新华财经北京11月11日电（许旻毓） 11月11日，由中国经济信息社与沭阳县人民政府共同推出的《新华·新华·沭阳花木电商指数运行报告（2024年）》在中国花谷·沭阳花木电商嘉年华上正式发布。
当前，全国花卉业基本保持了平稳发展的态势，产业结构和形态正不断优化。切花、盆花、苗木产业立足自身优势创新发展，展现出发展趋向精细化、流通渠道多元化、消费平台便利化等特点。同时，交易线上化、产品品牌化、服务交易平台化的趋势日益明显。
五大平台花卉绿植零售规模占比超九成，以抖音为代表的直播平台有效释放新型花木消费潜能
《报告》显示，2024年1-8月份全国电商平台花卉绿植板块中，抖音、淘宝、天猫平台零售额占比合计超过九成，分别为54.68%、38.35%、16.44%；从零售量占比情况来看，抖音占比48.45%，淘宝、天猫平台零售量合计占比近五成，为47.65%。京东、快手平台的销售份额明显偏小，均不足5%。
以抖音为代表的短视频社交平台，通过内容营销策略、直播带货模式，推动花卉绿植电商零售份额的“阶梯式增长”，有效释放新型花木消费潜能。
图1 全国电商平台花卉绿植电商市场交易情况（2024年1-8月）
东部地区花卉绿植线上销售表现亮眼，江苏省探索发展“美丽经济”产业转型成效显著
随着我国电子商务的快速发展，尤其是在东部地区，互联网基础设施的完善为花卉绿植网络零售提供了有力支撑。《报告》显示，2024年1-8月，东、中、西部和东北地区花卉绿植板块网络零售额占全国的比重分别为76%、15%、8%和1%，东部地区的网络零售市场占据主导地位。
分省份来看，江苏省在东部地区范围内花卉绿植电商市场表现亮眼。《报告》数据显示，江苏省2024年1-8月花卉绿植线上交易零售额占东部地区总量的28%。
图2 全国花卉绿植板块网络零售额区域占比（2024年1-8月）
江苏省宿迁市沭阳县被誉为“花木之乡”，其花卉苗木种植历史悠久，可以追溯至唐代，拥有500多年的历史。沭阳县地处我国南北气候过渡带，自然条件适宜，土壤肥沃，是南花北移和北木南迁的理想中转站。沭阳县花木产业种植规模庞大，且已经形成完整的产业链，包含种植、研发、生产、加工和销售等多个环节。
图3 沭阳花木电商直播现场（新华社记者 季春鹏 摄）
花木产业数字化成为近年来重要发展趋势，江苏沭阳率先构建花木电商指数研究样本
花木产业是沭阳县的支柱产业，特别是电商销售在全国遥遥领先，直播销售额已占据全国的三分之一。2023年全县花木线上销售额突破300亿元，平均每秒就有19件花木产品销往全球。凭借“美丽经济”的雄厚基础，沭阳以超前的数字化意识，率先提供研究样本，联合新华社发布花木电商指数，打造全国花木电商的市场风向标。
本次发布的《报告》针对盆栽植物、工业及其他用途花卉，两个大类下的月季、蝴蝶兰、多肉、盆景、绣球和干燥花六大种类13大品种，26只花木电商价格指数进行长期跟踪分析。
以月季种类为例，《报告》显示，全国月季电商价格指数总体呈现三个明显的阶段性特征：一是2023年1月以来指数整体处于平稳运行态势；二是2023年11月以后指数开始反弹，至2024年2月触顶；三是2024年2月至9月，指数呈“V”型增长。
图4 月季电商价格指数趋势图
《报告》认为，由于月季市场供应量整体较为充足，2023年以来月季电商价格走势整体表现平稳。自2023年11月起，天气转凉，病虫害增多，高品质盆花月季比例相对减少，花价持续走高。今年春季，随着气温回暖，电商市场月季销售热度较高，部分电商卖家采取下调定价的方式带动销量，指数回落并趋平稳运行。6月至8月，节日“仪式感”推动“鲜花经济”消费，月季电商价格指数波动上扬。数据显示，果汁阳台、黑巴克、蓝色阴雨、粉色龙沙宝石等月季品种成为消费者的热门选择。
新华财经北京11月11日电（许旻毓） 11月11日，由中国经济信息社与沭阳县人民政府共同推出的《新华·新华·沭阳花木电商指数运行报告（2024年）》在中国花谷·沭阳花木电商嘉年华上正式发布。
当前，全国花卉业基本保持了平稳发展的态势，产业结构和形态正不断优化。切花、盆花、苗木产业立足自身优势创新发展，展现出发展趋向精细化、流通渠道多元化、消费平台便利化等特点。同时，交易线上化、产品品牌化、服务交易平台化的趋势日益明显。
五大平台花卉绿植零售规模占比超九成，以抖音为代表的直播平台有效释放新型花木消费潜能
《报告》显示，2024年1-8月份全国电商平台花卉绿植板块中，抖音、淘宝、天猫平台零售额占比合计超过九成，分别为54.68%、38.35%、16.44%；从零售量占比情况来看，抖音占比48.45%，淘宝、天猫平台零售量合计占比近五成，为47.65%。京东、快手平台的销售份额明显偏小，均不足5%。
以抖音为代表的短视频社交平台，通过内容营销策略、直播带货模式，推动花卉绿植电商零售份额的“阶梯式增长”，有效释放新型花木消费潜能。
图1 全国电商平台花卉绿植电商市场交易情况（2024年1-8月）
东部地区花卉绿植线上销售表现亮眼，江苏省探索发展“美丽经济”产业转型成效显著
随着我国电子商务的快速发展，尤其是在东部地区，互联网基础设施的完善为花卉绿植网络零售提供了有力支撑。《报告》显示，2024年1-8月，东、中、西部和东北地区花卉绿植板块网络零售额占全国的比重分别为76%、15%、8%和1%，东部地区的网络零售市场占据主导地位。
分省份来看，江苏省在东部地区范围内花卉绿植电商市场表现亮眼。《报告》数据显示，江苏省2024年1-8月花卉绿植线上交易零售额占东部地区总量的28%。
图2 全国花卉绿植板块网络零售额区域占比（2024年1-8月）
江苏省宿迁市沭阳县被誉为“花木之乡”，其花卉苗木种植历史悠久，可以追溯至唐代，拥有500多年的历史。沭阳县地处我国南北气候过渡带，自然条件适宜，土壤肥沃，是南花北移和北木南迁的理想中转站。沭阳县花木产业种植规模庞大，且已经形成完整的产业链，包含种植、研发、生产、加工和销售等多个环节。
图3 沭阳花木电商直播现场（新华社记者 季春鹏 摄）
花木产业数字化成为近年来重要发展趋势，江苏沭阳率先构建花木电商指数研究样本
花木产业是沭阳县的支柱产业，特别是电商销售在全国遥遥领先，直播销售额已占据全国的三分之一。2023年全县花木线上销售额突破300亿元，平均每秒就有19件花木产品销往全球。凭借“美丽经济”的雄厚基础，沭阳以超前的数字化意识，率先提供研究样本，联合新华社发布花木电商指数，打造全国花木电商的市场风向标。
本次发布的《报告》针对盆栽植物、工业及其他用途花卉，两个大类下的月季、蝴蝶兰、多肉、盆景、绣球和干燥花六大种类13大品种，26只花木电商价格指数进行长期跟踪分析。
以月季种类为例，《报告》显示，全国月季电商价格指数总体呈现三个明显的阶段性特征：一是2023年1月以来指数整体处于平稳运行态势；二是2023年11月以后指数开始反弹，至2024年2月触顶；三是2024年2月至9月，指数呈“V”型增长。
图4 月季电商价格指数趋势图
《报告》认为，由于月季市场供应量整体较为充足，2023年以来月季电商价格走势整体表现平稳。自2023年11月起，天气转凉，病虫害增多，高品质盆花月季比例相对减少，花价持续走高。今年春季，随着气温回暖，电商市场月季销售热度较高，部分电商卖家采取下调定价的方式带动销量，指数回落并趋平稳运行。6月至8月，节日“仪式感”推动“鲜花经济”消费，月季电商价格指数波动上扬。数据显示，果汁阳台、黑巴克、蓝色阴雨、粉色龙沙宝石等月季品种成为消费者的热门选择。
