“2023年‘吃谷’的人均消费已超过了千元。客群中占比最大的是00后,24岁以下占44%。”
文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)
相比“吃谷”,“晒谷”的社交意义更大,“买谷不晒等于白买”。拥有限量款或是特别的“谷子”可以成为一种社交资本,提升个人在社群中的“地位”。
基于晒谷,又形成了所谓的“痛文化”,它是指二次元粉丝用“谷子”做装饰,来展示自己的个性和对特定作品的投入度,通常来说,被装饰品面积巨大且浮夸。
比如,将背包塞满或挂满“吧唧”,被称为“痛包”(地铁里经常能见到有年轻人背这样的包);将动漫图案喷涂到车上,称为“痛车”;摆满“谷子”的墙面,被称作“痛墙”。类似的还有“痛甲”“痛衣”,甚至“痛屋”“痛房”。
图源:小红书
“吃谷—晒单—录开箱—买收纳—拍谷美—扎痛包—摆痛桌痛房”,成为一条常见的消费与分享路径。
以“吧唧”为例,材料成本仅在一到两元,市场上普通的售价在15—30元之间,被称作“普谷”;如果被套以“稀有”“限量”的标签,瞬间就会成为“湖景谷、“海景谷”,价格一飞冲天。
今年3月,知名日本动漫IP《排球少年》的一款官方“吧唧”,全球限量发售5个,单个拍卖出了8.3万元的高价。
二手市场同样凶猛。一枚直径7.5厘米、重20克的“吧唧”经过9人参与、99次出价,在1.6万人次的围观下,最终以7.2万元成交。
若以单克计算,相当于每克价值3600元,是金价(566元/克)的六倍有余。
正如前些年的“炒鞋”热潮,也有不少人将“买谷”视为一种投资手段。当某个作品或角色出现走红趋势时,相关的“谷子”也预期会升值。
这种现象也促成了市场上黄牛和二手贩子的出现。限量版、特别版等概念,甚至被赋予了资产属性,出现了“二次元一面墙,北京一套房”的夸张说法。
除了交易模式,这个群体也不再是大家视野中的“小众群体”。
截至2023年8月,登记在中登公司的A股投资者数量为2.2亿人,加上最近股市起飞,人数还会更多一些。
然而,热衷于买谷炒谷的群体即泛二次元用户,则远大于这个数量。
谷子拯救线下商圈
上海静安区的南京路,百联ZX创趣场打造了一整栋6层正版二次元IP大楼,从游戏到动漫、从手办模型到轻周边,包罗万象。
此前,这里的日均客流只有6000人次,转型后,日客流至少翻了5倍,最高达到10倍。整个2023年,共接待顾客950万人次,会员数20万人,销售额达到3亿元。
南京新街口,拥有全国唯一的四家年销售额超过45亿元的百货购物中心,被誉为“中华第一商圈”,46%的客流是19岁至29岁的年轻群体,与二次元用户高度吻合。
据媒体报道,江苏首个纯二次元主题的商业Mall将在这里开业,届时,上千平方米的活动空间和“痛门”“痛屏”和“痛墙”等极具视觉冲击力的场景,预计能“引爆全城”。
对于老旧衰落或冷门的商场来说,引入二次元不仅能丰富业态,通过聚集化“爆改”区域引流,带动整体消费,可能还是线下商超在萎靡环境下起死回生的“流量密码”。
位于日本东京都台东区的秋叶原,是全世界动漫迷的圣地。据不完全统计,截至2024上半年,国内有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标,争做属于自己的“秋叶原”。
除了自携资金入局的小店老板们,连锁谷子店也加快了拓店的步伐。据统计,当下连锁谷子店的品牌已经达到了十余家,背后的资本,包括动漫集团、电影公司、影视公司等。
当“小众”不再小
当我们讨论股市的时候,往往也会讨论“股市的人气”。那么以炒谷为代表的二次元市场,又有多大的市场潜力呢?
数字是有些惊人的。
国产IP联名吸引力众多消费者
然而,与股市一样,“谷价”的涨跌如同泡沫,一戳即破,但身处其中的人却被欲望裹挟,背后还面临着变相攀比、炫富、未成年冲动消费退款和产品品质良莠不齐等问题。
再比如,市场趋于饱和后,同质化加剧,那些跟风下场营业的谷子店,也陆续迎来了清仓退场的倒闭潮。
巴菲特说过,买股票就是买公司,要关注公司的实际生意。而对于买谷的年轻人而言,在“千金难买心头好”这一冲动的驱使下,炒“谷”免不了成为击鼓传花的接棒游戏,更容易失去理性。
然而,情绪价值也有合理定价的必要。“谷”这一商业模式,也将面临着金钱、质量、监管等多重考验,这门生意若想实现健康发展,仍需走过漫长的道路。
走,一起去看工厂!11月4日—11月5日同吴老师一起走进天马微电子,探访天马全球首条中小尺寸高世代新型显示生产线——一座总投资超330亿元的超级工厂。
“2023年‘吃谷’的人均消费已超过了千元。客群中占比最大的是00后,24岁以下占44%。”
文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)
相比“吃谷”,“晒谷”的社交意义更大,“买谷不晒等于白买”。拥有限量款或是特别的“谷子”可以成为一种社交资本,提升个人在社群中的“地位”。
基于晒谷,又形成了所谓的“痛文化”,它是指二次元粉丝用“谷子”做装饰,来展示自己的个性和对特定作品的投入度,通常来说,被装饰品面积巨大且浮夸。
比如,将背包塞满或挂满“吧唧”,被称为“痛包”(地铁里经常能见到有年轻人背这样的包);将动漫图案喷涂到车上,称为“痛车”;摆满“谷子”的墙面,被称作“痛墙”。类似的还有“痛甲”“痛衣”,甚至“痛屋”“痛房”。
图源:小红书
“吃谷—晒单—录开箱—买收纳—拍谷美—扎痛包—摆痛桌痛房”,成为一条常见的消费与分享路径。
以“吧唧”为例,材料成本仅在一到两元,市场上普通的售价在15—30元之间,被称作“普谷”;如果被套以“稀有”“限量”的标签,瞬间就会成为“湖景谷、“海景谷”,价格一飞冲天。
今年3月,知名日本动漫IP《排球少年》的一款官方“吧唧”,全球限量发售5个,单个拍卖出了8.3万元的高价。
二手市场同样凶猛。一枚直径7.5厘米、重20克的“吧唧”经过9人参与、99次出价,在1.6万人次的围观下,最终以7.2万元成交。
若以单克计算,相当于每克价值3600元,是金价(566元/克)的六倍有余。
正如前些年的“炒鞋”热潮,也有不少人将“买谷”视为一种投资手段。当某个作品或角色出现走红趋势时,相关的“谷子”也预期会升值。
这种现象也促成了市场上黄牛和二手贩子的出现。限量版、特别版等概念,甚至被赋予了资产属性,出现了“二次元一面墙,北京一套房”的夸张说法。
除了交易模式,这个群体也不再是大家视野中的“小众群体”。
截至2023年8月,登记在中登公司的A股投资者数量为2.2亿人,加上最近股市起飞,人数还会更多一些。
然而,热衷于买谷炒谷的群体即泛二次元用户,则远大于这个数量。
谷子拯救线下商圈
上海静安区的南京路,百联ZX创趣场打造了一整栋6层正版二次元IP大楼,从游戏到动漫、从手办模型到轻周边,包罗万象。
此前,这里的日均客流只有6000人次,转型后,日客流至少翻了5倍,最高达到10倍。整个2023年,共接待顾客950万人次,会员数20万人,销售额达到3亿元。
南京新街口,拥有全国唯一的四家年销售额超过45亿元的百货购物中心,被誉为“中华第一商圈”,46%的客流是19岁至29岁的年轻群体,与二次元用户高度吻合。
据媒体报道,江苏首个纯二次元主题的商业Mall将在这里开业,届时,上千平方米的活动空间和“痛门”“痛屏”和“痛墙”等极具视觉冲击力的场景,预计能“引爆全城”。
对于老旧衰落或冷门的商场来说,引入二次元不仅能丰富业态,通过聚集化“爆改”区域引流,带动整体消费,可能还是线下商超在萎靡环境下起死回生的“流量密码”。
位于日本东京都台东区的秋叶原,是全世界动漫迷的圣地。据不完全统计,截至2024上半年,国内有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标,争做属于自己的“秋叶原”。
除了自携资金入局的小店老板们,连锁谷子店也加快了拓店的步伐。据统计,当下连锁谷子店的品牌已经达到了十余家,背后的资本,包括动漫集团、电影公司、影视公司等。
当“小众”不再小
当我们讨论股市的时候,往往也会讨论“股市的人气”。那么以炒谷为代表的二次元市场,又有多大的市场潜力呢?
数字是有些惊人的。
国产IP联名吸引力众多消费者
然而,与股市一样,“谷价”的涨跌如同泡沫,一戳即破,但身处其中的人却被欲望裹挟,背后还面临着变相攀比、炫富、未成年冲动消费退款和产品品质良莠不齐等问题。
再比如,市场趋于饱和后,同质化加剧,那些跟风下场营业的谷子店,也陆续迎来了清仓退场的倒闭潮。
巴菲特说过,买股票就是买公司,要关注公司的实际生意。而对于买谷的年轻人而言,在“千金难买心头好”这一冲动的驱使下,炒“谷”免不了成为击鼓传花的接棒游戏,更容易失去理性。
然而,情绪价值也有合理定价的必要。“谷”这一商业模式,也将面临着金钱、质量、监管等多重考验,这门生意若想实现健康发展,仍需走过漫长的道路。
走,一起去看工厂!11月4日—11月5日同吴老师一起走进天马微电子,探访天马全球首条中小尺寸高世代新型显示生产线——一座总投资超330亿元的超级工厂。