人无我有，人有我优。
眼看着又到年关了，正是大家人情往来最频繁的时期，互联网大厂们也抓住这个时机纷纷拿出自家压箱底的绝活，打得对手猝不及防。
微信前段时间还在内测“送礼物”功能，也就是微信用户在微信小店下单后可以直接送给好友，被网友称为微信“蓝包”。
抖音似乎临门也插上了一脚，今日有媒体传出抖音也加码了送礼物“红包”功能，而抖音官方则澄清早在今年春节抖音就推出“团购随心送”活动。
与微信不同的是，抖音赠送的商品范围更大，还支持电商和本地生活团购的部分商品，倒也是符合字节“大力出奇迹”的风格。
国人讲究的就是礼尚往来，送电子礼过赛博年，大厂们也是拿捏了人情世故那一套。
从抖音支持送礼的本地生活团购来看，用户在下单后可以在支付结果页选择“赠送好友”选项，还可以编辑封面图和祝福语来“包装礼物”。
目前仅支持赠送有抖音账号的用户，可通过抖音内、抖音外途径分享赠送链接，平台则会以私信的形式通知该用户领取，超24小时未被领取将自动退回赠送人订单中。
从电商领域来看，抖音的电商商品也支持赠送好友功能，但不并不是以红包分享的形式送出，而是以快递包裹的方式进行分享。抖音官方则表示，这也是抖音电商在2023年就上线了替家人朋友购物的功能。
对方可以看到商品的物流信息，但看不见具体的商品信息，保留了一定的神秘感以及惊喜感。
抖音加码礼物红包，支持用户送“电子礼物”，不仅打破了送礼的地域局限，拓宽了送礼的边界。
换句话来说，在抖音用户可以给好友下单按摩服务、一餐饭，甚至是一张电影票，以电子礼物的形式，不仅方便还降低了收礼人心理成本。
对于平台来说，在某种程度上也为用户提供了更多的需求，可带动商家的销售额增长。
而抖音也属实是把礼尚往来这一套玩明白了，在好友在收到商品赠礼后，还可以选择在商同家店铺中下单一个礼物回赠。
目前来说，月活已超8亿的抖音，有着绝对的流量优势。
从此前抖音押注社交的成果来看，根据抖音官方数据，随心送功能已在抖音上线近一年，在节日节点尤其受到用户欢迎，七夕和立秋两个节点是全年转赠高峰。截至目前，抖音用户已通过随心送功能送出超10亿元团购券礼物。
此次抖音加码“礼物红包”在某种程度上能够将“社交”为“交易”服务，用户通过平台向好友赠送礼物，从而增强情感连接，促进用户与好友交流互动，提高流量利用效率提高转化。
从微信的“蓝包”到抖音的“红包”，可见大厂们在存量时代正在努力挖掘存量价值，进一步提高站内流量的利用率。
另一方面，抖音的货架电商雏形已经初现，内容与货架电商正在互补，极大地抖音的GMV增长。
近日，网经社电子商务研究中心发布了《2024年12月AppStore中国免费榜（购物）TOP100》，跻身该榜单前十名的应用依次为：抖音商城、阿里巴巴（1688）、京东、拼多多、闲鱼、淘宝、转转、唯品会、山姆会员商店及途虎养车。
而抖音商城App上线至今不过9个月时间就登上12月购物榜榜首，可见其发展潜力。
电商平台之间的流量争夺战愈演愈烈
在行业快速增长期，电商平台们比拼的是低成本获客引流，随着流量摸到天花板，平台们将目光转移至存量市场，存量用户成为当下解决流量焦虑的不二法宝，而社交电商自然而然地成为大厂们解决焦虑的一条新出路。
根据Grand View Research预测，2030年全球社交电商营收将达6.2万亿美元，是2022年规模的8.5倍以上。
据了解，淘宝、京东、美团等平台都曾上线过向好友送礼的功能。比如在2021年双11前夕，淘宝升级分享购物车功能，推出“购物车好友买单”和“给爱的人也送一份”功能。
“给爱的人也送一份”功能方面，用户在结算时，可以填写双地址，送出的商品也计入满减金额。下单后，还可将物流信息分享给对方。
这几年来，互联网平台们对社交电商的野心越来越大，跨界做短视频、做种草等也不算是一件稀奇事。
从行业趋势来看，社交、社区、电商以及内容这四个领域正在不断融合。这种深度融合不仅为用户带来了更加丰富的购物体验和社交体验，也为平台带来了更多的商业机会和增长空间。
比如淘宝于2020年上线了“逛逛”，淘宝2021年公布的数据显示，逛逛的月活达到2.5亿。
据了解，目前逛逛拥有短视频、图文笔记、短剧等丰富的内容形态，通过将逛逛与直播融合，淘宝直播想要打通“直播前种草蓄水、直播中成交爆发、直播后持续经营”这条全链路。
淘宝今年还将推动直播和逛逛的融合。去年12月淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，直播和短视频、图文首度打通。
今年3月，淘宝宣布今年将新增百亿现金、千亿流量在内容电商加大投入。
京东方面，京东在2021年双11将“直播、短视频、图文”的内容生态升级，并将“发现”频道正式升级为“逛”；2022年4月，京东官宣App改版，增加首页短视频的占比，流量动线、主站首页进行大范围模组调整。
今年4月10日，京东方面宣布将投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引原创短视频作者和优质内容机构入驻。创始人刘强东还开启了数字人直播，并交出了非常可观的观看量和成交量。
拼多多方面，拼多多在2020年开始先后上线多多直播、多多视频、拼小圈等内容、社区产品。
在这个崭新的时代背景下，加码社交、社区、电商以及内容不仅是必要的选择，更是无法回避的趋势。
尤其对于综合电商平台来说，在站内完善内容、社交与社区布局，无疑是一项具有深远意义的战略举措，能够进一步提高站内流量的利用率，从而增强平台的用户粘性和市场竞争力。
在互联网下半场，一场围绕“流量”的争夺战正在进行，这也注定不会是一场轻松的战役。
谁能更好地把握消费者需求，谁能在内容、社交等多个维度上实现融合，谁就能在这场战役中占据先机，赢得未来的市场。
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微信前段时间还在内测“送礼物”功能，也就是微信用户在微信小店下单后可以直接送给好友，被网友称为微信“蓝包”。
抖音似乎临门也插上了一脚，今日有媒体传出抖音也加码了送礼物“红包”功能，而抖音官方则澄清早在今年春节抖音就推出“团购随心送”活动。
与微信不同的是，抖音赠送的商品范围更大，还支持电商和本地生活团购的部分商品，倒也是符合字节“大力出奇迹”的风格。
国人讲究的就是礼尚往来，送电子礼过赛博年，大厂们也是拿捏了人情世故那一套。
从抖音支持送礼的本地生活团购来看，用户在下单后可以在支付结果页选择“赠送好友”选项，还可以编辑封面图和祝福语来“包装礼物”。
目前仅支持赠送有抖音账号的用户，可通过抖音内、抖音外途径分享赠送链接，平台则会以私信的形式通知该用户领取，超24小时未被领取将自动退回赠送人订单中。
从电商领域来看，抖音的电商商品也支持赠送好友功能，但不并不是以红包分享的形式送出，而是以快递包裹的方式进行分享。抖音官方则表示，这也是抖音电商在2023年就上线了替家人朋友购物的功能。
对方可以看到商品的物流信息，但看不见具体的商品信息，保留了一定的神秘感以及惊喜感。
抖音加码礼物红包，支持用户送“电子礼物”，不仅打破了送礼的地域局限，拓宽了送礼的边界。
换句话来说，在抖音用户可以给好友下单按摩服务、一餐饭，甚至是一张电影票，以电子礼物的形式，不仅方便还降低了收礼人心理成本。
对于平台来说，在某种程度上也为用户提供了更多的需求，可带动商家的销售额增长。
而抖音也属实是把礼尚往来这一套玩明白了，在好友在收到商品赠礼后，还可以选择在商同家店铺中下单一个礼物回赠。
目前来说，月活已超8亿的抖音，有着绝对的流量优势。
从此前抖音押注社交的成果来看，根据抖音官方数据，随心送功能已在抖音上线近一年，在节日节点尤其受到用户欢迎，七夕和立秋两个节点是全年转赠高峰。截至目前，抖音用户已通过随心送功能送出超10亿元团购券礼物。
此次抖音加码“礼物红包”在某种程度上能够将“社交”为“交易”服务，用户通过平台向好友赠送礼物，从而增强情感连接，促进用户与好友交流互动，提高流量利用效率提高转化。
从微信的“蓝包”到抖音的“红包”，可见大厂们在存量时代正在努力挖掘存量价值，进一步提高站内流量的利用率。
另一方面，抖音的货架电商雏形已经初现，内容与货架电商正在互补，极大地抖音的GMV增长。
近日，网经社电子商务研究中心发布了《2024年12月AppStore中国免费榜（购物）TOP100》，跻身该榜单前十名的应用依次为：抖音商城、阿里巴巴（1688）、京东、拼多多、闲鱼、淘宝、转转、唯品会、山姆会员商店及途虎养车。
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拼多多方面，拼多多在2020年开始先后上线多多直播、多多视频、拼小圈等内容、社区产品。
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尤其对于综合电商平台来说，在站内完善内容、社交与社区布局，无疑是一项具有深远意义的战略举措，能够进一步提高站内流量的利用率，从而增强平台的用户粘性和市场竞争力。
在互联网下半场，一场围绕“流量”的争夺战正在进行，这也注定不会是一场轻松的战役。
谁能更好地把握消费者需求，谁能在内容、社交等多个维度上实现融合，谁就能在这场战役中占据先机，赢得未来的市场。
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