大家电这种耐用消费品，可以像外卖一样，现在下单立马收到吗?
答案是肯定的。近年来，家电品牌商、零售商纷纷入驻美团闪购、京东秒送等平台。尤其是2024年，美的、海尔、奥克斯、苏泊尔官宣与美团闪购合作，搭上即时零售的“快车道”，打响了家电零售渠道又一场新变革。
京东秒送
2024年年货节期间，美团闪购与苏泊尔共同宣布，双方合作升级，进一步在门店供给、商品供给、服务升级等方面加深合作。截至2024年2月，苏泊尔全国300余城超3000家门店已入驻美团闪购，线下产品已全部上线美团。涵盖厨房小家电、家居清洁电器、两季及个人护理电器、烹饪用具、餐饮具等品类，共300余款商品。
8月，美的官宣与美团达成战略合作，入驻2.5万家门店，携手共建以旧换新平台。美的上线“回收补贴”“换新补贴”等以旧换新团购优惠券，消费者在平台搜索“以旧换新”服务，消费者可就近找到“美的智慧家”线上门店的优惠活动，完成新机选购、旧机评估、门店评估后旧机抵钱、新机购买、旧机回收的一站式回收+换新服务，享受真正的“一站式”服务。
同时美的创新“到店直接购买”“买券到店使用”“门店配送到家”的类电商配送服务逻辑，在空调等大家电领域实现“30分钟万物到家”。
同样是在8月，美团闪购与奥克斯宣布达成战略合作，全国超过150个城市的1000家奥克斯线下门店入驻美团闪购，上线近百款空调商品。在入驻美团闪购不到1个月的试运营期间，奥克斯门店获得百万级曝光，空调销量周环比增速持续超200%。
9月29日，海尔智家与美团签订战略合作。双方合作以“团购+到店”的模式展开，打造了“兄弟团”、“智美家居 海美团Go”的相关主题活动。用户在线上可以体验到家电换新的数字化服务，也能找到安装设计、局部改造等个性化的内容推荐。
为什么家电头部都入驻美团闪购，京东秒送?显然不仅仅是家电上线社交电商这么简单。
从赋能渠道来看，让传统门店突破原有营业时间及空间限制，有望解决门店获客难、客流少的问题，提升门店销售。“2024年我们也加入了美团认证，总部和中心一直都有人跟进，我们现在客户覆盖范围更广，趁着公司这波政策挣到了不少优质流量。通过美团引流，增加了进客率，也就增加了成交率。”某主流品牌的经销商如是说。
从家电企业本身来看，也有三大利好。
其一，从本地生活服务领域作为切入点，家电企业将打造新零售OMO模式，将线上流量牵引到线下，通过广泛的配送网络和本地化服务，使得家电产品能够覆盖到更广泛的消费群体，为市场扩张提供坚实支撑。
其二，通过拥抱即时零售，家电企业缩短了销售链条，提高了销售效率，还可以实现线上线下用户和数据共享、商品和营销互通。利用大数据、人工智能等技术手段，优化供应链管理，提升库存周转率。
其三，触达到更多的潜在年轻用户，与之形成良性互动。即时零售平台拥有庞大的年轻用户基础，家电企业通过这些平台，能够精准地触达这部分消费群体，利用大数据分析进行个性化推荐，满足年轻人对家电产品的多元化需求。
在渠道碎片化的当下，即时零售是一条全新的、自带流量的销售渠道。其本质是在存量市场的背景下，家电企业探索新的出货渠道和路径，从而满足用户对于便捷、高效购物体验的需求。通过优化商品信息质量、优化配送服务和开展营销活动等措施，家电即时零售将展现出巨大的市场潜力。
大家电这种耐用消费品，可以像外卖一样，现在下单立马收到吗?
答案是肯定的。近年来，家电品牌商、零售商纷纷入驻美团闪购、京东秒送等平台。尤其是2024年，美的、海尔、奥克斯、苏泊尔官宣与美团闪购合作，搭上即时零售的“快车道”，打响了家电零售渠道又一场新变革。
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2024年年货节期间，美团闪购与苏泊尔共同宣布，双方合作升级，进一步在门店供给、商品供给、服务升级等方面加深合作。截至2024年2月，苏泊尔全国300余城超3000家门店已入驻美团闪购，线下产品已全部上线美团。涵盖厨房小家电、家居清洁电器、两季及个人护理电器、烹饪用具、餐饮具等品类，共300余款商品。
8月，美的官宣与美团达成战略合作，入驻2.5万家门店，携手共建以旧换新平台。美的上线“回收补贴”“换新补贴”等以旧换新团购优惠券，消费者在平台搜索“以旧换新”服务，消费者可就近找到“美的智慧家”线上门店的优惠活动，完成新机选购、旧机评估、门店评估后旧机抵钱、新机购买、旧机回收的一站式回收+换新服务，享受真正的“一站式”服务。
同时美的创新“到店直接购买”“买券到店使用”“门店配送到家”的类电商配送服务逻辑，在空调等大家电领域实现“30分钟万物到家”。
同样是在8月，美团闪购与奥克斯宣布达成战略合作，全国超过150个城市的1000家奥克斯线下门店入驻美团闪购，上线近百款空调商品。在入驻美团闪购不到1个月的试运营期间，奥克斯门店获得百万级曝光，空调销量周环比增速持续超200%。
9月29日，海尔智家与美团签订战略合作。双方合作以“团购+到店”的模式展开，打造了“兄弟团”、“智美家居 海美团Go”的相关主题活动。用户在线上可以体验到家电换新的数字化服务，也能找到安装设计、局部改造等个性化的内容推荐。
为什么家电头部都入驻美团闪购，京东秒送?显然不仅仅是家电上线社交电商这么简单。
从赋能渠道来看，让传统门店突破原有营业时间及空间限制，有望解决门店获客难、客流少的问题，提升门店销售。“2024年我们也加入了美团认证，总部和中心一直都有人跟进，我们现在客户覆盖范围更广，趁着公司这波政策挣到了不少优质流量。通过美团引流，增加了进客率，也就增加了成交率。”某主流品牌的经销商如是说。
从家电企业本身来看，也有三大利好。
其一，从本地生活服务领域作为切入点，家电企业将打造新零售OMO模式，将线上流量牵引到线下，通过广泛的配送网络和本地化服务，使得家电产品能够覆盖到更广泛的消费群体，为市场扩张提供坚实支撑。
其二，通过拥抱即时零售，家电企业缩短了销售链条，提高了销售效率，还可以实现线上线下用户和数据共享、商品和营销互通。利用大数据、人工智能等技术手段，优化供应链管理，提升库存周转率。
其三，触达到更多的潜在年轻用户，与之形成良性互动。即时零售平台拥有庞大的年轻用户基础，家电企业通过这些平台，能够精准地触达这部分消费群体，利用大数据分析进行个性化推荐，满足年轻人对家电产品的多元化需求。
在渠道碎片化的当下，即时零售是一条全新的、自带流量的销售渠道。其本质是在存量市场的背景下，家电企业探索新的出货渠道和路径，从而满足用户对于便捷、高效购物体验的需求。通过优化商品信息质量、优化配送服务和开展营销活动等措施，家电即时零售将展现出巨大的市场潜力。
