本报告围绕母婴家庭人群，包括核心人群母亲、极高相关性人群父亲，通过定量问卷，输出母婴家庭人群在备孕、孕期及育儿的不同阶段在母婴及家庭方面的消费需求及行为洞察。同时，结合专家访谈和大数据分析，洞悉母婴亲子品牌营销现状，并分析母婴家庭人群的app使用习惯，以挖掘母垂平台对人群及品牌的价值，以期为市场提供一定参考。

1 母婴亲子消费规模及育儿理念分析
2 母婴亲子人群消费趋势分析
3 母婴亲子品牌营销现状分析
4 母婴亲子人群媒体接触和媒体习惯分析
5 母婴亲子垂直平台营销特色分析
6 母婴亲子人群营销结论总结和趋势展望

图1-1 2023-2024年中国政府生育政策部分列举
图1-2 2019-2023年中国居民人均消费支出
图1-3 2019-2025年中国母婴市场消费规模及预测
图1-4 备孕态度
图1-5 备孕理念
图1-6 孕期理念
图1-7 育儿理念
图2-1 备孕产生的月均总消费金额
图2-2 营养保健品摄入情况
图2-3 营养保健品月均消费金额
图2-4 备孕营养保健品消费需求
图2-5 备孕营养保健品成分摄入
图2-6 辅助生育(如试管婴儿)考虑情况
图2-7考虑辅助生育(如试管婴儿)的原因
图2-8辅助生育(如试管婴儿)费用预算
图2-9孕期产生的月总消费金额
图2-10营养保健品摄入情况
图2-11营养保健品月均消费金额
图2-12 孕期营养保健品消费需求
图2-13 孕期营养保健品成分摄入
图2-14 孕期坐月子态度
图2-15 孕期坐月子看护计划
图2-16 孕期计划的月子服务总体预算
图2-17孕期选择月子中心看重因素
图2-18育儿产生的月总消费金额
图2-19最近三个月育儿所需的物品购买
图2-20奶粉消费单次购买数量
图2-21奶粉消费单罐均价
图2-22 婴幼儿奶粉消费关注因素
图2-23 婴幼儿奶粉消费配方类型
图2-24 新成分了解接受程度
图2-25 新成分奶粉接受程度
图2-26 婴幼儿奶粉成分全网热度分布
图2-27婴幼儿纸尿裤消费单片均价
图2-28婴幼儿纸尿裤消费关注因素
图2-29最近三个月婴幼儿洗护用品累计消费额度
图2-30对比2023年，亲子出游频率变化
图2-31 婴幼儿洗护用品消费关注因素
图2-32 婴幼儿洗护用品功能关注点
图2-33 婴幼儿零辅食单次消费金额
图2-34 婴幼儿零辅食消费关注因素
图2-35 婴幼儿疾病关注内容
图2-36 家庭常备的婴幼儿药品
图2-37 AI辅助育儿关注程度
图2-38 AI辅助育儿接受程度
图2-39 AI辅助育儿期待的内容
图2-40母婴家庭总体收入
图2-41 母婴家庭总体支出
图2-42 日常消费观
图2-43 最近三个月除育儿外的消费支出品类
图2-44 美妆护肤品月均消费金额
图2-45 美妆护肤品消费关注因素
图2-46 备孕/怀孕前后美妆护肤品更换情况
图2-47最近三个月彩妆消费品类
图2-48最近三个月护肤消费品类
图2-49最近三个月个人洗护用品累计消费额度
图2-50个人洗护用品消费关注因素
图2-51 营养保健品月均消费金额
图2-52 营养保健品消费关注因素
图2-53 营养保健品核心功能诉求
图2-54 家庭购车计划
图2-55 家庭购车情形
图2-56 汽车能源类型偏好
图2-57汽车车系类型偏好
图3-1 母婴品牌营销目标分析
图3-2 主流母婴品牌营销预算比例
图3-3 主流母婴品牌线上线下投放费用占比
图3-4 主流母婴品牌线上媒体投放预算分配
图3-5 主流母婴品牌线下媒体投放预算分配
图3-6 母婴品牌基于孕期/月龄的营销节奏
图3-7 母婴垂直平台营销特色分析
图3-8 母婴垂直平台营销合作模式分析
图4-1 不同阶段人群的母婴信息获取渠道
图4-2 母婴信息渠道使用率对比
图4-3 不同类型的母婴平台获取信息类型差异
图4-4 2024年1月-9月不同平台母婴人群TGI走势
图4-5 2024年1月-9月不同平台在母婴人群TGI均值
图4-6备孕/孕期/育儿信息渠道信赖度
图4-7母婴人群对母婴垂直平台的优势的认知
图4-8母婴人群对不同平台在孕期各阶段使用率和信赖度
图4-9母婴人群对不同平台在育儿各阶段使用率和信赖度
图5-1 2024年1月-9月母婴亲子垂直APP月活规模梯队情况
图5-2 2024年1月-9月母婴垂直平台APP月度独立设备数同比增速
图5-3 宝宝树与母婴垂直行业在母婴人群用户画像上的差异
图5-4 宝宝树与母婴垂直行业在母婴人群用户粘性上的差异
图5-5 用户家庭月收入情况
图5-6怀孕月度支出情况
图5-7育儿月度支出情况
图5-8母婴垂直平台品牌形象
图6-1 母婴线上线下融合趋势分析
图6-2 母婴AI营销趋势分析
图6-3 母婴分龄专效喂养需求
图6-4 母婴分龄专效喂养C2M产品要求

本报告围绕母婴家庭人群，包括核心人群母亲、极高相关性人群父亲，通过定量问卷，输出母婴家庭人群在备孕、孕期及育儿的不同阶段在母婴及家庭方面的消费需求及行为洞察。同时，结合专家访谈和大数据分析，洞悉母婴亲子品牌营销现状，并分析母婴家庭人群的app使用习惯，以挖掘母垂平台对人群及品牌的价值，以期为市场提供一定参考。

1 母婴亲子消费规模及育儿理念分析
2 母婴亲子人群消费趋势分析
3 母婴亲子品牌营销现状分析
4 母婴亲子人群媒体接触和媒体习惯分析
5 母婴亲子垂直平台营销特色分析
6 母婴亲子人群营销结论总结和趋势展望

图1-1 2023-2024年中国政府生育政策部分列举
图1-2 2019-2023年中国居民人均消费支出
图1-3 2019-2025年中国母婴市场消费规模及预测
图1-4 备孕态度
图1-5 备孕理念
图1-6 孕期理念
图1-7 育儿理念
图2-1 备孕产生的月均总消费金额
图2-2 营养保健品摄入情况
图2-3 营养保健品月均消费金额
图2-4 备孕营养保健品消费需求
图2-5 备孕营养保健品成分摄入
图2-6 辅助生育(如试管婴儿)考虑情况
图2-7考虑辅助生育(如试管婴儿)的原因
图2-8辅助生育(如试管婴儿)费用预算
图2-9孕期产生的月总消费金额
图2-10营养保健品摄入情况
图2-11营养保健品月均消费金额
图2-12 孕期营养保健品消费需求
图2-13 孕期营养保健品成分摄入
图2-14 孕期坐月子态度
图2-15 孕期坐月子看护计划
图2-16 孕期计划的月子服务总体预算
图2-17孕期选择月子中心看重因素
图2-18育儿产生的月总消费金额
图2-19最近三个月育儿所需的物品购买
图2-20奶粉消费单次购买数量
图2-21奶粉消费单罐均价
图2-22 婴幼儿奶粉消费关注因素
图2-23 婴幼儿奶粉消费配方类型
图2-24 新成分了解接受程度
图2-25 新成分奶粉接受程度
图2-26 婴幼儿奶粉成分全网热度分布
图2-27婴幼儿纸尿裤消费单片均价
图2-28婴幼儿纸尿裤消费关注因素
图2-29最近三个月婴幼儿洗护用品累计消费额度
图2-30对比2023年，亲子出游频率变化
图2-31 婴幼儿洗护用品消费关注因素
图2-32 婴幼儿洗护用品功能关注点
图2-33 婴幼儿零辅食单次消费金额
图2-34 婴幼儿零辅食消费关注因素
图2-35 婴幼儿疾病关注内容
图2-36 家庭常备的婴幼儿药品
图2-37 AI辅助育儿关注程度
图2-38 AI辅助育儿接受程度
图2-39 AI辅助育儿期待的内容
图2-40母婴家庭总体收入
图2-41 母婴家庭总体支出
图2-42 日常消费观
图2-43 最近三个月除育儿外的消费支出品类
图2-44 美妆护肤品月均消费金额
图2-45 美妆护肤品消费关注因素
图2-46 备孕/怀孕前后美妆护肤品更换情况
图2-47最近三个月彩妆消费品类
图2-48最近三个月护肤消费品类
图2-49最近三个月个人洗护用品累计消费额度
图2-50个人洗护用品消费关注因素
图2-51 营养保健品月均消费金额
图2-52 营养保健品消费关注因素
图2-53 营养保健品核心功能诉求
图2-54 家庭购车计划
图2-55 家庭购车情形
图2-56 汽车能源类型偏好
图2-57汽车车系类型偏好
图3-1 母婴品牌营销目标分析
图3-2 主流母婴品牌营销预算比例
图3-3 主流母婴品牌线上线下投放费用占比
图3-4 主流母婴品牌线上媒体投放预算分配
图3-5 主流母婴品牌线下媒体投放预算分配
图3-6 母婴品牌基于孕期/月龄的营销节奏
图3-7 母婴垂直平台营销特色分析
图3-8 母婴垂直平台营销合作模式分析
图4-1 不同阶段人群的母婴信息获取渠道
图4-2 母婴信息渠道使用率对比
图4-3 不同类型的母婴平台获取信息类型差异
图4-4 2024年1月-9月不同平台母婴人群TGI走势
图4-5 2024年1月-9月不同平台在母婴人群TGI均值
图4-6备孕/孕期/育儿信息渠道信赖度
图4-7母婴人群对母婴垂直平台的优势的认知
图4-8母婴人群对不同平台在孕期各阶段使用率和信赖度
图4-9母婴人群对不同平台在育儿各阶段使用率和信赖度
图5-1 2024年1月-9月母婴亲子垂直APP月活规模梯队情况
图5-2 2024年1月-9月母婴垂直平台APP月度独立设备数同比增速
图5-3 宝宝树与母婴垂直行业在母婴人群用户画像上的差异
图5-4 宝宝树与母婴垂直行业在母婴人群用户粘性上的差异
图5-5 用户家庭月收入情况
图5-6怀孕月度支出情况
图5-7育儿月度支出情况
图5-8母婴垂直平台品牌形象
图6-1 母婴线上线下融合趋势分析
图6-2 母婴AI营销趋势分析
图6-3 母婴分龄专效喂养需求
图6-4 母婴分龄专效喂养C2M产品要求