近期，“谷子经济”席卷股市。自2月5日的低点至今，“谷子经济”概念龙头泡泡玛特股价累计涨幅已超400%，多只相关股票股价大幅上涨……
面对如此迅猛的涨势，不少股民调侃“快涨完了还不知道‘谷子’是啥”。究竟什么是谷子经济？它又缘何能受到如此广泛的关注？
传统商场长满“谷子”
“谷子”是英文单词“goods”（商品）的音译，指的是由漫画、动画、游戏、虚拟偶像等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品，包括但不限于海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办等。谷子经济是在此基础上兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。
近年来，线下谷子店如雨后春笋般涌现，迅速在全国各大城市铺开。据不完全统计，仅济南、青岛两地就已有超百家线下谷子店，分布在各大商圈。近日，记者根据网上的“济南吃谷地图”进行了走访。
“走几步就能看到不同的谷子店，感觉这一层都要被谷子占领了。”顾客李女士笑言。在济南印象城地下一层，共有4家专门销售谷子商品的店铺，其中2家紧邻而设，形成了一个小规模的谷子商圈。
这种现象不仅出现在济南，其他城市的商场也出现了类似的谷子店集群。据了解，2023年以来，二次元零售逐渐成为商场的“流量密码”，越来越多的传统百货、购物中心将其视为新风口，竞相引入二次元潮玩、服饰品牌、主题餐厅等新业态，为自身博得年轻消费者的青睐。
“谷子经济”的市场到底有多大？
前瞻产业研究院数据显示，2016年—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%；预计2023年—2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元。
为兴趣和情绪付费
在“谷子经济”热潮中，“学生党”是“吃谷”的主力军。
“平日里人流量还算正常，到了周末，店内常常挤满了前来选购的顾客，大多是学生，其中以成群结队的初中生和小学生居多。”济南印象城一家谷子店的店员介绍，学生党的单笔消费通常集中在10元至50元之间，10元左右的“吧唧”最受欢迎。
该店员告诉记者，尽管店面面积仅有十几平方米，但在节假日期间的日营业额可以突破万元大关。特别是在一些特定的节日或纪念日，店铺会在显眼位置摆放相关主题的“谷子”，吸引大量顾客。比较有消费能力的顾客甚至会花费千余元购买某动漫角色的“生日谷”。
年轻人为何“入坑”？业内人士介绍，“谷子经济”的核心在于提供情绪价值，它不仅反映了年轻人悦己消费和兴趣消费的需求，更是追求情感共鸣的一种方式。在济南世茂广场的一家谷子店里，挑选商品的大学生刘同学表示：“交换‘谷子’、在平台上‘晒谷’，成为年轻人新的社交形式。”对于刘同学而言，“谷子不仅仅是商品，它们更像是连接我们与喜爱的IP之间的桥梁，仿佛自己也成了故事的一部分。”
在为兴趣“付费”的同时，记者发现，不少年轻人已将对二次元文化的热爱转化为实际的职业选择。
“选择来谷子店当店员，很重要的原因是我喜欢这里的一切。”谷子店店员小茜告诉记者，“店里的fufu（初音未来的玩偶衍生品）总是让人心情愉悦，在这里工作能感受到快乐和满足。”
“我之前是学美容的，平时喜欢玩Cosplay。”谷子店店员小张表示，“现在在谷子店工作，不仅能满足我对二次元世界的向往，还能接触到许多志同道合的朋友。”
这些年轻店员的经历反映了当下就业市场的一个新趋势——兴趣驱动型就业。“谷子经济”作为一种新兴的文化现象，迎合了年轻人择业时对个人兴趣和情感价值的需求，提供了更多样化的职业选择和发展空间。
热潮下需要冷思考
“谷子经济”崛起，在激发市场活力和带动新的商业机遇的同时，也隐藏着一些值得深思的问题。
随着谷子文化的迅速流行，许多家长担心孩子会因为对谷子的热爱而陷入过度消费。“我们发现孩子有时会为了获得心仪的谷子，不惜花费大量的零用钱，甚至有些不良商家利用孩子的单纯进行欺诈。”一位家长在接受采访时表示，“这会让孩子养成不好的消费习惯。”
对于商家而言，谷子店同质化经营现象严重，也是一个不容忽视的问题。随着市场的快速扩张，许多店铺提供的产品和服务大同小异，缺乏独特性。这种快速扩张带来的后果是，一些谷子店仅仅依靠初期的新鲜感吸引顾客，但随着时间推移，这些店铺难以维持稳定的客流量。“谷子店可能会在短时间内给老商场带来人气，但想要长久保持，还需要进行大量投入，包括产品创新、服务质量提升等方面的努力。”中国百货商业协会秘书长杨青松指出。
在资本市场方面，尽管当前“谷子经济”在A股市场被“炒”得火热，但业内人士提醒，近年来新消费趋势的崛起值得关注，新消费领域的投资机会层出不穷，投资者在参与时更需要关注相关上市公司的基本面、业务发展情况等，防范短期概念炒作带来的投资风险。
近期，“谷子经济”席卷股市。自2月5日的低点至今，“谷子经济”概念龙头泡泡玛特股价累计涨幅已超400%，多只相关股票股价大幅上涨……
面对如此迅猛的涨势，不少股民调侃“快涨完了还不知道‘谷子’是啥”。究竟什么是谷子经济？它又缘何能受到如此广泛的关注？
传统商场长满“谷子”
“谷子”是英文单词“goods”（商品）的音译，指的是由漫画、动画、游戏、虚拟偶像等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品，包括但不限于海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办等。谷子经济是在此基础上兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。
近年来，线下谷子店如雨后春笋般涌现，迅速在全国各大城市铺开。据不完全统计，仅济南、青岛两地就已有超百家线下谷子店，分布在各大商圈。近日，记者根据网上的“济南吃谷地图”进行了走访。
“走几步就能看到不同的谷子店，感觉这一层都要被谷子占领了。”顾客李女士笑言。在济南印象城地下一层，共有4家专门销售谷子商品的店铺，其中2家紧邻而设，形成了一个小规模的谷子商圈。
这种现象不仅出现在济南，其他城市的商场也出现了类似的谷子店集群。据了解，2023年以来，二次元零售逐渐成为商场的“流量密码”，越来越多的传统百货、购物中心将其视为新风口，竞相引入二次元潮玩、服饰品牌、主题餐厅等新业态，为自身博得年轻消费者的青睐。
“谷子经济”的市场到底有多大？
前瞻产业研究院数据显示，2016年—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%；预计2023年—2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元。
为兴趣和情绪付费
在“谷子经济”热潮中，“学生党”是“吃谷”的主力军。
“平日里人流量还算正常，到了周末，店内常常挤满了前来选购的顾客，大多是学生，其中以成群结队的初中生和小学生居多。”济南印象城一家谷子店的店员介绍，学生党的单笔消费通常集中在10元至50元之间，10元左右的“吧唧”最受欢迎。
该店员告诉记者，尽管店面面积仅有十几平方米，但在节假日期间的日营业额可以突破万元大关。特别是在一些特定的节日或纪念日，店铺会在显眼位置摆放相关主题的“谷子”，吸引大量顾客。比较有消费能力的顾客甚至会花费千余元购买某动漫角色的“生日谷”。
年轻人为何“入坑”？业内人士介绍，“谷子经济”的核心在于提供情绪价值，它不仅反映了年轻人悦己消费和兴趣消费的需求，更是追求情感共鸣的一种方式。在济南世茂广场的一家谷子店里，挑选商品的大学生刘同学表示：“交换‘谷子’、在平台上‘晒谷’，成为年轻人新的社交形式。”对于刘同学而言，“谷子不仅仅是商品，它们更像是连接我们与喜爱的IP之间的桥梁，仿佛自己也成了故事的一部分。”
在为兴趣“付费”的同时，记者发现，不少年轻人已将对二次元文化的热爱转化为实际的职业选择。
“选择来谷子店当店员，很重要的原因是我喜欢这里的一切。”谷子店店员小茜告诉记者，“店里的fufu（初音未来的玩偶衍生品）总是让人心情愉悦，在这里工作能感受到快乐和满足。”
“我之前是学美容的，平时喜欢玩Cosplay。”谷子店店员小张表示，“现在在谷子店工作，不仅能满足我对二次元世界的向往，还能接触到许多志同道合的朋友。”
这些年轻店员的经历反映了当下就业市场的一个新趋势——兴趣驱动型就业。“谷子经济”作为一种新兴的文化现象，迎合了年轻人择业时对个人兴趣和情感价值的需求，提供了更多样化的职业选择和发展空间。
热潮下需要冷思考
“谷子经济”崛起，在激发市场活力和带动新的商业机遇的同时，也隐藏着一些值得深思的问题。
随着谷子文化的迅速流行，许多家长担心孩子会因为对谷子的热爱而陷入过度消费。“我们发现孩子有时会为了获得心仪的谷子，不惜花费大量的零用钱，甚至有些不良商家利用孩子的单纯进行欺诈。”一位家长在接受采访时表示，“这会让孩子养成不好的消费习惯。”
对于商家而言，谷子店同质化经营现象严重，也是一个不容忽视的问题。随着市场的快速扩张，许多店铺提供的产品和服务大同小异，缺乏独特性。这种快速扩张带来的后果是，一些谷子店仅仅依靠初期的新鲜感吸引顾客，但随着时间推移，这些店铺难以维持稳定的客流量。“谷子店可能会在短时间内给老商场带来人气，但想要长久保持，还需要进行大量投入，包括产品创新、服务质量提升等方面的努力。”中国百货商业协会秘书长杨青松指出。
在资本市场方面，尽管当前“谷子经济”在A股市场被“炒”得火热，但业内人士提醒，近年来新消费趋势的崛起值得关注，新消费领域的投资机会层出不穷，投资者在参与时更需要关注相关上市公司的基本面、业务发展情况等，防范短期概念炒作带来的投资风险。
