泡泡玛特一家靠卖“塑料”年入百亿的公司，作为当代年轻人，你可能没喝过茅台，但你一定剁手过泡泡玛特的潮玩。

去年一年，泡泡玛特成功“出海”，在世界各地的著名景点都能看到泡泡玛特的门店，各国明星也都为之疯狂。

1月15日，泡泡玛特CEO王宁在活动上表示，预计到2025年，泡泡玛特的海外业务有可能超过50%，超过国内业务，并表示不要成为中国的迪士尼，而是要成为世界的泡泡玛特。

泡泡玛特正在以一种可怕的速度称霸年轻人的玩具柜。

只要抽过泡泡玛特的盲盒就会一发不可收拾，去社交平台上搜索“泡泡玛特上瘾”，会有很多人发出共鸣。

小红书

整个市场都惊叹为什么年轻人对于泡泡玛特如此喜爱。

答案很简单，泡泡玛特兼顾了情绪价值和合理价位。

近年来，“Kidulting（成人童化）”趋势正在全球范围内兴起。

玩具圈里一直有一个词条，叫作除了xxx谁还把你当小孩啊？越来越多成年人通过回归专门为儿童设计的活动来找寻自己“Inner child（内在小孩）”的娱乐空间。

设想一下当了一天的牛马，看了一堆二代炫富，又看了一下口袋的余额，想满足自己的消费欲望又害怕高昂的费用。

而这个时候刚好有一个可爱、个性有情绪内涵的百元以内的娃娃，你能不心动吗？

泡泡玛特正是提供了情绪价值，以抽盲盒的感官刺激吸引了年轻人的眼球。

同时，泡泡玛特的IP设计融合了流行文化、动漫元素和时尚潮流，满足了年轻人对个性和新颖事物的追求。

在快节奏、高压力的现代生活中，泡泡玛特的产品成为了许多牛马打工人的情感寄托。

泡泡玛特和消费者的双向奔赴也让泡泡玛特一步一步走向了巅峰！

起初，大家购买泡泡玛特绝大部分原因是其独特的形象和意义，而且价格也不贵，大部分价格分布在49-99元不等之间，上述我们也说了提供了情绪价值。

但是随着泡泡玛特“精准拿捏”了年轻人和其盲盒的售卖方式，泡泡玛特在二级市场也是打的火热，被大家调侃为“年轻人的塑料茅台”，由此，泡泡玛特又多了一成收藏价值。

泡泡玛特的IP有很多，主要分为三大类，内部原创IP、设计师合作IP和成熟IP合作，在闲鱼和得物上溢价出售的主要是泡泡玛特的原创IP款式。

据了解，2024年，泡泡玛特发行的系列玩偶Labubu在二级市场上表现抢眼。

某款Labubu年初发售价599元，如今二级市场价格上涨至10399元，涨幅高达17倍。这收藏价值茅台看了也要说一句“牛哇”。

得物APP

除了Labubu，泡泡玛特的当家花旦Molly系列也十分出色；红蔷薇小恶魔以其精致的设计和独特的造型受到追捧，目前市场价格较为稳定，大约在145元。

泡泡玛特的溢价收藏款还不止于此，如小野的庇护所系列、SP的紫酷酷系列等，这些款式在二级市场上也有不错的表现，价格因款式和稀有度而异。

光靠情绪价值和市场热度泡泡玛特在国内可以混的风生水起，但泡泡玛特的野心可不止于此。

泡泡玛特在国内已经拥有了稳定的市场并且做到了国内熟知的潮玩老大哥。

但就这样了吗？

2024年，一款名为Labubu的IP成功出海，火到什么程度呢？

在泰国，这个全民信佛的国度，烟火缭绕的大殿中，竟有 Labubu 被供奉于神像旁；泰国的和尚们也难抵其诱惑，在售卖机前纷纷“剁手”。

图源：小红书

就连泰国公主都爱不释手，出席活动时都会把它挂在包包上，可见其魅力之大。

在贩卖盲盒的同时，泡泡玛特还在北京开了一家泡泡玛特乐园。一边将情绪价值线下化，一边扩大自己的资本盘。

这还不够，泡泡玛特在IP打开方式上，做了个新动作。近日官宣推出“一个为点亮生活乐趣而生”的全新珠宝品牌“POPOP”，做塑料的玩具已经不够了。

随着泡泡玛特的鱼塘越来越大，危机也越来越多。

潮玩市场的火爆，越来越多的玩家涌入这一赛道，市场竞争日益激烈。

泡泡玛特虽然凭借先发优势占据了一定的市场份额，但新入局者不断推出创新产品，对泡泡玛特构成了严峻的挑战。

其次就是产品质量参差不齐，泡泡玛特的产品质量一直备受消费者诟病。同样的的娃娃可能大家到手的质感都不一样，甚至有些不热门的IP款品控一直被说有问题。

最后，还有就是泡泡玛特也玩起了“饥饿游戏”，很多热门款真的是只能溢价购买，去门店问就是没有，这也让很多人行走在泡泡玛特的”灰色地带“。

泡泡玛特创始人王宁：“以前我们想做中国的迪士尼，但现在我想做世界的泡泡玛特。”

但要想真正做到世界的潮玩，泡泡玛特还需要再上一步。

编辑校对 |求一个Labubu的小仙

泡泡玛特一家靠卖“塑料”年入百亿的公司，作为当代年轻人，你可能没喝过茅台，但你一定剁手过泡泡玛特的潮玩。

去年一年，泡泡玛特成功“出海”，在世界各地的著名景点都能看到泡泡玛特的门店，各国明星也都为之疯狂。

1月15日，泡泡玛特CEO王宁在活动上表示，预计到2025年，泡泡玛特的海外业务有可能超过50%，超过国内业务，并表示不要成为中国的迪士尼，而是要成为世界的泡泡玛特。

泡泡玛特正在以一种可怕的速度称霸年轻人的玩具柜。

只要抽过泡泡玛特的盲盒就会一发不可收拾，去社交平台上搜索“泡泡玛特上瘾”，会有很多人发出共鸣。

小红书

整个市场都惊叹为什么年轻人对于泡泡玛特如此喜爱。

答案很简单，泡泡玛特兼顾了情绪价值和合理价位。

近年来，“Kidulting（成人童化）”趋势正在全球范围内兴起。

玩具圈里一直有一个词条，叫作除了xxx谁还把你当小孩啊？越来越多成年人通过回归专门为儿童设计的活动来找寻自己“Inner child（内在小孩）”的娱乐空间。

设想一下当了一天的牛马，看了一堆二代炫富，又看了一下口袋的余额，想满足自己的消费欲望又害怕高昂的费用。

而这个时候刚好有一个可爱、个性有情绪内涵的百元以内的娃娃，你能不心动吗？

泡泡玛特正是提供了情绪价值，以抽盲盒的感官刺激吸引了年轻人的眼球。

同时，泡泡玛特的IP设计融合了流行文化、动漫元素和时尚潮流，满足了年轻人对个性和新颖事物的追求。

在快节奏、高压力的现代生活中，泡泡玛特的产品成为了许多牛马打工人的情感寄托。

泡泡玛特和消费者的双向奔赴也让泡泡玛特一步一步走向了巅峰！

起初，大家购买泡泡玛特绝大部分原因是其独特的形象和意义，而且价格也不贵，大部分价格分布在49-99元不等之间，上述我们也说了提供了情绪价值。

但是随着泡泡玛特“精准拿捏”了年轻人和其盲盒的售卖方式，泡泡玛特在二级市场也是打的火热，被大家调侃为“年轻人的塑料茅台”，由此，泡泡玛特又多了一成收藏价值。

泡泡玛特的IP有很多，主要分为三大类，内部原创IP、设计师合作IP和成熟IP合作，在闲鱼和得物上溢价出售的主要是泡泡玛特的原创IP款式。

据了解，2024年，泡泡玛特发行的系列玩偶Labubu在二级市场上表现抢眼。

某款Labubu年初发售价599元，如今二级市场价格上涨至10399元，涨幅高达17倍。这收藏价值茅台看了也要说一句“牛哇”。

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除了Labubu，泡泡玛特的当家花旦Molly系列也十分出色；红蔷薇小恶魔以其精致的设计和独特的造型受到追捧，目前市场价格较为稳定，大约在145元。

泡泡玛特的溢价收藏款还不止于此，如小野的庇护所系列、SP的紫酷酷系列等，这些款式在二级市场上也有不错的表现，价格因款式和稀有度而异。

光靠情绪价值和市场热度泡泡玛特在国内可以混的风生水起，但泡泡玛特的野心可不止于此。

泡泡玛特在国内已经拥有了稳定的市场并且做到了国内熟知的潮玩老大哥。

但就这样了吗？

2024年，一款名为Labubu的IP成功出海，火到什么程度呢？

在泰国，这个全民信佛的国度，烟火缭绕的大殿中，竟有 Labubu 被供奉于神像旁；泰国的和尚们也难抵其诱惑，在售卖机前纷纷“剁手”。

图源：小红书

就连泰国公主都爱不释手，出席活动时都会把它挂在包包上，可见其魅力之大。

在贩卖盲盒的同时，泡泡玛特还在北京开了一家泡泡玛特乐园。一边将情绪价值线下化，一边扩大自己的资本盘。

这还不够，泡泡玛特在IP打开方式上，做了个新动作。近日官宣推出“一个为点亮生活乐趣而生”的全新珠宝品牌“POPOP”，做塑料的玩具已经不够了。

随着泡泡玛特的鱼塘越来越大，危机也越来越多。

潮玩市场的火爆，越来越多的玩家涌入这一赛道，市场竞争日益激烈。

泡泡玛特虽然凭借先发优势占据了一定的市场份额，但新入局者不断推出创新产品，对泡泡玛特构成了严峻的挑战。

其次就是产品质量参差不齐，泡泡玛特的产品质量一直备受消费者诟病。同样的的娃娃可能大家到手的质感都不一样，甚至有些不热门的IP款品控一直被说有问题。

最后，还有就是泡泡玛特也玩起了“饥饿游戏”，很多热门款真的是只能溢价购买，去门店问就是没有，这也让很多人行走在泡泡玛特的”灰色地带“。

泡泡玛特创始人王宁：“以前我们想做中国的迪士尼，但现在我想做世界的泡泡玛特。”

但要想真正做到世界的潮玩，泡泡玛特还需要再上一步。

编辑校对 |求一个Labubu的小仙