小红书杀入美国，拿下第一

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小红书杀入美国，拿下第一

电商头条

11小时前

是一窝蜂涌向了他们所不熟悉的小红书，并在短时间内将小红书推上了美国appstore下载榜第一。...据央视新闻消息，美国最高法院宣布将就禁止TikTok在美国运营的法案再次进行讨论，在法律1月19日生效前对该问题做出裁决。

突然就爆火了，有时候，幸福来的太突然。

出品 | 电商头条作者| 赵云合

小红书冲上美国AppStore总榜第一

这泼天的富贵也是轮到小红书了。

近日，“小红书美国appstore下载榜第一”一词条冲上了微博热搜。一个完全中文版的APP，居然受到了外国人的欢迎，这到底是怎么一回事？

图源：微博

据央视新闻消息，美国最高法院宣布将就禁止TikTok在美国运营的法案再次进行讨论，在法律1月19日生效前对该问题做出裁决。

对此，很多使用TikTok的美国用户担心该应用程序将会在1月19日关闭。这样，他们就需要寻找一个新的社交平台。

据悉，TikTok在美国拥有超过1.7亿的月活跃用户，TikTok也曾多次登上美国appstore下载榜第一。

如果TikTok真的被停用，那么这一大批美国用户，无论去到哪一个平台，都会极大地丰富该平台的用户生态。

有意思的是，急于寻找TikTok“平替”软件的美国用户，并没有转向 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等本土软件。

而是一窝蜂涌向了他们所不熟悉的小红书，并在短时间内将小红书推上了美国appstore下载榜第一。

小红书是一个主要围绕着年轻人的社交平台，有着强大的社交功能和社区氛围。平台的这种功能，应该更能吸引美国年轻人。

现在，小红书上有着非常多的美国用户，他们称自己是来自美国的TikTok难民，并解释了自己来到这里的原因。

小红书上有关“TikTok Refugee”（TikTok难民）的笔记已经超5万篇，相关笔记的总浏览量已经超过4790万。

图源：小红书

因为小红书的用户主要是国内的年轻人，为此内容和操作页面多为中文。部分美国用户也表达了他们对不了解该平台的担忧，称如果用英文发帖，可能不会受到欢迎。

为此，一些美国用户用他们宠物的照片来展示友好。也有部分美国用户自己使用翻译软件，英文和中文的打招呼方式都用上了。

图源：小红书

对于大量美国用户的涌入，大多数本土用户其实是表示欢迎的，并且还在评论区里和外国友人进行了友好的交流。

图源：小红书

面对这些美国用户，小红书倒显得有些无措，似乎还没有做好国际化的准备。翻译功能没有，发文也没有翻译选项，完全依靠复制粘贴。

对此，网友可是比小红书好着急，纷纷给小红书提建议，让小红书好好地接住这泼天的富贵。最起码上线翻译功能吧，这样和外国友人的交流就更方便了。

图源：小红书

值得注意的是，小红书的这一波热度，也延续到了A股市场。据悉，小红书概念股也走红了，掀起了一阵涨停潮。

截至发稿，遥望科技、天下秀、华扬联众、爱慕股份、引力传媒、来伊份、等10股涨停。

图源：东方财富网

不可否认，美国TikTok用户的迁移，让小红书的用户量激增。这对于小红书来说，也是一件好事。并且，国际友人的接入，或许能帮助小红书打开国际知名度。

不断崛起的小红书

近年来，小红书的发展速度越来越快，在社交媒体和电子商务领域不断挑战抖音和阿里巴巴等巨头。

现在的年轻人，遇到什么不懂的问题或者要搜查什么信息，首先想到的就是小红书。

2024年上半年《小红书十大搜索趋势洞察》报告显示，有超过70%的小红书月活用户使用搜索，用户每天平均搜索量高达6次。

有三分之一的用户打开小红书的第一件事就是搜索，有9成的用户表示他们的消费决策会受到小红书上搜索结果的影响。

图源：小红书

小红书以“种草”切入市场，成为年轻人寻找生活灵感、记录日常的入口。一定程度上，小红书在某些场景下已逐渐替代了传统搜索引擎。

数据显示，小红书2024年的月活用户数量达到3亿‌，同时，其日活跃用户量也达到了1.2亿，每日搜索量逼近6亿次，相较于2023年上半年的3亿次，实现了翻倍增长。

回顾小红书的搜索增量，其之所以能够快速增长，一是得益于其精准的算法推荐系统，二是其社区属性，用户能够获得更多真实、多元的用户反馈和体验分。

而在1月3日，小红书还宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台，足以证明小红书作为内容社区的实力。

图源：小红书

基于内容社区的发展，小红书也在不断加速商业化的进程。小红书在商业化上全面加速始于2023年，并首次提出了“买手电商”的概念。

小红书的电商模式建立在“内容+社交”的核心逻辑上，通过真实的用户分享和社区互动，构建了“种草到拔草”的完整闭环。

小红书在电商逻辑上的最大差异在于它以用户需求为中心，而非单纯依赖货品推销或价格竞争，这其实和其内容社区中的“种草”特色是相对应的。

在这种模式下，小红书吸引了一大批受众群体。数据显示，小红书的用户约一半是在一二线城市，女性用户占七成。

据小红书公布数据显示，2024年上半年，小红书的中小商家数同比增长379%、中小商家GMV同比增长436%。

去年双11，小红书发布的双11收官战报显示：单场破百万店播直播间数量同比增长850%，千万级商家数量同比增长540%，单场成交破千万买手数量同比增长360%。

不论是内容的搜索还是电商的发展，小红书都展现出了强劲的实力。如今获得的这些成果，也将激励着小红书继续向前走。

据36氪透露，小红书商业化业务在去年年底明确了2025年三大方向：

第一，行业上从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等线索行业突破；

第二，商业产品能力上，更多着力在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意线索的直接交付等；

第三，生态上走向更大开放，未来将直接与更多平台、不同行业商家品牌、MCN机构等形成连接。

尽管此前小红书在商业化上的发展饱受质疑，但小红书有自己的发展节奏正在一步一步踏实的向前走。

有消息称，小红书预计在2024年实现利润翻番，突破10亿美元。虽然小红书并未对此消息做出回应，但外界的一些判断，也表现出小红书现在的发展趋势确实正好。

那些出海的中国APP

近些年来，越来越多的中国APP出海，并取得了不错的成绩。

虽然现在TikTok的发展在美国遇阻，但这并不能否认TikTok出海的成功，TikTok在东南亚、北美、欧洲和拉丁美洲等地都拥有广泛的用户基础。

截至2024年，TikTok的月活跃用户数已超过15亿，下载量突破40亿次，成为全球最热门的社交媒体平台之一。

TikTok Shop作为TikTok的电商平台，也已经在多个国际和地区上线，为卖家和买家提供了一个全新的交易渠道。

同样的，字节跳动旗下的社交平台LEMON8也成功出海，其被称为海外版的“小红书”。可以看到是，在小红书冲上美榜第一的同时，LEMON8也上升到了第二的位置。

图源：微博

有网友分析美国用户选择小红书而不选择LEMON8的原因，是LEMON8和TikTok同属一家公司，害怕LEMON8会遭遇到和TikTok一样的事情。

其实，中国APP出海，因为国情的不同，或多或少都面临着一些挑战。

Temu作为拼多多推出的跨境电商平台，于2022年9月首次出现在美国，并开始在全球范围内快速增长。

据悉，目前Temu入驻商家数量超3万，SKU达到30~40万，多次在北美零售类APP下载排行中位列前茅。

值得注意是，Temu在海外也面临着众多的法律纠纷。比如版权问题、反垄断指控等。去年10月，欧盟委员会基于DSA/DMA开始对Temu展开调查。

不可否认，对于国内的互联网大厂来说，海外市场是一片有待挖掘的蓝海。但是，也面临着不同的挑战，需要耗费巨大的心力去处理。

不管怎样，还是希望这些出海的APP能够发展地越来越好。

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突然就爆火了，有时候，幸福来的太突然。

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近日，“小红书美国appstore下载榜第一”一词条冲上了微博热搜。一个完全中文版的APP，居然受到了外国人的欢迎，这到底是怎么一回事？

图源：微博

据央视新闻消息，美国最高法院宣布将就禁止TikTok在美国运营的法案再次进行讨论，在法律1月19日生效前对该问题做出裁决。

对此，很多使用TikTok的美国用户担心该应用程序将会在1月19日关闭。这样，他们就需要寻找一个新的社交平台。

据悉，TikTok在美国拥有超过1.7亿的月活跃用户，TikTok也曾多次登上美国appstore下载榜第一。

如果TikTok真的被停用，那么这一大批美国用户，无论去到哪一个平台，都会极大地丰富该平台的用户生态。

有意思的是，急于寻找TikTok“平替”软件的美国用户，并没有转向 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等本土软件。

而是一窝蜂涌向了他们所不熟悉的小红书，并在短时间内将小红书推上了美国appstore下载榜第一。

小红书是一个主要围绕着年轻人的社交平台，有着强大的社交功能和社区氛围。平台的这种功能，应该更能吸引美国年轻人。

现在，小红书上有着非常多的美国用户，他们称自己是来自美国的TikTok难民，并解释了自己来到这里的原因。

小红书上有关“TikTok Refugee”（TikTok难民）的笔记已经超5万篇，相关笔记的总浏览量已经超过4790万。

图源：小红书

为此，一些美国用户用他们宠物的照片来展示友好。也有部分美国用户自己使用翻译软件，英文和中文的打招呼方式都用上了。

图源：小红书

对于大量美国用户的涌入，大多数本土用户其实是表示欢迎的，并且还在评论区里和外国友人进行了友好的交流。

图源：小红书

面对这些美国用户，小红书倒显得有些无措，似乎还没有做好国际化的准备。翻译功能没有，发文也没有翻译选项，完全依靠复制粘贴。

图源：小红书

值得注意的是，小红书的这一波热度，也延续到了A股市场。据悉，小红书概念股也走红了，掀起了一阵涨停潮。

截至发稿，遥望科技、天下秀、华扬联众、爱慕股份、引力传媒、来伊份、等10股涨停。

图源：东方财富网

不断崛起的小红书

近年来，小红书的发展速度越来越快，在社交媒体和电子商务领域不断挑战抖音和阿里巴巴等巨头。

现在的年轻人，遇到什么不懂的问题或者要搜查什么信息，首先想到的就是小红书。

2024年上半年《小红书十大搜索趋势洞察》报告显示，有超过70%的小红书月活用户使用搜索，用户每天平均搜索量高达6次。

有三分之一的用户打开小红书的第一件事就是搜索，有9成的用户表示他们的消费决策会受到小红书上搜索结果的影响。

图源：小红书

小红书以“种草”切入市场，成为年轻人寻找生活灵感、记录日常的入口。一定程度上，小红书在某些场景下已逐渐替代了传统搜索引擎。

而在1月3日，小红书还宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台，足以证明小红书作为内容社区的实力。

图源：小红书

基于内容社区的发展，小红书也在不断加速商业化的进程。小红书在商业化上全面加速始于2023年，并首次提出了“买手电商”的概念。

小红书的电商模式建立在“内容+社交”的核心逻辑上，通过真实的用户分享和社区互动，构建了“种草到拔草”的完整闭环。

小红书在电商逻辑上的最大差异在于它以用户需求为中心，而非单纯依赖货品推销或价格竞争，这其实和其内容社区中的“种草”特色是相对应的。

在这种模式下，小红书吸引了一大批受众群体。数据显示，小红书的用户约一半是在一二线城市，女性用户占七成。

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其实，中国APP出海，因为国情的不同，或多或少都面临着一些挑战。

Temu作为拼多多推出的跨境电商平台，于2022年9月首次出现在美国，并开始在全球范围内快速增长。

据悉，目前Temu入驻商家数量超3万，SKU达到30~40万，多次在北美零售类APP下载排行中位列前茅。

值得注意是，Temu在海外也面临着众多的法律纠纷。比如版权问题、反垄断指控等。去年10月，欧盟委员会基于DSA/DMA开始对Temu展开调查。

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