双11促销叠加“国补”,周期拉长流量稀释,但整体实现量价齐升
2024年超长双11促销期落幕,从周期表现看,行业规模呈现出“前后高、中间低”的状态。整体流量虽然被稀释,“国补”加持下小家电市场超预期增长。
据奥维云网(AVC)线上监测数据,2024年双11促销期(24W42-46)厨房小家电整体零售额53.2亿元,同比增长14.8%,零售量359.5万台,同比增长9.8%。其中刚需烹饪类零售额14.8亿元,同比增长4.7%,微蒸烤炸类零售额14.5亿元,同比增长14.8%,电动类零售额11亿元,同比增长23%,饮水类7.2亿元,同比增长32.2%,电热类零售额5.7亿元,同比增长10.4%。(厨房小家电包含品类:电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台式微蒸烤、空气炸锅)个护小家电线上零售额25.9亿元,同比增长5.6%。(个护小家电包含品类:电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)
小家电“有效破卷”,行业均价突破增长
进入到2024年以来,“内卷”一直是小家电行业的关键词。从开年的低迷、到618促销期的低谷、再到下半年的平淡,市场的反卷复苏似乎成为行业难题,从监测数据来看,行业的价格竞争未曾减弱。但伴随“国补”从大家电、厨大电扩大到小家电,双11长周期为消费者提供更多时间思考、选购,从结果看“国补”的拉动作用明显,降低购买门槛、促进消费信心、提前释放需求,带动小家电市场“有效破卷”。据奥维云网(AVC)线上监测数据,2024年双11促销期,厨房小家电市场零售均价251元,同比增长4.6%。其中,台式单烤箱、电蒸锅、豆浆机、搅拌机等品需品类以及电饭煲、电水壶等刚需品类均价同比双位数增长。个护小家电品类中,电动牙刷零售均价268元,同比增长15.8%,电动剃须刀均价241元,同比增长10.8%。
均价提升的背后是产品结构的升级以及用户品质化需求的释放
高端产品和高附加值产品占比提升,表现在数据上即产品结构的提升。据奥维云网(AVC)线上监测数据,2024年双11促销期不锈钢材质内胆电饭煲零售额占比29.9%,同比增长17.2%;IH加热电饭煲零售额占比48.8%,同比增长11.3%;具有空炸功能的台式单烤箱零售额占比40.3%,同比增长8%。品质需求释放推动价格接受度提升。用户对品质的追求还体现在对品牌和产品质量的认可上。高端知名品牌的厨房小家电品牌,凭借其良好的口碑和优质的产品,即使价格高于同类普通品牌,消费者也愿意购买。在双11期间,消费者对品质化需求的释放叠加企业调整价格策略,进而提升产品均价。
促销之后:创新性产品投入、优化中高端产品布局、关注政策动态
创新性产品投入:持续关注小家电产品材质升级、变频智能等功能提升,投入更多资源进行技术研发和产品创新,推出具有更高性能、更多功能、更好品质的新产品,以满足消费者日益多样化和个性化的需求,提升产品的竞争力。丰富中高端产品线:根据市场需求和消费升级的趋势,适当增加中高端产品的比重,提供更多价格区间合理、功能和品质差异化的中高端产品选择,满足不同层次消费者的需求,提高产品的附加值和利润空间。关注政策动态:密切关注国家相关补贴政策的变化和延续情况,提前做好应对准备。合理规划生产和销售计划,确保在政策支持下能够充分满足市场需求,同时避免因政策调整而带来的风险。
原文标题 : 双11小家电总结:国补加持“有效破卷”,小家电市场迎来结构性增长 | 报告看点
双11促销叠加“国补”,周期拉长流量稀释,但整体实现量价齐升
2024年超长双11促销期落幕,从周期表现看,行业规模呈现出“前后高、中间低”的状态。整体流量虽然被稀释,“国补”加持下小家电市场超预期增长。
据奥维云网(AVC)线上监测数据,2024年双11促销期(24W42-46)厨房小家电整体零售额53.2亿元,同比增长14.8%,零售量359.5万台,同比增长9.8%。其中刚需烹饪类零售额14.8亿元,同比增长4.7%,微蒸烤炸类零售额14.5亿元,同比增长14.8%,电动类零售额11亿元,同比增长23%,饮水类7.2亿元,同比增长32.2%,电热类零售额5.7亿元,同比增长10.4%。(厨房小家电包含品类:电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台式微蒸烤、空气炸锅)个护小家电线上零售额25.9亿元,同比增长5.6%。(个护小家电包含品类:电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)
小家电“有效破卷”,行业均价突破增长
进入到2024年以来,“内卷”一直是小家电行业的关键词。从开年的低迷、到618促销期的低谷、再到下半年的平淡,市场的反卷复苏似乎成为行业难题,从监测数据来看,行业的价格竞争未曾减弱。但伴随“国补”从大家电、厨大电扩大到小家电,双11长周期为消费者提供更多时间思考、选购,从结果看“国补”的拉动作用明显,降低购买门槛、促进消费信心、提前释放需求,带动小家电市场“有效破卷”。据奥维云网(AVC)线上监测数据,2024年双11促销期,厨房小家电市场零售均价251元,同比增长4.6%。其中,台式单烤箱、电蒸锅、豆浆机、搅拌机等品需品类以及电饭煲、电水壶等刚需品类均价同比双位数增长。个护小家电品类中,电动牙刷零售均价268元,同比增长15.8%,电动剃须刀均价241元,同比增长10.8%。
均价提升的背后是产品结构的升级以及用户品质化需求的释放
高端产品和高附加值产品占比提升,表现在数据上即产品结构的提升。据奥维云网(AVC)线上监测数据,2024年双11促销期不锈钢材质内胆电饭煲零售额占比29.9%,同比增长17.2%;IH加热电饭煲零售额占比48.8%,同比增长11.3%;具有空炸功能的台式单烤箱零售额占比40.3%,同比增长8%。品质需求释放推动价格接受度提升。用户对品质的追求还体现在对品牌和产品质量的认可上。高端知名品牌的厨房小家电品牌,凭借其良好的口碑和优质的产品,即使价格高于同类普通品牌,消费者也愿意购买。在双11期间,消费者对品质化需求的释放叠加企业调整价格策略,进而提升产品均价。
促销之后:创新性产品投入、优化中高端产品布局、关注政策动态
创新性产品投入:持续关注小家电产品材质升级、变频智能等功能提升,投入更多资源进行技术研发和产品创新,推出具有更高性能、更多功能、更好品质的新产品,以满足消费者日益多样化和个性化的需求,提升产品的竞争力。丰富中高端产品线:根据市场需求和消费升级的趋势,适当增加中高端产品的比重,提供更多价格区间合理、功能和品质差异化的中高端产品选择,满足不同层次消费者的需求,提高产品的附加值和利润空间。关注政策动态:密切关注国家相关补贴政策的变化和延续情况,提前做好应对准备。合理规划生产和销售计划,确保在政策支持下能够充分满足市场需求,同时避免因政策调整而带来的风险。
原文标题 : 双11小家电总结:国补加持“有效破卷”,小家电市场迎来结构性增长 | 报告看点