随着房地产行业下行压力增大，家电行业也面临着前所未有的激烈竞争。经销商们纷纷采取保守策略，削减开支，更有甚者关门闭店，彻底放弃。
然而，一片消极之中，美的却选择了一条与众不同的道路——逆势投入千万级专项资金，大力扶持自有集成品类线下市场，展现出坚定的信心和长远的战略眼光。
这无疑给下游注入一剂强心针。当然，美的如此大手笔也源于其自身的底气——行业第一的市场地位。通过一系列技术创新和支持政策，美的不仅稳固了自身的市场地位，更为合作伙伴注入了新的活力和发展动力。
为什么美的集成品类敢做?
面对市场面临诸多挑战，美的集成品类之所以有实力、有勇气积极参与国家家电补贴政策，还为消费者提供额外的支持，背后有着深厚的技术积累和市场洞察作为支撑。
市场表现是实力最好的证明。自2021年进入集成洗碗机市场以来，美的已实现了在集成洗碗机领域连续三年的翻倍增长，荣获“2023京东平台集成洗碗机第一”的称号。
凭借几乎贯穿全品类的技术研发实力，美的已推出大量针对用户痛点的创新产品。例如，针对小型住宅，厨房不仅需要充分利用每一寸空间，还要满足家庭越来越多样化的功能需求。
基于这一市场趋势，美的推出了集生鲜净洗与餐具护理于一体的双洗系列集成洗碗机，实现了空间利用的最大化和功能的多样化。这款洗碗机不仅将水槽与果蔬净洗机跨界融合，实现台面的新集成，还充分利用了槽下空间，为用户提供全方位的洗护服务，解决了生鲜食材净化和餐具清洗两大难题。
更广泛存在的难题是，中国家庭重视爆炒菜式，油烟大，往往要关上厨房烹饪，从而导致做菜环境差，十分辛苦。针对这个问题，美的推出了具备空调功能的集成灶，能够在烹饪过程中实时调节厨房温度，提供舒适的烹饪环境，同时保持高效的油烟抽取能力，避免油烟扩散到其他房间。
另外，针对中国市场用户对洗碗的高要求，美的还研发了蒸汽洗2.0系统：通过110℃高温蒸汽、350千帕高压以及3D六孔喷头进行全域清洗，达到了99.1%的洗净率和99.99%的灭菌率，有效防止化学洗涤剂对机器内部造成的腐蚀，保障用户的健康安全。
美的集成灶注重环保节能，所有产品均符合国家一级能效标准——这也是参与国补的必要条件；还采用变频技术和优化风道设计，降低了能耗和噪音水平；还有太阳能辅助加热系统，进一步减少了能源消耗，践行绿色发展理念。
美的集成灶逐渐“后来居上”，成为行业内首个获得“十年长效净烟认证”的品牌。这很好说明了其产品的稳定性和可靠性，也证明了美的集成灶在性能和技术上的领先地位。
店主声音：开店5年，年营收已破百万
位于佛山禅城的美居美的集成灶专卖店，前身是美的集成灶华艺店，成立于2019年。在店主李素芳的带领下，这家店年度营收已突破百万，尤其在高端产品如“空调款集成灶”和水槽洗碗机方面表现突出。
门店主要经营美的厨热集成品类产品和服务，涵盖佛山区域，主要服务于中高端消费客户群体的前装、定制市场。
在开店前，李素芳就拥有超过十年的家电行业经验和丰富的装企资源，这也帮助她在短时间内做到了区域销量第一。
“刚开始经营这家店时，也遇到了不少挑战，但美的总部一直给予我指导和支持。”具体看她的经营业绩：今年10-11月份较9月提货量显著提升，集成灶提货增长最高近40%增长，集成水槽最高近20%增长。
“在国补政策出台后，其他品牌因为无法达到政府标准而流失的客户，很多转到了美的。同时，线上推广带来的流量也大大促进了线下的销售转化。”李素芳说。
在强有力的政策帮扶下，她对2025年的市场态势不失信心。“美的集成灶不仅提供了先进的技术和优质的产品，还有完善的售后服务体系，我相信我们可以继续为客户提供更好的厨房生活体验。”她表示。
政策助力，行业向上
如此成绩，不仅仅归功于美的集成灶的技术与优质产品，更重要的是其战略眼光和执行力。在市场大盘表现不佳、消费信心不足的情况下，美的积极响应国家政策，利用补贴政策的优势，快速调整市场策略，比如美的集成品类实现全渠道DTC，一件代发，并且加大对集成灶专卖店的补贴支持力度，包括厂家补贴样机安装兑现、正品库存无条件退回、门店改造补贴、提供产品试用等，增强了品质服务的竞争力。事实证明，通过技术革新和政策支持，美的集成灶不仅能帮助像佛山禅城美居这样的标杆店铺实现了业绩上的小突破，也有希望整个行业的健康发展注入了新的活力。
从更宏观的角度来看，这也反映了中国经济强有力的韧性。人们并不是不消费，而是越来越需要精确、精致又精打细算的消费。这倒推企业开始精细化管理，抓住细微的机会，用细致的服务来赢取客户。
因此美的集成品类才能市场竞争中占据有利地位，为合作伙伴带来了实实在在的利益和发展机遇。未来，随着市场需求的变化和技术的不断进步，还有更多利好政策的出台，预计美的将继续引领集成品类市场的发展方向，为消费者带来更多高品质的产品和服务。
随着房地产行业下行压力增大，家电行业也面临着前所未有的激烈竞争。经销商们纷纷采取保守策略，削减开支，更有甚者关门闭店，彻底放弃。
然而，一片消极之中，美的却选择了一条与众不同的道路——逆势投入千万级专项资金，大力扶持自有集成品类线下市场，展现出坚定的信心和长远的战略眼光。
这无疑给下游注入一剂强心针。当然，美的如此大手笔也源于其自身的底气——行业第一的市场地位。通过一系列技术创新和支持政策，美的不仅稳固了自身的市场地位，更为合作伙伴注入了新的活力和发展动力。
为什么美的集成品类敢做?
面对市场面临诸多挑战，美的集成品类之所以有实力、有勇气积极参与国家家电补贴政策，还为消费者提供额外的支持，背后有着深厚的技术积累和市场洞察作为支撑。
市场表现是实力最好的证明。自2021年进入集成洗碗机市场以来，美的已实现了在集成洗碗机领域连续三年的翻倍增长，荣获“2023京东平台集成洗碗机第一”的称号。
凭借几乎贯穿全品类的技术研发实力，美的已推出大量针对用户痛点的创新产品。例如，针对小型住宅，厨房不仅需要充分利用每一寸空间，还要满足家庭越来越多样化的功能需求。
基于这一市场趋势，美的推出了集生鲜净洗与餐具护理于一体的双洗系列集成洗碗机，实现了空间利用的最大化和功能的多样化。这款洗碗机不仅将水槽与果蔬净洗机跨界融合，实现台面的新集成，还充分利用了槽下空间，为用户提供全方位的洗护服务，解决了生鲜食材净化和餐具清洗两大难题。
更广泛存在的难题是，中国家庭重视爆炒菜式，油烟大，往往要关上厨房烹饪，从而导致做菜环境差，十分辛苦。针对这个问题，美的推出了具备空调功能的集成灶，能够在烹饪过程中实时调节厨房温度，提供舒适的烹饪环境，同时保持高效的油烟抽取能力，避免油烟扩散到其他房间。
另外，针对中国市场用户对洗碗的高要求，美的还研发了蒸汽洗2.0系统：通过110℃高温蒸汽、350千帕高压以及3D六孔喷头进行全域清洗，达到了99.1%的洗净率和99.99%的灭菌率，有效防止化学洗涤剂对机器内部造成的腐蚀，保障用户的健康安全。
美的集成灶注重环保节能，所有产品均符合国家一级能效标准——这也是参与国补的必要条件；还采用变频技术和优化风道设计，降低了能耗和噪音水平；还有太阳能辅助加热系统，进一步减少了能源消耗，践行绿色发展理念。
美的集成灶逐渐“后来居上”，成为行业内首个获得“十年长效净烟认证”的品牌。这很好说明了其产品的稳定性和可靠性，也证明了美的集成灶在性能和技术上的领先地位。
店主声音：开店5年，年营收已破百万
位于佛山禅城的美居美的集成灶专卖店，前身是美的集成灶华艺店，成立于2019年。在店主李素芳的带领下，这家店年度营收已突破百万，尤其在高端产品如“空调款集成灶”和水槽洗碗机方面表现突出。
门店主要经营美的厨热集成品类产品和服务，涵盖佛山区域，主要服务于中高端消费客户群体的前装、定制市场。
在开店前，李素芳就拥有超过十年的家电行业经验和丰富的装企资源，这也帮助她在短时间内做到了区域销量第一。
“刚开始经营这家店时，也遇到了不少挑战，但美的总部一直给予我指导和支持。”具体看她的经营业绩：今年10-11月份较9月提货量显著提升，集成灶提货增长最高近40%增长，集成水槽最高近20%增长。
“在国补政策出台后，其他品牌因为无法达到政府标准而流失的客户，很多转到了美的。同时，线上推广带来的流量也大大促进了线下的销售转化。”李素芳说。
在强有力的政策帮扶下，她对2025年的市场态势不失信心。“美的集成灶不仅提供了先进的技术和优质的产品，还有完善的售后服务体系，我相信我们可以继续为客户提供更好的厨房生活体验。”她表示。
政策助力，行业向上
如此成绩，不仅仅归功于美的集成灶的技术与优质产品，更重要的是其战略眼光和执行力。在市场大盘表现不佳、消费信心不足的情况下，美的积极响应国家政策，利用补贴政策的优势，快速调整市场策略，比如美的集成品类实现全渠道DTC，一件代发，并且加大对集成灶专卖店的补贴支持力度，包括厂家补贴样机安装兑现、正品库存无条件退回、门店改造补贴、提供产品试用等，增强了品质服务的竞争力。事实证明，通过技术革新和政策支持，美的集成灶不仅能帮助像佛山禅城美居这样的标杆店铺实现了业绩上的小突破，也有希望整个行业的健康发展注入了新的活力。
从更宏观的角度来看，这也反映了中国经济强有力的韧性。人们并不是不消费，而是越来越需要精确、精致又精打细算的消费。这倒推企业开始精细化管理，抓住细微的机会，用细致的服务来赢取客户。
因此美的集成品类才能市场竞争中占据有利地位，为合作伙伴带来了实实在在的利益和发展机遇。未来，随着市场需求的变化和技术的不断进步，还有更多利好政策的出台，预计美的将继续引领集成品类市场的发展方向，为消费者带来更多高品质的产品和服务。
