导读:
微信小店上线“送礼”功能、为微信电商纳入新流量端口,正值双旦、年货节临近,具备礼品属性的零食、美妆品类以及对新渠道敏感度较高的代运营板块有望受益。
核心观点:
零食、美妆品类具备礼品属性,有望受益微信小店上线“送礼”功能,此外代运营板块对新渠道较为敏感、有望受益微信电商体系发展。建议增持:1)零食:三只松鼠、盐津铺子、劲仔食品、有友食品、卫龙美味、洽洽食品;2)化妆品:若羽臣、润本股份、丸美股份、珀莱雅、巨子生物、上美股份。受益标的:青木科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商等。
微信小店上线“送礼”功能,有望为微信电商纳入新流量端口。12月19日微信小店官方发布公告,宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试,为微信接力社交关系链、盘活电商生态的又一举措。赠送方用户可在微信小店商品页面中点击“送给朋友”,在聊天页面,微信为“送礼物”功能设计了类似于新年红包的交互消息,接收方收取消息后可填写收货地址并点击“收下礼物”。微信小店是微信电商生态的主要载体,年初以来微信小商店、视频号小店等微信生态内的电商载体统一升级为微信小店,微信通过公众号、视频号、小程序、搜一搜等为微信小店接入微信全域流量,助力微信电商业务的整合和发展,此次上线“送礼”功能,有望为微信小店纳入新流量端口,助力微信社交电商发展。
送礼功能上线正值双旦、年货节临近,参考微信红包经验,有望助力微信电商发展。微信小店上线送礼功能正值圣诞、元旦、春节等节日临近,送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变,将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。微信生态拥有巨大的社交流量,此前相对缺乏电商转化手段,参照微信红包上线后对微信支付快速普及的助力,我们认为送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化,同时为消费品公司打开新渠道窗口。
具备礼品属性的零食、美妆品类以及对渠道变化敏感度较高的代运营板块有望受益。考虑到双旦及年货节送礼场景,具备礼品属性且对渠道变换较为敏感的零食、美妆个护品类有望于受益微信小店的“送礼”功能,为品牌打开新流量入口,如三只松鼠微信小店上线,鸿运礼新品坚果礼盒,美妆个护品牌中珀莱雅、韩束、可复美、绽家等多品牌均在微信小店及腾讯视频号等微信电商生态已有布局,配合套组等礼遇产品,同样有望受益。此外,代运营板块作为线上渠道运营前端,对新渠道、新流量的崛起较为敏感,微信电商体系崛起有望为板块带来催化。
风险提示:行业景气度下行;品牌竞争加剧;新品表现不及预期等。
注:本文来自国泰君安发布的《微信小店“送礼”打开新场景,零食美妆有望受益》,报告分析师:訾猛、清徽、力宇
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