张一鸣：你对事情的认知越深刻，你就越有竞争力。
提到近年来广受欢迎的APP，抖音必定占有一席之地。
而如果在软件商城搜索“抖音”，你会发现顶着“抖音”前缀的APP已经形成一个大家族。
目前，抖音旗下已推出多个独立APP。如抖音精选、抖音商城、抖音搜索等。就连前段日子备受关注的红果短剧也是其中一员。
诞生于2023年5月的红果短剧，于同年8月推出独立APP。
虽然入局短剧市场的时间并不算早，但它很快就以惊人的速度站稳脚跟，并赢得广泛的关注和认可，成为短剧领域的佼佼者。
据了解，在苹果App Store上，红果短剧曾连续19天稳居榜首，成为第一款月活跃用户数突破亿级的短剧应用。
而QuestMobile数据显示，截至2024年9月，红果短剧的月活跃用户已经突破1.2亿，同比增长高达1045.9%，稳居行业第一。
到11月，红果短剧的月活跃用户突破1.4亿，用户粘性和用户活跃度都很出色。
短剧方面的独立只是一个开始。
2023年9月，抖音将此前推出的“青桃”APP正式更名为“抖音精选”。官方介绍称，抖音精选App 是抖音旗下中长视频版本。
据了解，为了保证两个 App 有一致的体验，升级后的抖音精选，已经全面接入了抖音的完整数据。
进入2024年后，抖音更是动作频频。
2024年3月，抖音商城APP正式上线，这是抖音首次在主APP之外推出独立电商平台。其中商品来源于抖店，购物流程与在抖音APP商城中无太大差别。
不久前，网经社电子商务研究中心发布《2024年12月AppStore中国免费榜（购物）TOP100》。榜单数据显示，抖音商城较上月前进2名，跻身该榜单第一。
此外，据七麦数据统计，截至2025年1月7日，抖音商城App在安卓渠道的累计下载量已超过6.75亿次。
尽管有业内人士指出，该数据有可能包含了同一备案号的某款短视频App的下载量，但显然，无论是作为独立的应用程序，还是作为抖音平台内置的功能模块，抖音商城的受欢迎程度都在持续高涨。
此外，2024年8月底，抖音还推出了一个搜索领域的独立应用——“抖音搜索”。
和百度、夸克等传统搜索引擎不同，“抖音搜索”展示的内容主要是由博主创作的短视频、图文等内容。
根据真实体验，除重点突出搜索能力外，与抖音内置搜索没有太多区别，更像是将主APP的一项基础功能拆分并独立了出来。
看到这里，可能会有人疑惑：同一方面的业务，明明在抖音APP内也有设置，何必还大费周章地拆分出去独立？
要说清的是，抖音的这种“分拆”，只是产品形态上的“分拆”，主要目的是承接差异化的用户需求。
在短剧方面，抖音主体APP目前的短剧以付费模式为主。这种模式曾经风靡一时，但随着市场竞争的加剧，消费者的付费意愿逐渐减弱，付费短剧市场遇冷。
而红果短剧采用的则是“免费看剧+广告变现”的玩法。通过联动番茄小说内容，迅速积累内容资源，并巧妙地调整了页面内容呈现方式，采用三列展示，让用户每次能在9个内容中进行选择，从而提高了内容推荐的准确性，为短剧观众提供了一个更加便捷稳定的观剧环境。
红果短剧官方公布的9月短剧月报显示，红果短剧分账额已超2亿，10月总分账更是突破2.5亿，4家版权方单月分账超千万，40余家版权方单月分账超百万。可见这一模式深受用户欢迎。
精品短剧逐渐成为市场发展的主流方向，从业者们势必要逐渐摈弃某些低俗无脑浮夸的短剧，向精品化发展，而这个过程必然要伴随阵痛。
相比于抖音主体APP，红果短剧的体量相对轻巧，业务较为集中，整改起来显然更为轻松省力，还能为抖音短剧之后的发展探一探路。
2023年3月，阿里启动“1+6+N”组织变革，在阿里巴巴集团之下，设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。
阿里拆分各项业务，主要是为了解决母体“太大”的问题，试图通过分拆减轻负担，让核心业务更加聚焦，同时提升各板块业务的独立能力和灵活性，以便于更好地应对市场竞争与挑战。
有行业人士认为，从宏观层面来看，各种形态的“拆分”或将成为中国互联网的新常态。随着抖音的体量越来越大，走上阿里的老路似乎也并不稀奇。
当然，尽管这种拆分策略带来了一定红利，但抖音目前仍旧面临着诸多不确定性，需要持续努力。
一方面，这些独立APP所在的赛道竞争激烈，而他们离成为行业领头羊还有距离。
如抖音精选虽然一直被认为对标B站，但从目前的表现来看，它还没有能够追上B站的脚步。
抖音搜索则已经是抖音在搜索业务方面做出的第四次尝试。从2020年开始，抖音几乎每年都要推出一款搜索APP。
然而，头条搜索、悟空搜索、闪电搜索这三款“前辈”并未带来突破，头条搜索转型为类小红书的有柿 APP ，悟空搜索摇身一变成了 AI 工具库，闪电搜索则是直接下架停运。抖音搜索的前景如何，仍然有待观察。
另一方面，这些独立业务的成长，目前都还离不开抖音的流量哺育。部分业务的重叠化，又使他们和抖音主体APP之间存在“左右互搏”的风险。
可以说，如何持续增长并应对内外挑战，仍是抖音亟待解决的问题。这种分拆策略能否持续带来理想的增量，也还需进一步观察。
但无论如何，作为近年来炙手可热的互联网巨头，抖音凭借着手中数以亿计的庞大流量和极高的市场普及率，无疑拥有进行新尝试的充足底气。
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张一鸣：你对事情的认知越深刻，你就越有竞争力。
提到近年来广受欢迎的APP，抖音必定占有一席之地。
而如果在软件商城搜索“抖音”，你会发现顶着“抖音”前缀的APP已经形成一个大家族。
目前，抖音旗下已推出多个独立APP。如抖音精选、抖音商城、抖音搜索等。就连前段日子备受关注的红果短剧也是其中一员。
诞生于2023年5月的红果短剧，于同年8月推出独立APP。
虽然入局短剧市场的时间并不算早，但它很快就以惊人的速度站稳脚跟，并赢得广泛的关注和认可，成为短剧领域的佼佼者。
据了解，在苹果App Store上，红果短剧曾连续19天稳居榜首，成为第一款月活跃用户数突破亿级的短剧应用。
而QuestMobile数据显示，截至2024年9月，红果短剧的月活跃用户已经突破1.2亿，同比增长高达1045.9%，稳居行业第一。
到11月，红果短剧的月活跃用户突破1.4亿，用户粘性和用户活跃度都很出色。
短剧方面的独立只是一个开始。
2023年9月，抖音将此前推出的“青桃”APP正式更名为“抖音精选”。官方介绍称，抖音精选App 是抖音旗下中长视频版本。
据了解，为了保证两个 App 有一致的体验，升级后的抖音精选，已经全面接入了抖音的完整数据。
进入2024年后，抖音更是动作频频。
2024年3月，抖音商城APP正式上线，这是抖音首次在主APP之外推出独立电商平台。其中商品来源于抖店，购物流程与在抖音APP商城中无太大差别。
不久前，网经社电子商务研究中心发布《2024年12月AppStore中国免费榜（购物）TOP100》。榜单数据显示，抖音商城较上月前进2名，跻身该榜单第一。
此外，据七麦数据统计，截至2025年1月7日，抖音商城App在安卓渠道的累计下载量已超过6.75亿次。
尽管有业内人士指出，该数据有可能包含了同一备案号的某款短视频App的下载量，但显然，无论是作为独立的应用程序，还是作为抖音平台内置的功能模块，抖音商城的受欢迎程度都在持续高涨。
此外，2024年8月底，抖音还推出了一个搜索领域的独立应用——“抖音搜索”。
和百度、夸克等传统搜索引擎不同，“抖音搜索”展示的内容主要是由博主创作的短视频、图文等内容。
根据真实体验，除重点突出搜索能力外，与抖音内置搜索没有太多区别，更像是将主APP的一项基础功能拆分并独立了出来。
看到这里，可能会有人疑惑：同一方面的业务，明明在抖音APP内也有设置，何必还大费周章地拆分出去独立？
要说清的是，抖音的这种“分拆”，只是产品形态上的“分拆”，主要目的是承接差异化的用户需求。
在短剧方面，抖音主体APP目前的短剧以付费模式为主。这种模式曾经风靡一时，但随着市场竞争的加剧，消费者的付费意愿逐渐减弱，付费短剧市场遇冷。
而红果短剧采用的则是“免费看剧+广告变现”的玩法。通过联动番茄小说内容，迅速积累内容资源，并巧妙地调整了页面内容呈现方式，采用三列展示，让用户每次能在9个内容中进行选择，从而提高了内容推荐的准确性，为短剧观众提供了一个更加便捷稳定的观剧环境。
红果短剧官方公布的9月短剧月报显示，红果短剧分账额已超2亿，10月总分账更是突破2.5亿，4家版权方单月分账超千万，40余家版权方单月分账超百万。可见这一模式深受用户欢迎。
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相比于抖音主体APP，红果短剧的体量相对轻巧，业务较为集中，整改起来显然更为轻松省力，还能为抖音短剧之后的发展探一探路。
2023年3月，阿里启动“1+6+N”组织变革，在阿里巴巴集团之下，设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。
阿里拆分各项业务，主要是为了解决母体“太大”的问题，试图通过分拆减轻负担，让核心业务更加聚焦，同时提升各板块业务的独立能力和灵活性，以便于更好地应对市场竞争与挑战。
有行业人士认为，从宏观层面来看，各种形态的“拆分”或将成为中国互联网的新常态。随着抖音的体量越来越大，走上阿里的老路似乎也并不稀奇。
当然，尽管这种拆分策略带来了一定红利，但抖音目前仍旧面临着诸多不确定性，需要持续努力。
一方面，这些独立APP所在的赛道竞争激烈，而他们离成为行业领头羊还有距离。
如抖音精选虽然一直被认为对标B站，但从目前的表现来看，它还没有能够追上B站的脚步。
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然而，头条搜索、悟空搜索、闪电搜索这三款“前辈”并未带来突破，头条搜索转型为类小红书的有柿 APP ，悟空搜索摇身一变成了 AI 工具库，闪电搜索则是直接下架停运。抖音搜索的前景如何，仍然有待观察。
另一方面，这些独立业务的成长，目前都还离不开抖音的流量哺育。部分业务的重叠化，又使他们和抖音主体APP之间存在“左右互搏”的风险。
可以说，如何持续增长并应对内外挑战，仍是抖音亟待解决的问题。这种分拆策略能否持续带来理想的增量，也还需进一步观察。
但无论如何，作为近年来炙手可热的互联网巨头，抖音凭借着手中数以亿计的庞大流量和极高的市场普及率，无疑拥有进行新尝试的充足底气。
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