【中国国际啤酒网】12月18日消息,喜力英国公司已被勒令不得重复播放F1车手马克斯•维斯塔潘(Max Verstappen)饮用无酒精啤酒的广告。
该裁决来自英国广告标准局,该局调查了两起针对喜力无酒精啤酒广告的投诉,但只有其中一起投诉得到支持。
该广告是2024年7月8日播出的无酒精啤酒喜力0.0的付费在线展示广告。广告中展示了一级方程式(F1)赛车手维斯塔潘手里拿着一瓶喜力0.0啤酒。
广告文案写道:“最好的司机是不喝酒的人”。较小的文字写着“除非是”,旁边是喜力0.0啤酒。进一步的文字提到了饮酒意识网站bedrinkaware.co.uk,后面是“负责任地享用喜力”。一个标志写着“开车时,永远不要喝酒”,它出现在方向盘和一瓶酒精含量为5%的喜力啤酒周围。喜力标志位于广告的一角。
投诉人质疑:广告未能显著说明产品的酒精含量,因此违反了《广告守则》;以及广告是不负责任地鼓励酒后驾驶。
喜力英国公司在回应中表示,该广告是其与F1合作长期开展的“开车勿饮酒”活动的一部分。
色彩运用
据称,广告正面中央清晰可见一瓶喜力0.0,标签为醒目的蓝色,据说这种颜色与无酒精啤酒有关。广告用瓶子上的文字来完成整个句子,这样广告词就是:“最好的司机是不喝酒的人。除非是喜力0.0。”
喜力英国公司认为,广告中使用与无酒精产品相关的颜色以及其整体情绪意味着,这则广告很明显是为喜力0.0宣传的。
然而,喜力承认右下角的标志不是喜力0.0标志,并表示如果将来再次使用该广告,将使用喜力0.0标志。
该公司还称,Speero的研究表明,97%的人会阅读在线内容的标题。因此,相信看到该广告的绝大多数消费者都会阅读广告标题,其中包括产品名称中的酒精含量。
关于此次促销是否是不负责任地鼓励酒后驾驶,喜力公司不同意这一说法,并表示该广告积极劝阻人们酒后驾驶,还为消费者提供了另一种选择。
广告传达的信息是,人们不应该酒后驾车,无酒精的替代品应该是司机的唯一选择。广告文案也强调了这一点:“最好的司机是不喝酒的人。除非是喜力0.0。”
无驾驶迹象
喜力英国公司表示,广告添加了“开车时切勿饮酒”的标志,其中包括一条红线,即酒精含量为5%的喜力啤酒,非常清晰。
该公司进一步表示,没有迹象表明维斯塔潘即将驾驶赛车,没有汽车或车钥匙的图像,尽管维斯塔潘与驾驶密切相关,但他并没有在驾驶,也没有处于暗示他即将驾驶的环境中。
根据英国广告实践委员会规则,第一项投诉得到支持,该规则规定酒精替代品的营销传播必须包含其酒精含量的显著声明。
英国广告标准局了解到,一些消费者不愿意饮用含有少量酒精的饮料,因为这可能会对身体或情绪造成伤害。由于酒精含量不超过0.5%的酒精替代品会使用“无酒精”等描述,因此所有酒精替代品的酒精含量都应在广告中以合理的显著位置标明。
与此同时,鼓励酒后驾驶的指控被撤销。
双方商定的行动是该广告不得以目前的形式再次出现,并要求喜力确保未来酒精替代品的营销传播中要突出说明其酒精含量。
【中国国际啤酒网】12月18日消息,喜力英国公司已被勒令不得重复播放F1车手马克斯•维斯塔潘(Max Verstappen)饮用无酒精啤酒的广告。
该裁决来自英国广告标准局,该局调查了两起针对喜力无酒精啤酒广告的投诉,但只有其中一起投诉得到支持。
该广告是2024年7月8日播出的无酒精啤酒喜力0.0的付费在线展示广告。广告中展示了一级方程式(F1)赛车手维斯塔潘手里拿着一瓶喜力0.0啤酒。
广告文案写道:“最好的司机是不喝酒的人”。较小的文字写着“除非是”,旁边是喜力0.0啤酒。进一步的文字提到了饮酒意识网站bedrinkaware.co.uk,后面是“负责任地享用喜力”。一个标志写着“开车时,永远不要喝酒”,它出现在方向盘和一瓶酒精含量为5%的喜力啤酒周围。喜力标志位于广告的一角。
投诉人质疑:广告未能显著说明产品的酒精含量,因此违反了《广告守则》;以及广告是不负责任地鼓励酒后驾驶。
喜力英国公司在回应中表示,该广告是其与F1合作长期开展的“开车勿饮酒”活动的一部分。
色彩运用
据称,广告正面中央清晰可见一瓶喜力0.0,标签为醒目的蓝色,据说这种颜色与无酒精啤酒有关。广告用瓶子上的文字来完成整个句子,这样广告词就是:“最好的司机是不喝酒的人。除非是喜力0.0。”
喜力英国公司认为,广告中使用与无酒精产品相关的颜色以及其整体情绪意味着,这则广告很明显是为喜力0.0宣传的。
然而,喜力承认右下角的标志不是喜力0.0标志,并表示如果将来再次使用该广告,将使用喜力0.0标志。
该公司还称,Speero的研究表明,97%的人会阅读在线内容的标题。因此,相信看到该广告的绝大多数消费者都会阅读广告标题,其中包括产品名称中的酒精含量。
关于此次促销是否是不负责任地鼓励酒后驾驶,喜力公司不同意这一说法,并表示该广告积极劝阻人们酒后驾驶,还为消费者提供了另一种选择。
广告传达的信息是,人们不应该酒后驾车,无酒精的替代品应该是司机的唯一选择。广告文案也强调了这一点:“最好的司机是不喝酒的人。除非是喜力0.0。”
无驾驶迹象
喜力英国公司表示,广告添加了“开车时切勿饮酒”的标志,其中包括一条红线,即酒精含量为5%的喜力啤酒,非常清晰。
该公司进一步表示,没有迹象表明维斯塔潘即将驾驶赛车,没有汽车或车钥匙的图像,尽管维斯塔潘与驾驶密切相关,但他并没有在驾驶,也没有处于暗示他即将驾驶的环境中。
根据英国广告实践委员会规则,第一项投诉得到支持,该规则规定酒精替代品的营销传播必须包含其酒精含量的显著声明。
英国广告标准局了解到,一些消费者不愿意饮用含有少量酒精的饮料,因为这可能会对身体或情绪造成伤害。由于酒精含量不超过0.5%的酒精替代品会使用“无酒精”等描述,因此所有酒精替代品的酒精含量都应在广告中以合理的显著位置标明。
与此同时,鼓励酒后驾驶的指控被撤销。
双方商定的行动是该广告不得以目前的形式再次出现,并要求喜力确保未来酒精替代品的营销传播中要突出说明其酒精含量。