欧莱雅刚收购的Dr.G，十年前已进入中国

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1天前

全球美容行业的领军企业欧莱雅，其兴趣点与Migros为该品牌设定的目标不谋而合。...作为全球最大、最具影响力的美容公司之一，欧莱雅能够为Gowoonsesang提供更强大的资源支持、广泛的国际分销渠道以及专业的营销知识。

欧莱雅集团12月23日正式宣布，收购韩国美容企业Gowoonsesang Cosmetic，后者以其知名品牌Dr.G（蒂迩肌）旗下的创新产品而受到关注。Gowoonsesang隶属于瑞士零售商Migros集团。2018年，Migros集团旗下Mibelle Group完成了对Gowoonsesang公司的股份收购，后者凭借Dr.G品牌（2022年选择宋仲基作为代言人）在韩国护肤品市场推广其产品。今年2月，Migros公开宣布对Mibelle集团进行战略评估，旨在为该集团寻找新的所有者。目前，欧莱雅与Migros的交易已进入最后阶段，交易完成后，Dr.G品牌将被纳入欧莱雅集团的大众化妆品部。值得注意的是，这也是欧莱雅集团继2018年收购3CE后，时隔6年收购的首个韩国护肤品牌。01曾在2018年被Migros集团收购Gowoonsesang由Ahn Gun Young博士（下称“Ahn博士”）于1998年创立，是全球第二大医疗护肤品公司，不仅拥有畅销的护肤品系列，还经营美容诊所并开发皮肤病学设备。2018年，Migros Group的子公司Mibelle Group宣布成功收购Gowoonsesang，此举标志着其亚洲市场扩张战略的重要一步。

◤ Ahn Gun Young博士（左）

此次交易中，Gowoonsesang将其持有的Dr.G品牌51%的股份转让给了Mibelle Group。通过此次收购，Mibelle Group成功在亚洲化妆品市场占据了一席之地。尽管当时未公开交易的财务细节，但Mibelle Group透露，Gowoonsesang在收购的前一年的销售额达到了2880万美元。Mibelle Group官网信息显示，该公司不仅为自有品牌如Dr.G、Imbue.、Lee Stafford和Mine生产化妆品，还为其他品牌提供化妆品代工服务。值得一提的是，Dr.G品牌在韩国医学化妆品市场占据领先地位，是该领域面部护理系列产品中的佼佼者。欧莱雅在最新的公告中提到，韩国护肤品牌Dr.G，由皮肤科医生Ahn Gun YoungAhn创立，总部设在首尔。十多年来，Dr.G一直是韩国领先的护肤品牌之一，在亚洲和全球拥有不断增长的知名度和增长潜力。Dr.G将成为欧莱雅集团大众化妆品部（CPD）的一部分，定位于满足不断增长的对K-Beauty和科学开发、有效且价格合理的护肤方案的需求。欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail表示：“继成功收购3CE后，我们很高兴迎来第二个韩国品牌进入欧莱雅，并为将最好的韩国美容推向世界做出贡献。”02创始人受童年经历影响深耕皮肤学Ahn博士是韩国皮肤科医生，也是Gowoonsesang诊所网络的创始人，该诊所在韩国拥有18个不同的分支机构。他在美容皮肤科领域拥有超过25年的临床经验和研究经验，发明了AGNES（一种微绝缘针射频设备），并利用它开发了新疗法。Ahn博士是一位兼具深厚医学造诣与人文关怀的皮肤科专家，其创业之路深受个人经历的启迪：童年时期不幸遭遇的严重烧伤，让他深刻体会到皮肤健康对于个人健康的重要性。这份切身体验驱使他立志成为一名皮肤科医生，以专业知识与技能帮助更多饱受皮肤问题困扰的人们重获健康与自信。1998年，在韩国皮肤科服务尚以私人诊所形式为主的背景下，Ahn博士凭借前瞻性的视野与卓越的医学素养，创立了韩国首屈一指的美容皮肤科诊所。在此基础上，Ahn博士进一步将医学智慧与美容理念相融合，于2006年推出了皮肤美容品牌“Dr.G”。该品牌秉承“皮肤科让世界更健康、更美丽”的商业口号，依托Ahn博士在治疗与干预皮肤问题过程中积累的大量临床数据与专业知识，致力于为各类皮肤问题提供精准、高效的解决方案。

Dr.G品牌专注于研发适合敏感肌肤使用的产品，如防晒霜和舒缓霜等。品牌在韩国市场取得了巨大成功，随后迅速扩展到亚洲其他地区，包括中国内地和中国香港。自2007年通过美容零售商Sasa在中国香港广泛销售以来，品牌已出口至30多个国家。2013年，Dr.G正式进入中国市场。在登陆中国市场之前，该品牌已亮相于上海举办的美容博览会，借此机会提前展示其品牌实力与产品魅力。Dr.G公司的一位经理指出：“我们融合化妆品与药品特性的护肤产品，在中国化妆品行业内引起了广泛关注与高度评价。”该品牌借助皮肤科医生在特殊护理化妆品开发领域的专业背景与营销手段，进一步提升其在中国市场的竞争力。在亚洲市场获得发展的同时，Mibelle Group也着眼于在欧洲和北美分销Dr.G品牌。作为提供自有品牌产品生产的全方位服务提供商，Mibelle Group在全球五个国家拥有1615名员工，2023年的营业收入达到了6.61亿瑞士法郎（约合人民币53亿元）。

03展开下一步国际扩展然而，今年2月，Migros集团宣布了一项重大战略调整计划，拟将其旗下的化妆品制造商Mibelle Group集团进行剥离。此举旨在使Migros能够重新聚焦于其核心零售业务，并计划投资超过80亿瑞士法郎，重点用于其超市网络的现代化改造与升级。在阐述这一战略调整的原因时，Migros集团明确表示，希望剥离那些不再符合集团整体战略发展方向的业务单元。具体而言，Mibelle集团，作为专注于化妆品以及家庭护理产品生产的子公司，正被积极寻求新的所有者。据Migros集团介绍，Mibelle集团目前约有70%的营业额来自于国外市场，这一比例显示出其与Migros集团在瑞士本土核心业务之间的联系日益减弱。尽管Mibelle集团仍为Migros超市提供了一定数量的产品，但这些产品在Mibelle的全球销售总量中所占比例相对较小。

基于上述分析，Migros集团认为，将Mibelle集团置于新的所有权结构之下，将为其提供更广阔的发展空间和更佳的增长前景。这一战略调整不仅有助于Migros集团更加专注于其核心零售业务，同时也为Mibelle集团的未来发展开辟了新的可能。此次评估的一个重要环节是为韩国护肤企业Gowoonsesang（拥有Dr.G等品牌）寻找新的合作伙伴或所有者。而全球美容行业的领军企业欧莱雅，其兴趣点与Migros为该品牌设定的目标不谋而合。欧莱雅成功收购Gowoonsesang将为后者开启一个全新的发展阶段。作为全球最大、最具影响力的美容公司之一，欧莱雅能够为Gowoonsesang提供更强大的资源支持、广泛的国际分销渠道以及专业的营销知识。这不仅有望显著提升Gowoonsesang产品线的知名度，还能让Dr.G品牌的全球粉丝更加便捷地接触到其产品。“我们很高兴欢迎Dr.G加入欧莱雅集团大家庭，Dr.G由皮肤科医生创建，提供适合最敏感皮肤的高性能解决方案，完美补充了我们现有的护肤产品组合。”欧莱雅消费品部全球总裁Alexis Perakis-Valat表示。“我们的使命始终是通过先进的研究提供健康、容光焕发的皮肤。我们相信，成为欧莱雅的一部分将成为我们在全球实现使命的重要转折点。”Gowoonsesang Cosmetic创始人、皮肤科医生Ahn博士说道。欧莱雅和Migros双方的交易消息已在美容和投资界引起了广泛关注。欧莱雅的战略行动表明，在护肤品创新需求持续增长的背景下，其正致力于扩大在亚洲市场的影响力。这一举措不仅有助于欧莱雅巩固其在全球美容行业的领先地位，也将为整个化妆品行业的未来发展带来新的启示。CBO观察到，Dr.G品牌天猫旗舰店目前正积极开展“双旦狂欢活动”，店内共上架了25款单品及组合套装，价格从美白防晒霜（售价89元/35ml）到补水水乳套装（售价246元）不等。店铺热销TOP2的两款防晒产品已售4万+件，深受消费者欢迎，评论区中频繁出现用户多次回购的正面反馈。

◤ Ahn Gun Young博士（左）

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