2024年以来，金价持续刷新纪录高位，人民币金价累计上涨超过19%，领跑主要国内外资产。然而，高金价也给国内黄金需求带来了一定的压力，金饰零售业迎来前所未有的挑战与机遇。
一方面，金价持续上涨对消费者投资黄金珠宝的积极性产生了影响；另一方面，年轻消费者由重视物质向精神层面的转变也深刻的影响了金饰零售市场的变革。
作为距离消费者最近的终端“购物中心黄金珠宝区”又该如何应对？未来，究竟怎样的黄金品牌才能在不断波动的市场中脱颖而出？
01
全国主要购物中心黄金销售变化趋势：
传统头部品牌下滑，新兴及特色黄金品牌崛起
周大福在2024年三季度财报显示零售值同比下降 21%，中国内地零售值同比下降 19.4%，并净关闭 145 个周大福珠宝零售点；六福集团在截至 2024 年 9 月 30 日的三个月内，集团整体零售收入同比减少 25%，同店销售同比减少 35%，门店总数比上一季度净减少 76 家；老凤祥 2024 第三季度财报显示，总收入同比下降 15.28%，净利润同比下降 9.6%。
与此同时，则是新兴及特色黄金品牌的崛起，老铺黄金自今年6月28日在港交所成功 IPO 以来，股价上涨近 180%，北京 SKP 门店大排长龙，也在今年双11荣登天猫珠宝榜销冠。莱绅通灵传世金营业收入6.35亿元，同比增长48.66%。连续上涨的业绩证明了新一代黄金品牌深受年轻消费者的偏爱，也成为了购物中心更期望引进的黄金珠宝品牌。
随着90后、00后逐渐成为消费主力客群，珠宝消费正经历一场深刻的变革。年轻消费群体生活在物质极大丰富的时代，在物质追求之外更渴望精神层面的共振，因此衍生出对自身个性、小众爱好以及设计美学的追求，看重黄金品牌背后的故事与情感共鸣，进而带动整个市场产生从物质到精神的供需转变。同时，在全球经济波动和消费者偏好转变的双重作用下，黄金品牌的经营之道面临革新，也深刻地影响着线下销售渠道购物中心门店的应对策略。
老铺黄金瞄准高端金饰市场，凭借中式古法工艺、原创差异化产品矩阵逆势而上，拉开了与传统黄金品牌的差距，这与莱绅通灵的经营思路不谋而合。作为有着170年沉淀和积累的百年珠宝品牌，莱绅通灵凭借对消费者和市场的深度洞察，牢牢把握住行业走向趋势，在传承经典的同时，以其独特的艺术视角和创新的设计理念，融合东西方经典美学元素，打造出符合当代审美趋势、具有高辨识度、凸显文化价值的差异化特色IP黄金作品，为消费者带来了全新的珠宝体验。
02
传世金如何在大牌扎堆的德基广场捷报频传？
以高辨识度、凸显文化价值的IP艺术黄金开辟差异化之路
德基广场，2023销售额为239亿元，同比增长13.8%，位居全国第二，稳坐“华东店王”位置。作为中国高端零售的代表之一，一直是国内外知名品牌展示其最新产品和创新理念的首选地。
2024年9月，莱绅通灵传世金以[艺术珠宝体验店]为主题，在德基广场开设全国概念首店，借助AI智能生动化阐释品牌溯源叙事，营造艺术珠宝的美学空间，成为时尚潮人的打卡圣地与必逛之地。这里不仅是珠宝艺术的殿堂，更是潮流与美学的交汇点，吸引着每一位追求独特品味的时尚先锋前来探索与体验。
顾客可以在照片橱窗前，与屏幕上的珠宝设计进行互动，体验一种仿佛穿越时空的奇妙感受，顾客可以在这里留下自己的印记，与珠宝艺术进行一场跨越时空的对话，体验一种前所未有的参与感和沉浸感。开业首周即实现销售破50万。
2024年12月，莱绅通灵传世金携手品牌代言人秦岚，在德基广场丽思卡尔顿酒店隆重举办了“幸运轮转，启运新章”传世金2025品牌发布会。秦岚、莱绅通灵董事长马峻先生、德基广场总经理吴铁民先生共同宣布新品系列——“传世金·幸运马车”的璀璨亮相，寓意开启2025好运新章。
莱绅通灵CEO庄瓯先生在采访时表示，随着消费者对品质和审美要求的不断提高，艺术黄金必将成为市场的主流趋势之一。作为新一代黄金品牌，传世金以其独特的艺术视角和创新的设计理念，融合东西方经典美学元素，打造出符合当代审美趋势、具有高辨识度、凸显文化价值的差异化特色IP黄金作品，为消费者带来了全新的珠宝美学体验。
采访CEO庄瓯
让人们在佩戴黄金首的同时，也能感受到艺术的熏陶和美的享受。这种独特的美学体验不仅满足了消费者对美的追求，更开拓了艺术黄金的新赛道，为整个黄金饰品行业带来了新的发展机遇。自2022年强势进军黄金赛道以来，莱绅通灵传世金以独具特色的设计风格，既融合了西方的奢华与精致，又蕴含着东方的婉约与含蓄，以细腻的笔触和精湛的工艺将经典艺术元素融入到黄金饰品中，打造出一件件充满艺术感和文化内涵的作品，让人沉浸在艺术的海洋中：
【传世金•幸运马车】从欧洲华丽马车汲取设计灵感，独特的?玛瑙旋转轴承金艺?，赋予“轮转启运”的全新寓意；珠宝级钻石镶嵌工艺点钻其间，并融入铜钱纹设计，以有金（进）有钻（赚）的美好寓意象征财富增长。
【传世金•鸢尾限定款】IRIS鸢尾图腾是传承百年的欧洲王室符号，是财富的象征，是幸福之花，是无数欧洲王室婚礼加冕仪式上的神圣见证。
【传世金•锦上花璎珞镯款】以梵高名画《鸢尾花》为灵感来源，汲取色彩语言、自然形态和油画笔触，取中式传统经典首饰璎珞的流线造型，独创?璎珞镯?，轻盈又贴合手腕，展现极具层次感的曲线美，赋予锦上添花，前程似锦的美好寓意。
【传世金•锦上花滴水财】以梵高经典油画笔触为源，取东方经典乐器「琵琶」形态，在面板上艺术化勾勒鸢尾花，并巧妙地将“滴水财”寓意融入形态设计中，象征财富如水滴汇聚，源源不断。
【传世金•桃金娘】从象征着爱与祝福的桃金娘叶片汲取灵感，以百年欧式金艺将黄金淬炼延展，独特的意大利织金哑光金艺，锻造出灵动叶片，圆润饱满的珍珠点缀其间，彰显优雅与灵动。
【传世金•ART】融入大师级艺术家对于自然形态鸢尾花朵的捕捉，以蝴蝶般生动翻卷、充满生命力的鸢尾花为造型，通过意大利织金工艺?三维立体切割?精雕鸢尾自然形态，皇家御用?画珐琅?工艺绘制着色，以百年欧式金艺再现艺术缪斯鸢尾之美。
结语
在即将到来的2025年，莱绅通灵将迎来意义非凡的170周年，这是品牌发展历程中的一个重要里程碑。发布会上，莱绅通灵也宣布了年度重磅IP“了不起的艺术宝藏”启幕。这一IP致力于促进全球中西方艺术文化交流及发展，让淹没在历史长河中的世界艺术文物得以流传，通过与现代审美的融合，重新造就属于当代的艺术宝藏。
未来，莱绅通灵将持续围绕“值得珍藏的艺术黄金”这一理念，以自主原创设计为核心，打造高辨识度、差异化的产品；借助年度IP“了不起的艺术宝藏”、品牌代言人等传播战略，进一步强化“艺术黄金”心智，全方位推动品牌形象与市场竞争力的提升。在这场由全球金价波动和消费者偏好转变掀起的行业革新风暴中，莱绅通灵传世金通过不断积淀与创新，成功突出重围，书写艺术黄金新篇章。
2024年以来，金价持续刷新纪录高位，人民币金价累计上涨超过19%，领跑主要国内外资产。然而，高金价也给国内黄金需求带来了一定的压力，金饰零售业迎来前所未有的挑战与机遇。
一方面，金价持续上涨对消费者投资黄金珠宝的积极性产生了影响；另一方面，年轻消费者由重视物质向精神层面的转变也深刻的影响了金饰零售市场的变革。
作为距离消费者最近的终端“购物中心黄金珠宝区”又该如何应对？未来，究竟怎样的黄金品牌才能在不断波动的市场中脱颖而出？
01
全国主要购物中心黄金销售变化趋势：
传统头部品牌下滑，新兴及特色黄金品牌崛起
周大福在2024年三季度财报显示零售值同比下降 21%，中国内地零售值同比下降 19.4%，并净关闭 145 个周大福珠宝零售点；六福集团在截至 2024 年 9 月 30 日的三个月内，集团整体零售收入同比减少 25%，同店销售同比减少 35%，门店总数比上一季度净减少 76 家；老凤祥 2024 第三季度财报显示，总收入同比下降 15.28%，净利润同比下降 9.6%。
与此同时，则是新兴及特色黄金品牌的崛起，老铺黄金自今年6月28日在港交所成功 IPO 以来，股价上涨近 180%，北京 SKP 门店大排长龙，也在今年双11荣登天猫珠宝榜销冠。莱绅通灵传世金营业收入6.35亿元，同比增长48.66%。连续上涨的业绩证明了新一代黄金品牌深受年轻消费者的偏爱，也成为了购物中心更期望引进的黄金珠宝品牌。
随着90后、00后逐渐成为消费主力客群，珠宝消费正经历一场深刻的变革。年轻消费群体生活在物质极大丰富的时代，在物质追求之外更渴望精神层面的共振，因此衍生出对自身个性、小众爱好以及设计美学的追求，看重黄金品牌背后的故事与情感共鸣，进而带动整个市场产生从物质到精神的供需转变。同时，在全球经济波动和消费者偏好转变的双重作用下，黄金品牌的经营之道面临革新，也深刻地影响着线下销售渠道购物中心门店的应对策略。
老铺黄金瞄准高端金饰市场，凭借中式古法工艺、原创差异化产品矩阵逆势而上，拉开了与传统黄金品牌的差距，这与莱绅通灵的经营思路不谋而合。作为有着170年沉淀和积累的百年珠宝品牌，莱绅通灵凭借对消费者和市场的深度洞察，牢牢把握住行业走向趋势，在传承经典的同时，以其独特的艺术视角和创新的设计理念，融合东西方经典美学元素，打造出符合当代审美趋势、具有高辨识度、凸显文化价值的差异化特色IP黄金作品，为消费者带来了全新的珠宝体验。
02
传世金如何在大牌扎堆的德基广场捷报频传？
以高辨识度、凸显文化价值的IP艺术黄金开辟差异化之路
德基广场，2023销售额为239亿元，同比增长13.8%，位居全国第二，稳坐“华东店王”位置。作为中国高端零售的代表之一，一直是国内外知名品牌展示其最新产品和创新理念的首选地。
2024年9月，莱绅通灵传世金以[艺术珠宝体验店]为主题，在德基广场开设全国概念首店，借助AI智能生动化阐释品牌溯源叙事，营造艺术珠宝的美学空间，成为时尚潮人的打卡圣地与必逛之地。这里不仅是珠宝艺术的殿堂，更是潮流与美学的交汇点，吸引着每一位追求独特品味的时尚先锋前来探索与体验。
顾客可以在照片橱窗前，与屏幕上的珠宝设计进行互动，体验一种仿佛穿越时空的奇妙感受，顾客可以在这里留下自己的印记，与珠宝艺术进行一场跨越时空的对话，体验一种前所未有的参与感和沉浸感。开业首周即实现销售破50万。
2024年12月，莱绅通灵传世金携手品牌代言人秦岚，在德基广场丽思卡尔顿酒店隆重举办了“幸运轮转，启运新章”传世金2025品牌发布会。秦岚、莱绅通灵董事长马峻先生、德基广场总经理吴铁民先生共同宣布新品系列——“传世金·幸运马车”的璀璨亮相，寓意开启2025好运新章。
莱绅通灵CEO庄瓯先生在采访时表示，随着消费者对品质和审美要求的不断提高，艺术黄金必将成为市场的主流趋势之一。作为新一代黄金品牌，传世金以其独特的艺术视角和创新的设计理念，融合东西方经典美学元素，打造出符合当代审美趋势、具有高辨识度、凸显文化价值的差异化特色IP黄金作品，为消费者带来了全新的珠宝美学体验。
采访CEO庄瓯
让人们在佩戴黄金首的同时，也能感受到艺术的熏陶和美的享受。这种独特的美学体验不仅满足了消费者对美的追求，更开拓了艺术黄金的新赛道，为整个黄金饰品行业带来了新的发展机遇。自2022年强势进军黄金赛道以来，莱绅通灵传世金以独具特色的设计风格，既融合了西方的奢华与精致，又蕴含着东方的婉约与含蓄，以细腻的笔触和精湛的工艺将经典艺术元素融入到黄金饰品中，打造出一件件充满艺术感和文化内涵的作品，让人沉浸在艺术的海洋中：
【传世金•幸运马车】从欧洲华丽马车汲取设计灵感，独特的?玛瑙旋转轴承金艺?，赋予“轮转启运”的全新寓意；珠宝级钻石镶嵌工艺点钻其间，并融入铜钱纹设计，以有金（进）有钻（赚）的美好寓意象征财富增长。
【传世金•鸢尾限定款】IRIS鸢尾图腾是传承百年的欧洲王室符号，是财富的象征，是幸福之花，是无数欧洲王室婚礼加冕仪式上的神圣见证。
【传世金•锦上花璎珞镯款】以梵高名画《鸢尾花》为灵感来源，汲取色彩语言、自然形态和油画笔触，取中式传统经典首饰璎珞的流线造型，独创?璎珞镯?，轻盈又贴合手腕，展现极具层次感的曲线美，赋予锦上添花，前程似锦的美好寓意。
【传世金•锦上花滴水财】以梵高经典油画笔触为源，取东方经典乐器「琵琶」形态，在面板上艺术化勾勒鸢尾花，并巧妙地将“滴水财”寓意融入形态设计中，象征财富如水滴汇聚，源源不断。
【传世金•桃金娘】从象征着爱与祝福的桃金娘叶片汲取灵感，以百年欧式金艺将黄金淬炼延展，独特的意大利织金哑光金艺，锻造出灵动叶片，圆润饱满的珍珠点缀其间，彰显优雅与灵动。
【传世金•ART】融入大师级艺术家对于自然形态鸢尾花朵的捕捉，以蝴蝶般生动翻卷、充满生命力的鸢尾花为造型，通过意大利织金工艺?三维立体切割?精雕鸢尾自然形态，皇家御用?画珐琅?工艺绘制着色，以百年欧式金艺再现艺术缪斯鸢尾之美。
结语
在即将到来的2025年，莱绅通灵将迎来意义非凡的170周年，这是品牌发展历程中的一个重要里程碑。发布会上，莱绅通灵也宣布了年度重磅IP“了不起的艺术宝藏”启幕。这一IP致力于促进全球中西方艺术文化交流及发展，让淹没在历史长河中的世界艺术文物得以流传，通过与现代审美的融合，重新造就属于当代的艺术宝藏。
未来，莱绅通灵将持续围绕“值得珍藏的艺术黄金”这一理念，以自主原创设计为核心，打造高辨识度、差异化的产品；借助年度IP“了不起的艺术宝藏”、品牌代言人等传播战略，进一步强化“艺术黄金”心智，全方位推动品牌形象与市场竞争力的提升。在这场由全球金价波动和消费者偏好转变掀起的行业革新风暴中，莱绅通灵传世金通过不断积淀与创新，成功突出重围，书写艺术黄金新篇章。
