亚马逊入驻京东

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4周前

互联网巨头间的“墙”正在进一步拆掉，这一次是京东和亚马逊。...此外，京东亚马逊海外官方旗舰店还设立了30天“低价区”，让消费者在选购丰富的进口品质好物时，还能享受实惠低价。

互联网巨头间的“墙”正在进一步拆掉，这一次是京东和亚马逊。11月19日，京东与亚马逊海外购共同宣布，“亚马逊海外官方旗舰店”在京东正式开业。消费者通过京东亚马逊海外官方旗舰店，可选购超过40万来自亚马逊海外购的全球好物，国际品牌超过12000个。同时，亚马逊海外官方旗舰店也成为京东全球购选品最多的海外官方旗舰店之一。此次合作，意味着消费者可以在京东平台直接选购亚马逊海外网站的商品的同时，享受京东提供的高效快捷的物流配送服务，可谓互利共赢，强强联合。

01推动海外品牌进入中国纵观全球电商格局，亚马逊在各行各业的龙头地位早已毋庸置疑。其中，美妆与护理类产品是其增长最快的产品类目之一，也是利润最高的一个品类。据公开资料，早在2018年，亚马逊就占据美国线上美妆市场36%的份额，与Ulta和丝芙兰等美容零售巨头齐驱并进。据摩根士丹利预计，亚马逊将在2025年超越沃尔玛，登顶美国美容电商市场，市场价值将达到1800亿美元（约合人民币1.3万亿元）。CBO在其官方旗舰店中看到，目前，美妆与个护类涵盖从彩妆、护肤到洗护各个领域，产品品类齐全。入驻品牌包括巴黎欧莱雅、适乐肤、丝塔芙、e.l.f.等多个海外知名品牌。

价格上，以丝塔芙大白罐为例，该产品在京东亚马逊海外旗舰店中售价为196.16元/453g*2瓶，低于淘宝旗舰店165元/550g的价格。京东全球购相关负责人表示：“京东全球购不仅是备受消费者信赖的跨境购物首选平台，也是众多海外品牌、商家落地中国市场的‘第一站’。此次京东亚马逊海外官方旗舰店正式开业，将为消费者带来更丰富的进口商品选择。同时，依托于京东优质服务，也将为更多消费者提供更便捷、更放心的跨境购物体验。”据悉，不仅国际品牌齐聚，京东亚马逊海外官方旗舰店还将设置每日更新的全球“上新日历”和24小时实时热销榜单。此后，亚马逊在海外热卖的趋势好物将在京东实现“零时差”同步上新，帮助中国消费者第一时间把握全球消费前沿趋势。此外，京东亚马逊海外官方旗舰店还设立了30天“低价区”，让消费者在选购丰富的进口品质好物时，还能享受实惠低价。02昔日对手成队友电商平台合作开放化2019年7月18日，亚马逊宣布关闭其在中国的所有业务，不再服务于中国的第三方卖家。公司当时表示，以后将更加注重通过其全球平台从国外向中国消费者提供海外跨境商品，在中国只保留Kindle和跨境电商两个业务。面对像天猫、京东这样根基深厚的本土电商的激烈竞争，国际电商巨头亚马逊在中国的发展似乎难以找到立足之地。

然而，就如亚马逊之前所说，中国市场这块“大蛋糕”，谁都想分食。虽然关闭了中国业务，亚马逊也正在积极寻找新的途径“重新返华”。这次牵手“昔日对手”京东的举动，可以被理解为亚马逊对华战略调整的全新尝试，其目的在于整合两者的各自优势，从而增强市场地位。近年来，京东的发展持续向好。京东集团公布的今年第三季度业绩报告显示，期内公司收入同比增长5.1%至2604亿元；净利润同比增长23.9%至132亿元；归属于普通股股东的净利润为117亿元，同比增长47.8%。相比业绩表现，京东的活跃用户增速更为抢眼。财报显示，京东的季度活跃用户数和用户购物频次已经连续三个季度同比保持两位数增长。受益于用户活跃度提升，第三方商家成交用户同比增长超20%，订单量同比增长超30%。

一方面，通过与京东合作，亚马逊海外购能够利用京东的物流优势和庞大用户基础，增强其在中国市场的竞争力；另一方面，对于京东而言，引入亚马逊海外购旗舰店则是可以丰富其海外商品种类，满足消费者海外购物需求。事实上，今年以来，面对存量竞争的时代，多家互联网巨头们开始探索互通的新路径，通过共享资源、技术和市场，以实现更大的规模效益。9月27日，淘宝宣布，即日起，消费者在淘宝购物时可以使用微信支付。同时，淘宝天猫与京东也打破壁垒，开始合作互通。自10月12日开始，淘宝商家发货订单和消费者退货订单均可使用京东物流，并且消费者可以在淘宝App内直接查询到订单的京东物流轨迹信息。此外，京东也将接入支付宝支付，并使用菜鸟速递和菜鸟驿站。随着互联网逐步进入新的发展阶段，曾经的互联网竞争壁垒正在被重新审视。不难看到，越来越多国内外互联网巨头开始意识到，比起固守传统，尝试探索新的合作模式才能找到更多增长点。而此次京东与亚马逊的强强联合，势必将搅动现有的电商市场格局。

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