影。
而这两天，可口可乐与即将走马上任的总统特朗普“暧昧事件”也充满了玩味的空间。

●图源：微博网友@大弟子leo
1月14日，可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西为特朗普送上一瓶“特别的可乐”，以此作为这名即将上任美国总统的就职礼物。
彼时，特朗普的副通讯主管玛戈·马丁在X发帖称，“今晚，特朗普（当选）总统收到可口可乐公司董事长兼CEO詹姆斯·昆西赠送的、有史以来第一瓶就职纪念版健怡可乐。”
而就在4年前，昆西曾因“国会山骚乱”事件抨击特朗普，权力真是个好东西！
据了解，这瓶可乐瓶身贴着印有白宫图画的标签，图画下方还印有“美国总统就职典礼”“唐纳德·J·特朗普”，以及特朗普就职典礼日期“2025年1月20日”的字样。
众所周知，特朗酷爱可口可乐，甚至在白宫办公桌上安装了可乐按钮。如今，可口可乐的“投诚”也算“深得川心”了。
有人将可口可乐形容为“装在瓶子里的美国精神”，我深以为然。从1884年诞生，能穿越140年的历史周期，可口可乐的能力绝非单纯商业上的。“送可乐事件”是一个极好的样本，得以让外界一窥百年品牌可口可乐精湛的议题设计能力。

精明的商人遇上精明的品牌
在商业与政治相互交织的舞台上，可口可乐与特朗普的互动无疑是一场引人瞩目的戏码。
如果说可口可乐与其他任何总统的互动都有着不可调和的突兀成分，但唯独与特朗普有着那么一丝“双向奔赴”的味道。
毕竟在特朗普的人生底色里，总统身份之外，更浓厚的其实是商人标签。
早在1885 年，年仅 16 岁的特朗普祖父弗里德里希，便怀揣着改变命运的梦想，告别德国巴伐利亚的小村卡尔施泰特，乘坐拥挤的三等舱，历经大西洋的颠簸，抵达纽约。从理发为生，到投身餐饮与旅馆行业，在彼时的 “淘金热” 中以灰色服务赚得人生第一桶金。
回到纽约后，他购置地皮与房产，从此便播下了特朗普家族房地产帝国的种子。
而1946出生的特朗普显然完美继承了爷爷的经商天赋。大学期间，特朗普就和父亲一起低价买下斯威福顿小区的开发权，经营下所有公寓很快租出。
1980 年，年仅34岁的特朗普完成了他商业人生的完美一跃，投资兴建的君悦大酒店竣工，这是他房地产事业的重要里程碑。
90 年代末，随着特朗普商业帝国的扩张，他逐渐意识到政治对商业的无穷影响力。但与后来追随他的马斯克不同，特朗普决定亲自下场，自 2000 年起多次参加总统竞选。
后来的故事大家都知道了。2016 年，特朗普成功当选美国总统，家族影响力从商业领域延伸至政治舞台，家族一跃成为华盛顿政坛新贵。

●图源：微博网友@大弟子leo
在可口可乐崛起的道路上，同样是一条与政治深度绑定的商业逻辑。
1941年12月7日，日本偷袭珍珠港，太平洋战争爆发，当日，美国宣布参战。庞大的军需开支让彼时的可口可乐掌门人罗伯特·伍德拉夫隐隐嗅到了机会。
后来契机出现了。当时，美国大兵对可口可乐喜爱有加，近七成美国军人在后勤物资清单上填写了对可口可乐的需求。罗伯特承诺，“无论战士走到哪里，公司将不惜成本保证每一位士兵只花5美分就能喝到一瓶可口可乐。”

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于是在罗伯特的努力下，同巧克力、香烟、口香糖一样，可口可乐也成为了美军军需用品，同时也免除了糖的定额限制。
在整个二战期间，可口可乐在美军驻地共建设了64家瓶装厂，这些瓶装厂成为了可口可乐全球化的种子，战争结束后，可口可乐以此扩张出庞大的生产体系和销售网络，成为后来制霸全球市场的奠基。
于是当精明的商人特朗普遇上精明的品牌可口可乐，一场 “商业与政治之舞” 仿佛过去历史的一次重演。

虽然可口可乐并非特朗普大选背后的金主，为总统定制可乐也并非特朗普的专属。但在可口可乐看来，如同当年靠着二战扬名全世界一样，傍上特朗普也不过是其商业筹码中的一环。

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一个共识是：在现代社会，商业与文化是互为一体的。文化叠加商业的“市场打法”早已不再简单拘泥于纯粹的商业领域，而是在全球化的视野下，越来越多的品牌在商业助推下，承担着国家文化意识形态相互流动的强大磁场。
正如美国作家汤姆·斯丹迪奇所言：「可口可乐是20世纪当之无愧的饮料代表，它见证了美国的崛起、资本主义的兴盛以及全球化的发展。」
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所谓“不是马云的时代，而是时代里的马云”就是这个道理。百度当年稳坐“舞台中央”与当年神秘力量“赶走”谷歌有莫大的关系。而如今华为登上中国企业的头牌，也是一个道理。

●图源：华为终端
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正如当下中国新能源产业的爆发，国内市场的庞大需求犹如强大的引擎，带动新能源产业规模扩张与技术迭代。而国运昌盛带来的国际影响力提升，又为新能源产业开拓海外市场创造有利条件。
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