云 + AI 作舟，中国游戏破浪。
作者 | 拉风的极客
编辑| 郑玄
中国游戏，正在世界范围内掀起一场「华流风暴」。
国潮动作 RPG 游戏《归龙潮》在预下载阶段就已登顶 iOS 免费榜；社交推理游戏《太空杀》海外版《SuperSus》一经推出，就在 YouTube 上被海外百万粉丝主播疯狂推荐；《绝区零》开放预下载后仅十小时登顶 99 国 iOS 免费榜，陆续冲上美国、日本等超 138 个国家和地区的 App Store 游戏免费榜第一；弘扬中国传统文化的古风游戏《永劫无间》和《逆水寒》在全球游戏收入排行榜中名列前茅；开放世界生存游戏《七日世界》在全球 12 个国家和地区 Steam 畅销榜登顶，且全球下载量破千万；RPG 神作《原神》、《崩坏：星穹铁道》还曾获得 TGA（The Game Awards，被喻为游戏界的「奥斯卡」）最佳手机游戏、苹果商店和谷歌商店的年度最佳手游等国际重要奖项。
近几年，中国游戏不仅「出海」的类型更加多元，区域也不断拓展到了中东、拉美、非洲等新兴市场。同时，在以往并不擅长的 PC 和主机端也开始有让世界叫好的作品，《黑神话：悟空》则在正式发售的第四天就突破 1000 万套全球销量，获得大量海外玩家的好评。
数据显示，2023 年中国游戏在出海市场的总收入超 163 亿美元，相较于十年前增长了近九倍。而随着中国游戏在海外的迅猛增长，中国文化也正伴随着这一股游戏风潮，在世界范围内流行。
中国游戏在全球蓬勃发展的同时，也不禁让人们深思，向来都是美、日、韩霸榜的世界顶尖游戏梯队中，为何愈加频繁地出现了中国游戏的名字？在海外顶尖游戏市场「缺席」多年的中国游戏，又是凭什么在近几年集体上桌？
第一次进入《归龙潮》的「九龙街区」，不少玩家都会被眼前高低错落的建筑群和璀璨的城市灯火所震撼。在游戏里的中浦区，你能看见和重庆洪崖洞相似的山城夜景，如梦似幻的万千灯火在交错重叠的古建筑群中明灭闪烁；在狮子区，不少玩家在骑楼古巷里流连忘返，这里的一砖一瓦似乎都有自己的旧日故事。这些风格明确的「国潮」符号，不仅吸引了一大批国内玩家在游戏中找寻自己的「赛博家乡」，也让更多海外玩家体验到中华大地的多彩风貌和风土人情，从而更加向往这些未知的东方城市。除了凭借东方幻想元素远征海外的《归龙潮》，很多国人尚未听说过的《SuperSus》，已经在海外「杀疯了」。《SuperSus》是巨人网络发布的一款太空狼人杀游戏，截至目前，全球累计用户数已经突破 1 亿。今年 6 月 18 日，《SuperSus》在全球上架并迅速登顶泰国 AppStore 总榜以及印尼、巴西、马来西亚等多地区游戏榜。在 YouTube 上，@zbing z、@Dyland PROS、@Windah Basudara 等拥有千万粉丝量的游戏主播，都已经成为了这款游戏的死忠粉。为此，游戏还获得了由 YouTube 颁发的创作者银奖，这是 YouTube 最有份量的奖项之一，上一个获得此奖项的国产游戏，正是《原神》。继席卷东南亚之后，中国游戏的热潮也蔓延到了日本和韩国。自《碧蓝航线》成为第一个登顶日本畅销榜的国产游戏，出海日本这一赛道就像是被中国游戏厂商们打通了任督二脉。在全球掀起热潮的，还有登顶 Steam 游戏平台全球热玩榜的《黑神话：悟空》。《黑神话：悟空》在四大名著之一《西游记》的基础上进行现代演绎，通过剧情叙事描绘了一段充满东方美学特色的英雄传奇。游戏中三弦弹奏、陕北说书以及众多 1∶1 还原的名胜古迹，真正实现了「用世界品质，讲中国故事」。可以说，中国传统文化正在通过《黑神话：悟空》，在全世界范围内圈粉。闪光灯聚焦之地，必然有过人之处。中国游戏出海带来的优异成绩，让众多国人「与有荣焉」，也不禁让人陷入思考，中国游戏凭什么在全球海域乘风破浪？以米哈游为例，其在海外备受玩家喜爱的原因，或多或少与其对于游戏品质的精细化深耕脱离不开关系。2011 年，米哈游的第一款游戏《Fly Me 2 the Moon》面世。此后，米哈游持续在垂直领域精耕细作，打造了多款爆款产品。这让「遍地撒豆」的大厂们认识到，兵器多不一定能打赢架，有一两把趁手的「神武」，足以收割全球市场。于是，中国各大游戏厂商都想推出自己的《原神》，纷纷走向了「卷」质量的精品化之路。而「卷」质量的前提，是技术要足够领先。和欧美、日本等传统游戏强国相比，我国游戏产业起步较晚，在发展初期，本土游戏企业的研发和制作能力与国际巨头们相比存在巨大差距。但随着移动电竞生态和手游产业的发展，中国在游戏技术方面的超越可谓是「快马加鞭」，特别是在人工智能、引擎开发和云计算等领域，在全球的竞争力不断提升。网易伏羲助力《逆水寒》手游、《永劫无间》手游打造的 AI 捏脸、智能 NPC、剧组模式、语音交互式捏脸和语音 AI 队友等多项创新技术突破，以及巨人网络《太空杀》推出的「AI 残局挑战」与多个 AI 玩家展开「智斗」……脑洞大开的玩法，为玩家带来了新奇的体验，也突破了游戏「好玩」的想象边界。技术是一款游戏的「筋骨」，内容则是一款游戏的「精气神」。在比文化这一块，中国游戏向来底气十足。《原神》早期的出圈歌曲《神女劈观》、《黑神话：悟空》中的儒释道文化、《归龙潮》融合中华大地多彩风貌的九龙街区、《三国：谋定天下》穿越回烽烟四起、群雄争霸的三国乱世……五千年的文化传承，为游戏创作提供了无尽的灵感来源。各种名著、神话、非遗，为中国游戏产业提供了源源不断的内容宝库，让国产游戏「外练筋骨皮，内练一口气」的取经之路走得更加稳当。而中国庞大的游戏受众群体，更是中国游戏的天然「试金石」。在国内的激烈竞争下，游戏厂商们养成了依赖迅速的版本迭代、丰富的活动奖励机制来维护新老玩家，为游戏出海积累了丰富的经验。但是，如果将出海这一话题拉回厂商们最初做决定的那一年，恐怕大多数亲历这一决策的管理层们回忆起来，多少都有些「喜忧参半」。相较于少数主动从一开始就将目光放在海外的厂商，大多数游戏厂商在当时面临的，是「不出海就出局」的窘境。随着国内移动游戏用户总量已触及天花板，增长率逐年下滑，在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下，出海已经从「可选项」转变为了「必选项」。开发了《SuperSus》的巨人网络，就是探寻出海机遇中的一员，其制作人表示，「出海是中国游戏的必然趋势，海外空间潜力巨大，结合基础建设充分的情况下，打开局面更加容易。」但出海不仅有更广阔的「星辰大海」，「走出去」需要面临的，还有更汹涌的风浪。「游戏出海，面临的主要技术问题就是网络、安全和弹性资源。」阿里云游戏行业的技术专家表示，技术是基建、是底座，而云就是技术的后勤保障，把所有东西都稳定、安全地推向全球。今天，出海的游戏厂商最关心的技术关键，就是网络、服务器、安全防护以及服务经验。丰富的节点部署和网络资源可以让全球玩家在线同玩不卡顿，降低游戏时延。而爆款游戏对于服务器和算力有要求，需要稳定支撑百万级别的同时在线人数。另外，游戏出海对于安全的能力要求极高，需要靠谱的安全产品来防护对抗海外的 DDoS 攻击。最后，也需要有丰富经验的技术伙伴，能实时响应、快速配合。「稳定对我们来说是最重要的，如果有情况，我们需要 24 小时响应的服务。我们的游戏在新加坡、印尼、泰国等地出海，和阿里云有长期合作。」巨人网络的海外游戏制作人称，云厂商和技术的结合，就像有了稳定的后背，帮助游戏走向全球。如今已经在全球创造多款爆款游戏的米哈游，它的云上之旅，最初是从两台 ECS 服务器开始。2011 年，一个神奇的年份，那时候米哈游还是一个名不见经传的小公司，而「云」的商业化对于大多数人来说，也只是一个虚无缥缈的概念。那时，没有人能够预料到「云」的飞速发展，正如同没有人能够预料到「米哈游」这样一个独特的名字，会随着《原神》提瓦特大陆的扩张，成为未来世界游戏圈内响当当的品牌。正是这一年，米哈游作为独立开发的身份做出的第一款游戏《fly me 2 the moon》上线，阿里云也开始了自己的商业化之路。从一开始，米哈游的产品和阿里云的技术和服务能力就相伴生长。2012 年，在米哈游才刚刚成立一年后，在制作《崩坏学园》时，面临着资源有限、市场竞争激烈的双重压力，米哈游展现出了绝佳的勇气和前瞻力，果断游摒弃了当时传统的购买服务器、自建机房、配置运维人员的做法，靠着阿里云的两台 ECS 服务器，开启了「云上之旅」。而这一年，阿里云还在对外服务的起步阶段。可以说，米哈游是阿里云的第一批客户，也是「鞭策」着阿里云飞速成长的重要伙伴。2013 年，基于米哈游以及其他游戏公司对技术服务的强烈诉求，阿里云在 13 年组建了首支面向游戏垂直行业的技术服务团队。这一步，从此改变了阿里云的服务模式，让阿里云开始更多以行业的视角去给客户提供体系化的服务和稳定可靠的产品，游戏行业成为了阿里云第一个垂直化的行业，也为阿里云带来了彻底腾飞的底气。至此之后，13 年来米哈游游戏成长的每一步，都有阿里云强大的计算和存储能力作为支撑。今年 7 月 4 日，阿里云再度支持米哈游最新游戏《绝区零》正式公测，游戏上线前几天下载量就已突破 5000 万。作为合作伙伴，阿里云为米哈游提供了包括弹性计算、云存储、安全等在内的技术支持和服务，助力《绝区零》应对海量玩家同时在线的情况下，在服务器承载、平台稳定性等方面的挑战。这是两个企业互助、互信、互相扶持的一段动人史诗，两棵苍天大树的长成并非一日之功，而是建立在多年信任基础之上的合作共赢。心动公司是一家全球游戏开发和发行商，截至 2024 年中，在全世界拥有超过 1000 万月活跃用户，主要分布在大中华地区、东南亚、北美和南美。在游戏研发之初，心动为支持游戏业务快速出海、游戏发行和 TapTap 游戏社区全球化运营与交付，面临着三大困境：首先是需要能支撑全球部署的统一架构，提供安全、低延迟、高稳定性的服务，这对于中国、东南亚、欧美等人口密集市场尤为重要；其次，在游戏高峰期，心动服务器需要同时支撑超百万的玩家，需要快速数据读取和写入能力，同时拥有成本最合理的弹性保障；最后，需要在游戏版更的极短时间内实现无感架构升级，以缓解同时在线游玩人数达到峰值时带来的技术压力。面临这三大出海难题，心动找上了阿里云：「阿里云为我们提供了超出预期的流量洪峰的技术支撑，并且项目组团队全程陪伴、深度介入，给了团队很多的助力。」今年 7 月 17 日，心动正式发行开放世界养成类游戏《心动小镇》。凭借着自由度高、开放度大的模拟生活玩法，《心动小镇》第一天在 TapTap 上的评分就达到 8.8 分，占据了 TapTap 热门榜第一。在好口碑的影响下，每天的用户量级呈倍数增长，对底层架构和云资源的要求非常高，而前期的底层架构以及云上架构设计已经无法支撑如此庞大的在线游玩人数了。在每天增加 10 万在线人数规模的压力下，阿里云协助《心动小镇》，稳稳扛住了这「泼天的流量」，并且多次在凌晨版更期间完成架构和选型的迁移和升级工作，还配合《心动小镇》完成了每周一次大的版本更新。心动团队从「慌」到「稳」的底气，除了自身游戏产品过硬外，也来自于阿里云团队的专业度和产品实力。目前，《心动小镇》iOS 游戏畅销榜排名已经提升至第 5，在 TapTap 的下载量已突破 3000 万，而无数玩家也正在其中，经营着自己的理想生活。曾经占据无数人青春的《魔兽世界》国服回归，全量上阿里云。作为全球最热门、最具影响力的 MMORPG 游戏，《魔兽世界》的国服回归需要经受住开服瞬间考验，还需要更近距离、更低延迟的网络访问，为玩家们提供更好的游戏体验。这对于当下的中国云厂商们来说，显然是一个不小的挑战，但阿里云接下了这一个「重逢订单」。经过阿里云和暴雪、网易的携手作战，最终创下了单一服务器容纳超 12 万名在线玩家的全球新纪录。如果说阿里云与暴雪、网易合作的《魔兽世界》国服回归，是对于无数老玩家们「念念不忘」的「必有回响」，那么阿里云与 B 站合作的《三国：谋定天下》，则是 SLG 赛道杀出的一匹黑马。B 站在游戏市场中一直在探索新的可能性。在过去，B 站的游戏发行大多集中在二次元或轻度游戏领域，积累了不少忠实用户，但也面临市场饱和的挑战。而对于新赛道的尝试，它选择了在外界看起来跟核心用户关系不大的 SLG 品类，上线短短 4 个月，《三国：谋定天下》（以下简称三谋）就以一匹黑马的姿态向前猛冲，现在已经稳居榜单前列。我们深挖就会发现，从战略意义上这是一次有底气的「尝试」。一方面，B 站做 SLG 并不是冲动选择，而是立足自身优势的长线布局，与传统的二次元游戏不同，SLG 用户更注重策略性、社交性和长线运营，这恰好与 B 站的社区属性高度契合。另一方面，三谋选择的是更广泛、更大众的三国题材，题材的普遍性就意味着更容易触达更多圈层，吸引到更广泛的用户群体。这也解释了为什么 B 站会与阿里云展开合作，在 2023 年 5 月，三谋游戏团队就找到阿里云，希望阿里云能够基于以往服务 SLG 游戏的经验，给到团队一些技术经验保障和架构设计的建议。其中，《三国：谋定天下》有上千个服务器，如何保障每一个服务器的稳定性，是游戏团队当下最头疼的问题。阿里云凭借着丰富的 SLG 方面的经验以及强大的产品架构，帮助《三国：谋定天下》团队顺利解决了这一顾虑。随后，《三国：谋定天下》在 24 年 6 月 13 日开启公测，游戏迅速跻身中国 iOS 手游市场的收入榜单，不仅在首月便达成了 10 亿流水，后续新赛季开服数据一次比一次好，S3 赛季排名甚至超越公测到达畅销榜第 2 名。为 B 站打出了一个「漂亮的翻身仗」的《三国：谋定天下》，目前正在谋划和阿里云进一步的合作。同时，在 AI 应用方面，B 站也正在和阿里云探讨全新的合作方向，例如利用 AI 技术进行短视频平台的精准投放、在游戏中设置 AI 智能体等等，来实现降本增效，提升用户体验。对云有着强依赖的，远远不止手游和网络游戏。创造国产 3A 游戏奇迹的《黑神话：悟空》，背后同样离不开云的助力。阿里云为《黑神话：悟空》提供多种的云端服务和官网安全护航，为玩家提供可供选择的数据传输服务，由于访问量和视频播放量巨大，其官网还用了阿里云安全防护解决方案。在稳定、效率、成本、安全等多方面的需求下，云技术已经成为中国游戏高速增长的重要一环。而阿里云经过长年耕耘，在动作冒险、休闲派对、角色扮演、策略类型等不同类型，以及手游、端游等不同渠道上，都积累了丰富的经验和成果，且全天候响应支持。越来越多的游戏，开始将游戏布局在阿里云上；也有更多的游戏，在阿里云上成长、突破，甚至成为风靡全球的爆款。如果说上云和出海是游戏产业当下正在经历的浪潮，那么游戏产业可以预见的未来，正在伴随着 AI 技术的不断提升，缓缓走向现实。不管何种游戏类型，身处游戏行业的玩家们都看见了一个共同的趋势：以AI、VR/AR、云游戏等为代表的新技术，正在成为游戏进化的重要支撑。网易伏羲从 2017 年起，就开始关注 AI 技术在游戏中的发展：「最开始我们是探索共建的过程，语音、画面、图片各种方向都在尝试。」此后几年，网易伏羲率先开创「AI+游戏」理念，接连研发出 AI 故事接龙、文字捏脸，以及 AI 游戏剧情动画、AI 游戏匹配、AI 反外挂等玩法：「现在来看，AI 技术已经成为游戏世界不可或缺的一部分。」今年，网易伏羲助力《永劫无间》手游联合阿里云全球首发了游戏 Copilot 队友功能，AI 队友不仅能自主完成跑图、跑圈、搜寻物资、参与战斗等行动，还能提供辅助和救援，通过自然流畅的语音与玩家进行互动沟通。该玩法上线《永劫无间》手游后获得了玩家的高度认可和喜爱，如今，「AI 队友」在社交媒体的播放量已突破 3 亿次。对于 AI 游戏的未来，网易伏羲的 AI 技术负责人表示，墨守成规的游戏很难获得特别大的成功，不做创新，市场就会越来越小：「用户的需求是被点燃的，我们现在应该利用 AI 去创造需求，满足用户不断增长的审美能力和品质要求。」巨人网络游戏制作人认为，「对制作人来说，创造了极致化的用户体验，才能成就这款产品。」《太空杀》在融入 AI 后，实现了既有趣又具备较好可控性的 AI 玩法，大大提升了游戏的互动体验。「今天，衡量 AI 对于游戏的价值在于是否影响核心玩法，以及是否能创造出人无法实现的极致体验。」自从巨人网络《太空杀》上线了 AI 残局挑战模式，可以看见的是，玩家平均在线时长多了 10 分钟。这不仅是一个数字的跳跃，它意味着 AI 让游戏变得更好玩了，也让玩家变得更爱玩了。「对于《太空杀》来说，AI 帮助我们实现了极致的增效，用人力可能要 1 万个人才能实现，但用 AI 一切就变得很简单。」诚如他所言，AI 确实能带来革新，但是不能着急。毕竟，电网的出现，让电力替代了纺织业，这花了 30 年；而技术点的突破，带来的是无穷的想象空间，这还有很长的一段路要走。巨人网络 AI 实验室负责人面对 AI 的预期比较乐观，他表示，「玩家不应该被规则所束缚，游戏体验不应该是千篇一律。并且游戏的环境会随着玩家变化，事件的触发也不应该是规则写死，游戏故事的情节走向应该是玩家自己来主导的。」可以预见，在未来游戏会是一个充满想象力的境界，游戏也将进入 AI 时代的千人千面。从效率工具、用户体验到玩法创新，虽然当下游戏厂商们对于 AI 的看法各不相同，但目前大部分游戏公司已经在尝试引入 AI 技术，且绝大多数表示对项目效率有提升，近半头部游戏企业已经利用 AI 提升生产力。阿里云游戏架构总监对此表示，「目前来看，AI 带来的影响和变化有限，更多的是以某种功能的形式在游戏中呈现（AI Inside）。但是，AI 的未来充满想象，现在 AI 对于游戏而言可能不是刚需，但接下来一定会有 AI 驱动型的游戏出现（AI Native）。」AI 原生游戏，为行业带来的是想象力，是行业变革，是新的市场空间，是新游戏类型和玩法的诞生，也是中国游戏前进的亮光和方向。正如网易伏羲 AI 技术负责人所说：「如果未来所有游戏都应用了 AI，今天大家就不会去问 AI 对游戏到底有什么价值。」我们能看到游戏行业对 AI 的应用已经由传统的内容审核、投放分析、Bot 训练等向设计创作与用户交互场景延伸。上半年，完美世界游戏也接入了阿里云通义大模型，双方将共同探寻更多「公共云+AI」的技术应用场景，持续为玩家提供优质的服务与体验。云+AI，正在助力中国游戏乘云而上，遇见更广阔的天地。而阿里云，显然是其中最为庞大的一朵。根据国际数据公司（IDC）最新发布的《中国游戏云市场跟踪》报告显示，2023 全年中国游戏云整体市场规模达到 123 亿元人民币，阿里云连续两年稳居中国游戏云整体市场份额第一。其中，游戏云基础设施（IaaS）+云解决方案（Cloud Solution）市场共计 102 亿，阿里云优势更为突出，市场份额提升至 39%。这背后正是阿里云云基础服务与 强大的 AI 能力共同支撑起来的结果。从《原神》到《黑神话：悟空》到《归龙潮》，中国游戏正在带给全球玩家们一个接一个的奇迹。但显然，这并不是结束，这只是中国游戏向世界「亮剑」的开端。在更为稳定和先进的云技术支撑下，中国游戏仍旧有着无限的潜力，去与世界一流的游戏厂商角逐，在世界游戏之林里，展现中华上下五千年的壮阔史诗，以及荡气回肠、流传千古的动人故事。这一切，都在云上发生。云厂商与游戏公司的强强联合，正在共同创造着更多的奇迹。而和阿里云一样的云厂商们，也将一如既往，做中国游戏最稳的云上基建，陪伴着中国游戏向远、向深而行。本文为极客公园原创文章，转载请联系极客君微信 geekparkGO
