近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。
1月9日，九派财经记者就上述消息向茅台方面求证，截至发稿未获回应。一位经过授权的线上冰淇淋经销商向记者确认了茅台冰淇淋停产的消息。时代财经检索广州市茅台冰淇淋旗舰店外卖情况发现，有旗舰店设置10点开门，但店铺显示暂未营业，店内冰淇淋也显示售罄。
另据媒体报道显示，据i茅台APP，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”，目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。另从成都市场来看，2024年4月2日，茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店已关门。截至目前，该位置更新为五粮液门店。
武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭，其工作人员表示，闭店时间在2024年12月21日前后，若要购买相关产品可通过i茅台APP。至于闭店原因，对方表示是“公司那边的考量”，暂时没有接到开店的通知。
作为茅台试水年轻化市场的产品，茅台冰淇淋曾获得热烈反响，它是茅台跨界、迎合年轻化市场的一个缩影。
2021年8 月，丁雄军从贵州省能源局调任茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台股份公司党委书记、董事长，成为茅台酒厂自1950年以来最年轻的掌门人。在位近三年，跨界联动成为丁雄军最大的尝试之一，茅台推出的酱香拿铁、茅台冰淇淋频频出圈，成为跨界营销的标杆。2022年5月29日，茅台与蒙牛联合推出“茅台冰淇淋”，将酱香与奶香融合在冰淇淋当中，一时强势出圈，并创下销售神话。
图源：图虫
据茅台官方披露数据，茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式营业开售仅7小时，销售额便顺利突破20万，单数超900单；同日，在茅台冰淇淋首发推介会上，三款预包装茅台冰淇淋上线“i茅台”，在一小时内全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元。在上市后的7个月时间内，茅台冰淇淋预计带来的收入约2.62亿元。此外，6月30日，i茅台刚刚发售的陕西、江苏两省，包括西安、南京两家旗舰店，线上线下共销售128万元，共计售出20000余杯冰淇淋。
在2024年度“茅小凌”美食市场工作会上，丁雄军指出，冰淇淋、咖啡、巧克力项目2023年度营业收入超额提前完成年度目标。此前，茅台已构筑了“冰淇淋杯装产品-冰淇淋小巧支-酱香拿铁-茅小凌酒心巧克力”的产品体系，拓展建立了9个层级的产品价格带，建成覆盖31省（市、区）的“34家旗舰店+96家体验店+76家快闪店”的基本体系，线上以i茅台、巽风平台为主，延展至天猫、京东、抖音等平台。
但随着丁雄军的离任，茅台冰淇淋也悄然在历史中消失。2024年4月30日，贵州茅台（600519 .SH）发布公告，丁雄军因工作调整，辞去茅台集团董事长等职务，由张德芹接任。
2025年1月2日，据贵州省纪委监委网站消息，贵州省市场监督管理局党组书记、贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）局长丁雄军涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委纪律审查和监察调查。
实际上，早在2024年6月，就有媒体注意到此前鲜少有优惠活动的茅台冰淇淋开始降价出售。彼时，多位北方城市的茅台经销商曾向界面新闻记者表示，冬天太冷，冰淇淋不畅销，多数是作为茅台酒品鉴后的甜品赠给客人尝尝。
2024年5月29日，在贵州茅台股东大会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹接替丁雄军后，对于未来如何平衡创新和传统的问题时表示，茅台做了很多尝试，如果一条路不太适合贵州茅台发展，会马上调整，要相信贵州茅台的纠错能力。
近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。
1月9日，九派财经记者就上述消息向茅台方面求证，截至发稿未获回应。一位经过授权的线上冰淇淋经销商向记者确认了茅台冰淇淋停产的消息。时代财经检索广州市茅台冰淇淋旗舰店外卖情况发现，有旗舰店设置10点开门，但店铺显示暂未营业，店内冰淇淋也显示售罄。
另据媒体报道显示，据i茅台APP，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”，目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。另从成都市场来看，2024年4月2日，茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店已关门。截至目前，该位置更新为五粮液门店。
武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭，其工作人员表示，闭店时间在2024年12月21日前后，若要购买相关产品可通过i茅台APP。至于闭店原因，对方表示是“公司那边的考量”，暂时没有接到开店的通知。
作为茅台试水年轻化市场的产品，茅台冰淇淋曾获得热烈反响，它是茅台跨界、迎合年轻化市场的一个缩影。
2021年8 月，丁雄军从贵州省能源局调任茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台股份公司党委书记、董事长，成为茅台酒厂自1950年以来最年轻的掌门人。在位近三年，跨界联动成为丁雄军最大的尝试之一，茅台推出的酱香拿铁、茅台冰淇淋频频出圈，成为跨界营销的标杆。2022年5月29日，茅台与蒙牛联合推出“茅台冰淇淋”，将酱香与奶香融合在冰淇淋当中，一时强势出圈，并创下销售神话。
图源：图虫
据茅台官方披露数据，茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式营业开售仅7小时，销售额便顺利突破20万，单数超900单；同日，在茅台冰淇淋首发推介会上，三款预包装茅台冰淇淋上线“i茅台”，在一小时内全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元。在上市后的7个月时间内，茅台冰淇淋预计带来的收入约2.62亿元。此外，6月30日，i茅台刚刚发售的陕西、江苏两省，包括西安、南京两家旗舰店，线上线下共销售128万元，共计售出20000余杯冰淇淋。
在2024年度“茅小凌”美食市场工作会上，丁雄军指出，冰淇淋、咖啡、巧克力项目2023年度营业收入超额提前完成年度目标。此前，茅台已构筑了“冰淇淋杯装产品-冰淇淋小巧支-酱香拿铁-茅小凌酒心巧克力”的产品体系，拓展建立了9个层级的产品价格带，建成覆盖31省（市、区）的“34家旗舰店+96家体验店+76家快闪店”的基本体系，线上以i茅台、巽风平台为主，延展至天猫、京东、抖音等平台。
但随着丁雄军的离任，茅台冰淇淋也悄然在历史中消失。2024年4月30日，贵州茅台（600519 .SH）发布公告，丁雄军因工作调整，辞去茅台集团董事长等职务，由张德芹接任。
2025年1月2日，据贵州省纪委监委网站消息，贵州省市场监督管理局党组书记、贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）局长丁雄军涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委纪律审查和监察调查。
实际上，早在2024年6月，就有媒体注意到此前鲜少有优惠活动的茅台冰淇淋开始降价出售。彼时，多位北方城市的茅台经销商曾向界面新闻记者表示，冬天太冷，冰淇淋不畅销，多数是作为茅台酒品鉴后的甜品赠给客人尝尝。
2024年5月29日，在贵州茅台股东大会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹接替丁雄军后，对于未来如何平衡创新和传统的问题时表示，茅台做了很多尝试，如果一条路不太适合贵州茅台发展，会马上调整，要相信贵州茅台的纠错能力。
