随着双十一临近，2024年冰箱市场格局即将迎来收官阶段。多门大容量冰箱依然是市场主流品类，尽管产品技术创新、功能优化升级、以及品牌竞争激烈，内卷局面难以改变。从需求端来看，消费者的冰箱需求已从“刚需时代”逐渐过渡至“刚需+改善时代”。
消费者对冰箱功能和使用场景的多元化需求不断推动厂商推出细分产品。美妆冰箱作为细分市场的代表品类，自2020年“她经济”概念兴起以来迅速崛起，经历了几年的沉淀，其市场现状又如何呢?
市场之路：从概念崛起到热销风潮
与以多分区、大容量为特点的冰箱主流赛道中，市场格局相对稳定，大品牌之间竞争激烈相比，美妆冰箱这一细分赛道的品牌层次却更加多元。2019至2020年，PINKTOP缤兔、Gevilan歌岚等新兴品牌先后推出美妆冰箱，以独特的产品理念成功打开市场，美妆冰箱相关概念股的股价大幅上涨。天猫数据显示，2020年美妆冰箱销量年增长率超过200%，其中新客占比高达99.26%，搜索量激增，市场对美妆冰箱的关注达到了前所未有的高度。
随后，康佳、美菱、TCL、美的等众多主流品牌纷纷入场，积极布局这一赛道。各厂商在美妆冰箱的外观、使用场景和价格等方面各有侧重。美菱、TCL等品牌推出的美妆冰箱主打平价、便携，开辟了全新的消费场景；而缤兔、歌岚等品牌则凭借高颜值、年轻化的设计受到消费者喜爱。
骤临挑战：理性回归与消费疑虑
然而，美妆冰箱的快速增长并未持续。进入2023年后，随着市场消费回归理性，美妆冰箱市场整体规模有所下滑，厂商在新品迭代和市场推广方面的投入也逐渐放缓。
一方面，消费者对美妆冰箱核心功能——化妆品存储的必要性存在疑虑。一些护肤品中的活性成分(如辅酶Q10、防晒剂等)不适宜储存在冰箱中，因为低温环境下这些成分可能析出颗粒或絮状物，降低产品使用效果。这一问题影响了美妆冰箱的普适性。
另一方面，美妆冰箱的制冷性能也存在显著缺陷。2023年中国家用电器技术大会上，长虹美菱就指出，市面上多数美妆冰箱存在储存温度过高、能效低、可靠性差、耗电大等痛点。此外，许多美妆冰箱因外观设计强调便捷与高颜值，机身尺寸较小，这在一定程度上限制了其性能提升。相较于mini冰箱，美妆冰箱的高定价也使其在性价比方面不占优势。
顺应“她经济”：细分赛道依旧存在蓝海
四年间，从概念股的高涨到消费热情的回落，不难看出，国内美妆冰箱行业作为新兴品类，仍处于产品导入期，相关技术和产业链尚未成熟。然而，美妆冰箱这一细分市场仍然有着强大的消费需求基础，且其背后代表的消费趋势和目标用户群体不可忽视。
凭借“她经济”消费趋势，美妆冰箱为自身精准定位了年轻女性群体，尤其是追求精致生活和关注时尚的消费者。根据《南方都市报》与CVC威凯联合发布的调查数据，80.84%的女性消费者认为，美妆冰箱能更好地保存化妆品的外观和效果，充分说明美妆冰箱填补了该细分市场的需求空白。
顺应“她经济”消费趋势，消费者对美妆冰箱的期待不仅限于化妆品存储，还期望其提供更加多元化的应用场景和更高效的科技性能。例如，2023年海尔推出的Leader iCase小仙贝美妆冰箱，创新底部风冷技术，确保全机均匀制冷，支持车载、家居、办公等多重使用场景；2024年西门子推出的月光宝盒美妆冰箱，凭借独特的箱体设计，打造“珠宝盒”般的精致使用体验；美的则推出的mini型家车两用冰箱，拓展了其应用场景，不仅能储存化妆品，还能存储零食、母乳、饮料等，满足年轻群体的多元需求。
总体而言，美妆冰箱是冰箱行业在提升Z世代生活品质的同时，细化品类、拓宽市场的创新产物。尽管目前市场面临一些挑战，但美妆冰箱在未来仍有较大潜力。其通过紧跟消费趋势成功开辟细分赛道的经验，对于整个行业来说也是一种值得借鉴的思路。
随着双十一临近，2024年冰箱市场格局即将迎来收官阶段。多门大容量冰箱依然是市场主流品类，尽管产品技术创新、功能优化升级、以及品牌竞争激烈，内卷局面难以改变。从需求端来看，消费者的冰箱需求已从“刚需时代”逐渐过渡至“刚需+改善时代”。
消费者对冰箱功能和使用场景的多元化需求不断推动厂商推出细分产品。美妆冰箱作为细分市场的代表品类，自2020年“她经济”概念兴起以来迅速崛起，经历了几年的沉淀，其市场现状又如何呢?
市场之路：从概念崛起到热销风潮
与以多分区、大容量为特点的冰箱主流赛道中，市场格局相对稳定，大品牌之间竞争激烈相比，美妆冰箱这一细分赛道的品牌层次却更加多元。2019至2020年，PINKTOP缤兔、Gevilan歌岚等新兴品牌先后推出美妆冰箱，以独特的产品理念成功打开市场，美妆冰箱相关概念股的股价大幅上涨。天猫数据显示，2020年美妆冰箱销量年增长率超过200%，其中新客占比高达99.26%，搜索量激增，市场对美妆冰箱的关注达到了前所未有的高度。
随后，康佳、美菱、TCL、美的等众多主流品牌纷纷入场，积极布局这一赛道。各厂商在美妆冰箱的外观、使用场景和价格等方面各有侧重。美菱、TCL等品牌推出的美妆冰箱主打平价、便携，开辟了全新的消费场景；而缤兔、歌岚等品牌则凭借高颜值、年轻化的设计受到消费者喜爱。
骤临挑战：理性回归与消费疑虑
然而，美妆冰箱的快速增长并未持续。进入2023年后，随着市场消费回归理性，美妆冰箱市场整体规模有所下滑，厂商在新品迭代和市场推广方面的投入也逐渐放缓。
一方面，消费者对美妆冰箱核心功能——化妆品存储的必要性存在疑虑。一些护肤品中的活性成分(如辅酶Q10、防晒剂等)不适宜储存在冰箱中，因为低温环境下这些成分可能析出颗粒或絮状物，降低产品使用效果。这一问题影响了美妆冰箱的普适性。
另一方面，美妆冰箱的制冷性能也存在显著缺陷。2023年中国家用电器技术大会上，长虹美菱就指出，市面上多数美妆冰箱存在储存温度过高、能效低、可靠性差、耗电大等痛点。此外，许多美妆冰箱因外观设计强调便捷与高颜值，机身尺寸较小，这在一定程度上限制了其性能提升。相较于mini冰箱，美妆冰箱的高定价也使其在性价比方面不占优势。
顺应“她经济”：细分赛道依旧存在蓝海
四年间，从概念股的高涨到消费热情的回落，不难看出，国内美妆冰箱行业作为新兴品类，仍处于产品导入期，相关技术和产业链尚未成熟。然而，美妆冰箱这一细分市场仍然有着强大的消费需求基础，且其背后代表的消费趋势和目标用户群体不可忽视。
凭借“她经济”消费趋势，美妆冰箱为自身精准定位了年轻女性群体，尤其是追求精致生活和关注时尚的消费者。根据《南方都市报》与CVC威凯联合发布的调查数据，80.84%的女性消费者认为，美妆冰箱能更好地保存化妆品的外观和效果，充分说明美妆冰箱填补了该细分市场的需求空白。
顺应“她经济”消费趋势，消费者对美妆冰箱的期待不仅限于化妆品存储，还期望其提供更加多元化的应用场景和更高效的科技性能。例如，2023年海尔推出的Leader iCase小仙贝美妆冰箱，创新底部风冷技术，确保全机均匀制冷，支持车载、家居、办公等多重使用场景；2024年西门子推出的月光宝盒美妆冰箱，凭借独特的箱体设计，打造“珠宝盒”般的精致使用体验；美的则推出的mini型家车两用冰箱，拓展了其应用场景，不仅能储存化妆品，还能存储零食、母乳、饮料等，满足年轻群体的多元需求。
总体而言，美妆冰箱是冰箱行业在提升Z世代生活品质的同时，细化品类、拓宽市场的创新产物。尽管目前市场面临一些挑战，但美妆冰箱在未来仍有较大潜力。其通过紧跟消费趋势成功开辟细分赛道的经验，对于整个行业来说也是一种值得借鉴的思路。
