绿松石，小县城的百亿大产业丨封面策划④

支点财经

2天前

竹山县的寒武纪地层里，含有铜、磷、铝，这是绿松石赖以形成的关键因素。...“2009年之前，县里面私挖乱盗现象严重，漫山遍野的矿洞，基本都是个体在开采，这也导致绿松石卖不上价格，珠宝卖成了白菜价。

竹山县融媒体中心 向继华 摄

竹山县绿松石经营主体5565家，年综合产值突破60亿元，带动就业5万余人，绿松石产品全球市场占有率达90%以上。

初冬时节，驱车穿越繁华的十堰城区，向西南方向行进约100公里，抵达一座隐匿于群峦怀抱之中的静谧小城——竹山县，这里因盛产绿松石而名扬四海，被誉为“中国绿松石之乡”。
绿松石因“形似松球、色近松绿”而得名，有“成功之石”的美誉，代表胜利与成功，与和田玉、独山玉、岫玉并称为中国“四大名玉”。
自古以来，绿松石被广泛制成各种工艺品和装饰品。湖北省博物馆“镇馆之宝”——越王勾践剑，剑柄的背面就镶嵌有绿松石。2024年巴黎奥运会网球女单冠军郑钦文在多个场合佩戴的蓝绿色手串，也是由绿松石制作而成。
世界绿松石70%在中国，中国绿松石70%在竹山县。全县17个乡镇中，13个乡镇分布有绿松石资源，涉及71个行政村、185个矿点。近年来，风生水起的电商平台，给竹山绿松石插上了“云”翅膀。其中，作为全国绿松石集散中心的麻家渡镇，获评中国“淘宝镇”，镇内营盘河村、罗家坡村被命名为“淘宝村”。
近日，支点财经记者深入竹山县，探访这座闻名全球的绿松石小城，揭开其产业蓬勃发展背后的神秘面纱。
一颗绿松石年产值破60亿元
竹山县是一座名副其实的千年古县，距今已有1400余年的历史，因境内茂林修竹、山清水秀而得名“竹山”。
在竹山国际绿松石博物馆前的广场上，矗立着一座汉白玉雕刻的女娲雕像，脚踩祥云，手持绿石。传说女娲补天就在竹山，所用五色石中的“绿”就是绿松石。走进博物馆内，各式各样的绿松石藏品琳琅满目，巧夺天工的雕件、别出心裁的摆件、浑然天成的观赏石、精致典雅的饰品及质朴原始的原石等，让人眼花缭乱。
世界上出产绿松石的国家主要有伊朗、美国、中国等。中国的绿松石主要集中于鄂、豫、陕交界处。其中，竹山县因占据全球50%的储量最为出名。
专家解释，竹山县的寒武纪地层里，含有铜、磷、铝，这是绿松石赖以形成的关键因素。水深入岩层的过程中，先吸收岩层中的磷，形成磷酸根，带有磷酸根的水再溶解岩层中的铜、铝等因素。当含有磷、铜和铝的水达到饱和程度时，这些化学元素就会以新矿物的面貌在岩层的缝隙或比较松软的凹洞中沉淀，进而形成绿松石。
史料记载，竹山绿松石开采已有4000多年历史。新中国成立以来，曾有过三次大规模开采，1960-1965年、1970-1975年的两次以官方开采为主。当时，轻工部在竹山设点开采绿松石，对外贸易部负责加工出口。第三次是在1985-2009年，以个体开采为主，处于无序状态。无序的开采造成了近万吨绿松石原矿被盗采和贱卖。为抢夺矿洞和一手货源，甚至会发生打架斗殴和强买强卖等行为。

竹山县融媒体中心 向继华 摄
“2009年之前，县里面私挖乱盗现象严重，漫山遍野的矿洞，基本都是个体在开采，这也导致绿松石卖不上价格，珠宝卖成了白菜价。” 竹山国际绿松石博物馆馆长、竹山县矿产资源管护发展中心产业发展股负责人陶冲对支点财经记者介绍。
痛定思痛，当地政府开始规范绿松石开采，对所有矿山进行封禁整治，仅对4家企业开放开采权，且开采的绿松石毛料要在县绿松石交易中心进行公盘交易。
在政府的管制下，绿松石矿产开发步入良性发展轨道。“随着供需关系的调节，2012年开始，绿松石价格逐步走俏，同时县里的矿产资源也得到了很好的保护。”陶冲说。
2016年，竹山绿松石被认定为湖北省重点成长型产业集群，并逐渐形成以“一城（国际绿松石城）一园（国际绿松石工业园）一镇（卓尔·中国绿松石小镇）多基地（4个开采基地）”为格局的绿松石产业集群。
当前，竹山县绿松石经营主体达5565家，年综合产值突破60亿元，带动就业5万余人，绿松石产品全球市场占有率达90%以上。
2023年8月，竹山县印发《百亿级绿松石产业建设三年（2023-2025年）行动方案》，目标是到2025年，全县绿松石行业经营主体达到7000家，从业人员达到6万人，10亿元以上领军企业1家，亿元以上骨干企业10家，规模以上及限额以上企业50家，全产业链年综合收入突破100亿元。

支点财经记者 王文华 摄
电商赋能绿松石 “淘宝镇”
在绿松石博物馆的旁边，一栋标有“抖音电商”的建筑格外醒目，这里是2021年投入运营的绿松石抖音电商直播基地，也是抖音公司在全国设置的25家珠宝类直播基地之一。目前，该基地累计入驻1922户商家，实现线上销售450余万单，交易额超35亿元。其中，2024年累计实现销售额12.5亿元，全年销售额有望突破14亿元。
从绿松石抖音电商直播基地驱车40公里，抵达有绿松石“淘宝镇”之称的麻家渡镇。镇上的营盘河村和罗家坡村是闻名遐迩的“淘宝村”。
镇两边的街道上，与绿松石产业相关的商铺一家挨着一家，透过门窗可以看到，几乎每家店铺里都架着一台直播设备，商户们正在忙着直播售卖绿松石产品。

竹山县融媒体中心 向继华 摄
“这里除了超市，剩余的商铺几乎全是做绿松石生意的，从原石、加工到成品销售等等！”竹山县麻家渡镇人大主席高振对支点财经记者说。目前，全镇有绿松石商铺1100多家，年销售收入过50万元的绿松石商户有300余家，年销售收入过500万元的绿松石商户有49家，带动全镇7000余人就业增收。
近年来，麻家渡镇吸引绿松石设计、雕刻、电商直播等1200余家经营主体入驻，建成2300平方米的绿松石交易市场，打造绿松石十里长街、千家店铺、万名从业人员，形成了集文化展示、原石交易、工艺设计、收藏鉴定、电商直播于一体的全产业链，年销售额超过20亿元。
2021年，总投资15亿元、占地约400亩的卓尔绿松石小镇在麻家渡镇开街，目标是建成国内最大、产业链最完整的绿松石数字贸易与文化创新示范基地。
在卓尔绿松石小镇，一栋栋现代化建筑依次排开，和麻家渡镇上的临街商铺相比，这里的绿松石门店更具规模。独品松石创始人罗晶晶的工作室就位居于此。
罗晶晶今年38岁，是土生土长的麻家渡人。自上世纪80年代开始，罗晶晶的父亲就在经营绿松石生意。2013年初，罗晶晶带着在外积累的电商经验，回到家乡创业，通过淘宝网店销售绿松石产品，例如手串、吊坠、项链等。
2017年，直播电商飞速发展，罗晶晶抓住机遇，将销售渠道拓展到直播间。“宝子们，这个是我们绿松石吉祥如意牌，果绿色系，产品不是很多，根据自己的喜好去拍。”在独品松石的工作间里，一名年轻的主播正对着屏幕售卖产品。
时至今日，罗晶晶的工作室从初创时的单打独斗，发展为一支40余人的团队，涵盖加工、销售两大业务，年销售额从最初的数十万元增至千万元。
在麻家渡镇，和罗晶晶一样，贺小海、张磊等“80后”都搭上电商直播的风口，将家乡的绿松石卖到了全世界。高振介绍，依靠电商实现的绿松石销售额超10亿元，占当地绿松石总销售额的半壁江山。
电商为绿松石产业腾飞插上了翅膀，传统绿松石企业也在转型。在国际绿松石工业园里，华周壹兰的工作人员正在忙着搭建直播平台，调试设备。作为湖北乃至全国最大的绿松石生产加工和营销企业之一，华周壹兰的业务涵盖原矿开采、生产、加工、营销为一体。
“华周壹兰定位中高端，价格通常较高，线上销售量太小，消费者通常会选择到线下购买。现在我们对产品线进行了调整，面向普通消费者研发生产了供应链产品，这类产品可以批量生产，售价也会低一些，更适合在线上销售。” 华周壹兰珠宝营销有限公司总经理杨其顶对支点财经记者说。
产业壮大尚需突破人才等瓶颈
在独品松石直播间的旁边，是一间由七八个工位组成的工作间，几位工艺师正在将一颗颗小小的石头雕刻成栩栩如生的饰品，打磨声此起彼伏。
“我现在雕刻的这尊扎基拉姆像，是藏传佛教里的女财神，这样一颗佛像要经过从毛料到雕刻、打磨、抛光等多道工序，其中抛光就要抛7次，雕刻这一颗珠子差不多就要两天时间，成品售价大概在3000元。”一名正在雕刻的工艺师介绍说。
这些工艺师们大多来自河南南阳、重庆等地。在竹山县，像他们这样从外地聚集而来的工艺师有5000多人。
“雕刻师的培养周期非常长，一般人受不了。”陶冲对支点财经记者说。而在距离竹山县300公里之外，是被誉为“中国玉雕之乡”的河南省南阳市镇平县，也是全国最大的玉雕加工、销售集散地，玉雕加工群体占全国加工群体的70%。
秦黎鹏来自镇平县，现在是竹山县职业技术集团学校绿松石产业学院的一名教师，其作品《佛佑》《献寿图》等获得了中国玉石器“百花奖”、中国玉雕作品“天工奖”等殊荣。秦黎鹏对支点财经记者说，在镇平县，像他这样自幼学习雕刻的人很多，“从小有这样的氛围和文化底蕴”。

竹山县职业技术集团学校供图
对于竹山县而言，绿松石产业发展的短板之一就是人才短缺，特别是精通雕刻、珠宝首饰设计方面的人才。为此，2019年，为服务竹山县绿松石产业发展，竹山县职业技术集团学校开设竹山绿松石产业学院，培养首饰设计与制作专业的人才，目前已为竹山县输送近百位绿松石相关的技术人才。
此外，原料供应不足、缺乏网络主播、绿松石对当地税收贡献小等问题也亟需得到解决。
为此，2024年6月，竹山县发布《绿松石产业高质量发展实施方案》，提出加强县校合作，培养本土雕刻工匠，引进高端人才；大力发展精深加工，支持开展生产线“智造升级”；加强电商企业与加工企业协作，开发具有较强市场竞争力的系列绿松石产品，加大电商人才培育力度；培育骨干企业，力争通过3-5年发展，实现一家以上企业上市；探索绿松石行业税收征管模式等等。
预计到2030年，竹山县绿松石行业经营主体达到1万家以上，从业人员达到10万人，全产业链综合产值达到500亿元，形成产业链高度完备齐全、各环节非常突出的绿松石产业集群。
中南财经政法大学工商管理学院教授石军伟对支点财经记者表示，竹山县的绿松石产业面临着发展模式转型的问题，当前最重要的是思考如何将绿松石产业发展壮大。
“首先是培养企业家人才，这是最核心的，有了企业家，才能够发展大规模企业，实现规模化经营；其次要加强招商引资的力度，资本可以带来先进的管理经验和业务运作模式。”石军伟说。

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2. 头部水企扎堆丹江口淘“金”丨封面策划②

3.行走十堰，且看“中国商用车之都”如何转型丨封面策划③

编辑丨胡馨月

编审丨刘定文

新浪微博｜@支点财经
地址｜湖北·武汉·楚天传媒大厦

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竹山县融媒体中心 向继华 摄

竹山县绿松石经营主体5565家，年综合产值突破60亿元，带动就业5万余人，绿松石产品全球市场占有率达90%以上。

初冬时节，驱车穿越繁华的十堰城区，向西南方向行进约100公里，抵达一座隐匿于群峦怀抱之中的静谧小城——竹山县，这里因盛产绿松石而名扬四海，被誉为“中国绿松石之乡”。
绿松石因“形似松球、色近松绿”而得名，有“成功之石”的美誉，代表胜利与成功，与和田玉、独山玉、岫玉并称为中国“四大名玉”。
自古以来，绿松石被广泛制成各种工艺品和装饰品。湖北省博物馆“镇馆之宝”——越王勾践剑，剑柄的背面就镶嵌有绿松石。2024年巴黎奥运会网球女单冠军郑钦文在多个场合佩戴的蓝绿色手串，也是由绿松石制作而成。
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一颗绿松石年产值破60亿元
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在竹山国际绿松石博物馆前的广场上，矗立着一座汉白玉雕刻的女娲雕像，脚踩祥云，手持绿石。传说女娲补天就在竹山，所用五色石中的“绿”就是绿松石。走进博物馆内，各式各样的绿松石藏品琳琅满目，巧夺天工的雕件、别出心裁的摆件、浑然天成的观赏石、精致典雅的饰品及质朴原始的原石等，让人眼花缭乱。
世界上出产绿松石的国家主要有伊朗、美国、中国等。中国的绿松石主要集中于鄂、豫、陕交界处。其中，竹山县因占据全球50%的储量最为出名。
专家解释，竹山县的寒武纪地层里，含有铜、磷、铝，这是绿松石赖以形成的关键因素。水深入岩层的过程中，先吸收岩层中的磷，形成磷酸根，带有磷酸根的水再溶解岩层中的铜、铝等因素。当含有磷、铜和铝的水达到饱和程度时，这些化学元素就会以新矿物的面貌在岩层的缝隙或比较松软的凹洞中沉淀，进而形成绿松石。
史料记载，竹山绿松石开采已有4000多年历史。新中国成立以来，曾有过三次大规模开采，1960-1965年、1970-1975年的两次以官方开采为主。当时，轻工部在竹山设点开采绿松石，对外贸易部负责加工出口。第三次是在1985-2009年，以个体开采为主，处于无序状态。无序的开采造成了近万吨绿松石原矿被盗采和贱卖。为抢夺矿洞和一手货源，甚至会发生打架斗殴和强买强卖等行为。

竹山县融媒体中心 向继华 摄
“2009年之前，县里面私挖乱盗现象严重，漫山遍野的矿洞，基本都是个体在开采，这也导致绿松石卖不上价格，珠宝卖成了白菜价。” 竹山国际绿松石博物馆馆长、竹山县矿产资源管护发展中心产业发展股负责人陶冲对支点财经记者介绍。
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当前，竹山县绿松石经营主体达5565家，年综合产值突破60亿元，带动就业5万余人，绿松石产品全球市场占有率达90%以上。
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支点财经记者 王文华 摄
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从绿松石抖音电商直播基地驱车40公里，抵达有绿松石“淘宝镇”之称的麻家渡镇。镇上的营盘河村和罗家坡村是闻名遐迩的“淘宝村”。
镇两边的街道上，与绿松石产业相关的商铺一家挨着一家，透过门窗可以看到，几乎每家店铺里都架着一台直播设备，商户们正在忙着直播售卖绿松石产品。

竹山县融媒体中心 向继华 摄
“这里除了超市，剩余的商铺几乎全是做绿松石生意的，从原石、加工到成品销售等等！”竹山县麻家渡镇人大主席高振对支点财经记者说。目前，全镇有绿松石商铺1100多家，年销售收入过50万元的绿松石商户有300余家，年销售收入过500万元的绿松石商户有49家，带动全镇7000余人就业增收。
近年来，麻家渡镇吸引绿松石设计、雕刻、电商直播等1200余家经营主体入驻，建成2300平方米的绿松石交易市场，打造绿松石十里长街、千家店铺、万名从业人员，形成了集文化展示、原石交易、工艺设计、收藏鉴定、电商直播于一体的全产业链，年销售额超过20亿元。
2021年，总投资15亿元、占地约400亩的卓尔绿松石小镇在麻家渡镇开街，目标是建成国内最大、产业链最完整的绿松石数字贸易与文化创新示范基地。
在卓尔绿松石小镇，一栋栋现代化建筑依次排开，和麻家渡镇上的临街商铺相比，这里的绿松石门店更具规模。独品松石创始人罗晶晶的工作室就位居于此。
罗晶晶今年38岁，是土生土长的麻家渡人。自上世纪80年代开始，罗晶晶的父亲就在经营绿松石生意。2013年初，罗晶晶带着在外积累的电商经验，回到家乡创业，通过淘宝网店销售绿松石产品，例如手串、吊坠、项链等。
2017年，直播电商飞速发展，罗晶晶抓住机遇，将销售渠道拓展到直播间。“宝子们，这个是我们绿松石吉祥如意牌，果绿色系，产品不是很多，根据自己的喜好去拍。”在独品松石的工作间里，一名年轻的主播正对着屏幕售卖产品。
时至今日，罗晶晶的工作室从初创时的单打独斗，发展为一支40余人的团队，涵盖加工、销售两大业务，年销售额从最初的数十万元增至千万元。
在麻家渡镇，和罗晶晶一样，贺小海、张磊等“80后”都搭上电商直播的风口，将家乡的绿松石卖到了全世界。高振介绍，依靠电商实现的绿松石销售额超10亿元，占当地绿松石总销售额的半壁江山。
电商为绿松石产业腾飞插上了翅膀，传统绿松石企业也在转型。在国际绿松石工业园里，华周壹兰的工作人员正在忙着搭建直播平台，调试设备。作为湖北乃至全国最大的绿松石生产加工和营销企业之一，华周壹兰的业务涵盖原矿开采、生产、加工、营销为一体。
“华周壹兰定位中高端，价格通常较高，线上销售量太小，消费者通常会选择到线下购买。现在我们对产品线进行了调整，面向普通消费者研发生产了供应链产品，这类产品可以批量生产，售价也会低一些，更适合在线上销售。” 华周壹兰珠宝营销有限公司总经理杨其顶对支点财经记者说。
产业壮大尚需突破人才等瓶颈
在独品松石直播间的旁边，是一间由七八个工位组成的工作间，几位工艺师正在将一颗颗小小的石头雕刻成栩栩如生的饰品，打磨声此起彼伏。
“我现在雕刻的这尊扎基拉姆像，是藏传佛教里的女财神，这样一颗佛像要经过从毛料到雕刻、打磨、抛光等多道工序，其中抛光就要抛7次，雕刻这一颗珠子差不多就要两天时间，成品售价大概在3000元。”一名正在雕刻的工艺师介绍说。
这些工艺师们大多来自河南南阳、重庆等地。在竹山县，像他们这样从外地聚集而来的工艺师有5000多人。
“雕刻师的培养周期非常长，一般人受不了。”陶冲对支点财经记者说。而在距离竹山县300公里之外，是被誉为“中国玉雕之乡”的河南省南阳市镇平县，也是全国最大的玉雕加工、销售集散地，玉雕加工群体占全国加工群体的70%。
秦黎鹏来自镇平县，现在是竹山县职业技术集团学校绿松石产业学院的一名教师，其作品《佛佑》《献寿图》等获得了中国玉石器“百花奖”、中国玉雕作品“天工奖”等殊荣。秦黎鹏对支点财经记者说，在镇平县，像他这样自幼学习雕刻的人很多，“从小有这样的氛围和文化底蕴”。

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为此，2024年6月，竹山县发布《绿松石产业高质量发展实施方案》，提出加强县校合作，培养本土雕刻工匠，引进高端人才；大力发展精深加工，支持开展生产线“智造升级”；加强电商企业与加工企业协作，开发具有较强市场竞争力的系列绿松石产品，加大电商人才培育力度；培育骨干企业，力争通过3-5年发展，实现一家以上企业上市；探索绿松石行业税收征管模式等等。
预计到2030年，竹山县绿松石行业经营主体达到1万家以上，从业人员达到10万人，全产业链综合产值达到500亿元，形成产业链高度完备齐全、各环节非常突出的绿松石产业集群。
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“首先是培养企业家人才，这是最核心的，有了企业家，才能够发展大规模企业，实现规模化经营；其次要加强招商引资的力度，资本可以带来先进的管理经验和业务运作模式。”石军伟说。

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