新华信用海南博鳌12月4日电（记者董道勇）人工智能如何赋能品牌信用建设？具身智能对传统品牌建设有何意义？在2日举办的2024品牌信用建设论坛圆桌对话环节，来自业界的嘉宾围绕“新质生产力驱动下的品牌创新战略”主题，聚焦品牌信用建设实践以及人工智能等技术赋能品牌信用发展进行分享。
图为2024品牌信用建设论坛圆桌对话环节现场
品牌信用是企业和机构发展的金字招牌
天风国际证券集团有限公司合规总监兼法律总顾问陈颖表示，信用和品牌是天风国际最重要的金字招牌。作为湖北省省属重要境外金融服务机构，天风国际一直在致力于发挥桥梁和窗口作用，助力湖北企业“走出去”。公司希望能够紧跟国家战略，依托湖北省强大资源支持，立足香港、深耕湖北、背靠内地、布局全球，利用好天风国际作为境外金融机构链接境内外资本市场的窗口优势，服务湖北经济和内地企业高质量发展。
“从品牌建设角度来讲，天风国际推出了‘风链计划’，这是我们品牌建设过程当中重要一环。”陈颖表示，2023年，天风国际举办中国湖北-沙特经贸合作对接会，吸引了来自中沙两国200多名嘉宾参与，共促成七个重点项目签约。今年3月，通过参与湖北省政府举办的2024“相约春天赏樱花”经贸洽谈暨世界500强对话湖北活动，促进湖北省与境外热点市场（中东市场）的连接。
陈颖表示，在这些举措和努力下，天风国际品牌得到极大提升。近年来，公司先后获得多个奖项，包括ESG表彰计划、最佳ESG金融服务机构奖等，彰显了市场对于天风国际品牌建设的认可。
“我们服务的对象3到6岁的幼儿。自2021年4月成立以来，我们努力打好品牌组合拳，为打造学前教育齐鲁样板贡献力量。”山东省学前教育中心党委委员、纪委书记陈璟表示，为实现这个目标，山东省学前教育中心建立了品牌矩阵，包括四个方面。一是创建“新教研+”省级系列教研活动品牌。设立33处省级学前教育教研基地，遴选202所省级园本教研引领园，成立学前教育区域联动发展共同体，强化教研支撑作用。
二是打造“图画书里的中国”原创儿童图画书系列实践活动品牌。陈璟介绍说，这个品牌以原创儿童图画书创意大赛和讲读大赛为主要载体，以《图画书里的中国》电视栏目为展示平台，从多元化的视角向观众展现中国传统文化魅力，探寻图画书在学前教育领域的广泛运用，为教师在图画书讲读技巧、方式方法等方面提供新思路，为亲子共读建立丰富的情感连接提供强有力的理论支撑，为广大阅读爱好者提供阔的展示台。
三是搭建培训帮扶品牌。陈璟表示，山东省学前教育中心的职能之一是幼儿园⻓ 、 教师培训服务工作 ，通过承担幼儿园骨干园长省级示范性培训、乡村幼儿园骨干园长培训、为新疆及青海等地送教讲学等活动，助力省内乃至全国学前教育优质均衡发展，为学前教育发展贡献力量。
四是创立宣传品牌。陈璟说，中心积极在全国打响山东学前教育品牌，微信公众号、视频号、抖音号粉丝量较高，社会影响力较大，单个短视频最大播放量达到六千万次。
此外，梅之吻葡萄酒品牌创始人、台州水平商贸有限公司董事长刘水平参加论坛后告诉记者，这次论坛提供了一个近距离和知名企业家面对面交流的机会，为公司梅之吻葡萄酒品牌建设注入新的活力，也是宣传推广品牌的一次好机会。公司通过积极发展新质生产力，实现了从酒庄直接到消费者完美闭环。
人工智能技术助推品牌信用高质量发展
顺新晖供应链首席执行官林昌烜表示，顺新晖是为食品以及连锁餐饮企业提供端到端的供应链服务的物流企业。40年来，顺新晖服务了众多企业，凭借着出色的高质量服务，以及对于客户使命必达的承诺，顺新晖赢得了很多客户信任。
林昌烜认为，如果没有信用，商业合作成本很高，所以品牌是一个企业的名片。品牌源于诚信，以及对于客户承诺的兑现和对于契约精神的遵守。品牌建设对于中国经济高质量发展，以及对于提升产业国际竞争力非常重要。
展望未来，林昌烜表示，顺新晖有三大发展方向，一是智慧供应链；二是绿色供应链，可持续发展；三是聚焦出海。对于物流行业的降碳减排问题，顺新晖与客户和上下游伙伴一起打造绿色供应链生态体系，优化运输网络，积极推进新能源技术的应用，从而实现节能减排。
“依托我们国际化的背景，也可以帮助国内很多客户构建高效专业的出海供应链。”林昌烜表示，公司希望跟更多企业家同仁一起扬帆出海，去构建企业增长的第二曲线。
北京鼎乐科技有限公司董事长李文华表示，北京鼎乐科技有限公司是一家在人工智能大模型基础上开发垂直应用场景的公司，公司与银行一起服务了中国数百万家商户门店。随着人工智能及大模型的爆发，为具身智能等新技术带来较大发展空间，希望能够将具身智能这种新技术服务企业品牌的推广和产品营销。
“我们希望能够在大模型的加持下，为品牌商提供一些更好服务，让品牌推广有更深的广度和更好的美誉度，让民族品牌的产品有灵魂、有思想、会说话。”李文华说，金融服务、学前教育、供应链管理等领域都可以借助大模型赋能实现更好的推广。
李文华表示，在此次论坛期间鼎乐公司与新华信用一起探索采用具身智能技术，通过自然语言大模型使红西凤品牌吉祥物能够与观众和消费者对话互动，演绎西凤酒源远流长的发展故事。
中国经济信息社新华信用事业部总经理李伟表示，近年来，新华信用在品牌信用方面不断积累，形成了很多相关产品和服务，今年专门推出了品牌信用的增信计划，旨在从专业视角挖掘品牌信用亮点，提升信用等级。他认为，品牌信用建立的要让消费者更好感知到产品品质，这样才能建立品牌信任。“这个感知过去需要各种各样的推广、广告以及各种各样的线上线下体验。通过大模型赋能，让品牌自己能够说话，自己能够互动交流，可以大大提升品牌信用建设的效率。”李伟说。
李伟认为，如果很多场景的物品可以与顾客交流，整个品牌工作将焕然一新。例如，将数字人放到线下或者产品里面就是新华信用正在推动的具身智能产品，这样真正能将大模型赋能每一个小品牌或者每个商户，也是一种人工智能的普惠行动。
2024品牌信用建设论坛是2024企业家博鳌论坛系列活动之一，以“发展新质生产力 激发品牌新活力”为主题，由新华社品牌工作办公室指导，中国经济信息社主办。据悉，企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已成功举办8届，历届论坛议题设置前沿务实，与会企业家、专家学者众多，积极分享经验、建言献策、共话发展，富有专业性、针对性、建设性，备受社会各界关注，被誉为企业界的年度思想盛宴。
新华信用海南博鳌12月4日电（记者董道勇）人工智能如何赋能品牌信用建设？具身智能对传统品牌建设有何意义？在2日举办的2024品牌信用建设论坛圆桌对话环节，来自业界的嘉宾围绕“新质生产力驱动下的品牌创新战略”主题，聚焦品牌信用建设实践以及人工智能等技术赋能品牌信用发展进行分享。
图为2024品牌信用建设论坛圆桌对话环节现场
品牌信用是企业和机构发展的金字招牌
天风国际证券集团有限公司合规总监兼法律总顾问陈颖表示，信用和品牌是天风国际最重要的金字招牌。作为湖北省省属重要境外金融服务机构，天风国际一直在致力于发挥桥梁和窗口作用，助力湖北企业“走出去”。公司希望能够紧跟国家战略，依托湖北省强大资源支持，立足香港、深耕湖北、背靠内地、布局全球，利用好天风国际作为境外金融机构链接境内外资本市场的窗口优势，服务湖北经济和内地企业高质量发展。
“从品牌建设角度来讲，天风国际推出了‘风链计划’，这是我们品牌建设过程当中重要一环。”陈颖表示，2023年，天风国际举办中国湖北-沙特经贸合作对接会，吸引了来自中沙两国200多名嘉宾参与，共促成七个重点项目签约。今年3月，通过参与湖北省政府举办的2024“相约春天赏樱花”经贸洽谈暨世界500强对话湖北活动，促进湖北省与境外热点市场（中东市场）的连接。
陈颖表示，在这些举措和努力下，天风国际品牌得到极大提升。近年来，公司先后获得多个奖项，包括ESG表彰计划、最佳ESG金融服务机构奖等，彰显了市场对于天风国际品牌建设的认可。
“我们服务的对象3到6岁的幼儿。自2021年4月成立以来，我们努力打好品牌组合拳，为打造学前教育齐鲁样板贡献力量。”山东省学前教育中心党委委员、纪委书记陈璟表示，为实现这个目标，山东省学前教育中心建立了品牌矩阵，包括四个方面。一是创建“新教研+”省级系列教研活动品牌。设立33处省级学前教育教研基地，遴选202所省级园本教研引领园，成立学前教育区域联动发展共同体，强化教研支撑作用。
二是打造“图画书里的中国”原创儿童图画书系列实践活动品牌。陈璟介绍说，这个品牌以原创儿童图画书创意大赛和讲读大赛为主要载体，以《图画书里的中国》电视栏目为展示平台，从多元化的视角向观众展现中国传统文化魅力，探寻图画书在学前教育领域的广泛运用，为教师在图画书讲读技巧、方式方法等方面提供新思路，为亲子共读建立丰富的情感连接提供强有力的理论支撑，为广大阅读爱好者提供阔的展示台。
三是搭建培训帮扶品牌。陈璟表示，山东省学前教育中心的职能之一是幼儿园⻓ 、 教师培训服务工作 ，通过承担幼儿园骨干园长省级示范性培训、乡村幼儿园骨干园长培训、为新疆及青海等地送教讲学等活动，助力省内乃至全国学前教育优质均衡发展，为学前教育发展贡献力量。
四是创立宣传品牌。陈璟说，中心积极在全国打响山东学前教育品牌，微信公众号、视频号、抖音号粉丝量较高，社会影响力较大，单个短视频最大播放量达到六千万次。
此外，梅之吻葡萄酒品牌创始人、台州水平商贸有限公司董事长刘水平参加论坛后告诉记者，这次论坛提供了一个近距离和知名企业家面对面交流的机会，为公司梅之吻葡萄酒品牌建设注入新的活力，也是宣传推广品牌的一次好机会。公司通过积极发展新质生产力，实现了从酒庄直接到消费者完美闭环。
人工智能技术助推品牌信用高质量发展
顺新晖供应链首席执行官林昌烜表示，顺新晖是为食品以及连锁餐饮企业提供端到端的供应链服务的物流企业。40年来，顺新晖服务了众多企业，凭借着出色的高质量服务，以及对于客户使命必达的承诺，顺新晖赢得了很多客户信任。
林昌烜认为，如果没有信用，商业合作成本很高，所以品牌是一个企业的名片。品牌源于诚信，以及对于客户承诺的兑现和对于契约精神的遵守。品牌建设对于中国经济高质量发展，以及对于提升产业国际竞争力非常重要。
展望未来，林昌烜表示，顺新晖有三大发展方向，一是智慧供应链；二是绿色供应链，可持续发展；三是聚焦出海。对于物流行业的降碳减排问题，顺新晖与客户和上下游伙伴一起打造绿色供应链生态体系，优化运输网络，积极推进新能源技术的应用，从而实现节能减排。
“依托我们国际化的背景，也可以帮助国内很多客户构建高效专业的出海供应链。”林昌烜表示，公司希望跟更多企业家同仁一起扬帆出海，去构建企业增长的第二曲线。
北京鼎乐科技有限公司董事长李文华表示，北京鼎乐科技有限公司是一家在人工智能大模型基础上开发垂直应用场景的公司，公司与银行一起服务了中国数百万家商户门店。随着人工智能及大模型的爆发，为具身智能等新技术带来较大发展空间，希望能够将具身智能这种新技术服务企业品牌的推广和产品营销。
“我们希望能够在大模型的加持下，为品牌商提供一些更好服务，让品牌推广有更深的广度和更好的美誉度，让民族品牌的产品有灵魂、有思想、会说话。”李文华说，金融服务、学前教育、供应链管理等领域都可以借助大模型赋能实现更好的推广。
李文华表示，在此次论坛期间鼎乐公司与新华信用一起探索采用具身智能技术，通过自然语言大模型使红西凤品牌吉祥物能够与观众和消费者对话互动，演绎西凤酒源远流长的发展故事。
中国经济信息社新华信用事业部总经理李伟表示，近年来，新华信用在品牌信用方面不断积累，形成了很多相关产品和服务，今年专门推出了品牌信用的增信计划，旨在从专业视角挖掘品牌信用亮点，提升信用等级。他认为，品牌信用建立的要让消费者更好感知到产品品质，这样才能建立品牌信任。“这个感知过去需要各种各样的推广、广告以及各种各样的线上线下体验。通过大模型赋能，让品牌自己能够说话，自己能够互动交流，可以大大提升品牌信用建设的效率。”李伟说。
李伟认为，如果很多场景的物品可以与顾客交流，整个品牌工作将焕然一新。例如，将数字人放到线下或者产品里面就是新华信用正在推动的具身智能产品，这样真正能将大模型赋能每一个小品牌或者每个商户，也是一种人工智能的普惠行动。
2024品牌信用建设论坛是2024企业家博鳌论坛系列活动之一，以“发展新质生产力 激发品牌新活力”为主题，由新华社品牌工作办公室指导，中国经济信息社主办。据悉，企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已成功举办8届，历届论坛议题设置前沿务实，与会企业家、专家学者众多，积极分享经验、建言献策、共话发展，富有专业性、针对性、建设性，备受社会各界关注，被誉为企业界的年度思想盛宴。
