作者丨窄播
假设有这样一个电商平台。
它在它的领域里市占率遥遥领先。它已经是消费者的确定性使用平台，且更多是搜索行为。它提供各种日常所需和长尾型商品。它已经形成了自己独特的平台运营和选品逻辑。它的很多商家日常从1688进货。
你会觉得从这些属性上来看，这个电商平台十分像淘宝吗？
但这不是淘宝。而是美团闪购。作为一个即时零售平台，已经展现或者即将展现出一个电商平台的样子。
在经历了几年的迅猛增长之后，即时零售的增速依然可观。从美团新发布的三季度财报推算，美团闪购的单量预计达到日均1069万单，同比增速40.7%。
随着持续的市场扩张和品类扩张，美团也认为，即时零售正从一个「应急渠道」发展为「一站式购物渠道」。而在这种情况下，作为市占率约七成的即时零售平台，美团闪购正在形成它的平台效应和平台势能。
2021年，王莆中曾预判，未来5年，互联网零售市场将从「Everything Store(万货商店)」变迁至「Everything Now(万物到家)」，即时零售市场规模有望达到1万亿。
美团管理层也在电话会上对即时零售表达了充足的信心：「即时零售行业已经形成了高效运转的飞轮，将在整个零售业态中扮演举足轻重的角色。我们认为长期来看，即时零售在整个电商大盘的渗透至少可以达到10%以上的水平。」
据美团闪购披露的数据，过去一年（2023.9-2024.8），有1.24亿用户夜间（晚9点至凌晨6点）在美团闪购下单，有超过1亿用户在跨城迁徙时也用上了闪购，有2112万盒面膜、178万条女士裙子、346万台电风扇、16万个游戏手柄、4万台洗衣机干衣机等各类日常用品被卖出。
这还只是现在。尼尔森IQ数据显示，我国49小时每周的平均工时为全球最高，消费者因此更倾向于选择便捷、省时的购物渠道。2024年，35岁以下的年轻消费者在便利店的渗透率和光顾率均有提升。
如果增长持续，即时零售，或许真的可以托举出一个新的「淘宝」。
据美团Q3财报，美团的新业务（包含美团优选、小象超市、B2B餐饮服务、共享单车、充电宝等）季度亏损进一步收窄至10亿元；除美团优选外的其它新业务作为一个整体，在第三季度实现了盈利。
也有业内消息流传称，小象超市已经实现整体盈利。那么到了当下这一时间点，前置仓模式的几大主流企业，山姆前置仓，朴朴超市，叮咚买菜，小象超市，不管是通过模式变革还是战略收缩，都已经整体跨过或接近跨过盈亏平衡线。
在生鲜前置仓诞生的十年之后行至此处，其间的过程实在坎坷。且即便生鲜已经是最大的引流品，现在的行业共识也应当是，即时零售的平台机会，只属于原本的大流量平台（美团，京东，阿里，抖音），更多的参与者，追逐的是能否在平台内成为大商家的机会。
于是我们看到，除了一直发力即时零售的美团之外，在今年，京东和淘宝也终于在首页上线了秒送专区和小时达频道，即时零售业务担当一级流量入口。
PS：2025年3月17日-19日，「新经销」将发起并主办以「新秩序·共生」为主题，在中国成都举办第十届中国快消品创新大会暨第四届中国快消品硬折扣大会第四届中国快消品经销商大会。
本届大会以「新秩序·共生」为核心主题，三天时间，一场主论坛、一场硬折扣大会、一场经销商大会、一场汇聚上百位快消产业大咖的嘉宾晚宴颁奖典礼、多场高热度话题平行论坛、多场一对一精准对接闭门会议。
同时汇聚上百位快消产业大咖，品牌巨头、营销专家、行业黑马、经济学家、出海领袖、一线服务商等；多重角色增量渠道，区域B2b平台、优秀经销商、(折扣)零售连锁、即时零售平台、连锁商超等；更有行业深度报告独家首发，区域B2b、快消行业渠道变革调研报告等。
演讲及战略合作、展位合作咨询：
陈先生：17710228831（微信同号）
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假设有这样一个电商平台。
它在它的领域里市占率遥遥领先。它已经是消费者的确定性使用平台，且更多是搜索行为。它提供各种日常所需和长尾型商品。它已经形成了自己独特的平台运营和选品逻辑。它的很多商家日常从1688进货。
你会觉得从这些属性上来看，这个电商平台十分像淘宝吗？
但这不是淘宝。而是美团闪购。作为一个即时零售平台，已经展现或者即将展现出一个电商平台的样子。
在经历了几年的迅猛增长之后，即时零售的增速依然可观。从美团新发布的三季度财报推算，美团闪购的单量预计达到日均1069万单，同比增速40.7%。
随着持续的市场扩张和品类扩张，美团也认为，即时零售正从一个「应急渠道」发展为「一站式购物渠道」。而在这种情况下，作为市占率约七成的即时零售平台，美团闪购正在形成它的平台效应和平台势能。
2021年，王莆中曾预判，未来5年，互联网零售市场将从「Everything Store(万货商店)」变迁至「Everything Now(万物到家)」，即时零售市场规模有望达到1万亿。
美团管理层也在电话会上对即时零售表达了充足的信心：「即时零售行业已经形成了高效运转的飞轮，将在整个零售业态中扮演举足轻重的角色。我们认为长期来看，即时零售在整个电商大盘的渗透至少可以达到10%以上的水平。」
据美团闪购披露的数据，过去一年（2023.9-2024.8），有1.24亿用户夜间（晚9点至凌晨6点）在美团闪购下单，有超过1亿用户在跨城迁徙时也用上了闪购，有2112万盒面膜、178万条女士裙子、346万台电风扇、16万个游戏手柄、4万台洗衣机干衣机等各类日常用品被卖出。
这还只是现在。尼尔森IQ数据显示，我国49小时每周的平均工时为全球最高，消费者因此更倾向于选择便捷、省时的购物渠道。2024年，35岁以下的年轻消费者在便利店的渗透率和光顾率均有提升。
如果增长持续，即时零售，或许真的可以托举出一个新的「淘宝」。
据美团Q3财报，美团的新业务（包含美团优选、小象超市、B2B餐饮服务、共享单车、充电宝等）季度亏损进一步收窄至10亿元；除美团优选外的其它新业务作为一个整体，在第三季度实现了盈利。
也有业内消息流传称，小象超市已经实现整体盈利。那么到了当下这一时间点，前置仓模式的几大主流企业，山姆前置仓，朴朴超市，叮咚买菜，小象超市，不管是通过模式变革还是战略收缩，都已经整体跨过或接近跨过盈亏平衡线。
在生鲜前置仓诞生的十年之后行至此处，其间的过程实在坎坷。且即便生鲜已经是最大的引流品，现在的行业共识也应当是，即时零售的平台机会，只属于原本的大流量平台（美团，京东，阿里，抖音），更多的参与者，追逐的是能否在平台内成为大商家的机会。
于是我们看到，除了一直发力即时零售的美团之外，在今年，京东和淘宝也终于在首页上线了秒送专区和小时达频道，即时零售业务担当一级流量入口。
PS：2025年3月17日-19日，「新经销」将发起并主办以「新秩序·共生」为主题，在中国成都举办第十届中国快消品创新大会暨第四届中国快消品硬折扣大会第四届中国快消品经销商大会。
本届大会以「新秩序·共生」为核心主题，三天时间，一场主论坛、一场硬折扣大会、一场经销商大会、一场汇聚上百位快消产业大咖的嘉宾晚宴颁奖典礼、多场高热度话题平行论坛、多场一对一精准对接闭门会议。
同时汇聚上百位快消产业大咖，品牌巨头、营销专家、行业黑马、经济学家、出海领袖、一线服务商等；多重角色增量渠道，区域B2b平台、优秀经销商、(折扣)零售连锁、即时零售平台、连锁商超等；更有行业深度报告独家首发，区域B2b、快消行业渠道变革调研报告等。
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