美团王兴盯上小红书

电商头条

4周前

气氛非常紧张。...王兴要推出外卖版的小红书。...在美团，也能通过种草的方式来找好吃的外卖了。...用户在观看直播的过程中，能实现“即看即点即达”的需求，给用户提供更好的外卖体验。

气氛非常紧张。

出品 | 电商头条作者 | 赵云合

王兴要推出外卖版的小红书

在美团，也能通过种草的方式来找好吃的外卖了。

近日，不少小伙伴发现，美团APP里新出了一项名为“本地在吃/附近在吃”的服务。在这里，可以刷到他人推荐的一些好吃的外卖。

原来，这是美团正在北京、上海等地测试的一项新服务，是一个用于发现身边点餐经验的种草社区，类似于外卖版的小红书。

“本地在吃”该项服务内嵌在美团APP的外卖服务中，有两个独立的入口。一个入口和看病买药、拼好饭等服务位于外卖界面的频道上方，另外一个入口则与神枪手、当地特色等类似，以窗口的形式并列排放。

图源：美团

进入“本地在吃”的服务页面，首先看到的是KOL的内容推荐，以及推荐话题。KOL是平台筛选出的推荐官，如果用户有比较感兴趣的推荐官，也可以自行关注。

推荐话题里则是一些比较热门的话题内容，这两项内容有助于用户更快地找到一些优质餐饮，避免踩雷。

接下来，可在“附近”和“关注”这两个选项中查看感兴趣的内容。此外，用户也可以通过关键词搜索精准找到合适的内容。

图源：美团

种草的内容有推荐官对外卖商品的文字评价，以及外卖商品的图片和价格信息。

如果用户被商品种草，可以直接点击“跟买商品”，这时会跳转至外卖点餐页面，接下来的操作就和平时点外卖的操作差不多了。

图源：美团

其实，用户自身也可以发布种草的内容。点击页面中的“+”号，就可以进入到选择分享订单的页面中。

选择好订单后，用户就可以写评价，分享用餐体验。如若选择话题，则可以获得平台的流量曝光。

如果用户没有比较好的想法，则可以借助“AI帮你写”这一功能。输入简短的文案后，AI会帮用户生成一段完整的用餐感受。

图源：美团

为了激励用户发布更多的种草内容，平台会给予一定的创作奖励。比如，用户种草的商品，在当月被其他用户跟买次数达到2次、4次和8次后，可分别获得对应的无门槛外卖红包奖励。

目前，美团该项服务的种草转化率似乎不高。在推荐官发布的种草内容中，跟卖商品的次数比较少，大多是1-4次，还有很多商品是一次也没有。

图源：美团

这可能是因为该项服务还处于测试阶段，很多功能还不是十分完善。此外，该服务也有明显的局限性。

目前种草内容主要以文字的形式呈现，还没有视频和图片的内容。仅凭文字描述，就想调动用户的参与性和吸引用户的注意力，这似乎有点难。

不过，现在很多用户都通过种草社区来挑选好物。美团选择推出这一服务，也是为了满足用户的需求。同时，这也是美团在自身内容生态建设中做出的新动作。

构建内容生态，美团是认真的

现在很多电商平台都开始重视内容生态的建设，好的内容不仅能增强用户的粘性，还能提升用户的满意度和忠诚度。更关键的是，这能间接提高转化率，达到交易的目的。

美团作为本地生活中的头部玩家，具有很强的工具属性。用户打开美团，最直接的目的就是点外卖、团购、酒旅等消费，属于用完即走的状态。

因此，美团为了延长用户的留存时间，寻找增量，也开始在内容板块上做出努力。

首先，是外卖直播的尝试。自2020年起，美团就开始布局直播电商业务，推出了“美团Mlive直播”小程序；2022年4月，美团推出了“美团直播助手”APP和“美食直播”频道。

2023年6月初，美团开始建立直播中台，并招聘了相关负责人，计划将直播中台的能力复用到美团的各个业务中；同年7月份，美团直播一级入口上线。

后续，美团上线了达人直播。因为达人主播自带粉丝基础，因此这能为美团吸引来更多的用户。今年5月，美团还在密集的寻求地方MCN公司合作，要推出更多的直播间。

图源：美团

外卖直播，适应了现在直播带货的潮流。用户在观看直播的过程中，能实现“即看即点即达”的需求，给用户提供更好的外卖体验。

其次，美团也推出了自己的短视频频道。刷短视频已经成为大众日常的娱乐习惯。为此，美团于2023年就在APP内上线了短视频入口。

今年3月，美团对短视频栏目进行了改版，新增了剧场频道。为此，短视频界面就被分为了关注、本地、剧场以及推荐四个部分。后续，剧场频道又被改为了短剧频道。

在剧场板块，美团采用短视频的形式进行电影和电视剧的讲解，为用户提供了绝佳的观看体验。

在本地板块，美团还将短视频和门店进行了深度的结合。用户在该频道中直接链接到商家的美团店铺，为用户提供了一站式的便捷服务。

此外，美团还上线了看视频得现金奖励的玩法。进行了外卖短视频的内侧，支持用户自行拍摄视频并上传、编辑。

在短剧市场火爆的情况下，美团也于4月在剧场频道首栏精选了编辑精选，精选内容为短剧。不同于其他平台上的付费短剧，美团上的短剧是免费的。

8月，美团还亲自下场拍了一部搞笑短剧《我在日记本里逆天改命》。该剧共五集，每集时长三分钟，可免费观看。

图源：美团

在短剧中，美团还穿插了美团“神券”的广告。用户在刷短剧的过程中，点广告可以直接跳转APP领券下单。这一操作，实现了引流到转化的完美闭环。

不论是外卖直播、短视频、短剧，还是现在的种草社区“本地在吃”，都能看出美团在内容建设这一方面是下了心思的。

正所谓术业有专攻，美团为了内容建设所涉及的这些业务，在其他平台已经有了相对成熟且系统的发展。

美团作为一个“门外汉”，能否让这些业务真正服务于自身的内容建设，还是一个未知数。

美团四面受敌，竞争激烈

不可否认，美团依旧是本地生活中的头号玩家。但是，也不可忽视其他虎视眈眈的玩家。

美团之所以费尽心思搞内容建设，也是为了在这个竞争激烈的市场中，抢夺更多的用户，延长用户的留存时间。

现在，各电商平台在专注于自身业务的同时，也在不断寻求增量，发展新的业务。其中，就有不少玩家触及到了美团所在的本地生活板块。

京东在今年5月，整合了原即时零售品牌京东小时达和京东到家，推出了全新升级的京东秒送。

意在为消费者提供更加快速、便捷的即时配送服务，满足消费者对“好物立享”、最快9分钟送达、9块9免运费的购物体验需求。

前段时间，京东秒送还为咖啡奶茶提供配送服务。在京东秒送专区，配送的品类不仅有生鲜、商超、药品，还有咖啡奶茶，咖啡只要9块9而且免运费。可见，京东是在及时零售商下足了功夫。

快手平台上的本地生活、团购订单支持部分肯德基和海底捞商品外卖、外送，个别小商家也会有员工配送。9月，快手还上线了小时达服务，支持购买Apple系列产品等高价值商品。

美团在涉及其他平台业务的同时，其他平台也在发展美团的相关业务。在电商行业中，各平台似乎在“互相抄作业”，只为了提高自身的综合竞争力。

在这种情况下，美团不仅要做好自身的核心业务，还要在自身的薄弱业务上付出更多的努力。只有这样，才能守住自己的位置。

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气氛非常紧张。

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王兴要推出外卖版的小红书

在美团，也能通过种草的方式来找好吃的外卖了。

近日，不少小伙伴发现，美团APP里新出了一项名为“本地在吃/附近在吃”的服务。在这里，可以刷到他人推荐的一些好吃的外卖。

原来，这是美团正在北京、上海等地测试的一项新服务，是一个用于发现身边点餐经验的种草社区，类似于外卖版的小红书。

图源：美团

推荐话题里则是一些比较热门的话题内容，这两项内容有助于用户更快地找到一些优质餐饮，避免踩雷。

接下来，可在“附近”和“关注”这两个选项中查看感兴趣的内容。此外，用户也可以通过关键词搜索精准找到合适的内容。

图源：美团

种草的内容有推荐官对外卖商品的文字评价，以及外卖商品的图片和价格信息。

如果用户被商品种草，可以直接点击“跟买商品”，这时会跳转至外卖点餐页面，接下来的操作就和平时点外卖的操作差不多了。

图源：美团

其实，用户自身也可以发布种草的内容。点击页面中的“+”号，就可以进入到选择分享订单的页面中。

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如果用户没有比较好的想法，则可以借助“AI帮你写”这一功能。输入简短的文案后，AI会帮用户生成一段完整的用餐感受。

图源：美团

目前，美团该项服务的种草转化率似乎不高。在推荐官发布的种草内容中，跟卖商品的次数比较少，大多是1-4次，还有很多商品是一次也没有。

图源：美团

这可能是因为该项服务还处于测试阶段，很多功能还不是十分完善。此外，该服务也有明显的局限性。

目前种草内容主要以文字的形式呈现，还没有视频和图片的内容。仅凭文字描述，就想调动用户的参与性和吸引用户的注意力，这似乎有点难。

构建内容生态，美团是认真的

美团作为本地生活中的头部玩家，具有很强的工具属性。用户打开美团，最直接的目的就是点外卖、团购、酒旅等消费，属于用完即走的状态。

因此，美团为了延长用户的留存时间，寻找增量，也开始在内容板块上做出努力。

2023年6月初，美团开始建立直播中台，并招聘了相关负责人，计划将直播中台的能力复用到美团的各个业务中；同年7月份，美团直播一级入口上线。

图源：美团

外卖直播，适应了现在直播带货的潮流。用户在观看直播的过程中，能实现“即看即点即达”的需求，给用户提供更好的外卖体验。

其次，美团也推出了自己的短视频频道。刷短视频已经成为大众日常的娱乐习惯。为此，美团于2023年就在APP内上线了短视频入口。

在剧场板块，美团采用短视频的形式进行电影和电视剧的讲解，为用户提供了绝佳的观看体验。

在本地板块，美团还将短视频和门店进行了深度的结合。用户在该频道中直接链接到商家的美团店铺，为用户提供了一站式的便捷服务。

此外，美团还上线了看视频得现金奖励的玩法。进行了外卖短视频的内侧，支持用户自行拍摄视频并上传、编辑。

在短剧市场火爆的情况下，美团也于4月在剧场频道首栏精选了编辑精选，精选内容为短剧。不同于其他平台上的付费短剧，美团上的短剧是免费的。

8月，美团还亲自下场拍了一部搞笑短剧《我在日记本里逆天改命》。该剧共五集，每集时长三分钟，可免费观看。

图源：美团

不论是外卖直播、短视频、短剧，还是现在的种草社区“本地在吃”，都能看出美团在内容建设这一方面是下了心思的。

正所谓术业有专攻，美团为了内容建设所涉及的这些业务，在其他平台已经有了相对成熟且系统的发展。

美团作为一个“门外汉”，能否让这些业务真正服务于自身的内容建设，还是一个未知数。

美团四面受敌，竞争激烈

不可否认，美团依旧是本地生活中的头号玩家。但是，也不可忽视其他虎视眈眈的玩家。

美团之所以费尽心思搞内容建设，也是为了在这个竞争激烈的市场中，抢夺更多的用户，延长用户的留存时间。

现在，各电商平台在专注于自身业务的同时，也在不断寻求增量，发展新的业务。其中，就有不少玩家触及到了美团所在的本地生活板块。

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美团在涉及其他平台业务的同时，其他平台也在发展美团的相关业务。在电商行业中，各平台似乎在“互相抄作业”，只为了提高自身的综合竞争力。

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