郑钦文救不了vivo

品牌头版

12小时前

天价签下奥运冠军郑钦文。...高端化是品牌力，高科技是产品力，两者乃一枚硬币的两面，能在高端市场站稳脚跟的产品，必然有鹤立鸡群的科技创新实力。

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天价签下奥运冠军郑钦文

一切为了新手机造势？

在北京时间8月4日凌晨的巴黎奥运会网球女单决赛中，中国选手郑钦文在罗兰加洛斯的红土场上，经过激烈的角逐，以2-0的比分战胜了克罗地亚选手维基奇，赢得了金牌，成为我国首位获得奥运网球单打金牌的运动员。

这一胜利在震动整个体育界的同时，也让郑钦文直接跃升为中国市场最为火热的体育明星，在奥运赛场上一鸣惊人之后，9月下旬，vivo品牌副总裁兼品牌与产品战略总经理贾净东晒出郑钦文的新商务图并@郑钦文：“你好，新朋友！”，正式官宣vivo与郑钦文达成合作。

随后，郑钦文特地用vivo X Fold3 Pro型号的手机转发了该条微博，并@ vivo：“你好，新朋友！”这是郑钦文在巴黎奥运会夺得金牌后正式接下的首个品牌代言，尽管vivo官方对此次代言的具体费用保持沉默，但市场传言该合同的金额已突破200万美元大关。

如果深入浏览vivo官方微博不难发现，自其与郑钦文签约以来发布的数十条微博中，除了郑钦文的频繁亮相，另一大主题内容无疑是对即将发布的vivo X200系列新品预热造势。

10月14日，vivo X200系列新品发布活动正式到来。原以为vivo x200系列的发布，让人们看见了国产手机近些年以来的进步成果。

没想到，这才一个月不到vivo x200就出了点问题，而且还不是小事。

具体来说，被誉为拍照能力最接近苹果的vivo手机，居然在自家最强大的影像方面被用户曝光拍照存在炫光问题。

炫光问题，简单来说，就是在特定光线条件下，手机摄像头拍摄出的照片上出现了不应有的光斑或光晕。

对于一款标榜拍照功能的旗舰机型来说，这难免会是一个令人失望的发现。

吐槽的声音铺天盖地，在舆论的持续发酵下，vivo官方终于出面做出了回应。vivo副总裁黄韬站了出来，他先是对存在问题表示歉意，还详细解释了有关炫光现象的各种质疑和讨论。

尽管如此，有的网友似乎并不买账，也有人在评论区晒出了自己借助炫光效果拍出的氛围感十足的照片，表示对vivo能够解决这个问题抱有期待。

好在这件事可大也可小，虽然炫光现象在用一倍镜拍照时最为明显，但只需要一个全包手机壳即可解决。

但不管怎么说，这件事件都给vivo带来了一次不小的挑战，不仅考验了vivo的危机公关能力，还暴露了其手机的技术短板。

高端化受挫

“销冠”vivo的致命短板

在大多数人眼里，vivo是一家神秘的公司。过去几年，在行业进入低谷期，在面对来自华为、小米、OPPO等品牌的激烈竞争，vivo智能手机却以一种令人瞠目结舌的速度，实现了销量的飞跃式增长，一度登顶国内销售冠军宝座，让全球手机业同行感到意外。

然而，近年来，随着国产手机市场触摸到天花板，加之消费者的换机周期，已经拉长至史无前例的51个月。面对这种形势，手机厂商只有华山一条路：高端化+高科技。

高端化是品牌力，高科技是产品力，两者乃一枚硬币的两面，能在高端市场站稳脚跟的产品，必然有鹤立鸡群的科技创新实力。

从这个角度来说，手机销冠vivo，其实是潜伏着危机的。尤其AI技术带来的手机行业大洗牌。虽说凭借“低端机海战术”迅速崛起的vivo，在市场拿到了第一的名额，但在高端市场，如今却依然还没有资格坐上牌桌。

看看今年一季度，Canalys发布的600美元以上价位的厂商排名，前五名分别是苹果华为荣耀小米三星，华为和荣耀增速尤其惊人，而“出货王”vivo则不见影踪。

此外，高端市场的激烈竞争固然是一大挑战，但更为关键的是，vivo在核心技术创新方面的不足，这直接限制了其在高端市场竞争中的表现，使其难以与行业巨头相抗衡。目前，vivo今年发布的两款X系列高端产品已出现了价格跳水。

在淘宝官方旗舰店中，XFold3的12GB+256GB如今跌至6499元，在拼多多百亿补贴上，这一型号售价6000元左右。vivo X100 Ultra也不例外，对比各大电商平台售价，相较发售价，该型号最大降价幅度超过1000元。

目前，vivo的增速已经呈现出了放缓的趋势。根据市场研究机构Counterpoint的跟踪报告，在2024年第二季度，尽管vivo在全球最大的智能手机市场——中国智能手机市场的销量市占率从去年同期的17.7%提升至18.5%，但其11.1%的增速却明显滞后于小米的16.3%和华为的44.5%。

若将时间再往前推，国际数据公司（IDC）数据显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，vivo以16.5%的市场份额排名第4，相比2022年的18.6%，市场份额同比下降15.5%。

难解生态之困

与此同时，在高端化征途上步履维艰，vivo在智能硬件领域的布局和生态系统构建同样显得力不从心。

目前，像苹果、小米、华为这样的科技领军企业不仅在智能手机领域形成了完整的产品线，还不断向笔记本电脑、智能电视、穿戴设备等多个方向延伸，成功打造了一个全面而多样化的智能硬件生态系统。

相比之下，vivo的智能硬件产品线则显得相对单一，主要局限于平板电脑、耳机及智能手表等有限领域，尚未涉足IoT领域的更多产品。

这不禁引发了人们的疑问：vivo在智能硬件领域的扩展过程中，是否面临了一些难以实现的项目或产品，或者他们还没有形成一个完整的战略规划。

显然，当下vivo在智能硬件领域的布局和生态系统构建仍然任重道远。

当务之急的是，如今vivo必须采取一切措施加大研发力度，扩展产品线，提高产品质量和用户满意度，以增强其智能硬件的竞争力，同时还需要加强与其他智能硬件厂商的合作，共同构建更加完善的智能硬件生态体系。

*编排 | 吴迪审核 | 吴迪

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