川观新闻评论员 余姝满
花洛莉亚因“擦边”被罚！
近日，“FLORTTE花洛莉亚”关联公司上海品亦奇化妆品有限公司因发布违背公序良俗的广告，被上海市闵行区市场监督管理局罚款2.5万元。据报道，该公司一款唇泥，部分色号命名具备一定性暗示，引起消费者不适。另一款产品在销售页面展示的唇釉局部特写，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。
老牌国货蜂花丑化女性、“长度造假”的ABC被扒出曾推出过辱女擦边广告……把花式低俗当卖点、把冒犯女性当幽默，近年来不少品牌都因擦边营销而被消费者声讨和抵制。但之所以一些品牌屡教不改，一些品牌追随模仿，说到底还是利益作祟。
一些商家“一见流量眼就红了”，奉行“越无下线越能变现”，打起擦边的歪念头，甚至还把擦边玩出新花样。令人既无奈又无语的是，哪怕擦边营销遭遇舆论谴责或是监管部门的处罚，相关企业仅说声“对不起”或是交点罚款，仿佛就能一笔勾销。处罚“打得不疼”、被谴责还收割一波关注，有些商家竟觉得擦边营销怎么算都是不赔本的买卖。令人担忧的是，一旦形成“热搜回报”大于谴责和处罚的思维定式，品牌方不仅会前赴后继，甚至会变本加厉地在擦边营销上大动心思、大费周章。
擦边营销是在挑战大众底线、道德底线、法律红线的边缘疯狂试探，如此踩线很没底线，迟早会付出代价。乍一看，擦边营销可以引爆一时流量，但这是短视的、有害的。不要低估消费者的价值判断、审美标准，长远来看，低俗营销无视尊重、毫无顾忌，带来的“毒”流量也会变成反噬的力量。消费者一声声“不买”的声浪，打品牌的脸、砸商家的脚，终究冲垮品牌。
擦边营销其实还反映出商家经营理念不对路、品牌价值观不正向的深层问题。由此可见，各大品牌做好营销一定要把握好“度”，这个“度”应该多些社会责任、多传递向上向善的价值理念，这个“度”也彰显出一家品牌的格调和品质。我们要真正认识到，流量虽好、得之有道，以出格博出位不是长久之计，以产品质量出圈走正道才是长远发展之道。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
川观新闻评论员 余姝满
花洛莉亚因“擦边”被罚！
近日，“FLORTTE花洛莉亚”关联公司上海品亦奇化妆品有限公司因发布违背公序良俗的广告，被上海市闵行区市场监督管理局罚款2.5万元。据报道，该公司一款唇泥，部分色号命名具备一定性暗示，引起消费者不适。另一款产品在销售页面展示的唇釉局部特写，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。
老牌国货蜂花丑化女性、“长度造假”的ABC被扒出曾推出过辱女擦边广告……把花式低俗当卖点、把冒犯女性当幽默，近年来不少品牌都因擦边营销而被消费者声讨和抵制。但之所以一些品牌屡教不改，一些品牌追随模仿，说到底还是利益作祟。
一些商家“一见流量眼就红了”，奉行“越无下线越能变现”，打起擦边的歪念头，甚至还把擦边玩出新花样。令人既无奈又无语的是，哪怕擦边营销遭遇舆论谴责或是监管部门的处罚，相关企业仅说声“对不起”或是交点罚款，仿佛就能一笔勾销。处罚“打得不疼”、被谴责还收割一波关注，有些商家竟觉得擦边营销怎么算都是不赔本的买卖。令人担忧的是，一旦形成“热搜回报”大于谴责和处罚的思维定式，品牌方不仅会前赴后继，甚至会变本加厉地在擦边营销上大动心思、大费周章。
擦边营销是在挑战大众底线、道德底线、法律红线的边缘疯狂试探，如此踩线很没底线，迟早会付出代价。乍一看，擦边营销可以引爆一时流量，但这是短视的、有害的。不要低估消费者的价值判断、审美标准，长远来看，低俗营销无视尊重、毫无顾忌，带来的“毒”流量也会变成反噬的力量。消费者一声声“不买”的声浪，打品牌的脸、砸商家的脚，终究冲垮品牌。
擦边营销其实还反映出商家经营理念不对路、品牌价值观不正向的深层问题。由此可见，各大品牌做好营销一定要把握好“度”，这个“度”应该多些社会责任、多传递向上向善的价值理念，这个“度”也彰显出一家品牌的格调和品质。我们要真正认识到，流量虽好、得之有道，以出格博出位不是长久之计，以产品质量出圈走正道才是长远发展之道。
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