近年来，“博物馆热”“展览热”不断升温，“为了一个展，奔赴一座城”成为更多人的生活方式，博物馆也成为提升城市软实力、促进文旅消费增长的重要引擎，各类展览的参观预约时常出现场场爆满、一票难求的情况。这是中华优秀传统文化焕发生机、文化自信持续提升的表征，也对博物馆展览策划、管理、传播等环节的创新发展提出了更高要求。基于此，在基本陈设展之外，很多博物馆策划推出的特别展览越来越多，并积累了不少有新意、有实效的传播方式，让博物馆的文化价值得到进一步激发与释放，也为探讨智能传媒赋能中华文明传播提供了有益启发。
博物馆特别展览简称“特展”，是在基本陈列之外的主题式、临时性展览。与很多大型博物馆的常设展览相比，特展的展期较短、规模较小，常需集多家博物馆之力联合举办，特展也因此更具时效性、灵活性、多样性等优势，能够及时跟进时代文化热点、回应群众观展诉求，通过馆际协作、资源互通来呈现更丰富的展览内容，加强了相关机构的跨地区协作，促进了以全球博物馆为媒介的跨文化交流活动，助力搭建世界文明交流互鉴平台。
好的选题和高品质的内容是博物馆特展获得传播成效、实现文化价值的前提。随着信息传播渠道多元化和观展经历的日益丰富，大众对各类特展的期待和要求也在不断提升。以国家博物馆的统计数据为例，在2024年进馆参观者中，35岁以下的年轻人超六成，参观目的除了兴趣爱好、社交需求外，还有研学、课堂实践等。为此，很多博物馆特展的设计理念也逐渐超越了简单的科普，着重挖掘展品背后的思想内蕴和时代精神。其中，一些经典藏品的吸引力依然很大，比如上海博物馆的“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”接待游客超过42万人次，一度刷新国内博物馆收费展览参观人数纪录。
除了罕见的藏品、科学严谨的展览内容、兼具知识性和审美性的展览设计等必要品质外，特展还需要一些有特色、有热度、有宣传点的好选题。如今，不少博物馆特展的选题紧跟新闻热点展示最新考古成果，并越来越多地融入人们日常生活。比如，近年来，三星堆遗址、海昏侯墓葬、北周武帝孝陵等考古新发现备受社会关注，展示相应新发现的特展也紧随其后。其中，北京、上海、武汉、徐州等城市都推出过三星堆主题的文物特展，呈现了最新考古发现和文物修复成果。而北京故宫博物院的“茶·世界——茶文化特展”、沈阳故宫博物院的“家国同春——沈阳故宫节庆文化特展”等，通过选题策划有效衔接起古代中华文明与当代生活，让高品质展览以更生动的方式吸引更广泛的群体。
博物馆特展的文化价值，也需要依靠诸多有创造性的传播方式来传播。心理学家米哈里·契克森米哈伊提出的“沉浸理论”认为，完全投入情境的沉浸状态可以提供一种正向、积极的心理体验，这种状态下，人容易对当下见闻产生更深的认知与思考，沉浸式观展体验也由此成为博物馆创新传播方式、扩大文化效应的有益助力。不少博物馆特展依托精心设计、回归展品本身，探索有新意、有趣味的传播方式。比如，国家典籍博物馆推出的“故纸修复师·百城书”活动围绕典籍文物主题，将观展过程变成一场大型解谜游戏，提高了观众参与度，实现了寓教于乐的效果。
在数字技术日益成熟的传播环境里，传统的观看方式已经难以满足观展需求，越来越多博物馆采用数字化手段、虚拟现实与增强现实等技术打造从线上与线下相结合的沉浸式观展体验。这种传播方式既拓展了博物馆特展的观看空间，也极大增强了展览的灵活性。很多博物馆还在展览中引入了裸眼3D技术，观展人可以近距离全方位观察展品的立体影像，欣赏不易察觉的细节。比如，上海博物馆“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”借助虚拟现实技术，设计了身临其境式的观展感受，观众可以佩戴VR头显设备，进入在虚拟世界里以高精度还原的金字塔内部空间，同场观展的游客还可以在虚拟世界里显示出各自的虚拟形象，进行实时交流互动，这为参观者带来了全新的观展视角、互动体验和审美感受。
与展品高度相关的文创产品也是博物馆特展创新传播的重要一环。文创产品是特展宣传活动的辅助，兼具审美属性和商业属性，是让展品的文化价值进一步走向生活、走入大众记忆的重要载体。如今，贴合展览内容的冰箱贴、帆布包、书签、水杯等日用品已经是文创产品里的常规品类，与展览联名的奶茶、咖啡、雪糕等食品的热度也不断上升，其中频频出现凭借创意设计为展览引流的知名文创产品，比如三星堆博物馆特展时的青铜面具雪糕，河南博物院围绕妇好墓鸮尊设计的立体拼装积木，甘肃省博物馆因“丑萌”的独特造型火速“出圈”的文创玩偶“马踏飞燕”等，让创新设计思路、匹配不同受众群体喜好的文创产品逐渐走进人们的日常生活，甚至成为时尚单品，既实现了相应特展的宣传和纪念意义，又让展品的文化记忆得以留存。
此外，在这些特展的宣传中，分众化、年轻化的传播文案也有效助推博物馆特展快速进入大众视野。不少博物馆有意识地在展览宣传文案里融入有时代气息的流行话语，一些宣传文案选择使用诗意化、哲理性的话语阐发展览的文化底蕴，比如良渚博物院“不朽：大漆艺术五千年”特展的宣传语“现实照常热烈，生命依旧绚烂”，苏州博物馆“亚述之王：亚述巴尼拔”特展的宣传语“循此苦旅，以抵繁星”等，这类宣传文案形成了观展人对展览的第一印象，在多个传播平台实现了较为显著、长效的宣传效果。
近年来，我国博物馆特展积极探索，以小切口撬动相对大体量文化效应的成果不断显现，相关创新传播的路径还在持续出新。但与国际顶级博物馆相比，目前我国博物馆的文化资源还有待进一步开发。吸引更多观众为某一特展驻足，唤醒更多人的文化基因，还需要博物馆特展继续进行创造性探索，用更丰富的手法讲好文物故事，以此营造传承中华文明的浓厚社会氛围，展现中华优秀传统文化的强大魅力和感召力。
近年来，“博物馆热”“展览热”不断升温，“为了一个展，奔赴一座城”成为更多人的生活方式，博物馆也成为提升城市软实力、促进文旅消费增长的重要引擎，各类展览的参观预约时常出现场场爆满、一票难求的情况。这是中华优秀传统文化焕发生机、文化自信持续提升的表征，也对博物馆展览策划、管理、传播等环节的创新发展提出了更高要求。基于此，在基本陈设展之外，很多博物馆策划推出的特别展览越来越多，并积累了不少有新意、有实效的传播方式，让博物馆的文化价值得到进一步激发与释放，也为探讨智能传媒赋能中华文明传播提供了有益启发。
博物馆特别展览简称“特展”，是在基本陈列之外的主题式、临时性展览。与很多大型博物馆的常设展览相比，特展的展期较短、规模较小，常需集多家博物馆之力联合举办，特展也因此更具时效性、灵活性、多样性等优势，能够及时跟进时代文化热点、回应群众观展诉求，通过馆际协作、资源互通来呈现更丰富的展览内容，加强了相关机构的跨地区协作，促进了以全球博物馆为媒介的跨文化交流活动，助力搭建世界文明交流互鉴平台。
好的选题和高品质的内容是博物馆特展获得传播成效、实现文化价值的前提。随着信息传播渠道多元化和观展经历的日益丰富，大众对各类特展的期待和要求也在不断提升。以国家博物馆的统计数据为例，在2024年进馆参观者中，35岁以下的年轻人超六成，参观目的除了兴趣爱好、社交需求外，还有研学、课堂实践等。为此，很多博物馆特展的设计理念也逐渐超越了简单的科普，着重挖掘展品背后的思想内蕴和时代精神。其中，一些经典藏品的吸引力依然很大，比如上海博物馆的“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”接待游客超过42万人次，一度刷新国内博物馆收费展览参观人数纪录。
除了罕见的藏品、科学严谨的展览内容、兼具知识性和审美性的展览设计等必要品质外，特展还需要一些有特色、有热度、有宣传点的好选题。如今，不少博物馆特展的选题紧跟新闻热点展示最新考古成果，并越来越多地融入人们日常生活。比如，近年来，三星堆遗址、海昏侯墓葬、北周武帝孝陵等考古新发现备受社会关注，展示相应新发现的特展也紧随其后。其中，北京、上海、武汉、徐州等城市都推出过三星堆主题的文物特展，呈现了最新考古发现和文物修复成果。而北京故宫博物院的“茶·世界——茶文化特展”、沈阳故宫博物院的“家国同春——沈阳故宫节庆文化特展”等，通过选题策划有效衔接起古代中华文明与当代生活，让高品质展览以更生动的方式吸引更广泛的群体。
博物馆特展的文化价值，也需要依靠诸多有创造性的传播方式来传播。心理学家米哈里·契克森米哈伊提出的“沉浸理论”认为，完全投入情境的沉浸状态可以提供一种正向、积极的心理体验，这种状态下，人容易对当下见闻产生更深的认知与思考，沉浸式观展体验也由此成为博物馆创新传播方式、扩大文化效应的有益助力。不少博物馆特展依托精心设计、回归展品本身，探索有新意、有趣味的传播方式。比如，国家典籍博物馆推出的“故纸修复师·百城书”活动围绕典籍文物主题，将观展过程变成一场大型解谜游戏，提高了观众参与度，实现了寓教于乐的效果。
在数字技术日益成熟的传播环境里，传统的观看方式已经难以满足观展需求，越来越多博物馆采用数字化手段、虚拟现实与增强现实等技术打造从线上与线下相结合的沉浸式观展体验。这种传播方式既拓展了博物馆特展的观看空间，也极大增强了展览的灵活性。很多博物馆还在展览中引入了裸眼3D技术，观展人可以近距离全方位观察展品的立体影像，欣赏不易察觉的细节。比如，上海博物馆“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”借助虚拟现实技术，设计了身临其境式的观展感受，观众可以佩戴VR头显设备，进入在虚拟世界里以高精度还原的金字塔内部空间，同场观展的游客还可以在虚拟世界里显示出各自的虚拟形象，进行实时交流互动，这为参观者带来了全新的观展视角、互动体验和审美感受。
与展品高度相关的文创产品也是博物馆特展创新传播的重要一环。文创产品是特展宣传活动的辅助，兼具审美属性和商业属性，是让展品的文化价值进一步走向生活、走入大众记忆的重要载体。如今，贴合展览内容的冰箱贴、帆布包、书签、水杯等日用品已经是文创产品里的常规品类，与展览联名的奶茶、咖啡、雪糕等食品的热度也不断上升，其中频频出现凭借创意设计为展览引流的知名文创产品，比如三星堆博物馆特展时的青铜面具雪糕，河南博物院围绕妇好墓鸮尊设计的立体拼装积木，甘肃省博物馆因“丑萌”的独特造型火速“出圈”的文创玩偶“马踏飞燕”等，让创新设计思路、匹配不同受众群体喜好的文创产品逐渐走进人们的日常生活，甚至成为时尚单品，既实现了相应特展的宣传和纪念意义，又让展品的文化记忆得以留存。
此外，在这些特展的宣传中，分众化、年轻化的传播文案也有效助推博物馆特展快速进入大众视野。不少博物馆有意识地在展览宣传文案里融入有时代气息的流行话语，一些宣传文案选择使用诗意化、哲理性的话语阐发展览的文化底蕴，比如良渚博物院“不朽：大漆艺术五千年”特展的宣传语“现实照常热烈，生命依旧绚烂”，苏州博物馆“亚述之王：亚述巴尼拔”特展的宣传语“循此苦旅，以抵繁星”等，这类宣传文案形成了观展人对展览的第一印象，在多个传播平台实现了较为显著、长效的宣传效果。
近年来，我国博物馆特展积极探索，以小切口撬动相对大体量文化效应的成果不断显现，相关创新传播的路径还在持续出新。但与国际顶级博物馆相比，目前我国博物馆的文化资源还有待进一步开发。吸引更多观众为某一特展驻足，唤醒更多人的文化基因，还需要博物馆特展继续进行创造性探索，用更丰富的手法讲好文物故事，以此营造传承中华文明的浓厚社会氛围，展现中华优秀传统文化的强大魅力和感召力。
