2024 年入冬以来，一个名为 “美力城” 的羽绒服品牌在市场上崭露头角，凭借其在电梯广告等渠道的大力推广以及豪华的明星代言阵容，吸引了众多消费者的目光。然而，这个新兴品牌在快速发展的同时，也面临着诸多挑战。美力城是内衣品牌猫人集团于 2023 年下半年推出的新品牌，最初计划对标优衣库，主打科技面料休闲服，但如今其发展轨迹更趋近于波司登，专注于高端鹅绒服市场。其产品定价与高梵、波司登等品牌的同类产品基本重合，如美力城抖音旗舰店内热卖的长款鹅绒服售价 1799 元，处于市场中高端价格带。

美力城羽绒服的转型顺应了市场趋势，近年来中国羽绒服市场发展火热，消费者对功能性服装的需求增加。然而，与其他国货羽绒服品牌不同，美力城背靠的猫人集团此前主要专注于内衣行业，在羽绒服研发和供应链方面缺乏积累，这也促使猫人集团决心投入 10 亿元打造该品牌，其中大部分资金流向了营销领域。明星代言是美力城营销的重要手段，品牌成立一年多来已更换多波合作明星，从金晨、宋威龙到欧阳娜娜、张予曦、吴克群，再到今年冬天的檀健次和赵露思，其代言阵容颇为豪华。通过与当红明星合作，美力城在年轻群体中迅速提升了知名度，与波司登、高梵等品牌形成了一定的客群差异。但过度依赖明星代言也存在风险，目前其店内畅销产品多为代言人同款，消费者多为明星粉丝，这部分人群能否转化为长期消费者尚不确定。同时，在理性消费环境下，频繁的明星代言可能导致消费者对品牌溢价产生敏感。

尽管美力城在品牌推广方面取得了一定成绩，但要实现真正的品牌化和高端化，仍面临诸多挑战。目前，美力城尚未建立全渠道运营体系，仅在线上销售，未开设实体店；产品组合也不够完善，天猫旗舰店仅上架 53 款商品。其背后的猫人集团在羽绒服领域经验有限，此前积累的线下渠道多集中于下沉市场，对美力城高端化转型的助力有限。美力城在羽绒服市场凭借营销手段已初步站稳脚跟，但在产品研发、供应链建设、全渠道拓展等方面仍需努力，未来能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期稳定发展，还有待市场的进一步检验。

2024 年入冬以来，一个名为 “美力城” 的羽绒服品牌在市场上崭露头角，凭借其在电梯广告等渠道的大力推广以及豪华的明星代言阵容，吸引了众多消费者的目光。然而，这个新兴品牌在快速发展的同时，也面临着诸多挑战。美力城是内衣品牌猫人集团于 2023 年下半年推出的新品牌，最初计划对标优衣库，主打科技面料休闲服，但如今其发展轨迹更趋近于波司登，专注于高端鹅绒服市场。其产品定价与高梵、波司登等品牌的同类产品基本重合，如美力城抖音旗舰店内热卖的长款鹅绒服售价 1799 元，处于市场中高端价格带。

美力城羽绒服的转型顺应了市场趋势，近年来中国羽绒服市场发展火热，消费者对功能性服装的需求增加。然而，与其他国货羽绒服品牌不同，美力城背靠的猫人集团此前主要专注于内衣行业，在羽绒服研发和供应链方面缺乏积累，这也促使猫人集团决心投入 10 亿元打造该品牌，其中大部分资金流向了营销领域。明星代言是美力城营销的重要手段，品牌成立一年多来已更换多波合作明星，从金晨、宋威龙到欧阳娜娜、张予曦、吴克群，再到今年冬天的檀健次和赵露思，其代言阵容颇为豪华。通过与当红明星合作，美力城在年轻群体中迅速提升了知名度，与波司登、高梵等品牌形成了一定的客群差异。但过度依赖明星代言也存在风险，目前其店内畅销产品多为代言人同款，消费者多为明星粉丝，这部分人群能否转化为长期消费者尚不确定。同时，在理性消费环境下，频繁的明星代言可能导致消费者对品牌溢价产生敏感。

尽管美力城在品牌推广方面取得了一定成绩，但要实现真正的品牌化和高端化，仍面临诸多挑战。目前，美力城尚未建立全渠道运营体系，仅在线上销售，未开设实体店；产品组合也不够完善，天猫旗舰店仅上架 53 款商品。其背后的猫人集团在羽绒服领域经验有限，此前积累的线下渠道多集中于下沉市场，对美力城高端化转型的助力有限。美力城在羽绒服市场凭借营销手段已初步站稳脚跟，但在产品研发、供应链建设、全渠道拓展等方面仍需努力，未来能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期稳定发展，还有待市场的进一步检验。