后台回复品牌免费获得《50本品牌营销必读书》
作者 |Sunnyue来源 | 品牌头版
最近，Interbrand发布了《2024年全球顶级品牌排名榜》，苹果公司再次以连续12年的领先优势稳居榜首位置。
在前十名的榜单中，其他表现突出的企业包括微软、亚马逊、谷歌、三星、丰田、可口可乐、梅赛德斯-奔驰、麦当劳以及宝马。
特别值得注意的是，小米和华为分别以第87名和第93名的成绩，成为中国仅有的两家入围该榜单的公司。
▲图源：Interbrand
据相关资料，Interbrand的评估对象是那些在主要市场之外的销售额占比超过30%的企业。
该机构通过将企业的财务状况和成长潜力等指标量化为具体数值，对品牌的价值进行了评估和排名。
小米反超华为，成了第一
12月10日，市场调研机构最新出炉的数据显示，2024年11月，小米在中国手机市场新机激活量达到530.4万台，以19.7%的市场份额稳坐头把交椅。
紧随其后的是华为，新机激活量439.7万台，市场份额16.3%，苹果则以434.7万台的激活量，16.1%的市场份额位列第三。
小米的亮眼成绩主要得益于小米15和REDMI K80两大系列新机的上市。
小米官方消息显示，小米15系列开售不到10天销量就突破了100万台。
而REDMI K80系列首销当天销量超过66万台，10天内也突破了百万销量。
▲图源：微博@REDMI红米手机
在高端市场方面，11月份4000元以上的市场，苹果、华为、小米共占据了近80%的市场份额，竞争激烈。
▲图源：权威机构
与此同时，华为和小米在今年9月10日完成了专利转让的合作，华为从小米手中获取了5族美国专利。
这是华为与小米达成全球专利交叉许可协议后的首次公开动作。
2023年9月，华为官网公告与小米达成合作，协议覆盖了包括5G在内的通信技术。
当时华为知识产权部部长樊志勇表示：“华为很高兴与小米公司达成许可。这份许可协议再次体现了行业对华为在通信标准领域所做贡献的认可，也让我们得以加强未来移动通信技术的研究投入。”
▲图源：华为官网
尽管小米在一些人眼中可能缺乏创新和技术，但其实小米在研发上的大手笔投入已经让其专利数迅速增长。
在2024年全球5G标准必要专利排名中，华为、中兴、小米位列中国公司前三。
小米以4.62%的占比位列第八，相比去年首次进入的第十名提升了两位，增速位列中国企业第一。
这一系列动作不仅显示了小米在技术上的快速进步，也反映了华为对小米技术实力的认可。
小米三款机型
实现需求全覆盖
小米手机，这个曾经的“价格屠夫”，如今已经摇身一变，成为了市场上的“销量王者”。
除了新机上市销量的推进，小米能有今天的市场激活量成绩，和它这些年在相关机型上的布局也有很大功劳。
从小米12s系列开始，小米数字系列不再是硬件配置上的单独区别，而是分为小屏旗舰，Pro旗舰和Ultra旗舰三款。
从屏幕形态、硬件配置和手机定位上做取舍，让同系列每一台旗舰都有独有的卖点。
以小米12s系列为例，小米12s定位为手感趁手的小屏旗舰，小米12s Pro定位为兼顾硬件和影像的Pro机型，小米12s Ultra定位为极致追求拍照录像的影像旗舰。
三款机型各有侧重定位，可以满足不同消费者的使用需求。
▲图源：小米商城
随后的小米13、小米14系列都延续了上述小米数字系列三杯机型的策略，并且随着累计几代的小屏旗舰制造经验，每一代手机都在补足上代部分短板。
加上当时国内主流品牌并没有类似的小屏旗舰机型，小米数字小屏旗舰销量自然越来越好了。
REDMI K系列手机则进阶为中高端旗舰系列，标准版为用户提供足够的性能，Pro版提供更强悍的硬件性能，游戏版为喜欢个性外观的用户提供联名款设计。
再往下，REDMI还有将旗舰性能带到中端市场的Turbo系列、性价比Note系列以及入门级数字系列。
针对女性用户，小米推出了Civi系列，主打自拍和人像摄影，就像是为爱美的女性准备的“甜品”。
至于MIX系列，追求最新技术，满足那些喜欢尝鲜的用户。
从高端到中端，从小屏到大屏，从性能到摄影，小米和REDMI系列已经完成了对国内手机用户群体用机需求和几乎所有价位的全覆盖。
这不仅仅是一场关于手机的革命，更是一场关于如何满足用户需求的革命。
千亿研发经费，全球出口第一
小米，一家在业界颇具争议的科技公司，常被外界贴上“杂货铺”和“组装厂”的标签，被质疑缺乏核心技术。
雷军曾在一次直播中反驳了这种观点，他反问：“难道大家真的认为小米手机仅仅是将现成的零件拼凑在一起吗？”
实际上，小米近年来在技术领域持续深耕，研发投资不断增加。
在小米14的发布会上，雷军宣布未来五年内，公司的研发投入将超过1000亿元人民币。
▲图源：小米会议
如此大规模的研发，也终于让小米成为一家全球顶级的企业之一。
日前，市场调研机构Canalys发布2024年第三季度全球手机出货量数据，该季度出货量同比增长5%，连续四个季度实现增长。
从排名来看，三星出货量占全球的18%，以微弱优势力压苹果，占据市场第一的宝座，苹果市场份额达18%，位居第二。
第三至第五均为中国手机厂商。
▲图源：Canalys
其中，小米以14%的市场份额，保持第三大手机厂商地位，仍在不断缩小与苹果的差距。
据了解，今年7月，小米在产品创新上也取得了显著成就，推出了旗下首款小折叠手机小米MIX Flip和小米MIX Fold 4的迭代产品。
据数码博主“数码闲聊站”透露，小米MIX Flip的激活量达到了20万，超出了预期，公司已经追加了订单。
Redmi品牌也发布了K70至尊版，该机型创下了新的销售记录，成为搭载天玑9300+平台的国内销量冠军。
其他中国品牌也在积极扩大市场份额。
OPPO凭借在印度和拉美市场的强劲增长，重新回到了全球第四的位置，市场份额为9%。vivo同样实现了两位数的增长率，并以9%的市场份额跻身前五。
Canalys的分析师指出，前五大手机厂商之间的差距正在缩小，市场竞争变得更加激烈。
除了小米手机、平板电脑和笔记本电脑，像是家电、出行穿戴、耳机音箱、配件箱包等等产品；
小米也尽可能做到了类型更全面，价格更划算。
目前很多小米产品已经具有智能属性，可以通过设备或小爱同学控制，这在很大程度上也可以增加用户粘性。
加上最近的小米汽车提高了小米手机的调性。
当用户入手足够多的小米产品后，他们想要更换手机品牌难度便会更大了。
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作者 |Sunnyue来源 | 品牌头版
最近，Interbrand发布了《2024年全球顶级品牌排名榜》，苹果公司再次以连续12年的领先优势稳居榜首位置。
在前十名的榜单中，其他表现突出的企业包括微软、亚马逊、谷歌、三星、丰田、可口可乐、梅赛德斯-奔驰、麦当劳以及宝马。
特别值得注意的是，小米和华为分别以第87名和第93名的成绩，成为中国仅有的两家入围该榜单的公司。
▲图源：Interbrand
据相关资料，Interbrand的评估对象是那些在主要市场之外的销售额占比超过30%的企业。
该机构通过将企业的财务状况和成长潜力等指标量化为具体数值，对品牌的价值进行了评估和排名。
小米反超华为，成了第一
12月10日，市场调研机构最新出炉的数据显示，2024年11月，小米在中国手机市场新机激活量达到530.4万台，以19.7%的市场份额稳坐头把交椅。
紧随其后的是华为，新机激活量439.7万台，市场份额16.3%，苹果则以434.7万台的激活量，16.1%的市场份额位列第三。
小米的亮眼成绩主要得益于小米15和REDMI K80两大系列新机的上市。
小米官方消息显示，小米15系列开售不到10天销量就突破了100万台。
而REDMI K80系列首销当天销量超过66万台，10天内也突破了百万销量。
▲图源：微博@REDMI红米手机
在高端市场方面，11月份4000元以上的市场，苹果、华为、小米共占据了近80%的市场份额，竞争激烈。
▲图源：权威机构
与此同时，华为和小米在今年9月10日完成了专利转让的合作，华为从小米手中获取了5族美国专利。
这是华为与小米达成全球专利交叉许可协议后的首次公开动作。
2023年9月，华为官网公告与小米达成合作，协议覆盖了包括5G在内的通信技术。
当时华为知识产权部部长樊志勇表示：“华为很高兴与小米公司达成许可。这份许可协议再次体现了行业对华为在通信标准领域所做贡献的认可，也让我们得以加强未来移动通信技术的研究投入。”
▲图源：华为官网
尽管小米在一些人眼中可能缺乏创新和技术，但其实小米在研发上的大手笔投入已经让其专利数迅速增长。
在2024年全球5G标准必要专利排名中，华为、中兴、小米位列中国公司前三。
小米以4.62%的占比位列第八，相比去年首次进入的第十名提升了两位，增速位列中国企业第一。
这一系列动作不仅显示了小米在技术上的快速进步，也反映了华为对小米技术实力的认可。
小米三款机型
实现需求全覆盖
小米手机，这个曾经的“价格屠夫”，如今已经摇身一变，成为了市场上的“销量王者”。
除了新机上市销量的推进，小米能有今天的市场激活量成绩，和它这些年在相关机型上的布局也有很大功劳。
从小米12s系列开始，小米数字系列不再是硬件配置上的单独区别，而是分为小屏旗舰，Pro旗舰和Ultra旗舰三款。
从屏幕形态、硬件配置和手机定位上做取舍，让同系列每一台旗舰都有独有的卖点。
以小米12s系列为例，小米12s定位为手感趁手的小屏旗舰，小米12s Pro定位为兼顾硬件和影像的Pro机型，小米12s Ultra定位为极致追求拍照录像的影像旗舰。
三款机型各有侧重定位，可以满足不同消费者的使用需求。
▲图源：小米商城
随后的小米13、小米14系列都延续了上述小米数字系列三杯机型的策略，并且随着累计几代的小屏旗舰制造经验，每一代手机都在补足上代部分短板。
加上当时国内主流品牌并没有类似的小屏旗舰机型，小米数字小屏旗舰销量自然越来越好了。
REDMI K系列手机则进阶为中高端旗舰系列，标准版为用户提供足够的性能，Pro版提供更强悍的硬件性能，游戏版为喜欢个性外观的用户提供联名款设计。
再往下，REDMI还有将旗舰性能带到中端市场的Turbo系列、性价比Note系列以及入门级数字系列。
针对女性用户，小米推出了Civi系列，主打自拍和人像摄影，就像是为爱美的女性准备的“甜品”。
至于MIX系列，追求最新技术，满足那些喜欢尝鲜的用户。
从高端到中端，从小屏到大屏，从性能到摄影，小米和REDMI系列已经完成了对国内手机用户群体用机需求和几乎所有价位的全覆盖。
这不仅仅是一场关于手机的革命，更是一场关于如何满足用户需求的革命。
千亿研发经费，全球出口第一
小米，一家在业界颇具争议的科技公司，常被外界贴上“杂货铺”和“组装厂”的标签，被质疑缺乏核心技术。
雷军曾在一次直播中反驳了这种观点，他反问：“难道大家真的认为小米手机仅仅是将现成的零件拼凑在一起吗？”
实际上，小米近年来在技术领域持续深耕，研发投资不断增加。
在小米14的发布会上，雷军宣布未来五年内，公司的研发投入将超过1000亿元人民币。
▲图源：小米会议
如此大规模的研发，也终于让小米成为一家全球顶级的企业之一。
日前，市场调研机构Canalys发布2024年第三季度全球手机出货量数据，该季度出货量同比增长5%，连续四个季度实现增长。
从排名来看，三星出货量占全球的18%，以微弱优势力压苹果，占据市场第一的宝座，苹果市场份额达18%，位居第二。
第三至第五均为中国手机厂商。
▲图源：Canalys
其中，小米以14%的市场份额，保持第三大手机厂商地位，仍在不断缩小与苹果的差距。
据了解，今年7月，小米在产品创新上也取得了显著成就，推出了旗下首款小折叠手机小米MIX Flip和小米MIX Fold 4的迭代产品。
据数码博主“数码闲聊站”透露，小米MIX Flip的激活量达到了20万，超出了预期，公司已经追加了订单。
Redmi品牌也发布了K70至尊版，该机型创下了新的销售记录，成为搭载天玑9300+平台的国内销量冠军。
其他中国品牌也在积极扩大市场份额。
OPPO凭借在印度和拉美市场的强劲增长，重新回到了全球第四的位置，市场份额为9%。vivo同样实现了两位数的增长率，并以9%的市场份额跻身前五。
Canalys的分析师指出，前五大手机厂商之间的差距正在缩小，市场竞争变得更加激烈。
除了小米手机、平板电脑和笔记本电脑，像是家电、出行穿戴、耳机音箱、配件箱包等等产品；
小米也尽可能做到了类型更全面，价格更划算。
目前很多小米产品已经具有智能属性，可以通过设备或小爱同学控制，这在很大程度上也可以增加用户粘性。
加上最近的小米汽车提高了小米手机的调性。
当用户入手足够多的小米产品后，他们想要更换手机品牌难度便会更大了。
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