深化改革的上海家化仍需时间
10月28日，上海家化披露2024年三季报，这也是上海家化自今年6月1日新CEO林小海正式上任后的第二份财报。
◤ 截自财报
深化改革、加强品牌建设是上海家化自救之途之一。据悉，2024年第三季度，上海家化持续深化改革，进一步聚焦和加强品牌建设，旗下多个品牌精准曝光、持续出圈。例如，玉泽通过发布国际SCI期刊、推进临床研究等途径，进一步夯实敏感皮肤护理医研共创基石，大力加强专业皮肤科研领域投入并打造和全国重点三甲医院医研合作优势。六神则是不断打造有效出圈活动，增加品牌曝光度。继上海外滩W酒店跨界联名合作后，第三届六神“清凉节”7月启动，活动有效曝光量超4亿，有效互动量575万，新增粉丝数同比增长10%，品牌持续年轻化。佰草集携手新生代明星继续打造品牌年轻化，8月独家冠名檀健次首站个人演唱会，登上天猫超级品牌日，首秀业绩GMV破2000万，媒体总曝光超2.5亿，并在三季度首发紫御龄至臻抚纹系列，成为品牌TOP3爆品。美加净持续运营自有IP“老baby”，累计曝光3357万，粉丝数量相较于年初增长近20万。此外，近期火热开展的双11活动中，上海家化旗下各品牌营销活动也在密集推进。双妹与佰草集齐聚李佳琦《新所有女生的offer》。其中，双妹首次亮相综艺舞台，强势曝光百年玉容经典传奇，双11李佳琦直播间中开播1分钟即售罄，表现亮眼。02深化研发、优化管理以促转型如今，科研创新正成为化妆品产业无可争议的核心驱动力。面对业绩承压，上海家化持续加强科研能力建设，以产品力和研发力筑底品牌力。前三季度，上海家化研发费用为1.04亿，新增申请108项专利，同比增长71%；新参与修制定国家、行业及团体标准18项；发布13篇影响因子平均在6左右的外文期刊，利用“AI+数字化”技术建立了完整的中国特色植物的研发和应用方法论，并提交了首个新原料的备案。10月16日，据国家药品监督管理局新原料备案信息，上海家化联合股份有限公司备案首款原料——金耳（Tremella aurantialba）子实体提取物（备案号为国妆原备字20240073）。据悉，此次备案的新原料为一款植物原料，属于银耳科，又称黄金银耳、黄木耳等，含有丰富的蛋白质、碳水化合物、20余种氨基酸和矿物质元素及维生素等营养成分。因胶质细腻、清利润滑、气味馨香，金耳可制成各种功用的高档护肤美容化妆品，具有滑润皮肤、美化皮肤、改善皮肤的功效。10月28日，上海家化披露2024年三季报，这也是上海家化自今年6月1日新CEO林小海正式上任后的第二份财报。
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深化改革、加强品牌建设是上海家化自救之途之一。据悉，2024年第三季度，上海家化持续深化改革，进一步聚焦和加强品牌建设，旗下多个品牌精准曝光、持续出圈。例如，玉泽通过发布国际SCI期刊、推进临床研究等途径，进一步夯实敏感皮肤护理医研共创基石，大力加强专业皮肤科研领域投入并打造和全国重点三甲医院医研合作优势。六神则是不断打造有效出圈活动，增加品牌曝光度。继上海外滩W酒店跨界联名合作后，第三届六神“清凉节”7月启动，活动有效曝光量超4亿，有效互动量575万，新增粉丝数同比增长10%，品牌持续年轻化。佰草集携手新生代明星继续打造品牌年轻化，8月独家冠名檀健次首站个人演唱会，登上天猫超级品牌日，首秀业绩GMV破2000万，媒体总曝光超2.5亿，并在三季度首发紫御龄至臻抚纹系列，成为品牌TOP3爆品。美加净持续运营自有IP“老baby”，累计曝光3357万，粉丝数量相较于年初增长近20万。此外，近期火热开展的双11活动中，上海家化旗下各品牌营销活动也在密集推进。双妹与佰草集齐聚李佳琦《新所有女生的offer》。其中，双妹首次亮相综艺舞台，强势曝光百年玉容经典传奇，双11李佳琦直播间中开播1分钟即售罄，表现亮眼。02深化研发、优化管理以促转型如今，科研创新正成为化妆品产业无可争议的核心驱动力。面对业绩承压，上海家化持续加强科研能力建设，以产品力和研发力筑底品牌力。前三季度，上海家化研发费用为1.04亿，新增申请108项专利，同比增长71%；新参与修制定国家、行业及团体标准18项；发布13篇影响因子平均在6左右的外文期刊，利用“AI+数字化”技术建立了完整的中国特色植物的研发和应用方法论，并提交了首个新原料的备案。10月16日，据国家药品监督管理局新原料备案信息，上海家化联合股份有限公司备案首款原料——金耳（Tremella aurantialba）子实体提取物（备案号为国妆原备字20240073）。据悉，此次备案的新原料为一款植物原料，属于银耳科，又称黄金银耳、黄木耳等，含有丰富的蛋白质、碳水化合物、20余种氨基酸和矿物质元素及维生素等营养成分。因胶质细腻、清利润滑、气味馨香，金耳可制成各种功用的高档护肤美容化妆品，具有滑润皮肤、美化皮肤、改善皮肤的功效。
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