近日，蓝月亮集团控股有限公司在2024年度盈利预警公告中预计，其全年营收将达到约85亿港元，同比增长约16%，这一增长率创下了公司上市以来的新高。
同时，公司预计2024年度的毛利率将保持平稳在约61%，公司在成本控制和产品盈利能力方面的稳定性突出。然而，尽管营收和毛利率表现良好，公司预计却将录得综合亏损约7亿至7.5亿港元，蓝月亮遭遇了自2017年以来的首次亏损，与2023年度的综合溢利约3.25亿港元形成鲜明对比。
蓝月亮强调，尽管面临短期盈利压力，但公司的整体运营依然保持稳健，集团的财务状况健康，截至2024年12月31日，公司拥有现金及现金等价物约53亿港元(折合人民币约49.90亿元)，为公司提供了坚实的财务支撑。
卖的越多，亏越的多?
事实上，蓝月亮自2017年以来持续保持着业绩增长的态势。2017年至2019年，蓝月亮的营业收入从56.32亿港元上升至70.50亿港元，年均复合增速为11.88%。2021年，蓝月亮全年营收达75.97亿港元，同比增长8.6%，2023年，蓝月亮整体发展稳健，实现营收约73.24亿港元。2024年，蓝月亮预计实现收入约85亿港元(约合人民币80.03亿元)，同比增长约16%，创下历史新高。
然而，在盈利方面，蓝月亮的表现则呈现出不同的趋势。2017年至2019年，蓝月亮的归母净利润从0.86亿港元上升至10.8亿港元，年均复合增速达到254.37%，净利润增速明显快于同期营收增速。2020年，蓝月亮实现净利润13.09亿港元，达到历史新高。2022年上半年，蓝月亮出现亏损，主要是费用增加过快所致，但全年财务数据未显示亏损。2024年，蓝月亮遭遇近8年来的首次亏损，亏损额超过7亿港元。
蓝月亮在公告中指出，2024年度的亏损主要归因于蓝月亮为了增强市场竞争力而增加的销售活动，这些活动包括新产品的积极推广、新电商渠道的深入拓展以及品牌建设的持续投入，这些开支的显著增加导致了销售及分销成本的上升，进而影响了公司的盈利水平。
据媒体报道，在今年“618”，蓝月亮携手短视频平台上的热门主播进行直播带货活动，蓝月亮慷慨地赠送了5000台苹果手机作为福利，同时，蓝月亮更是不惜重金，投入了高达4000万元的投流费用。市场传言指出，尽管这场直播活动取得了显著成果，其销售额在7500万元至1.2亿元之间，但蓝月亮的实际盈利情况却因此受到了严重压缩。高昂的流量购买成本和主播分佣费用，使得蓝月亮在这场营销大战中的利润空间被大幅压缩。
从财报数据来看，近3年来，蓝月亮不断加大直播电商相关的销售费用，营销费用在直播电商投入占比高达70%。蓝月亮在2024年上半年的推广开支高达11亿港元，较2023年同期的2.7亿港元增长了311%。可以说，蓝月亮为直播下足了血本。
尽管如此，蓝月亮认为，虽然短期内盈利承压，但这些战略性的投资对于公司的长期发展至关重要。通过新产品的推出、电商渠道的拓展以及品牌影响力的提升，蓝月亮正在为未来市场的进一步拓展打下坚实的基础。
蓝月亮2020年12月在港交所上市，成为“洗衣液第一股”，市值一度突破1000亿港元。截至1月13日收盘，其股价3.02港元/股，市值为177.1亿港元。
近日，蓝月亮集团控股有限公司在2024年度盈利预警公告中预计，其全年营收将达到约85亿港元，同比增长约16%，这一增长率创下了公司上市以来的新高。
同时，公司预计2024年度的毛利率将保持平稳在约61%，公司在成本控制和产品盈利能力方面的稳定性突出。然而，尽管营收和毛利率表现良好，公司预计却将录得综合亏损约7亿至7.5亿港元，蓝月亮遭遇了自2017年以来的首次亏损，与2023年度的综合溢利约3.25亿港元形成鲜明对比。
蓝月亮强调，尽管面临短期盈利压力，但公司的整体运营依然保持稳健，集团的财务状况健康，截至2024年12月31日，公司拥有现金及现金等价物约53亿港元(折合人民币约49.90亿元)，为公司提供了坚实的财务支撑。
卖的越多，亏越的多?
事实上，蓝月亮自2017年以来持续保持着业绩增长的态势。2017年至2019年，蓝月亮的营业收入从56.32亿港元上升至70.50亿港元，年均复合增速为11.88%。2021年，蓝月亮全年营收达75.97亿港元，同比增长8.6%，2023年，蓝月亮整体发展稳健，实现营收约73.24亿港元。2024年，蓝月亮预计实现收入约85亿港元(约合人民币80.03亿元)，同比增长约16%，创下历史新高。
然而，在盈利方面，蓝月亮的表现则呈现出不同的趋势。2017年至2019年，蓝月亮的归母净利润从0.86亿港元上升至10.8亿港元，年均复合增速达到254.37%，净利润增速明显快于同期营收增速。2020年，蓝月亮实现净利润13.09亿港元，达到历史新高。2022年上半年，蓝月亮出现亏损，主要是费用增加过快所致，但全年财务数据未显示亏损。2024年，蓝月亮遭遇近8年来的首次亏损，亏损额超过7亿港元。
蓝月亮在公告中指出，2024年度的亏损主要归因于蓝月亮为了增强市场竞争力而增加的销售活动，这些活动包括新产品的积极推广、新电商渠道的深入拓展以及品牌建设的持续投入，这些开支的显著增加导致了销售及分销成本的上升，进而影响了公司的盈利水平。
据媒体报道，在今年“618”，蓝月亮携手短视频平台上的热门主播进行直播带货活动，蓝月亮慷慨地赠送了5000台苹果手机作为福利，同时，蓝月亮更是不惜重金，投入了高达4000万元的投流费用。市场传言指出，尽管这场直播活动取得了显著成果，其销售额在7500万元至1.2亿元之间，但蓝月亮的实际盈利情况却因此受到了严重压缩。高昂的流量购买成本和主播分佣费用，使得蓝月亮在这场营销大战中的利润空间被大幅压缩。
从财报数据来看，近3年来，蓝月亮不断加大直播电商相关的销售费用，营销费用在直播电商投入占比高达70%。蓝月亮在2024年上半年的推广开支高达11亿港元，较2023年同期的2.7亿港元增长了311%。可以说，蓝月亮为直播下足了血本。
尽管如此，蓝月亮认为，虽然短期内盈利承压，但这些战略性的投资对于公司的长期发展至关重要。通过新产品的推出、电商渠道的拓展以及品牌影响力的提升，蓝月亮正在为未来市场的进一步拓展打下坚实的基础。
蓝月亮2020年12月在港交所上市，成为“洗衣液第一股”，市值一度突破1000亿港元。截至1月13日收盘，其股价3.02港元/股，市值为177.1亿港元。
