回顾2024，国内家电市场的焦点无疑集中在“国补”也就是以旧换新之上，尤其是进入9月，以旧换新占据了整个行业的话题中心。事实证明，这波国补切实拉动了家电消费市场。据商务部统计，截至12月19日，已有3330多万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件。
其实，早在9月新一轮家电以旧换新政策全国范围内正式实施之前，相关的补贴经历了长时间的酝酿与预热。
3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对“两新”工作作出全面部署；7月，国家发展改革委、财政部明确要统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，覆盖汽车、家电、电器电子产品等；8月，商务部等四部门明确各地自主确定补贴“8+N”类家电品种，每件最高补贴2000元；9月，国家金融监管总局提出对家电换“智”、家装厨卫“焕新”等消费需求提供金融支持……
补贴品类之广、补贴力度之多引发了家电全行业的消费热潮，这一轮补贴政策对整个家电行业带来了巨大而深远的影响。
首先，在存量竞争的底色下，家电市场更新换代需求潜力巨大。追溯上一轮利好政策已隔十一年之久，在2007年-2013年实行的“家电下乡”“以旧换新”和“节能惠民”三大补贴政策，促使家电下乡产品总销售量达到2.98亿台，销售额更是达到7204亿元。如今，上一轮三大补贴政策的大部分家电产品已超过设计使用年限，进入更新换代阶段。商务部数据显示，2023年，我国冰箱、洗衣机等主要品类的家电保有量超过30亿台，更新换代的需求和潜力很大。
在国补政策下，沉寂已久的家电市场被激活。平台数据的积极反馈，验证了政策这只“调控之手”通过高额补贴策略，在现阶段对市场的强大拉动效应。
其次，本轮以旧换新的消费需求也与过去不同，从解决“有没有”升级为“好不好”，表现在产品性能与品质的提升、智能化与便捷性的增强、绿色与环保理念的普及、设计与美学的融合以及适老化家电新品的爆发等多个方面。以苏宁易购为例，本轮以旧换新补贴上线以来，百寸大屏电视、超薄吸油烟机、零嵌冰箱等商品组更是分别实现了300%、150%和270%以上的大幅增长。
其三，线下商业体系的复苏与线上商业平台的分化，共同构成了国补下零售终端的重要特征。那些销售规模不断扩大、历史积淀深厚、经营体系规范且成熟的商家，往往能够获得参与政府补贴项目的资格，进一步提升市场份额与销售规模增长。
虽然近年来线上大型商业平台整体发展迅速，但并非所有平台都参与到国家层面的补贴政策中来。尤其以兴趣为导向的电商平台，由于业务模式、经营规范或市场定位等方面的原因，尚未达到参与国家补贴的标准，这在一定程度上限制了这些兴趣电商在补贴政策红利下的市场拓展能力。
其四，中小品牌和商家的份额被进一步压缩。这些品牌在品牌影响力、资金实力、市场渠道以及技术创新能力等方面相较于大型品牌存在差距，它们往往难以达到国补政策所设定的标准与要求，同时规模较小的经销商存在同样问题，难以达到国补准入门槛，进而无法分享政策带来的市场增量。
推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新的”两新“政策是当前经济工作的重要发力点，2025年“国补”已经启动，且不少省份开始了报名工作。
“国补”对家电市场的作用有目共睹，更为重要的是唤起了用户对家电产品更新换代的意识，激发市场消费潜力，对于提升品质生活而带来的家电需求，这相比于当下的规模增长更有意义。
回顾2024，国内家电市场的焦点无疑集中在“国补”也就是以旧换新之上，尤其是进入9月，以旧换新占据了整个行业的话题中心。事实证明，这波国补切实拉动了家电消费市场。据商务部统计，截至12月19日，已有3330多万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件。
其实，早在9月新一轮家电以旧换新政策全国范围内正式实施之前，相关的补贴经历了长时间的酝酿与预热。
3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对“两新”工作作出全面部署；7月，国家发展改革委、财政部明确要统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，覆盖汽车、家电、电器电子产品等；8月，商务部等四部门明确各地自主确定补贴“8+N”类家电品种，每件最高补贴2000元；9月，国家金融监管总局提出对家电换“智”、家装厨卫“焕新”等消费需求提供金融支持……
补贴品类之广、补贴力度之多引发了家电全行业的消费热潮，这一轮补贴政策对整个家电行业带来了巨大而深远的影响。
首先，在存量竞争的底色下，家电市场更新换代需求潜力巨大。追溯上一轮利好政策已隔十一年之久，在2007年-2013年实行的“家电下乡”“以旧换新”和“节能惠民”三大补贴政策，促使家电下乡产品总销售量达到2.98亿台，销售额更是达到7204亿元。如今，上一轮三大补贴政策的大部分家电产品已超过设计使用年限，进入更新换代阶段。商务部数据显示，2023年，我国冰箱、洗衣机等主要品类的家电保有量超过30亿台，更新换代的需求和潜力很大。
在国补政策下，沉寂已久的家电市场被激活。平台数据的积极反馈，验证了政策这只“调控之手”通过高额补贴策略，在现阶段对市场的强大拉动效应。
其次，本轮以旧换新的消费需求也与过去不同，从解决“有没有”升级为“好不好”，表现在产品性能与品质的提升、智能化与便捷性的增强、绿色与环保理念的普及、设计与美学的融合以及适老化家电新品的爆发等多个方面。以苏宁易购为例，本轮以旧换新补贴上线以来，百寸大屏电视、超薄吸油烟机、零嵌冰箱等商品组更是分别实现了300%、150%和270%以上的大幅增长。
其三，线下商业体系的复苏与线上商业平台的分化，共同构成了国补下零售终端的重要特征。那些销售规模不断扩大、历史积淀深厚、经营体系规范且成熟的商家，往往能够获得参与政府补贴项目的资格，进一步提升市场份额与销售规模增长。
虽然近年来线上大型商业平台整体发展迅速，但并非所有平台都参与到国家层面的补贴政策中来。尤其以兴趣为导向的电商平台，由于业务模式、经营规范或市场定位等方面的原因，尚未达到参与国家补贴的标准，这在一定程度上限制了这些兴趣电商在补贴政策红利下的市场拓展能力。
其四，中小品牌和商家的份额被进一步压缩。这些品牌在品牌影响力、资金实力、市场渠道以及技术创新能力等方面相较于大型品牌存在差距，它们往往难以达到国补政策所设定的标准与要求，同时规模较小的经销商存在同样问题，难以达到国补准入门槛，进而无法分享政策带来的市场增量。
推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新的”两新“政策是当前经济工作的重要发力点，2025年“国补”已经启动，且不少省份开始了报名工作。
“国补”对家电市场的作用有目共睹，更为重要的是唤起了用户对家电产品更新换代的意识，激发市场消费潜力，对于提升品质生活而带来的家电需求，这相比于当下的规模增长更有意义。
