荣耀CEO赵明离职一事终于尘埃落定。
1月17日，荣耀在内网发布公告称，原CEO赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任CEO职务。
随后，赵明也在内网发布告别文章，表示“选择放手和离开荣耀，是人生当中做出的一个最艰难的决定。”赵明坦言，公司四年成长需要系统性解决一些问题，很遗憾不能带领大家一起变革了。无论怎样，荣耀快速向前，是他最大的心愿。对于未来，赵明表示目前规划就是修整和学习，“未来一段时间我会调整、修复我不堪重负的身体，陪伴家人，读读书，完善自己。”
事实上，关于赵明离职的消息早已在网络上传得沸沸扬扬，但荣耀此前紧急辟谣称“该消息不实”。如今荣耀正式官宣“换帅”，意味着流传了数日的“不实消息”终于告一段落。
据了解，荣耀新任CEO李健于2001年加入华为，2017年进入华为监事会，拥有战略管理和全球化布局等方面的经验，并参与过华为的重大改革和战略制定。2021年，李健加入荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。
值得一提的是，自荣耀“单飞”之后，高层变动一直较为频繁，比如2023年11月，吴晖担任荣耀董事、董事长，万飚担任荣耀副董事长。然而履新不足一年，万飚于2024年9月因个人原因辞去副董事长一职。
对于高层频繁变动，荣耀早在正式对外公布上市计划时就已打过“预防针”：随着公司走向公开市场的规划逐步启动实施，公司董事会将按照上市公司标准进行调整，董事会成员逐步多元化，以适应公司在新发展阶段的治理需要和监管需要。
在冲刺上市的关键节点上，荣耀的市占率连续四个季度下滑，或是赵明离职的最大诱因。但李健治下的荣耀，还能复刻往日辉煌，一路势如破竹吗？
01.
市占率持续下滑
荣耀在2020年11月自立门户之后，随即遭遇了至暗时刻，其市占率一度下跌至3%。直到2021年第三季度，荣耀才转危为安。
根据国际数据公司IDC的数据，2021年荣耀智能手机出货量为3860万台，市占率为11.7%，重返中国智能手机市场TOP 5榜单；2022年荣耀智能手机出货量同比激增34.4%，是中国智能手机市场TOP 5榜单中唯一一家出货量正增长的品牌。
但到了2023年，荣耀似乎有了触顶迹象。IDC的数据显示，2023年荣耀智能手机出货量同比下跌10.3%，市占率为17.1%，同比下降1个百分点。
进入2024年之后，荣耀的高增长时代一去不复返。数据分析机构Canalys的数据显示，2024年第一季度至2024年第三季度，荣耀在中国智能手机市场的市占率分别为16%、15%、15%，2024年第四季度又进一步下滑，被挤出了TOP 5榜单，市场份额低于14%。
根据Canalys的最新数据，2024年，中国智能手机市场出货量达2.85亿台，同比增长4%。具体而言，vivo以17%的市占率排在第一位，出货量达4930万台，华为以4600万台的出货量紧随其后，而苹果、OPPO、荣耀则分别排在第三、四、五位，市场份额均为15%，竞争异常激烈。
图源：Canalys
值得关注的是，荣耀的市占率变化与华为的回归呈现出很强的相关性。华为在中国智能手机市场的市占率自2023年第三季度开始加速增长时，恰好是荣耀的市占率下滑的起点
Canalys的数据显示，2024年第一季度，智能手机业务重回正轨的华为凭借Mate系列及nova系列重新站上中国智能手机市场第一名的王位，市占率为17%。到了2024年第四季度，华为与vivo并列第二名，而荣耀已不见了踪影。可见，重新回归智能手机市场的华为，确实切走了原本属于荣耀的“蛋糕”。
有一种声音认为，荣耀的出货量大幅下降是赵明离开的主要原因，但也有声音认为，赵明或是在股份分红中未能与高层达成一致，但无论怎样，赵明都已离职荣耀，这对于仍未上市但销量又不断下降的荣耀来说都不是一件好事。
荣耀接下来的反击战似乎难言乐观。目前华为正积极布局新的全球化战略，计划进军多达60个国家和地区。目前，华为的折叠屏手机Mate X6的广告牌已出现在中国香港、迪拜和吉隆坡等国际化都市的核心地段，这预示着华为回归全球市场的决心，也预示着荣耀会进一步承压。
未来，李健治下的荣耀将如何应对华为以及其他竞争对手的冲击？
02.
高端再失利
荣耀建立了完善的产品矩阵，包括Magic系列、数字系列、V系列与X系列，其中Magic系列是荣耀品牌精神和科技创新的集中体现，也是高端旗舰机型的代表。
2021年8月，搭载高通骁龙888Plus处理器的荣耀Magic 3系列上市，正式向高端市场发起冲锋。赵明对荣耀Magic 3系列的期望很高，称其为“行业最顶级的旗舰产品，达到和超越华为Mate和P系列的水平”，并喊出了“和苹果终有一战”的口号。
2022年2月，荣耀发布了Magic 4系列，赵明表示其将是一款可以与iPhone比肩的产品，荣耀要改变苹果在高端市场一家独大的局面。
2023年3月，荣耀Magic 5系列横空出世，赵明称“荣耀Magic 5系列将超越华为Mate系列成为行业新标杆”。
荣耀Magic 6系在2024年1月上市，赵明更是直言“荣耀Magic 6系列引领高端市场”。然而尽管赵明喊了多年“比肩苹果、超越华为”的口号，但始终没能改变荣耀难以在高端市场站稳脚跟的局面。
自2024年8月以来，荣耀Magic 6系列价格一降再降，屡创新低。综合各大电商平台及经销商处的数据，荣耀Magic 6降价幅度在1100元至1500元，荣耀Magic 6 Pro降价幅度超过1600元，而荣耀Magic 6至臻版降价幅度甚至超过了2000元，几乎跌至中端市场的价格区间。
高端机型大幅度降价，在一定程度上反映出荣耀Magic 6系列面临的竞争压力巨大，只能通过降价的方式吸引消费者。
在高端市场，虽然荣耀在加速追赶，但始终难以逆势突围，比如在2024年6·18期间，京东自营手机销量排行榜前三名分别是iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro和Redmi K70，在前十名中，除了小米13外，其余均为中低端机型，而荣耀唯一上榜的只有荣耀X50，位列第五名，其价格区间为1399元至1999元。可见荣耀一直未树立起高端形象。
2024年10月，荣耀Magic 7系列正式发布，再度向高端市场发起冲击。但截至目前，在京东平台上，荣耀Magic 7的评论量仅为2万+。作为对比，与荣耀Magic 7同期发布且处于同一价格区间的小米15、OPPO Find X8和一加13的评论量分别为10万+、5万+和5万+。荣耀Magic 7系列的市场表现并不亮眼。
有荣耀经销商也表示，Magic 7后期表现平平，主要源于荣耀在高端市场的竞争力匮乏。该经销商认为，在设计或拍照方面都较OV的高端机逊色些，唯一能打的可能只有MagicOS系统。甚至有经销商称，荣耀为了使销量好看，以及拿返点，不惜用假激活来掩盖销量不佳的事实，最终却依然由经销商买单。
冲击高端市场接连失利，再加上华为卷土重来，荣耀的高端之路注定走得艰难且颠簸。
03.
困于单一业务
2023年11月，荣耀表示将通过“首发上市”的方式，通过IPO登陆资本市场。2024年8月，荣耀对外证实，已经获得中国移动的投资，但双方暂未透露投资额度以及股权占比。
同时，荣耀再度明确，计划年内第四季度启动相应股份制改革，并在之后适时启动IPO流程；2024年10月，荣耀开启新一轮融资，引入包括中国电信、中金资本旗下基金、基石基金旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等投资人；2024年12月，荣耀的公司名称由“荣耀终端公司”更名为“荣耀终端股份有限公司”，意味着股份制改造已顺利完成。根据规定，股改完成后，荣耀便可进入“上市辅导”等上市流程，正式冲刺资本市场。
荣耀距离上市只差临门一脚，但以目前荣耀的业务结构来看，即便能够成功上市，投资者是否愿意埋单仍是一个未知数。
尽管荣耀的业务涵盖智能手机、笔记本、平板电脑、智能家居、智能穿戴设备等，但其核心业务仍以智能手机为主。过去荣耀一直在强调万物互联，甚至提出了“1+8+N”全场景战略，然而直到现在，荣耀的智能家居业务也未能如预期般脱颖而出，并且笔记本、智能穿戴设备、平板电脑等始终表现平平。此前，在谈及荣耀是否会进入汽车领域时，赵明就明确表示，“我们目前还是谨守自己的赛道。”
在当前市场环境下，荣耀想凭借纯智能手机业务讲通资本故事并不容易，毕竟自2016年以来，智能手机市场在全球范围内均呈现出不同程度的下滑态势，各大智能手机厂商只能在有限的存量市场中激烈厮杀。
TechInsights的报告揭示了一个惨烈的事实，即2023年全球智能手机用户的换机周期已延长至前所未有的51个月，显示出消费者换机意愿的普遍降低。
为了摆脱下行压力，智能手机厂商纷纷开始寻找“新故事”，比如作为荣耀的主要竞争对手，小米早已形成了多元化业务，包括智能手机业务、AIoT业务、智能电动汽车业务、互联网业务等。
目前，小米的智能手机业务收入虽然占比仍然过半，但比例一直在降低，而AIoT业务、互联网业务等收入占比在不断攀升，智能电动汽车业务更是一炮而红。
截至2024年11月18日，小米SU7交付已超过10万台，提前完成全年交付目标，并且冲刺全年交付13万台的新目标。2024年第三季度，小米智能电动汽车业务收入占比超过了10%，已成为“第二条曲线”。
反观荣耀，其增长重点仍主要寄托在智能手机业务上，继续围绕“AI+折叠屏”进行战略布局，除此之外并没有什么新故事。如果荣耀一味坚持只在智能手机赛道上深耕，即便能够成功上市，投资者也难免会思考其增长是否具备可持续性和想象空间。
在冲刺上市的关键时刻，荣耀的市占率不断下滑，同时带领荣耀完成蜕变的灵魂人物也宣布离职，荣耀的前路注定不会是一条坦途。
荣耀CEO赵明离职一事终于尘埃落定。
1月17日，荣耀在内网发布公告称，原CEO赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任CEO职务。
随后，赵明也在内网发布告别文章，表示“选择放手和离开荣耀，是人生当中做出的一个最艰难的决定。”赵明坦言，公司四年成长需要系统性解决一些问题，很遗憾不能带领大家一起变革了。无论怎样，荣耀快速向前，是他最大的心愿。对于未来，赵明表示目前规划就是修整和学习，“未来一段时间我会调整、修复我不堪重负的身体，陪伴家人，读读书，完善自己。”
事实上，关于赵明离职的消息早已在网络上传得沸沸扬扬，但荣耀此前紧急辟谣称“该消息不实”。如今荣耀正式官宣“换帅”，意味着流传了数日的“不实消息”终于告一段落。
据了解，荣耀新任CEO李健于2001年加入华为，2017年进入华为监事会，拥有战略管理和全球化布局等方面的经验，并参与过华为的重大改革和战略制定。2021年，李健加入荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。
值得一提的是，自荣耀“单飞”之后，高层变动一直较为频繁，比如2023年11月，吴晖担任荣耀董事、董事长，万飚担任荣耀副董事长。然而履新不足一年，万飚于2024年9月因个人原因辞去副董事长一职。
对于高层频繁变动，荣耀早在正式对外公布上市计划时就已打过“预防针”：随着公司走向公开市场的规划逐步启动实施，公司董事会将按照上市公司标准进行调整，董事会成员逐步多元化，以适应公司在新发展阶段的治理需要和监管需要。
在冲刺上市的关键节点上，荣耀的市占率连续四个季度下滑，或是赵明离职的最大诱因。但李健治下的荣耀，还能复刻往日辉煌，一路势如破竹吗？
01.
市占率持续下滑
荣耀在2020年11月自立门户之后，随即遭遇了至暗时刻，其市占率一度下跌至3%。直到2021年第三季度，荣耀才转危为安。
根据国际数据公司IDC的数据，2021年荣耀智能手机出货量为3860万台，市占率为11.7%，重返中国智能手机市场TOP 5榜单；2022年荣耀智能手机出货量同比激增34.4%，是中国智能手机市场TOP 5榜单中唯一一家出货量正增长的品牌。
但到了2023年，荣耀似乎有了触顶迹象。IDC的数据显示，2023年荣耀智能手机出货量同比下跌10.3%，市占率为17.1%，同比下降1个百分点。
进入2024年之后，荣耀的高增长时代一去不复返。数据分析机构Canalys的数据显示，2024年第一季度至2024年第三季度，荣耀在中国智能手机市场的市占率分别为16%、15%、15%，2024年第四季度又进一步下滑，被挤出了TOP 5榜单，市场份额低于14%。
根据Canalys的最新数据，2024年，中国智能手机市场出货量达2.85亿台，同比增长4%。具体而言，vivo以17%的市占率排在第一位，出货量达4930万台，华为以4600万台的出货量紧随其后，而苹果、OPPO、荣耀则分别排在第三、四、五位，市场份额均为15%，竞争异常激烈。
图源：Canalys
值得关注的是，荣耀的市占率变化与华为的回归呈现出很强的相关性。华为在中国智能手机市场的市占率自2023年第三季度开始加速增长时，恰好是荣耀的市占率下滑的起点
Canalys的数据显示，2024年第一季度，智能手机业务重回正轨的华为凭借Mate系列及nova系列重新站上中国智能手机市场第一名的王位，市占率为17%。到了2024年第四季度，华为与vivo并列第二名，而荣耀已不见了踪影。可见，重新回归智能手机市场的华为，确实切走了原本属于荣耀的“蛋糕”。
有一种声音认为，荣耀的出货量大幅下降是赵明离开的主要原因，但也有声音认为，赵明或是在股份分红中未能与高层达成一致，但无论怎样，赵明都已离职荣耀，这对于仍未上市但销量又不断下降的荣耀来说都不是一件好事。
荣耀接下来的反击战似乎难言乐观。目前华为正积极布局新的全球化战略，计划进军多达60个国家和地区。目前，华为的折叠屏手机Mate X6的广告牌已出现在中国香港、迪拜和吉隆坡等国际化都市的核心地段，这预示着华为回归全球市场的决心，也预示着荣耀会进一步承压。
未来，李健治下的荣耀将如何应对华为以及其他竞争对手的冲击？
02.
高端再失利
荣耀建立了完善的产品矩阵，包括Magic系列、数字系列、V系列与X系列，其中Magic系列是荣耀品牌精神和科技创新的集中体现，也是高端旗舰机型的代表。
2021年8月，搭载高通骁龙888Plus处理器的荣耀Magic 3系列上市，正式向高端市场发起冲锋。赵明对荣耀Magic 3系列的期望很高，称其为“行业最顶级的旗舰产品，达到和超越华为Mate和P系列的水平”，并喊出了“和苹果终有一战”的口号。
2022年2月，荣耀发布了Magic 4系列，赵明表示其将是一款可以与iPhone比肩的产品，荣耀要改变苹果在高端市场一家独大的局面。
2023年3月，荣耀Magic 5系列横空出世，赵明称“荣耀Magic 5系列将超越华为Mate系列成为行业新标杆”。
荣耀Magic 6系在2024年1月上市，赵明更是直言“荣耀Magic 6系列引领高端市场”。然而尽管赵明喊了多年“比肩苹果、超越华为”的口号，但始终没能改变荣耀难以在高端市场站稳脚跟的局面。
自2024年8月以来，荣耀Magic 6系列价格一降再降，屡创新低。综合各大电商平台及经销商处的数据，荣耀Magic 6降价幅度在1100元至1500元，荣耀Magic 6 Pro降价幅度超过1600元，而荣耀Magic 6至臻版降价幅度甚至超过了2000元，几乎跌至中端市场的价格区间。
高端机型大幅度降价，在一定程度上反映出荣耀Magic 6系列面临的竞争压力巨大，只能通过降价的方式吸引消费者。
在高端市场，虽然荣耀在加速追赶，但始终难以逆势突围，比如在2024年6·18期间，京东自营手机销量排行榜前三名分别是iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro和Redmi K70，在前十名中，除了小米13外，其余均为中低端机型，而荣耀唯一上榜的只有荣耀X50，位列第五名，其价格区间为1399元至1999元。可见荣耀一直未树立起高端形象。
2024年10月，荣耀Magic 7系列正式发布，再度向高端市场发起冲击。但截至目前，在京东平台上，荣耀Magic 7的评论量仅为2万+。作为对比，与荣耀Magic 7同期发布且处于同一价格区间的小米15、OPPO Find X8和一加13的评论量分别为10万+、5万+和5万+。荣耀Magic 7系列的市场表现并不亮眼。
有荣耀经销商也表示，Magic 7后期表现平平，主要源于荣耀在高端市场的竞争力匮乏。该经销商认为，在设计或拍照方面都较OV的高端机逊色些，唯一能打的可能只有MagicOS系统。甚至有经销商称，荣耀为了使销量好看，以及拿返点，不惜用假激活来掩盖销量不佳的事实，最终却依然由经销商买单。
冲击高端市场接连失利，再加上华为卷土重来，荣耀的高端之路注定走得艰难且颠簸。
03.
困于单一业务
2023年11月，荣耀表示将通过“首发上市”的方式，通过IPO登陆资本市场。2024年8月，荣耀对外证实，已经获得中国移动的投资，但双方暂未透露投资额度以及股权占比。
同时，荣耀再度明确，计划年内第四季度启动相应股份制改革，并在之后适时启动IPO流程；2024年10月，荣耀开启新一轮融资，引入包括中国电信、中金资本旗下基金、基石基金旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等投资人；2024年12月，荣耀的公司名称由“荣耀终端公司”更名为“荣耀终端股份有限公司”，意味着股份制改造已顺利完成。根据规定，股改完成后，荣耀便可进入“上市辅导”等上市流程，正式冲刺资本市场。
荣耀距离上市只差临门一脚，但以目前荣耀的业务结构来看，即便能够成功上市，投资者是否愿意埋单仍是一个未知数。
尽管荣耀的业务涵盖智能手机、笔记本、平板电脑、智能家居、智能穿戴设备等，但其核心业务仍以智能手机为主。过去荣耀一直在强调万物互联，甚至提出了“1+8+N”全场景战略，然而直到现在，荣耀的智能家居业务也未能如预期般脱颖而出，并且笔记本、智能穿戴设备、平板电脑等始终表现平平。此前，在谈及荣耀是否会进入汽车领域时，赵明就明确表示，“我们目前还是谨守自己的赛道。”
在当前市场环境下，荣耀想凭借纯智能手机业务讲通资本故事并不容易，毕竟自2016年以来，智能手机市场在全球范围内均呈现出不同程度的下滑态势，各大智能手机厂商只能在有限的存量市场中激烈厮杀。
TechInsights的报告揭示了一个惨烈的事实，即2023年全球智能手机用户的换机周期已延长至前所未有的51个月，显示出消费者换机意愿的普遍降低。
为了摆脱下行压力，智能手机厂商纷纷开始寻找“新故事”，比如作为荣耀的主要竞争对手，小米早已形成了多元化业务，包括智能手机业务、AIoT业务、智能电动汽车业务、互联网业务等。
目前，小米的智能手机业务收入虽然占比仍然过半，但比例一直在降低，而AIoT业务、互联网业务等收入占比在不断攀升，智能电动汽车业务更是一炮而红。
截至2024年11月18日，小米SU7交付已超过10万台，提前完成全年交付目标，并且冲刺全年交付13万台的新目标。2024年第三季度，小米智能电动汽车业务收入占比超过了10%，已成为“第二条曲线”。
反观荣耀，其增长重点仍主要寄托在智能手机业务上，继续围绕“AI+折叠屏”进行战略布局，除此之外并没有什么新故事。如果荣耀一味坚持只在智能手机赛道上深耕，即便能够成功上市，投资者也难免会思考其增长是否具备可持续性和想象空间。
在冲刺上市的关键时刻，荣耀的市占率不断下滑，同时带领荣耀完成蜕变的灵魂人物也宣布离职，荣耀的前路注定不会是一条坦途。
