北上广的消费额，为什么一直不增长？

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北上广的消费额，为什么一直不增长？

小北读财报

18小时前

以旧换新政策带动家电消费持续释放潜力，广州限额以上家用电器和音像器材连续三个月增速提升，1-11月实现零售额同比增长4.2%，其中11月当月同比大幅增长33.9%；。

11月份的主要数据都已公布，很多地方不知道该怎么理解。

下图是11月份社会消费品零售的数据，今年11月份：
化妆品类零售额同比下降26.4%；金银珠宝类同比下降5.9%;服装、鞋帽、针纺织品类同比下降4.5%。

金银珠宝类一直消费不景气，这点可以理解，之前小北还专门写过文章，买珠宝首饰的少了，买金条的人多了；但是为什么化妆品和服装零售额下降这么多呢？

难道今年双十一大家都不买买买了？

有评论说这是因为今年双十一促销提前的影响。

官方给出的说法，除了今年双十一促销提前，还受去年基数高的影响。

去年基数高的言外之意是，今年销售额不如去年多，且距离去年的额度相差较大；但是更令我不解的是，为什么今年1—11月份，北京的餐饮收入下降了5.1%。

我们从全国的大盘看，今年的餐饮收入是上涨的；11月份全国餐饮收入增长了2.5%；1—11月份，全国餐饮收入增长了3.1%。

为什么北京的餐饮收入下降了5.1%？

上海市零售额的数据也没有呈现增长态势。

1—11月，上海市社会消费品零售总额同比下降3.1%。

住宿和餐饮业实现零售额1304.01亿元，下降5.3%。

分商品类别看：吃的商品零售额增长1.6%；
穿、用和烧的商品零售额分别下降0.6%、5.7%和8.5%。

也就吃东西舍得花点钱，其他的钱能省则省；为什么上海这样的大城市会出现这种情况呢？

广州的情况要比北京上海好一些，社会零售额和餐饮住宿业都是增长的。

1—11月，北京市社会消费品零售总额同比下降2.8%。

1—11月，广州全市社会消费品零售总额同比增长0.3%，其中：住宿餐饮业11月当月实现零售额增长4.3%，1—11月累计增速提升至1.7%。

据说住宿餐饮体现了一个城市的烟火气，为什么北京和上海的这项数据都下降了呢？

分商品看广州的零售额增长：

以旧换新政策带动家电消费持续释放潜力，广州限额以上家用电器和音像器材连续三个月增速提升，1-11月实现零售额同比增长4.2%，其中11月当月同比大幅增长33.9%；

限额以上化妆品、体育娱乐用品零售额同比分别增长14.7%、12.6%。

当然，广州也有广州的问题，比如：支柱产业中，仍处深度调整期的汽车制造业增加值同比下降19%。

比如，广州近年来出台的关于电动车上路的方案叫人摸不着头脑，再加上前段时间地铁突然变严，叫人以为上面的人换了管理风格，不比从前。

另外，如果我们把每个月的数据单独列出来看，11月份广州社零是下降的；但是1—11月份是增长的。这大概就是新闻学的艺术吧。

我们再去看北京和上海单个月零售额的数据，都不怎么好看。

今年11月份，北京社零同比下降14.12%。

这个数据我反复检查测算，以为自己算错了，降幅14.12%属于“超出预期”；但是上海11月份的社零同比下降了13.47%，与上海的降幅接近；广州11月份降幅0.56%，算是较好的成绩了。

为什么大家不把11月份的数据单独拿出来说，而是公开1—11月份的数据？

可能大家都不容易，毕竟11月份全社会消费品零售总额同比增长了3.0%，但是北上广却下滑了，这对于提升消费信心起不到正向作用。

有人说现在压力最小的是生活在郊区的人。

家里有地，有自建房，生活成本低，反倒是大城市的打工人，要还房贷车贷养孩子，如果被降薪或者裁员了，就更不敢消费了。

生活的压力除了跟收入相关，还得考虑支出；月薪5月开支5万，跟月薪5000开支3000，压力也会很不一样。

这可能也是北上广的零售额增速跑输全国的原因之一吧。

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