官方助力启航2025
以往,卖家们想要找到一个广告曝光充足且预算合理的出价平衡点,就要在商品推广初期不断测试不同出价,观察广告曝光数据进行评估。这个过程不仅耗时较长,拖慢新品冷启动速度,对运营的时间和精力投入也要求很高。
2024年10月，商品推广升级了!在原有“建议竞价”的基础上,增加了更为细致的“建议竞价范围”及对应的“每周预估曝光量”,帮助卖家根据目标曝光量精准设定出价。2025亿级大卖新春茶话私享会，1月14日将于深圳召开，【点击此处】进入高质量跨境社交圈！
新功能 1：每周绩效预估值(测试版)，以终为始”的竞价建议
“建议竞价范围”及“每周预估曝光量
功能入口:
广告后台→广告活动管理器 →选择任一商品推广广告活动→广告组→投放页面 →建议竞价→每周绩效预估值(测试版)
支持站点:
美国(其他站点也即将陆续上线)
这个功能简直就是卖家竞价管理的超级神器!以前，系统只提供竞价的最高值，最低值和中间值建议，范围很宽。但现在,每周绩效预估值(测试版)闪亮登场,提供了更多节点的建议竞价,还附上了基于自家产品历史数据得出的对应预估每周曝光量!
要是系统推荐的出价依然不能满足需求!还可以手动输入自己理想的出价,系统会实时算出对应的预估曝光量和产品历史点击率与转化率，卖家能预估每周订单量,真正实现按需出价,省去不断去测试的烦恼。许多大卖在试用过后,直呼好用!
新功能 2∶关键词组(测试版)，一键完成找词选词
2024年9月起,关键词组(测试版)上线!在创建商品推广广告时,不仅可以采纳系统建议的关键词,还可以选择“关键词组”投放选项,实现一键高效投放。
关键词组（测试版）
功能入口:
广告后台 - 创建新广告活动 → 商品推广广告 → 手动定向 → 关键词投放 → 关键词组(测试版)
支持站点:
美国(其他站点也即将陆续上线)
利用关键词组功能,卖家能够有效简化关键词投放的流程:
一键选词组
无需前期调研,系统提供多样化主题词组,轻松满足不同投放需求,省时省力。
智能优化
基于大模型、ASIN特性及搜索趋势，自动调整关键词，确保高相关性及最新热门搜索词的抓取。
简化设置
亚马逊自动识别相关搜索词展示广告，卖家只需提供关键词组出价，系统会自动进行调整，投放后点击数据将在【搜索词报告】中展示,便于衡量关键词表现将表现优异的搜索词单独投放,对表现不佳的关键词进行否定投放。
新功能 3：亚马逊营销云(AMC)，受众竞价调整优化广告活动
在跨境出海途中，为了帮助卖家全面了解广告对消费者整个购物旅程的影响,亚马逊广告开发了多样化的工具。
其中，亚马逊营销云Amazon Marketing Cloud(简称AMC)是其核心产品之一,能够整合多方数据，支持跨广告产品综合分析，助力卖家精准找到最优广告组合;提供全局至细节的深度分析，并基于洞察助力卖家行动,轻松设定目标受众条件,创建受众群体，一键同步至亚马逊DSP投放。
其中,亚马逊营销云的自定义受众创建功能,不仅限于亚马逊DSP和展示型推广，自2024年10月起，更是扩展至商品推广和品牌推广。
现在，卖家们可以在亚马逊营销云中创建自定义人群,并且在商品推广和品牌推广广告活动中，进行额外的竞价调整,精准触达购买意向更强、转化潜力更高的目标消费者。
就像在搜索广告中,卖家能够根据不同广告位调整竞价来优化展示效果,现在,借助亚马逊营销云,卖家也能根据不同受众人群调整竞价,提升特定人群看到广告的概率。
受众竞价调整
功能入口:
广告后台 → 广告活动管理器 → 商品推广广告活动 /品牌推广广告活动 → 竞价调整 →受众 →提高在亚马逊营销云中创建的自定义受众的竞价
支持站点:
美国
使用条件:
卖家需使用亚马逊营销云,提前创建好自定义受众，非亚马逊营销云用户暂时无法使用该功能。
为了帮助大家理解，下面以一个牛仔帽卖家的产品为例,看看具体应该如何操作。
STEP 1
卖家通过商品推广,为关键词“牛仔帽”设置初始竞价1美元。
STEP 2
利用亚马逊营销云,创建了自定义受众群体,定向牛仔帽购买意向更高的消费者。
STEP 3
通过亚马逊广告平台,在初始竞价的基础上,针对自定义受众群体调整竞价。
· 已将牛仔帽产品加入购物车或愿望清单的受众，竞价+80%
· 购买过牛仔靴产品的受众，竞价+60%
· 购物倾向为牛仔配饰的受众，竞价+30%
· 针对看过牛仔服饰广告的人群,竞价+20%
这样，就可以将广告预算花在更有购买潜力的人群身上,提升广告投放效率。
*内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024
封面图源：图虫创意
（来源：亚马逊晚8点）
以上内容仅代表作者本人观点，不代表雨果跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与雨果跨境取得联系。
官方助力启航2025
以往,卖家们想要找到一个广告曝光充足且预算合理的出价平衡点,就要在商品推广初期不断测试不同出价,观察广告曝光数据进行评估。这个过程不仅耗时较长,拖慢新品冷启动速度,对运营的时间和精力投入也要求很高。
2024年10月，商品推广升级了!在原有“建议竞价”的基础上,增加了更为细致的“建议竞价范围”及对应的“每周预估曝光量”,帮助卖家根据目标曝光量精准设定出价。2025亿级大卖新春茶话私享会，1月14日将于深圳召开，【点击此处】进入高质量跨境社交圈！
新功能 1：每周绩效预估值(测试版)，以终为始”的竞价建议
“建议竞价范围”及“每周预估曝光量
功能入口:
广告后台→广告活动管理器 →选择任一商品推广广告活动→广告组→投放页面 →建议竞价→每周绩效预估值(测试版)
支持站点:
美国(其他站点也即将陆续上线)
这个功能简直就是卖家竞价管理的超级神器!以前，系统只提供竞价的最高值，最低值和中间值建议，范围很宽。但现在,每周绩效预估值(测试版)闪亮登场,提供了更多节点的建议竞价,还附上了基于自家产品历史数据得出的对应预估每周曝光量!
要是系统推荐的出价依然不能满足需求!还可以手动输入自己理想的出价,系统会实时算出对应的预估曝光量和产品历史点击率与转化率，卖家能预估每周订单量,真正实现按需出价,省去不断去测试的烦恼。许多大卖在试用过后,直呼好用!
新功能 2∶关键词组(测试版)，一键完成找词选词
2024年9月起,关键词组(测试版)上线!在创建商品推广广告时,不仅可以采纳系统建议的关键词,还可以选择“关键词组”投放选项,实现一键高效投放。
关键词组（测试版）
功能入口:
广告后台 - 创建新广告活动 → 商品推广广告 → 手动定向 → 关键词投放 → 关键词组(测试版)
支持站点:
美国(其他站点也即将陆续上线)
利用关键词组功能,卖家能够有效简化关键词投放的流程:
一键选词组
无需前期调研,系统提供多样化主题词组,轻松满足不同投放需求,省时省力。
智能优化
基于大模型、ASIN特性及搜索趋势，自动调整关键词，确保高相关性及最新热门搜索词的抓取。
简化设置
亚马逊自动识别相关搜索词展示广告，卖家只需提供关键词组出价，系统会自动进行调整，投放后点击数据将在【搜索词报告】中展示,便于衡量关键词表现将表现优异的搜索词单独投放,对表现不佳的关键词进行否定投放。
新功能 3：亚马逊营销云(AMC)，受众竞价调整优化广告活动
在跨境出海途中，为了帮助卖家全面了解广告对消费者整个购物旅程的影响,亚马逊广告开发了多样化的工具。
其中，亚马逊营销云Amazon Marketing Cloud(简称AMC)是其核心产品之一,能够整合多方数据，支持跨广告产品综合分析，助力卖家精准找到最优广告组合;提供全局至细节的深度分析，并基于洞察助力卖家行动,轻松设定目标受众条件,创建受众群体，一键同步至亚马逊DSP投放。
其中,亚马逊营销云的自定义受众创建功能,不仅限于亚马逊DSP和展示型推广，自2024年10月起，更是扩展至商品推广和品牌推广。
现在，卖家们可以在亚马逊营销云中创建自定义人群,并且在商品推广和品牌推广广告活动中，进行额外的竞价调整,精准触达购买意向更强、转化潜力更高的目标消费者。
就像在搜索广告中,卖家能够根据不同广告位调整竞价来优化展示效果,现在,借助亚马逊营销云,卖家也能根据不同受众人群调整竞价,提升特定人群看到广告的概率。
受众竞价调整
功能入口:
广告后台 → 广告活动管理器 → 商品推广广告活动 /品牌推广广告活动 → 竞价调整 →受众 →提高在亚马逊营销云中创建的自定义受众的竞价
支持站点:
美国
使用条件:
卖家需使用亚马逊营销云,提前创建好自定义受众，非亚马逊营销云用户暂时无法使用该功能。
为了帮助大家理解，下面以一个牛仔帽卖家的产品为例,看看具体应该如何操作。
STEP 1
卖家通过商品推广,为关键词“牛仔帽”设置初始竞价1美元。
STEP 2
利用亚马逊营销云,创建了自定义受众群体,定向牛仔帽购买意向更高的消费者。
STEP 3
通过亚马逊广告平台,在初始竞价的基础上,针对自定义受众群体调整竞价。
· 已将牛仔帽产品加入购物车或愿望清单的受众，竞价+80%
· 购买过牛仔靴产品的受众，竞价+60%
· 购物倾向为牛仔配饰的受众，竞价+30%
· 针对看过牛仔服饰广告的人群,竞价+20%
这样，就可以将广告预算花在更有购买潜力的人群身上,提升广告投放效率。
*内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024
封面图源：图虫创意
（来源：亚马逊晚8点）
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