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2025蛇年春晚的独家，被阿里拿下了？！

12月初，中央广播电视总台总经理室与阿里巴巴正式签订了2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》的独家电商互动平台合作项目。

都说铁打的春晚，流水的大厂。作为一年一度的“顶级ip”，春晚这个超级流量池，可是兵家必争之地！

特别是在2015 年，腾讯微信凭借着与春晚合作“摇一摇” 抢红包活动，不仅带来了空前的曝光量，还使其用户数暴增，半年内微信支付用户就从800万上涨到了3亿！打了阿里一个措手不及：原来春晚流量还能这么玩？

于是2016年阿里就出手了，以2.69亿元的巨额营销费用挤掉微信，成为央视春晚的独家互动合作伙伴，并连“战”三年春晚。

阿里“集五福”全民疯抢，是2015年春晚互动次数的29.5倍，不仅夯实了支付地位，也让红包活动逐渐成为春晚必备项目，像百度“集好运分2亿”、字节跳动“集卡分5亿”等等。

这次，已经是阿里第4次牵手春晚了，可以说是再续前缘！但有不少人的关注点在于：马老板刚现身，阿里就拿下2025年春晚，难道是在释放什么信号吗？

大家都知道，现在的电商平台竞争激烈，竞争格局不断演变和升级，市场份额争夺趋于白热化。

在过去一年阿里就面临着诸多的挑战：业务重组、组织架构调整、股价波动，以及竞争对手的虎视眈眈。

马云作为阿里巴巴的灵魂人物，在这个时刻现身阿里总部，并在蚂蚁集团20周年的年会上进行了公开演讲，这无疑是一剂强心针，给企业注入足够的信心。

除此之外，马云的回归也意味着，将为阿里巴巴带来更多的战略支持和指导。比如，在演讲中重强调AI时代的巨大变革性。指出蚂蚁集团和阿里巴巴都应抓住AI带来的机遇，即要在AI技术研发、应用场景拓展等方面加大投入，通过AI提升效率、创新商业模式。

可以说，马云的出现不仅能提振市场和投资者的信心，也为阿里的股价和市值带来积极的影响。

再加上，这次拿下春晚独家，一方面是冲着用户去的。以流量撬动销量，进而提升阿里电商业务的市场份额和营收业绩。

另一方面，也能够整合自己的电商业务资源。将淘宝、天猫、淘宝直播、闲鱼、1688 以及速卖通等多项电商相关业务打包带上春晚，提升阿里电商业务的整体竞争力。

不难看出，阿里动作多多，但一切都在往好的方向奔去。接下来还会有什么新动作？我们拭目以待！

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都说铁打的春晚，流水的大厂。作为一年一度的“顶级ip”，春晚这个超级流量池，可是兵家必争之地！

特别是在2015 年，腾讯微信凭借着与春晚合作“摇一摇” 抢红包活动，不仅带来了空前的曝光量，还使其用户数暴增，半年内微信支付用户就从800万上涨到了3亿！打了阿里一个措手不及：原来春晚流量还能这么玩？

于是2016年阿里就出手了，以2.69亿元的巨额营销费用挤掉微信，成为央视春晚的独家互动合作伙伴，并连“战”三年春晚。

阿里“集五福”全民疯抢，是2015年春晚互动次数的29.5倍，不仅夯实了支付地位，也让红包活动逐渐成为春晚必备项目，像百度“集好运分2亿”、字节跳动“集卡分5亿”等等。

这次，已经是阿里第4次牵手春晚了，可以说是再续前缘！但有不少人的关注点在于：马老板刚现身，阿里就拿下2025年春晚，难道是在释放什么信号吗？

大家都知道，现在的电商平台竞争激烈，竞争格局不断演变和升级，市场份额争夺趋于白热化。

在过去一年阿里就面临着诸多的挑战：业务重组、组织架构调整、股价波动，以及竞争对手的虎视眈眈。

马云作为阿里巴巴的灵魂人物，在这个时刻现身阿里总部，并在蚂蚁集团20周年的年会上进行了公开演讲，这无疑是一剂强心针，给企业注入足够的信心。

除此之外，马云的回归也意味着，将为阿里巴巴带来更多的战略支持和指导。比如，在演讲中重强调AI时代的巨大变革性。指出蚂蚁集团和阿里巴巴都应抓住AI带来的机遇，即要在AI技术研发、应用场景拓展等方面加大投入，通过AI提升效率、创新商业模式。

可以说，马云的出现不仅能提振市场和投资者的信心，也为阿里的股价和市值带来积极的影响。

再加上，这次拿下春晚独家，一方面是冲着用户去的。以流量撬动销量，进而提升阿里电商业务的市场份额和营收业绩。

另一方面，也能够整合自己的电商业务资源。将淘宝、天猫、淘宝直播、闲鱼、1688 以及速卖通等多项电商相关业务打包带上春晚，提升阿里电商业务的整体竞争力。

不难看出，阿里动作多多，但一切都在往好的方向奔去。接下来还会有什么新动作？我们拭目以待！