销量占比增长，Mini LED电视普及进程加快
小米和创维则聚焦中低端市场，合计销量占比超30%，同比增长18个百分点，小米的互联网销售模式与价格策略深受年轻消费者喜爱，创维则以高性价比吸引家庭客户。
在 2024 年的彩电市场中，Mini LED 电视无疑是最为闪耀的明星。行业知名机构 CINNO Research 数据显示，2024 年前三季度，国内市场 Mini LED 电视销量渗透率一举突破 10%，销售量同比暴增 4.4 倍，其市场成长性之强令人瞩目。预计在以旧换新等补贴政策的持续助力下，2024 年全年国内 Mini LED 渗透率将达到 12%，四季度末甚至有望冲击 20% 以上的高位。
Mini LED 电视在 2024 年的火爆，主要得益于背光成本的快速下降，使得技术得以应用到中端产品，终端价格随之降低，极大地刺激了消费者的购买欲望。同时，“国补” 政策的推动也让消费者对画质更优的 Mini LED 电视青睐有加。从价格走势来看，2024 年前三季度 55” - 100” 主流尺寸电视面板均价同比均下滑，其中 55” - 85” 降幅接近 20%，3000 - 6000 元价位段的 Mini LED 电视销量占比大幅增长，这得益于国内品牌下半年推出的多款高性价比新机型，加速了其普及进程。
在品牌格局方面，呈现出高度集中的态势。2024 年前三季度，海信、TCL、小米、创维四大品牌销量占比超 9 成，达 94%。海信及其子品牌凭借 “芯、光、屏” 全链路技术实力，在 2024 年布局了强大的产品阵容，从中端到高端旗舰机型全面覆盖，如上半年的 E5N Pro、E8N、U7N 等系列，下半年的 E5N、E7N 等系列，其子品牌 Vidda 也有多款不同档次产品推出，其中 E8N Ultra 凭借出色画质和性价比持续热销，使其销量占比排名第一。TCL 及其子品牌在中高端市场表现出色，上半年发布 9 款新品并拓展中低端产品线。小米和创维则聚焦中低端市场，合计销量占比超 30%，同比增长 18 个百分点，小米的互联网销售模式与价格策略深受年轻消费者喜爱，创维则以高性价比吸引家庭客户。而外国品牌索尼和三星在中国市场表现相对保守，合计份额不足 5%，凸显其在产品策略上对中国市场需求变化的适应性不足。
总之，Mini LED 电视从 2023 年初的 3% 占比迅速增长到 2024 年底的 20%，彰显了新技术的强大魅力，也表明彩电行业竞争中技术创新的核心地位，本土头部品牌的崛起正是其技术创新优势的有力证明，未来彩电品牌唯有持续布局新技术才能在市场竞争中占据一席之地。
小米和创维则聚焦中低端市场，合计销量占比超30%，同比增长18个百分点，小米的互联网销售模式与价格策略深受年轻消费者喜爱，创维则以高性价比吸引家庭客户。
在 2024 年的彩电市场中，Mini LED 电视无疑是最为闪耀的明星。行业知名机构 CINNO Research 数据显示，2024 年前三季度，国内市场 Mini LED 电视销量渗透率一举突破 10%，销售量同比暴增 4.4 倍，其市场成长性之强令人瞩目。预计在以旧换新等补贴政策的持续助力下，2024 年全年国内 Mini LED 渗透率将达到 12%，四季度末甚至有望冲击 20% 以上的高位。
Mini LED 电视在 2024 年的火爆，主要得益于背光成本的快速下降，使得技术得以应用到中端产品，终端价格随之降低，极大地刺激了消费者的购买欲望。同时，“国补” 政策的推动也让消费者对画质更优的 Mini LED 电视青睐有加。从价格走势来看，2024 年前三季度 55” - 100” 主流尺寸电视面板均价同比均下滑，其中 55” - 85” 降幅接近 20%，3000 - 6000 元价位段的 Mini LED 电视销量占比大幅增长，这得益于国内品牌下半年推出的多款高性价比新机型，加速了其普及进程。
在品牌格局方面，呈现出高度集中的态势。2024 年前三季度，海信、TCL、小米、创维四大品牌销量占比超 9 成，达 94%。海信及其子品牌凭借 “芯、光、屏” 全链路技术实力，在 2024 年布局了强大的产品阵容，从中端到高端旗舰机型全面覆盖，如上半年的 E5N Pro、E8N、U7N 等系列，下半年的 E5N、E7N 等系列，其子品牌 Vidda 也有多款不同档次产品推出，其中 E8N Ultra 凭借出色画质和性价比持续热销，使其销量占比排名第一。TCL 及其子品牌在中高端市场表现出色，上半年发布 9 款新品并拓展中低端产品线。小米和创维则聚焦中低端市场，合计销量占比超 30%，同比增长 18 个百分点，小米的互联网销售模式与价格策略深受年轻消费者喜爱，创维则以高性价比吸引家庭客户。而外国品牌索尼和三星在中国市场表现相对保守，合计份额不足 5%，凸显其在产品策略上对中国市场需求变化的适应性不足。
总之，Mini LED 电视从 2023 年初的 3% 占比迅速增长到 2024 年底的 20%，彰显了新技术的强大魅力，也表明彩电行业竞争中技术创新的核心地位，本土头部品牌的崛起正是其技术创新优势的有力证明，未来彩电品牌唯有持续布局新技术才能在市场竞争中占据一席之地。
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