/ 01 /

深入美洲两国三城

推动中国文化走向世界

时代在变，商业环境在变，决定了世界上没有一劳永逸的发展模式。回顾历史，能够经历多个周期的企业，都具有持续升级迭代的特征。回到当下，五粮液身上就体现出了这种特征。

以五粮液“和美全球行”为例，2023年7月，“和美全球行”首站在法国巴黎开启。进入2024年，五粮液“和美全球行”活动全新升级，具备了更多元的活动广度与更纵深的内容深度。升级后的“和美全球行”，使五粮液推动中国文化走向世界的平台效应得以更全面的突显。这一效果也能在五粮液深入的美洲两国三城之旅中清晰看到。

回顾五粮液“和美全球行”北美行程，五粮液注重在与当地文化的结合中进行中国文化软输出。如五粮液在华盛顿久负盛名的林肯剧院启幕“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，华盛顿作为“古典音乐兴盛之城”，具有强烈的音乐文化与氛围，五粮液通过策划一场以音乐为文化标签的“和美乐章”，能够更好的突破时间与空间界限，更好的和当地用户进行文化交流。

“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会上，中国著名作曲家张征将五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》，重新编曲成为室内乐版本的男高音演唱歌曲，让中国音乐文化更自然的融入美洲。

在促进中国文化走向世界的同时，五粮液也注重发挥全球经贸往来的桥梁作用，通过参加全球顶级商业活动，赋能全球经济文化的交流。在当时时间11月11日-12日于纽约举办的2024《财富》全球论坛中，五粮液作为首席合作伙伴参与其中。活动现场，五粮液设置了品牌展区，展示了多款核心产品与文化酒产品，并通过“五谷罗尼”鸡尾酒品鉴让到场来宾深刻领略了“中西合璧”的魅力。

近年来，五粮液与《财富》合作愈加深入、频繁。如今，双方携手“香遇”纽约这座对全球英才、商业、创意和企业极具吸引力的城市，以更大程度地激发全球不同文化碰撞灵感，为商界精英共创未来“分享东方见解、贡献和美智慧”。

为进一步发挥全球经贸往来的桥梁作用，五粮液作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”亮相利马，这已是五粮液连续六年多次参与APEC框架下系列活动。在2024亚太可持续工商之夜，五粮液集团（股份）公司董事肖浩发表致辞，他表示，为讲好中国白酒创新故事、加快融入世界创新发展格局，五粮液自去年策划发起了“和美全球行”跨国文化交流活动，从巴黎启航后，足迹已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国等国家和地区，以文化为牵引，以美酒为纽带，跨越山海阻隔，循着文化互鉴、多元交流、创新融通的“和美之路”，探寻东西方文明的共鸣与交融。

“美酒跨越山海，艺术融通世界。”美酒与音乐，作为跨文化表达和交流的媒介，在连接世界的同时也促进着人文交流、商贸交往，有利于讲好中国白酒创新故事、加快融入世界创新发展格局。

以酒会友，以酒传情。未来，五粮液将继续通过“和美全球行”这一跨国文化交流超级IP，以开放的姿态、坚定的文化自信和切实的行动实践，深耕白酒国际化，持续向世界展现中国民族品牌的独特魅力。

/ 02 /

以“和美”链接世界

为全球文明互鉴贡献力量

文明因多样而相互交融，因交流而生智慧，因互鉴而共荣共生。古有“以和为贵”，今则更应珍视多元之美。

五粮液始终秉承的“和美”理念则是全球文明交流的重要纽带。“和美”即“和合共生 美美与共”，强调人与自然、人与人之间的和谐共生，传递出了共享和共同创造美好生活的观念，是全球文明的普世价值观。

五粮液也正以“和美全球行”这一超级IP为载体，通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示五粮液对于品质、美学与创新的不懈追求，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

五粮液能够以“和美”链接世界，既得益于卡位白酒产业链的先天优势，更得益于其龙头担当。白酒本身是贯彻全球可持续发展理念的绝佳载体，横跨一、二、三产业，涉及原粮种植、酿造、包装、物流等各个产业领域。这使白酒在产业合作方面具有产业链条长、辐射带动强、影响范围广的独特优势。

五粮液作为链主企业严控产品品质，始终秉持“集五粮精华，守百年匠心，唯求完美酿造，永树品质标杆”的质量方针，毫不懈怠地呵护好“中国造”“良心酿”这块金字招牌。以品质为基，五粮液正以“和美”之名积极探索“走出去”“走进去”，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者。

以五粮液在美国市场的推广为例，五粮液突破传统渠道，切入主流KA渠道。与美国最大的连锁会员制仓储式量贩店开市客(costco)总部建立直接合作，并通过大平台大事件、积极参加当地国际展会、精心策划并举办系列品鉴会，培育意见领袖及核心消费群体，深化五粮液品牌影响力。

截至目前，五粮液已成功覆盖了美国多个具有影响力的华人社团，包括美中餐饮联合会、美中友好协会、纽约华人总商会、芝加哥华商会、美东华人社团联合总会、美国酒店华裔协会等，搭建起与高端消费者沟通的桥梁，助力提升其品牌在目标消费群体中的认知度和美誉度。

此外，五粮液创新合作模式，以品牌冠名或授权形式，与当地有酒牌的知名餐厅合作，创新打造“美酒+美食”“展示+品鉴”“产品+文化”模式，用可感知、可品味的方式提升品牌知名度。

以五粮液亮相《2025意大利米其林指南》发布庆典为例，作为米其林指南全球合作伙伴，五粮液携经典五粮液10、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、第七代五粮液、五粮液熊猫造型系列、五粮液“缘定晶生”系列等产品及与金巴厘共创的“五谷罗尼”鸡尾酒精彩亮相，与当地美食相得“意”彰，共赴一场融合东西方文化的“和美”盛宴。两者虽源自不同文化，却因对卓越的共同追求而交相辉映——意大利美食以食材多样性著称，五粮液则以独特的五种粮食成就佳酿，呈现出东西方饮食文化对品质追求的深刻共鸣。

一系列举措下，五粮液已经成为全球布局最完善的白酒品牌之一。作为最早走出国门的民族品牌之一，五粮液自1915年在巴拿马万国博览会大放异彩至今，五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，在香港、德国、美国设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心。

以此来看，五粮液正以卓越极致的品质、深厚的文化底蕴、强烈的责任担当，为促进全球不同文明间的经贸往来、交流共融增添“和美”动力，共绘全球文明美美与共新画卷。

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深入美洲两国三城

推动中国文化走向世界

时代在变，商业环境在变，决定了世界上没有一劳永逸的发展模式。回顾历史，能够经历多个周期的企业，都具有持续升级迭代的特征。回到当下，五粮液身上就体现出了这种特征。

以五粮液“和美全球行”为例，2023年7月，“和美全球行”首站在法国巴黎开启。进入2024年，五粮液“和美全球行”活动全新升级，具备了更多元的活动广度与更纵深的内容深度。升级后的“和美全球行”，使五粮液推动中国文化走向世界的平台效应得以更全面的突显。这一效果也能在五粮液深入的美洲两国三城之旅中清晰看到。

回顾五粮液“和美全球行”北美行程，五粮液注重在与当地文化的结合中进行中国文化软输出。如五粮液在华盛顿久负盛名的林肯剧院启幕“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，华盛顿作为“古典音乐兴盛之城”，具有强烈的音乐文化与氛围，五粮液通过策划一场以音乐为文化标签的“和美乐章”，能够更好的突破时间与空间界限，更好的和当地用户进行文化交流。

“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会上，中国著名作曲家张征将五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》，重新编曲成为室内乐版本的男高音演唱歌曲，让中国音乐文化更自然的融入美洲。

在促进中国文化走向世界的同时，五粮液也注重发挥全球经贸往来的桥梁作用，通过参加全球顶级商业活动，赋能全球经济文化的交流。在当时时间11月11日-12日于纽约举办的2024《财富》全球论坛中，五粮液作为首席合作伙伴参与其中。活动现场，五粮液设置了品牌展区，展示了多款核心产品与文化酒产品，并通过“五谷罗尼”鸡尾酒品鉴让到场来宾深刻领略了“中西合璧”的魅力。

近年来，五粮液与《财富》合作愈加深入、频繁。如今，双方携手“香遇”纽约这座对全球英才、商业、创意和企业极具吸引力的城市，以更大程度地激发全球不同文化碰撞灵感，为商界精英共创未来“分享东方见解、贡献和美智慧”。

为进一步发挥全球经贸往来的桥梁作用，五粮液作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”亮相利马，这已是五粮液连续六年多次参与APEC框架下系列活动。在2024亚太可持续工商之夜，五粮液集团（股份）公司董事肖浩发表致辞，他表示，为讲好中国白酒创新故事、加快融入世界创新发展格局，五粮液自去年策划发起了“和美全球行”跨国文化交流活动，从巴黎启航后，足迹已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国等国家和地区，以文化为牵引，以美酒为纽带，跨越山海阻隔，循着文化互鉴、多元交流、创新融通的“和美之路”，探寻东西方文明的共鸣与交融。

“美酒跨越山海，艺术融通世界。”美酒与音乐，作为跨文化表达和交流的媒介，在连接世界的同时也促进着人文交流、商贸交往，有利于讲好中国白酒创新故事、加快融入世界创新发展格局。

以酒会友，以酒传情。未来，五粮液将继续通过“和美全球行”这一跨国文化交流超级IP，以开放的姿态、坚定的文化自信和切实的行动实践，深耕白酒国际化，持续向世界展现中国民族品牌的独特魅力。

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以“和美”链接世界

为全球文明互鉴贡献力量

文明因多样而相互交融，因交流而生智慧，因互鉴而共荣共生。古有“以和为贵”，今则更应珍视多元之美。

五粮液始终秉承的“和美”理念则是全球文明交流的重要纽带。“和美”即“和合共生 美美与共”，强调人与自然、人与人之间的和谐共生，传递出了共享和共同创造美好生活的观念，是全球文明的普世价值观。

五粮液也正以“和美全球行”这一超级IP为载体，通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示五粮液对于品质、美学与创新的不懈追求，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

五粮液能够以“和美”链接世界，既得益于卡位白酒产业链的先天优势，更得益于其龙头担当。白酒本身是贯彻全球可持续发展理念的绝佳载体，横跨一、二、三产业，涉及原粮种植、酿造、包装、物流等各个产业领域。这使白酒在产业合作方面具有产业链条长、辐射带动强、影响范围广的独特优势。

五粮液作为链主企业严控产品品质，始终秉持“集五粮精华，守百年匠心，唯求完美酿造，永树品质标杆”的质量方针，毫不懈怠地呵护好“中国造”“良心酿”这块金字招牌。以品质为基，五粮液正以“和美”之名积极探索“走出去”“走进去”，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者。

以五粮液在美国市场的推广为例，五粮液突破传统渠道，切入主流KA渠道。与美国最大的连锁会员制仓储式量贩店开市客(costco)总部建立直接合作，并通过大平台大事件、积极参加当地国际展会、精心策划并举办系列品鉴会，培育意见领袖及核心消费群体，深化五粮液品牌影响力。

截至目前，五粮液已成功覆盖了美国多个具有影响力的华人社团，包括美中餐饮联合会、美中友好协会、纽约华人总商会、芝加哥华商会、美东华人社团联合总会、美国酒店华裔协会等，搭建起与高端消费者沟通的桥梁，助力提升其品牌在目标消费群体中的认知度和美誉度。

此外，五粮液创新合作模式，以品牌冠名或授权形式，与当地有酒牌的知名餐厅合作，创新打造“美酒+美食”“展示+品鉴”“产品+文化”模式，用可感知、可品味的方式提升品牌知名度。

以五粮液亮相《2025意大利米其林指南》发布庆典为例，作为米其林指南全球合作伙伴，五粮液携经典五粮液10、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、第七代五粮液、五粮液熊猫造型系列、五粮液“缘定晶生”系列等产品及与金巴厘共创的“五谷罗尼”鸡尾酒精彩亮相，与当地美食相得“意”彰，共赴一场融合东西方文化的“和美”盛宴。两者虽源自不同文化，却因对卓越的共同追求而交相辉映——意大利美食以食材多样性著称，五粮液则以独特的五种粮食成就佳酿，呈现出东西方饮食文化对品质追求的深刻共鸣。

一系列举措下，五粮液已经成为全球布局最完善的白酒品牌之一。作为最早走出国门的民族品牌之一，五粮液自1915年在巴拿马万国博览会大放异彩至今，五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，在香港、德国、美国设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心。

以此来看，五粮液正以卓越极致的品质、深厚的文化底蕴、强烈的责任担当，为促进全球不同文明间的经贸往来、交流共融增添“和美”动力，共绘全球文明美美与共新画卷。

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